2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

2009年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志和政府部門的高度重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局和國(guó)家廣電總局等部委先后出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī)，從財(cái)稅扶持，產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)，原創(chuàng)與出版等角度，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全方位的引導(dǎo)和促進(jìn)。在政策合力的推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，質(zhì)量進(jìn)一步得到提升，一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，動(dòng)漫“走出去”步伐加快，動(dòng)漫管理工作不斷加強(qiáng)。具體表現(xiàn)在：原創(chuàng)漫畫精品力作不斷涌現(xiàn)，傳播平臺(tái)推陳出新，影響日益擴(kuò)大，優(yōu)秀漫畫刊物月發(fā)行量上百萬冊(cè)；電視動(dòng)畫播映體系日益完善，動(dòng)畫片年產(chǎn)量達(dá)到17萬分鐘，動(dòng)畫片投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，民營(yíng)動(dòng)畫企業(yè)成為生產(chǎn)的主力軍；動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)展迅速，全年完成27部，票房收入取得重大突破；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出發(fā)展迅速，充滿活力；動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，創(chuàng)意頻現(xiàn)，與動(dòng)畫、漫畫互動(dòng)發(fā)展，相得益彰，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。一動(dòng)漫出版粗具規(guī)模，形成以期刊和圖書為主的文化產(chǎn)業(yè)鏈近年來，我國(guó)動(dòng)漫出版業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，動(dòng)漫出版產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力顯著提高，逐步形成了具有民族特色、時(shí)代特色的發(fā)展觀念，步入了健康有序、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。在經(jīng)過多年的積累發(fā)展后，動(dòng)漫出版已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。（一）動(dòng)漫期刊陣營(yíng)日益強(qiáng)大，雜志品種明顯增多在優(yōu)秀動(dòng)漫期刊品牌的帶動(dòng)之下，動(dòng)漫雜志數(shù)量激增，發(fā)行量一路走高，當(dāng)然其中也不乏跟風(fēng)之作。根據(jù)2009年11～12月份對(duì)全國(guó)動(dòng)漫期刊批發(fā)零售市場(chǎng)調(diào)查情況，各地涌現(xiàn)出來的各類動(dòng)漫期刊（其中不少是以圖書形態(tài)出現(xiàn)，即Mook）達(dá)到50余種。2009年，動(dòng)漫期刊上演大閱兵，《花園寶寶》、《奇想EX》、《虹貓藍(lán)兔》、《漫仔漫妞》、《喜羊羊與灰太狼》、《漫畫SHOW》紛紛創(chuàng)刊，《北京卡通·大漫畫》進(jìn)行復(fù)刊，《讀者愛動(dòng)漫》等也在籌備新刊。（二）動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規(guī)模明顯放大據(jù)北京開元策略信息咨詢有限公司2008年第二期市場(chǎng)化報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告顯示，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽(yáng)、武漢、成都等全國(guó)十大城市雜志零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)中，共有12種動(dòng)漫期刊。這12種動(dòng)漫期刊在北京、上海、廣州、深圳四大城市的銷售指數(shù)占所有市場(chǎng)化雜志整體銷售指數(shù)的6.02%，相比2008年第一期市場(chǎng)調(diào)查（4.57%）增加了1.46個(gè)百分點(diǎn)（參見圖1）。不僅動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規(guī)模明顯放大，知名動(dòng)漫期刊發(fā)行量也在大幅遞增，目前我國(guó)已經(jīng)有兩本動(dòng)漫期刊月度發(fā)行總量超過100萬冊(cè)。根據(jù)刊社自己提供的數(shù)字，截止到2009年10月份，《漫畫世界》和《知音漫客》月均發(fā)行量分別為116萬冊(cè)和134萬冊(cè)，這兩本期刊在2009年底相繼變身周刊之后月度發(fā)行量均超過150萬冊(cè)。圖1全國(guó)十大城市漫畫雜志占市場(chǎng)化雜志總銷量比例（三）優(yōu)秀動(dòng)漫期刊實(shí)力日益增強(qiáng)在北京、上海、廣州和深圳等四大城市，有7種漫畫雜志進(jìn)入四地合計(jì)雜志零售市場(chǎng)期發(fā)量前30強(qiáng)，名額占近1/4?！