傳媒成本分析第5章第五章

傳媒成本分析

教學(xué)目的：

1、利用相關(guān)理論分析傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)成本2、掌握不同媒體生產(chǎn)成本的差異教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：

成本理論在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用第一節(jié)

傳媒成本的概念與特點(diǎn)

一、傳媒成本的概念

傳媒組織在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某一特定目的所發(fā)生的或未發(fā)生的價(jià)值犧牲，它可以用貨幣單位加以衡量。具體而言，對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，會(huì)包括制作成本、播出成本、管理成本等，對(duì)于報(bào)紙來說，主要包括制作成本、印刷成本、發(fā)行成本等。二、傳媒成本的特點(diǎn)

1.傳媒成本具有公共物品成本的特性2.傳媒產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零3.傳媒產(chǎn)品的邊際擁擠成本為零4.傳媒成本與傳媒價(jià)值的非相關(guān)性5.傳媒成本與產(chǎn)量的非相關(guān)性第二節(jié)

傳媒生產(chǎn)成本

一、傳媒生產(chǎn)的投入與產(chǎn)出投入：

信息、腳本、新聞紙、錄音帶、膠片等以及記者、編輯、制片人、導(dǎo)演、演員等付出的勞動(dòng)，等等。產(chǎn)出：

廣播電視節(jié)目、電影、報(bào)紙、雜志等產(chǎn)品。1．投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系隨著員工數(shù)量的增多，總產(chǎn)量會(huì)增加，但到了某一階段之后，再增加員工的投入反而會(huì)降低總產(chǎn)量每個(gè)員丁平均做的貢獻(xiàn)也是先上升后下降的每個(gè)員工做的邊際貢獻(xiàn)也是先上升后下降的。2.邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律

技術(shù)水平和其他要素不變的情況下，連續(xù)地把某種可變要素投入到生產(chǎn)過程中，當(dāng)其投入量小于某一特定值時(shí)，其邊際產(chǎn)量會(huì)遞增；但當(dāng)投人量超過這一特定值時(shí)，邊際產(chǎn)量就會(huì)遞減。

在任何一種產(chǎn)品的短期生產(chǎn)中，隨著一種可變要素投入量的增多，邊際產(chǎn)量最終會(huì)出現(xiàn)遞減的特征3.尋求最佳的員工使用數(shù)量

把員工投入數(shù)量與產(chǎn)量之間的關(guān)系分成三個(gè)階段：1是總產(chǎn)量（TP）增加、平均產(chǎn)量（AP）上升、邊際產(chǎn)量（MP）>AP的階段，這個(gè)階段生產(chǎn)狀況良好，生產(chǎn)者不會(huì)停留在此而會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)；2是TP增加、AP下降、MP>0的階段，此時(shí)TP以遞減的速度增加；3是TP減少、AP下降、MP<0的階段

理性的生產(chǎn)者應(yīng)將員工數(shù)量的投入保持在第2階段，二、傳媒生產(chǎn)成本的歸類

1.固定成本（FC）

是指生產(chǎn)者為生產(chǎn)一定量的傳媒產(chǎn)品對(duì)固定要素的支出，即固定開銷，比如辦公用房屋、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播站、印刷機(jī)、電視采編機(jī)、攝像機(jī)、管理人員的工資福利等。2.可變成本（vc）

是指生產(chǎn)者為生產(chǎn)一定量的傳媒產(chǎn)品對(duì)可變要素的支出，比如新聞紙張、油墨、磁帶、錄像帶、產(chǎn)品生產(chǎn)工人的工資福利、燃料費(fèi)等。3.總成本（TC）：

是指生產(chǎn)者為生產(chǎn)一定量的傳媒產(chǎn)品對(duì)全部生產(chǎn)要素的總支出，包括固定成本和可變成本，即TC＝FC十VC，4.平均固定成本（AFC）：

是指生產(chǎn)者平均每生產(chǎn)一單位傳媒產(chǎn)品所消耗的固定成本，即AFC=FC/Q，在坐標(biāo)圖中即是固定成本曲線每一點(diǎn)向原點(diǎn)連線的斜率5.平均可變成本（AVC）：

是指生產(chǎn)者平均每生產(chǎn)一單位傳媒產(chǎn)品所消耗的可變成本，即AVC=VC/Q，在坐標(biāo)圖中即是可變成本曲線每一點(diǎn)向原點(diǎn)連線的斜率。6.平均成本（AC）：

是指生產(chǎn)者平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本，即AC＝TC/Q，所以在坐標(biāo)圖中，總成本曲線上每一點(diǎn)向原點(diǎn)連線的斜率組成平均成本曲線。7.邊際成本（MC）：

