《市場調查與預測》教案第3課社會環境及消費者的調查_第1頁
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文檔簡介

費者的調查2課時(90min)知識技能目標： (1)熟悉社會環境調查、消費者調查的內容 (2)能夠根據具體情況確定調查內容 (3)清楚不同的社會環境和消費者應該如何進行調查 (4)能采用多種方法開展社會環境和消費者調查思政育人目標：能夠全面看待問題和消費者應該如何進行調查、問答法、討論法、頭腦風暴法課前任務→考勤(2min)→課程導入(10min)→傳授新知(38min)→實操訓練(20min)→傳授新知(15min)→課堂小結(3min)→作業布置(2min)設計意圖完成課前任務 (1)請大家查閱資料，了解企業在進行市場調查時主要調查哪些 (2min) (10min)方面的內容 (2)請大家試著對當地的一家商場或超市進行市場調查，說說你都調查了哪些方面內容【教師】教師通過向學生展示案例——顛覆傳統的“盒馬鮮生” (詳見教材)并通過APP觀看微課——盒馬鮮生線上線下無縫鏈接新模式，讓學生思考以下問題： (1)試猜想盒馬鮮生針對哪些方面開展了市場調查？主要調查了一個“頭腦風暴”出新的課題：市場 位，各小組成員在組內對案例的理解并討論消費者的調查會環境【教師】講授新知：調查社會環境包括哪些方面內容(可結合案例分析)一、調查政治環境民經濟的發展方向，影響著企業的經營活動。 (38min)哪國有化政策⑤外匯管制。知22、經濟增長費方面主要包括國民收入、消費水平、消費結構、消費者儲19世紀中期，德國統計學家和經濟學家恩格爾通過對比利時、德入越少，用于購買生存性食物的支出在家庭收入中所占的比重(即“恩因為吃是人類生存的第一需要，當收入水平貧富標準富標準%%強度日%平%下富裕化環境價值觀念等因素。33……(詳見教材)肯德基公司70年代為什么會在香港全軍覆沒？ (2)80年代該公司為什么又能取得輝煌的成績？持。店集團全軍覆沒。在世界各地擁有數千家連鎖店的肯德基為什么惟獨在香港遭受如了肯德基的慘敗。。他地方行得通的廣告詞“好味到舔手指”在中國人的舔手指。人們對這種廣告起了反感。4480年代，肯德基公司總結上次開拓市場的經驗，吸取上次的失敗教訓，著重了對市場營銷環境的研究，采取了富有針對性的營銷策略，肯德基在香港市場上的沉浮記深刻地說明了：市場猶如一匹烈馬，、調查技術環境科學技術的發展會影響產品的生命周期，進而影響企業的經營決六、調查地理環境……(詳見教材) (20min)？5566：強烈的社會責任感：一個年輕的企業77六、地理方面：華為在手，世界我有紅色部分代表該國家(地區)確認使用華為網絡或設備；紫色費者【教師】講授新知：調查消費者(可結合案例分析)傳授新知 傳授新知 (15min)個人收入和家庭平均收入水平、購買力大小、購買產調查消費者購買動機 (一)、生理動機 (二)、心理動機所引“信任動機”，是指消費者對特定廠商、品牌……(詳見教材)析，思考海底撈的成功是利用了消費者的哪種購買動機？海底撈——五星級火鍋店……(詳見教材)為……(詳見教材)88大畢業生回母校辦商業影上 (3min) (2min

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