队哪髱煛贰ⅰ堵嬇蓪?duì)》、《小公主》、《漫畫世界》、《米老鼠》、《漫友》和《新蕾·STORY100》等7種漫畫雜志合計(jì)銷售指數(shù)占四地合計(jì)雜志零售市場(chǎng)期發(fā)量前30強(qiáng)銷售指數(shù)的9.12%（參見圖2）。漫友文化成為漫畫雜志經(jīng)營(yíng)的最大贏家，旗下《漫畫世界》、《漫友》、《新蕾》和《烏龍?jiān)骸匪膫€(gè)項(xiàng)目的銷售指數(shù)在所有漫畫雜志當(dāng)中所占比例達(dá)到35.01%。其中，幽默漫畫期刊《漫畫世界》期發(fā)量明顯增長(zhǎng)，本期銷售指數(shù)相比上期增幅高達(dá)63.64%，顯示出超強(qiáng)的高增長(zhǎng)性。此外，《漫畫派對(duì)》也是漫畫雜志陣營(yíng)中的一大亮點(diǎn)，它在南京、杭州等6個(gè)城市的合計(jì)平均實(shí)銷量大幅超越了《幽默大師》。圖2四大城市漫畫雜志綜合銷售指數(shù)（四）中國(guó)動(dòng)漫期刊進(jìn)入周刊化時(shí)代2009年11月底，知音集團(tuán)斥資改版旗下漫畫刊物《知音漫客》，由原來每月三刊改版為每周一刊；12月初，漫友文化緊接著將旗下幽默漫畫旬刊《漫畫世界》進(jìn)行周刊化，并采取了大手筆的營(yíng)銷推廣策略，首期周刊附送一期最新潮流漫畫連載雜志《漫畫SHOW》。在相差不到一周的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)兩大主力動(dòng)漫期刊相繼改版，引領(lǐng)中國(guó)漫畫正式進(jìn)入周刊時(shí)代。動(dòng)漫期刊周刊化，有利于拉攏讀者，有利于漫畫作者和編輯向職業(yè)化轉(zhuǎn)型，有利于提高廣告盈利，降低運(yùn)營(yíng)成本，有利于形成“以刊帶書”的良好局面。（五）動(dòng)漫期刊綜合市場(chǎng)價(jià)值不斷提升漫畫雜志的市場(chǎng)價(jià)值指數(shù)取決于雜志的期發(fā)量、刊期密度和定價(jià)，期發(fā)量越高、刊期越密集、定價(jià)越高，雜志的市場(chǎng)價(jià)值就越大。2008年，《幽默大師》在單期銷售指數(shù)上位列漫畫雜志之首，而《漫友》雜志仍然是市場(chǎng)價(jià)值最高的漫畫雜志。從月度銷售指數(shù)來說，漫畫雜志前三強(qiáng)依次為《幽默大師》、《漫畫世界》和《漫友》，月度市場(chǎng)價(jià)值指數(shù)的前三強(qiáng)依次為《漫友》、《幽默大師》、《漫畫世界》。綜合看來，在近年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利好政策的推動(dòng)下，我國(guó)漫畫雜志消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，不僅整體銷量突飛猛進(jìn)，而且在整體市場(chǎng)化報(bào)刊的大盤中所占比例也在不斷加重。（六）期刊與圖書形成出版聯(lián)動(dòng)，貫通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫期刊是動(dòng)漫行業(yè)先鋒，引領(lǐng)形成了以期刊帶動(dòng)圖書的運(yùn)作模式。以此模式，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍?jiān)骸贰ⅰ侗π@》、《兔子幫》、《泡面超人》、《無賴熊貓》等大量幽默漫畫圖書；《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本；《颯漫畫》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》等；《漫畫派對(duì)》策劃出品了《阿衰online》、《戲游記》等卡通故事叢書。此外，《烏龍?jiān)骸?、《兔子幫》已?jīng)開始動(dòng)畫化，《烏龍?jiān)骸纺陜?nèi)即可推出同名動(dòng)畫片。動(dòng)漫期刊在以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內(nèi)容為核心，橫跨期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種媒體傳播，以及改編動(dòng)畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了非常積極的產(chǎn)業(yè)化探索。（七）動(dòng)漫圖書創(chuàng)作出版踴躍，銷售火爆由于目前尚無專門的動(dòng)漫圖書出版統(tǒng)計(jì)，我們只能從局部對(duì)動(dòng)漫圖書市場(chǎng)進(jìn)行窺探。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購(gòu)物商城，其基于真實(shí)銷售數(shù)據(jù)（推測(cè)以銷售收入進(jìn)行排序）形成的暢銷圖書排行榜是中文出版界的風(fēng)向標(biāo)。截止2009年底，該網(wǎng)站在銷動(dòng)漫圖書共有7608種，占圖書總量（893698種）的0.85%。在2009年圖書暢銷榜前200位中有四種動(dòng)漫圖書，分別為：《絕對(duì)小孩2》、《父與子全集》、《我的錯(cuò)都是大人的錯(cuò)》、《絕對(duì)小孩》。其中，《絕對(duì)小孩2》和《我的錯(cuò)都是大人的錯(cuò)》是2009年的新作。根據(jù)對(duì)動(dòng)漫圖書暢銷榜前200位的分析，有86種是2009年新品。（八）重點(diǎn)作者和出版機(jī)構(gòu)表現(xiàn)不俗，漸成規(guī)模在前200個(gè)暢銷品種中，擁有最多暢銷作品的出版社是現(xiàn)代出版社，有31個(gè)品種入選，占其中的15.5%，陜西師范大學(xué)出版社、人民文學(xué)出版社、南海出版社和中國(guó)畫報(bào)出版社分別排在第二至第五位（參見表1），前三強(qiáng)合計(jì)所占份額為33.5%，前五強(qiáng)合計(jì)所占份額為45.5%，說明了市場(chǎng)集中度較高。