是指生產(chǎn)者增加1單位傳媒產(chǎn)品而增加的總成本，即MC=△TC/△Q。三、傳媒生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)1．傳媒生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

（1）高生產(chǎn)成本

（2）低復(fù)制成本2.傳媒生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)的意義

（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

（2）范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)，只要把兩種或更多的產(chǎn)品合并在一起生產(chǎn)比分開來生產(chǎn)的成本要低，就會(huì)存在范圍經(jīng)濟(jì)。第三節(jié)

傳媒成本的具體構(gòu)成

一、報(bào)紙成本的構(gòu)成1.生產(chǎn)制作成本：

原始版的報(bào)紙?jiān)谏a(chǎn)過程中所耗費(fèi)的成本構(gòu)成報(bào)紙的生產(chǎn)制作成本，其中很大一部分是信息采集所花費(fèi)的費(fèi)用。2.印刷成本：

印刷成本可分為變動(dòng)成本和固定成本兩部分。3、發(fā)行成本：

報(bào)紙?jiān)诰庉嫵霭嬉院蟀l(fā)送到讀者的手中這個(gè)過程中產(chǎn)生的成本。二、電視成本的構(gòu)成

1.制作成本：

指為制作節(jié)目所支出的一切費(fèi)用，即節(jié)目籌劃、編劇、排演、攝（錄）像、編輯、審核等節(jié)目制作過程中所產(chǎn)生的所有費(fèi)用。

主要包括：節(jié)目選題費(fèi)用、節(jié)目信息采集費(fèi)用、稿本費(fèi)用、人工費(fèi)用、場地費(fèi)用、設(shè)備的購置和折舊費(fèi)用、后期編排費(fèi)用、差旅費(fèi)、郵費(fèi)等2.播出成本

指節(jié)目通過副控（現(xiàn)場節(jié)目）、主控、微波、中繼站、發(fā)射設(shè)備、有線傳輸設(shè)備、通訊衛(wèi)星、地面接收站將電視節(jié)目傳送到觀眾面前所產(chǎn)生的費(fèi)用。

主要包括：播出時(shí)段的購買費(fèi)用；光纖和通訊衛(wèi)星的租賃均攤費(fèi)用；播控、微波、發(fā)射、接收等設(shè)備的折舊費(fèi)用；播出人員的薪金及勞務(wù)費(fèi)；電費(fèi)、設(shè)備的保險(xiǎn)費(fèi)等。3.管理成本

電視臺(tái)內(nèi)行政、財(cái)務(wù)、安全、保衛(wèi)、技術(shù)等有關(guān)管理部門所支出的一切費(fèi)用，有時(shí)也將電視節(jié)目的推廣費(fèi)用計(jì)入此項(xiàng)中。

主要包括：節(jié)目制作和播出中各管理部門所用的辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、郵電費(fèi)、業(yè)務(wù)接待費(fèi)、播出機(jī)房修繕費(fèi)、車輛燃油費(fèi)、修理費(fèi)、技術(shù)資料購置費(fèi)等；節(jié)目推廣費(fèi)用；市場調(diào)查費(fèi)用；節(jié)目制作中管理部門的人員薪金及勞務(wù)費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)等。三、網(wǎng)絡(luò)媒體成本的構(gòu)成

1．內(nèi)容生產(chǎn)成本

內(nèi)容生產(chǎn)成本是指網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的采集、編寫、審核等產(chǎn)生的成本。

主要包括：信息采集時(shí)所用的錄像帶、膠卷，信息采編人員的工資、福利費(fèi)，差旅費(fèi)，食宿費(fèi)，郵電費(fèi)，采編人員所用的機(jī)器設(shè)備的折舊費(fèi)用，辦公用品，對(duì)采編人員的管理費(fèi)用等。2.內(nèi)容發(fā)布成本

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容播出需要一定的播出平臺(tái)—網(wǎng)域。所以內(nèi)容播出成本。

主要包括：網(wǎng)域的購買費(fèi)用，信息的編輯、排版費(fèi)用，個(gè)人電腦、主機(jī)等機(jī)器設(shè)備的折舊費(fèi)用，信息發(fā)布和管理人員的工資、福利費(fèi)、辦公費(fèi)用等。3.管理成本

管理成本主要指網(wǎng)站經(jīng)營和管理等行政部門所發(fā)生的管理費(fèi)用。

主要包括：行政、財(cái)務(wù)、安全、保衛(wèi)、技術(shù)等有關(guān)管理部門所支出的一切費(fèi)用，即各管理部門所發(fā)生的辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、郵電費(fèi)、業(yè)務(wù)接待費(fèi)、播出機(jī)房修繕費(fèi)、車輛燃油費(fèi)、修理費(fèi)、技術(shù)資料購置費(fèi)等；有時(shí)也將網(wǎng)站的推廣、市場調(diào)查等費(fèi)用計(jì)入此項(xiàng)中。此外還有節(jié)目制作中管理部門的人員薪金及勞務(wù)費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)等。四、數(shù)字電視成本的構(gòu)成

