淺談新媒體廣泛應用趨勢下高校行政管理的改革之路,媒體管理論文內容內容摘要：在互聯網信息化高度發達的今天,社會發展高度媒介化,新媒體作為傳播的主角,已然成為當下廣泛應用的最便捷有效的宣傳溝通渠道之一,浸透到社會生活的方方面面。因而,在這里背景下高校行政管理應改革傳統運行軌道,突破局限,借鑒媒體營銷的思路創新發展形式,大力引入人才,強化民主,重服務,建品牌,優化高校行政管理體系,提高管理的質量和效率。本文本文關鍵詞語語：新媒體;行政管理;高校;規范有序的行政管理體系,不僅僅僅是保證高校人力資源、教學科研、社會活動等穩定運行的支持和保障,也關系到學校內部和諧關系、外部品牌影響力的有效發揮。隨著時代的發展和進步,在以新媒體為典型特征的傳播媒介的普遍應用下,高校行政管理的機制體制也應隨之進行創新升級,尤其注重通過各種媒介渠道加強與社會人群、在校人群的深切進入關聯,提高管控的質量和效率。一、新媒體的時代特征新媒體是相對于傳統的廣播、電視、紙媒等傳統媒體而言的一種符合時代傳播需求的新型媒體形式,伴隨著互聯網和社會化媒體的廣泛應用而迅速產生、發展、普及。它沒有準確的定義,卻具有鮮明的特征,主要有下面幾個特征。(一)多功能除傳播以外,新媒體還具有交友、通訊、支付、娛樂等功能,融合了生活多方面的剛性需求,已成為人們自我生活管理、外界溝通聯絡的便捷工具,建立起高頻使用的網絡生態。(二)靈敏性新媒體的靈敏性首先基于其創造性,依托數字技術、互聯網技術、人工智能技術、移動通訊技術等支持,圖文、音頻、視頻等多種形式的內容皆可用于傳播推廣,且非常合適投放于微信、APP、微博等移動自媒體,通太多次發酵構成高覆蓋率和傳化率。(三)個性化區別與傳統媒體,新媒體在內容制作和投放途徑上愈加精準,能夠及時洞悉市場需求,借勢社會熱門事件,設計既具備話題性又能到達宣傳引流效果的內容。同時,在這個萬眾創新的時代,新媒體也催生了一系列新公司、新職業,將這種媒介形式向更深、更廣的應用性能上發展,對信息接收方和發送方能提供更為貼合需求的定制化服務。(四)平臺化通過大數據的聚集、計算、分析,新媒體能夠更好地把握傳播規律,如根據不同的細分市場,選用不同形式的內容,設置不同的推送時間,進而能夠獲得最廣覆蓋和最佳收益,這是在平臺之上實現資源優化配置最好的辦法之一。(五)互動性新媒體最不可忽視的功能之一就是社交屬性,在圈子文化盛行的今天,人與人的溝通更多地發生在網絡上,信息的接收者同時也會是信息的發布者和傳遞者。因而,無論一部電影、一款游戲還是一家餐廳,都能夠成為大家討論的話題,社會各類信息得以交匯、融合,熟人之間、陌生人之間互相影響,在強化信息流通的同時,也促進了文化的繁榮和進步。二、高校行政管理的現在狀況分析(一)集中管理正由于我們國家高校行政管理制度體系構成較早,發展較為成熟,因而集中管理也是其鮮明的特征之一,即處處具體表現出統一性,如統一的管理制度、統一的企業活動、統一的工作流程等,每一層級的管理者和執行者職責明確、各司其職。(二)中規中矩由于高校大多非企業性質,因而在運作和管理上缺乏競爭機制,多為按部就班,缺乏開拓創新。這樣的形式,有效鼓勵缺乏,改革意識較差,總結起來就是只求穩不求變,假如不及時做出調整,這種傳統體制很可能會走在時代之后。(三)步伐緩慢當下普遍存在于高校中的一個問題就是重教學輕管理,招募生源和教育是高校的主要社會職責,但管理者也應該認識到,行政管理是影響高校整體運營發展的直接因素,是高校文化傳承、凝聚力向心力的基礎,思維局限的管理理念必將無法邁不開改革的步子,更無法適應充滿變化的將來。三、淺談新媒體廣泛應用趨勢下高校行政管理的改革之路(一)引進人才,提升管理者素質。當下,高校行政管理對人才的選用較重視學歷,更為普遍的情況是多為本校學生畢業以后直接留校工作,比擬缺乏對社會多種類型的優秀實踐人才的合理任用,由于人才構造和獲取渠道較為單一,因而當新媒體迅速來臨之時,高校行政管理的應變能力就顯露出缺乏,專業的人才干專業的事,新媒體人才的引進非常必要,要給予充分支持并通過技術革新、內容創意、形式多樣等幾個方向進行全面改革升級。(二)強化民主,提高管理效率。我們國家高校行政管理的優勢是執行能力較強,且體系較為系統化,但由于缺乏先進的管理形式,導致管理成本較大,因而應積極通過求新求變來改良這一現在狀況,提升效率。行政管理一直以來多冠之以嚴肅的姿態,結合新媒體的靈敏性、多功能性、互動性,能夠加強校內人事的溝通、提高學習生活的便利性,提升管理措施和行政信息傳達的精準、時效性,同時,通過反應信息的收集、提取,能夠第一時間獲得真實的民聲民意,利于高校民主化建設。(三)服務為先,實現高校信息化管理的另一面是服務,行政職能的發揮能夠借助高校信息化體系的建設,通過PC網絡、智能手機等日常溝通、轉播工具,拉近師生與管理者的距離,使各項決議、措施、策略得以第一時間傳達、推進,縮短執行周期。(四)建立品牌,傳播途徑創新新媒體的開發和應用,除了強化內部聯絡之外,還可發揮高校行政管理的領導作用,發布與傳播高校最新動態和正能量事跡,在高校教育界擴大影響力。新媒體的平臺性特征有助于高校同質資源和異業資源的引進與合作,帶動高校產業的教育及周邊產業的發展,推動科研成果轉化為生產力。通過定期推送行政信息,師生通過微博、微信朋友圈的轉發、共享,能夠真正產生新媒體的傳播效應,即粉絲效應帶