作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫出版領(lǐng)先企業(yè)，漫友文化此次有22個(gè)圖書品種入選，所占份額為11%，充分證明了其策劃出品的圖書在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在前200席中，擁有最多暢銷作品的作者是幾米（亦寫作幾米），有29個(gè)品種入選，占其中的14.5%，蔡志忠、黑背、高木直子和朱德庸分別排在第二至第五位（參見表2），前三強(qiáng)合計(jì)所占份額為30%，前五強(qiáng)合計(jì)所占份額為39.5%。表1當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）出版社構(gòu)成表2當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年動(dòng)漫圖書暢銷榜（前200位）作者構(gòu)成（九）動(dòng)畫抓幀圖書不溫不火，出版商愛恨交加2009年，大批出版機(jī)構(gòu)在動(dòng)畫抓幀圖書領(lǐng)域重新出發(fā)，紛紛上馬了多個(gè)與動(dòng)畫片配套的大型出版項(xiàng)目，如《孔子》（青島出版社）、《三國(guó)演義》（湖南少年兒童出版社）、“中國(guó)原創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)漫·馬蘭花”系列（江蘇少年兒童出版社）、《美猴王》（天天出版社）、《小牛向前沖》（浙江少年兒童出版社）、《家有兒女》（現(xiàn)代出版社）、《淘氣包馬小跳》系列（抓幀版）（接力出版社）等。動(dòng)畫圖書與動(dòng)畫片的播放有著密切關(guān)系，可以說動(dòng)畫片的強(qiáng)勢(shì)播放是動(dòng)畫圖書最大的“免費(fèi)宣傳”和消費(fèi)支撐。正是由于電視這種強(qiáng)勢(shì)媒體的介入，以及動(dòng)漫圖書系列化、冊(cè)數(shù)多的特點(diǎn)，動(dòng)漫圖書的銷量十分可觀。無論是早前的《哪吒?jìng)髌妗罚?007年的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，還是2008年的《喜羊羊與灰太狼》系列，無一不是如此。并非所有的動(dòng)畫片都能保障抓幀圖書旺銷，這需要滿足多方面的條件：在中央電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段播出，有足夠的集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)等。最近幾年來，動(dòng)漫期刊和圖書逐步走上復(fù)興之路，在書刊整體市場(chǎng)中所占的份額越來越大，逐步形成集群效應(yīng)，正成為帶動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒力量。日益強(qiáng)盛的動(dòng)漫出版陣營(yíng)正在成為中國(guó)出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的一支不可忽視的新銳力量。二影視動(dòng)畫產(chǎn)量和質(zhì)量保持雙增長(zhǎng)，優(yōu)秀品牌彰顯價(jià)值國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況較為全面地反映了全國(guó)各地原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作和播出的題材、內(nèi)容、數(shù)量、趨勢(shì)及發(fā)展情況，是全國(guó)各地動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的具體體現(xiàn)。2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片保持了快速發(fā)展的勢(shì)頭，產(chǎn)量達(dá)到171816分鐘，質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，品牌影響力日益擴(kuò)大，在版權(quán)輸出和品牌授權(quán)、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面取得一定突破。圖3本世紀(jì)歷年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量增長(zhǎng)圖（一）電視動(dòng)畫產(chǎn)量快速增長(zhǎng)，質(zhì)量不斷提高2009年，全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到17萬分鐘，相比2008年的13萬分鐘，增幅為31%（見圖3）。動(dòng)畫產(chǎn)量是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量和交易數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，一方面進(jìn)一步豐富了我國(guó)各級(jí)電視頻道的節(jié)目資源，更好地滿足了廣大觀眾尤其是少年兒童的收看需求；另一方面也為動(dòng)畫企業(yè)樹立動(dòng)畫品牌，完成資金、人才、知識(shí)和技術(shù)的積累提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在產(chǎn)量迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平和藝術(shù)質(zhì)量也有所提高，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片受到觀眾歡迎，陸續(xù)出現(xiàn)了如《美猴王》、《西游記》、《孔子》、《鄭和下西洋》等富有中國(guó)特色和中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫作品；《諾諾森林》、《月亮大馬戲團(tuán)》等構(gòu)思精巧、制作精良的原創(chuàng)動(dòng)畫片也走入觀眾視野。