數(shù)字電視的節(jié)目制作和節(jié)目管理成本與一般電視臺(tái)的成本構(gòu)成是基本相同的，只是在節(jié)目的傳輸成本中有所不同。

數(shù)字電視的傳輸成本主要包括數(shù)字壓縮器、數(shù)字調(diào)節(jié)器等設(shè)備的折舊費(fèi)用；衛(wèi)星設(shè)備的租賃費(fèi)用、有線電纜的折舊費(fèi)用等，五、手機(jī)電視成本的構(gòu)成

1．制作成本

為制作節(jié)目所支出的直接費(fèi)用，即節(jié)目籌劃、編劇、排演、攝（錄）像、編輯、審核等節(jié)目制作過程中所產(chǎn)生的材料費(fèi)用和人工費(fèi)用。如稿本費(fèi)、磁帶費(fèi)、錄像帶費(fèi)、場地費(fèi)、人工費(fèi)、后期編排制作費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)等；為制作節(jié)目所發(fā)生的管理費(fèi)用，如辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、郵電費(fèi)等。2.傳輸成本

手機(jī)電視主要是通過衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)日，節(jié)目在傳輸過程中所發(fā)生的費(fèi)用就構(gòu)成了節(jié)目的傳輸成本。主要包括：衛(wèi)星設(shè)備的租賃均攤費(fèi)用；網(wǎng)通、電信網(wǎng)絡(luò)信道的租用費(fèi)用；傳輸設(shè)備的保險(xiǎn)費(fèi)、折舊費(fèi)；傳輸人員的工資和福利費(fèi)等3.管理成本

手機(jī)電視運(yùn)營商公司內(nèi)的行政、財(cái)務(wù)、安全、保衛(wèi)、技術(shù)等管理部門所發(fā)生的一切費(fèi)用，還包括業(yè)務(wù)推廣成本和管理人員的工資和福利費(fèi)等。第四節(jié)傳媒成本收益分析

一、傳媒成本的再認(rèn)識(shí)1.機(jī)會(huì)成本和實(shí)際成本

機(jī)會(huì)成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。

實(shí)際成本是指生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中實(shí)際支付的成本，即用于各種生產(chǎn)要素的貨幣支出。對(duì)于所有的生產(chǎn)過程，其所投人的生產(chǎn)要素都可以概括為四種：資本、勞動(dòng)、土地和企業(yè)家才能。2.顯成本和隱成本

顯成本是指貨幣成本，指生產(chǎn)者在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實(shí)際支出。

隱成本是指生產(chǎn)者自己所擁有的被用于生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)要素的總價(jià)格。顯成本和隱成本共同構(gòu)成實(shí)際發(fā)生的成本。二、傳媒收益

1、傳媒產(chǎn)品總收益（TR）：

指傳媒組織來自傳媒產(chǎn)品的所有收人，也就是傳媒產(chǎn)品通過三種途徑實(shí)現(xiàn)的價(jià)值總和，包括發(fā)行收人、廣告收人、延伸產(chǎn)品收人2、平均收益（AR）：

指每單位傳媒產(chǎn)品所得到的平均收人，等于總收益除以總產(chǎn)銷量。3、邊際收益（MR）

指每增加或減少一單位傳媒產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動(dòng)量。三、傳媒成本收益總量分析

1.利潤

利潤等于利潤等于總收益減去總成本2.成本節(jié)約：

全成本核算，又稱全面成本管理，主要體現(xiàn)成本管理中的“三全性”——全員、全頻道、全過程，促使單位的全體員工都應(yīng)在節(jié)目制作的全過程中加強(qiáng)成本管理意識(shí)。

傳媒組織僅僅加強(qiáng)成本核算還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須建立全面的成本管理體系，把成木核算延伸到成本預(yù)算、成本計(jì)劃、成本核算、成本分析成本控制這五個(gè)方面上來，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、立體化的成本管理體系，從而建立成本節(jié)約與控制的長效機(jī)制，為利潤打造更大的空間范圍。四、傳媒成本收益邊際分析

邊際收益曲線和邊際成本曲線相交于E點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量水平是Qe，Qe就是生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)最大利潤時(shí)的產(chǎn)量水平。這是因?yàn)椋?dāng)產(chǎn)量小于Qe時(shí)，比如Qi，這時(shí)生產(chǎn)者的邊際收益大于邊際成本，表明增加一單位產(chǎn)量所帶來的收益增加量大于所引起的成本增加量