此外，《福娃奧運(yùn)漫游記》、《大耳朵圖圖》、《鄭和下西洋》、《獨(dú)腳樂園》、《喜羊羊與灰太狼》、《三國(guó)演義》6部動(dòng)畫片獲第11屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；2009年共有52部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片被廣電總局推薦播出。（二）電視動(dòng)畫制作備案數(shù)量增長(zhǎng)較快，題材較為集中2009年，全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)到460部、428879分鐘，平均每月備案38部、3.6萬分鐘，同比增長(zhǎng)19.79%和32.81%。按所占比例大小排名，備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材依次為：童話（146部、133942分鐘）、教育（130部、128210分鐘）、現(xiàn)實(shí)（49部、41869分鐘）、其他（42部、30652分鐘）、神話（31部、26194分鐘）、科幻（31部、27214分鐘）和歷史題材（31部、26679分鐘），題材選擇仍然主要集中在童話、教育方面，這兩類題材占了總體的62%。（三）全國(guó)各地競(jìng)相上馬動(dòng)畫項(xiàng)目，動(dòng)畫大省實(shí)力強(qiáng)勁2009年，共有21個(gè)省份以及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片，排在前五位的省份是：江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧。相較2008年增幅較大的省份分別是：遼寧、廣東、江蘇、浙江、福建，較2008年降幅較大的省份是湖南省。從制作備案情況來看，共有27個(gè)省市以及中直機(jī)構(gòu)和中央電視臺(tái)進(jìn)行了制作備案，比2008年多了6省市。排在前五位的省市依次是江蘇、浙江、遼寧、廣東、北京，合計(jì)備案290941.5分鐘，占全國(guó)的67.84%，江蘇以96部、87428分鐘排名榜首，進(jìn)一步鞏固了其動(dòng)畫大省的地位（參見表3）。（四）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫收視份額不斷提升，動(dòng)畫頻道實(shí)力不斷增強(qiáng)34家少兒頻道和4家動(dòng)畫頻道已成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫健康發(fā)展的重要平臺(tái)。中央電視臺(tái)七個(gè)頻道每天播出動(dòng)畫片約12個(gè)小時(shí)，4家動(dòng)畫專業(yè)頻道平均每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片超過12小時(shí)，全國(guó)共有300多家電視臺(tái)具有固定的時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，是4年前的3倍。地面頻道和上星頻道兩級(jí)市場(chǎng)的效應(yīng)開始顯現(xiàn)，現(xiàn)在有一大批省級(jí)電視臺(tái)上星頻道開始開設(shè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的欄目，受到觀眾的普遍好評(píng)。動(dòng)畫頻道、少兒頻道收視份額逐年提升，截止2009年10月29日，央視少兒頻道平均收視份額達(dá)到2.54%，列中央電視臺(tái)第五位，全國(guó)上星頻道第七位。與此同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫的播映體系日益完善，動(dòng)畫頻道、少兒頻道不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，積累了大量頻道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并獲得了良好的市場(chǎng)回報(bào)。央視少兒頻道前11個(gè)月收入達(dá)到3億多元，2010年廣告招標(biāo)達(dá)到7.18億元。整個(gè)動(dòng)畫頻道、少兒頻道隨著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，品質(zhì)、效益發(fā)生了巨大的變化。表32009年全國(guó)各省份國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況（五）動(dòng)畫電影制作火熱，優(yōu)秀影片票房飄紅2009年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)到27部，較2008年的16部增長(zhǎng)了68.75%。經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影為61部，而2008年度僅有31部，足見國(guó)內(nèi)投資動(dòng)畫電影的熱情之高。2009年涌現(xiàn)出不少創(chuàng)作新穎、技術(shù)精湛、形象生動(dòng)的動(dòng)畫電影，《快樂奔跑》、《淘氣包馬小跳》、《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《麋鹿王》四部動(dòng)畫電影獲得第十三屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)，《馬蘭花》獲得了第十八屆金雞百花電影節(jié)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)。最令人矚目的是《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房超過1億元，再次刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》、《馬蘭花》等影片也取得了較好的票房成績(jī)（參見表4）。這些成績(jī)刺激了不少動(dòng)畫人爭(zhēng)相上馬電影項(xiàng)目，僅國(guó)慶檔就有《齊天大圣——前傳》、《神兵小將》和《麋鹿王》三部動(dòng)畫電影同期上映，但票房卻差強(qiáng)人意。表42009年中國(guó)票房收入100強(qiáng)（動(dòng)畫電影部分）（六）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌影響力顯著上升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是原創(chuàng)，最大的利潤(rùn)卻來自衍生品。在成功創(chuàng)作出知名動(dòng)畫片后，可以通過生產(chǎn)和銷售動(dòng)畫片光碟、圖書和帶有動(dòng)畫形象的游戲、玩具、服裝、文具、工藝品等衍生品獲取更大利潤(rùn)。根據(jù)中文最大搜索引擎百度提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2009年12月31日，在中文搜索風(fēng)云榜·動(dòng)漫卡通排行榜TOP50中有10個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。與2008年相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌影響力持續(xù)加強(qiáng)，排名顯著上升，《喜羊羊與灰太狼》和《我叫MT》兩個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫躋身前10強(qiáng)，特別是《喜羊羊與灰太狼》從一年前的第十四位上升至第四位?！肚貢r(shí)明月》、《黑貓警長(zhǎng)》、《隋唐英雄傳》、《大耳朵圖圖》、《神兵小將》和《天書奇譚》等原創(chuàng)動(dòng)漫持續(xù)在榜，《虹貓藍(lán)兔光明劍》和《小牛向前沖》等國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起。（七）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)效益凸顯《美猴王》、《三國(guó)演義》、《喜羊羊與灰太狼》、《鄭和下西洋》、《虹貓藍(lán)兔光明劍》、《山貓和吉咪》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在電視臺(tái)播出獲得了良好的收視效果，圖書、音像、玩具、文具、服飾等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌，徹底改變了五年前境外動(dòng)畫片占據(jù)我國(guó)動(dòng)畫片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。喜羊羊借助電影創(chuàng)造的票房奇跡和知名影響，將其品牌滲透到各個(gè)領(lǐng)域。喜羊羊的衍生品授權(quán)合作商目前已達(dá)到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。在《喜羊羊與灰太狼》的收入中，播出版權(quán)收益占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面。（八）海外市場(chǎng)青睞中國(guó)動(dòng)畫，“走出去”工作獲得重要突破近年來，在“走出去”戰(zhàn)略推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)在對(duì)外合作交流和版權(quán)貿(mào)易中得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。浙江中南集團(tuán)卡通公司作品進(jìn)入63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷售額達(dá)到500多萬美元。湖南山貓動(dòng)畫有限公司的山貓吉咪品牌系列衍生產(chǎn)品出口到美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口創(chuàng)匯超過2000多萬美元。三辰卡通公司的藍(lán)貓系列已出口美國(guó)、韓國(guó)、中東等20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)5萬分鐘，版權(quán)收入超過300萬美元。此外，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫機(jī)構(gòu)在中外共同投資設(shè)立企業(yè)和合拍項(xiàng)目等方面也取得了一定進(jìn)展。由北京輝煌動(dòng)畫公司與日本未來行星株式會(huì)社合作拍攝的52集大型高清動(dòng)畫電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》在中央電視臺(tái)電視劇頻道首輪播映后，在全國(guó)多家電視臺(tái)同步播放；上海電影集團(tuán)與湯姆遜集團(tuán)聯(lián)手，共同出資成立面向影視、廣告、動(dòng)畫等行業(yè)提供后期制作的上影THOMSON合資公司。三以“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀開創(chuàng)中國(guó)動(dòng)漫大未來當(dāng)前，無論是政府，還是業(yè)界，非常盛行一個(gè)“大動(dòng)漫”的概念。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅門類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，而且與授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)之間也有著密切的關(guān)系，此外動(dòng)漫在技術(shù)表現(xiàn)上還能廣泛應(yīng)用于軍事、醫(yī)療、氣象、建筑、工藝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，如何認(rèn)知“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀已成為動(dòng)漫業(yè)界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合，互動(dòng)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)是通過動(dòng)畫、漫畫或其他載體的廣泛傳播塑造出來的動(dòng)漫明星形象進(jìn)行多輪商業(yè)開發(fā)，提升動(dòng)漫作品的附加值。如今，與動(dòng)漫相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)已涉及和延伸到出版、音像、影視、廣告、旅游、教育、食品、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字娛樂、通信、服飾、文具、玩具、服裝等十幾個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上看，進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)有漫畫、電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、游戲、玩具等多種模式，盡管動(dòng)漫企業(yè)因自身優(yōu)勢(shì)和資源不同而采取了不同的進(jìn)入策略，但隨著發(fā)展壯大開始逐步向其他領(lǐng)域延伸。2009年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在加速融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)互動(dòng)，共同發(fā)展。僅以動(dòng)畫片為例，既有《少林海寶》、《小櫻桃》、《搖滾藏獒》、《絕對(duì)小孩》等漫畫作品改編為動(dòng)畫片，又有《摩爾莊園》等網(wǎng)游改編為動(dòng)畫作品，還有《電擊小子》、《鎧甲勇士》等與玩具相關(guān)的動(dòng)畫片。（二）新媒體動(dòng)漫開始發(fā)力，未來前景向好隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)正日益成為一個(gè)承載海量信息的移動(dòng)娛樂終端，手機(jī)動(dòng)漫以其喜聞樂見的表達(dá)方式成為手機(jī)用戶的“新寵”。目前，中國(guó)移動(dòng)正在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)八大內(nèi)容基地，其中之一就是福建的手機(jī)動(dòng)漫基地，這表明中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)確立為未來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽參賽單位（企業(yè)、工作室）共計(jì)1181家，其中動(dòng)漫參賽單位865家；征集作品總數(shù)為107046件，其中漫畫類作品達(dá)79364件、動(dòng)畫類作品達(dá)21563件；參與大賽活動(dòng)人數(shù)近2000萬人，參賽作品下載次數(shù)超過3000萬次。此外，包括拓維信息、索引互動(dòng)、短訊神州、漫友文化、魔屏科技、開軟科技、隨手互動(dòng)、口袋網(wǎng)、天狼星等在內(nèi)的眾多內(nèi)容提供商和服務(wù)商紛紛發(fā)力手機(jī)動(dòng)漫。（三）動(dòng)漫企業(yè)整體多、小、弱、雜，實(shí)力企業(yè)與日俱增動(dòng)漫企業(yè)是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體，根據(jù)工商總局對(duì)企業(yè)登記的信息檢索，目前全國(guó)與動(dòng)漫有關(guān)的企業(yè)達(dá)5000多家，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中兼營(yíng)動(dòng)漫的也有5000家，這只是企業(yè)注冊(cè)登記信息，但這些企業(yè)并不一定都從事動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年度生產(chǎn)并取得《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》的制作機(jī)構(gòu)共有154家，進(jìn)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案的機(jī)構(gòu)共有260家，進(jìn)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作備案的有45家。雖然我國(guó)有數(shù)量比較龐大的動(dòng)漫企業(yè)，但由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。在首批通過認(rèn)定的百家動(dòng)漫企業(yè)中，既有央視動(dòng)畫、輝煌動(dòng)畫、神界漫畫、江通動(dòng)畫、宏夢(mèng)卡通、中南卡通、漫友文化、奧飛文化等國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的動(dòng)漫知名企業(yè)，也有為數(shù)不少的新興中小型動(dòng)漫企業(yè)。通過認(rèn)定的企業(yè)注冊(cè)資本（金）合計(jì)11億3000余萬元，注冊(cè)資本（金）超過1000萬人民幣的共有34家。2009年，政府部門繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)龍頭企業(yè)的建設(shè)和扶持，并著力打造以國(guó)有資本為主體和主導(dǎo)的動(dòng)漫企業(yè)，如中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司、吉林動(dòng)漫集團(tuán)等。（四）玩具企業(yè)爭(zhēng)相借力動(dòng)漫拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)出口玩具77.8億美元，與2008年相比下降10%。在全球金融危機(jī)的沖擊下，玩具企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，通過與動(dòng)漫影視公司合作探索新型贏利模式，大力塑造品牌擴(kuò)大市場(chǎng)，進(jìn)而尋求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。眾多玩具企業(yè)爭(zhēng)搭動(dòng)漫車，或自主開發(fā)動(dòng)漫作品帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，或代理知名動(dòng)漫品牌授權(quán)的相關(guān)衍生品。2009年出品的不少玩具產(chǎn)品都富有動(dòng)漫元素，如奧迪的鎧甲勇士和戰(zhàn)龍四驅(qū)、靈動(dòng)的爆丸小子、星杰的百變戰(zhàn)獸Ⅱ和星原戰(zhàn)記、小白龍的星際飆車Ⅱ、錦興的旋風(fēng)金剛、驊威的蛋神奇蹤、飛輪的漂移少年、新動(dòng)樂的鐵腕騎士，等等。不過，由于多部動(dòng)畫片主題雷同，衍生產(chǎn)品大同小異，因而并沒有特別強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，反倒是“喜羊羊與灰太狼”的玩具火熱了一整年。（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是非常典型的資本推動(dòng)型行業(yè)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)大，但利潤(rùn)也高，比如動(dòng)畫片就是一次投入，多次收入，這就注定了動(dòng)漫企業(yè)對(duì)于資金的龐大需求。2009年，最讓動(dòng)漫企業(yè)興奮的一大事件無疑是被稱為“動(dòng)漫第一股”的A股首家動(dòng)漫類上市公司奧飛動(dòng)漫在深圳證券交易所正式掛牌交易。奧飛動(dòng)漫公開發(fā)行4000萬股，發(fā)行價(jià)22.92元/股，募集資金超過9億元，發(fā)行市盈率達(dá)58.3倍，為IPO重啟以來深圳市場(chǎng)發(fā)行市盈率最高的新股。當(dāng)天盤價(jià)達(dá)42元，收盤40.95元，全日升幅達(dá)78.66%，在同日登陸中小板的3只新股中漲幅最大。此外，廣東高樂玩具股份有限公司的首發(fā)申請(qǐng)也已獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委通過，在深交所發(fā)行3800萬股A股。江通動(dòng)畫申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市的申報(bào)材料已被證監(jiān)會(huì)受理。在各級(jí)政府部門的推動(dòng)下，包含動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制和平臺(tái)不斷完善，通過設(shè)立專項(xiàng)文化發(fā)展基金，組建國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)公司，推進(jìn)金融機(jī)構(gòu)支持和服務(wù)體系建設(shè)，從而支持動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)解決融資難題。作為江蘇省內(nèi)首家注冊(cè)資本達(dá)1億元的動(dòng)漫企業(yè)，江蘇慈文紫光數(shù)字影視有限公司所獲無錫市及新區(qū)兩級(jí)政府的風(fēng)險(xiǎn)投資占到了注冊(cè)資本的45%。浙江中南卡通影視有限公司獲得了杭州銀行提供的最高額為1000萬元的版權(quán)質(zhì)押貸款，為提高動(dòng)漫企業(yè)的融資能力開辟了新渠道。（六）動(dòng)漫園區(qū)基地建設(shè)熱度不減，亟待規(guī)范管理與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段相匹配的、適度的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的設(shè)立，對(duì)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用。2009年，我國(guó)各地動(dòng)漫園區(qū)基地建設(shè)依舊如火如荼，中央部委和地方各地政府均在有選擇地布局發(fā)展。文化部和北京市人民政府正式簽署首都文化建設(shè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同建設(shè)中國(guó)動(dòng)漫游戲城項(xiàng)目；文化部還和天津市簽署文化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在濱海新區(qū)合作建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)，規(guī)劃總建筑面積約62萬平方米，預(yù)計(jì)3～5年建成。2009年，新增的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地分別在廈門軟件園、沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地以及北京市海淀、石景山和通州三個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)先后揭牌。絕大多數(shù)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地積極落實(shí)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，制定戰(zhàn)略規(guī)劃、完善服務(wù)設(shè)施、凝聚動(dòng)畫企業(yè)、培養(yǎng)動(dòng)畫人才、推進(jìn)動(dòng)畫生產(chǎn)，取得了較好成績(jī)。2009年度，國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片221部，132325分鐘，約占全國(guó)總產(chǎn)量的77%，比2008年增長(zhǎng)30%。但也有一些基地未能達(dá)標(biāo)，僅以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量達(dá)不到3000分鐘這一項(xiàng)硬性指標(biāo)來衡量，就有長(zhǎng)影集團(tuán)等六家基地自2007年以來連續(xù)三年均未達(dá)標(biāo)。此外，各地形形色色的動(dòng)漫基地園區(qū)也在粉墨登場(chǎng)。目前社會(huì)普遍認(rèn)為，動(dòng)漫基地、園區(qū)過多過濫，一哄而上、重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等問題比較突出。一些動(dòng)漫基地、園區(qū)沒有發(fā)揮企業(yè)示范作用或產(chǎn)業(yè)集聚作用，長(zhǎng)期名不副實(shí)，大量浪費(fèi)土地資源和資金，直接影響和妨礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、科學(xué)發(fā)展，迫切需要政府部門加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)。鑒于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)量眾多、分類龐雜，聯(lián)席會(huì)議正在對(duì)全國(guó)基地現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，并擬出臺(tái)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地評(píng)估認(rèn)定管理辦法，將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃、認(rèn)定、評(píng)估、管理、運(yùn)營(yíng)等方面制定明確標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)漫基地粗放發(fā)展的模式有望借此得到改變。（七）動(dòng)漫節(jié)展、論壇大賽此起彼伏，需強(qiáng)化特色2009年，動(dòng)漫節(jié)展持續(xù)升溫，尤其是假日期間更是此起彼伏，熱鬧非凡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)共舉辦各種動(dòng)漫節(jié)展、大賽、博覽會(huì)73次。舉辦動(dòng)漫節(jié)展最多的三個(gè)省份分別為：北京14次、廣東11次和江蘇6次。舉辦動(dòng)漫節(jié)展最多的三個(gè)月份依次為：12月（12次）、10月（11次）和7月（11次）。從舉辦屆數(shù)來看，首屆舉辦的動(dòng)漫節(jié)展大賽依然占據(jù)主體地位，為42次；舉辦4屆及以上的動(dòng)漫節(jié)展大賽為14次。五花八門的動(dòng)漫節(jié)展一方面豐富了當(dāng)?shù)貏?dòng)漫愛好者的娛樂生活，一定程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面也令國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)接不暇，疲勞奔波全國(guó)各地。目前來看，已經(jīng)形成一定品牌影響的全國(guó)性動(dòng)漫節(jié)展主要有：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)和中國(guó)（北京）國(guó)際大學(xué)生動(dòng)畫節(jié)等。除了部分品牌展會(huì)加大力度辦成跨地域的綜合性節(jié)展之外，區(qū)域性動(dòng)漫活動(dòng)應(yīng)立足本地，努力打造具有獨(dú)具特色的節(jié)展。動(dòng)漫節(jié)展亦應(yīng)少一些行政干預(yù)，多一些市場(chǎng)機(jī)制，在培育成熟之后早日回歸到政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的運(yùn)營(yíng)模式。（八）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)配套支撐和服務(wù)體系不斷健全完善2009年，多個(gè)動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)紛紛開通。首個(gè)國(guó)家級(jí)版權(quán)交易系統(tǒng)在國(guó)際版權(quán)交易中心正式開通，版權(quán)人可通過該交易系統(tǒng)轉(zhuǎn)讓版權(quán)，通過融資平臺(tái)尋找資金。交易系統(tǒng)開通首日，總額超過1億元的30個(gè)項(xiàng)目掛