傳媒成本分析第5章第五章

傳媒成本分析

教學目的：

1、利用相關理論分析傳媒產品的生產成本2、掌握不同媒體生產成本的差異教學重點與難點：

成本理論在我國傳媒產業中的運用第一節

傳媒成本的概念與特點

一、傳媒成本的概念

傳媒組織在一定時期內，為了達到某一特定目的所發生的或未發生的價值犧牲，它可以用貨幣單位加以衡量。具體而言，對于廣播電視節目而言，會包括制作成本、播出成本、管理成本等，對于報紙來說，主要包括制作成本、印刷成本、發行成本等。二、傳媒成本的特點

1.傳媒成本具有公共物品成本的特性2.傳媒產品的邊際成本幾乎為零3.傳媒產品的邊際擁擠成本為零4.傳媒成本與傳媒價值的非相關性5.傳媒成本與產量的非相關性第二節

傳媒生產成本

一、傳媒生產的投入與產出投入：

信息、腳本、新聞紙、錄音帶、膠片等以及記者、編輯、制片人、導演、演員等付出的勞動，等等。產出：

廣播電視節目、電影、報紙、雜志等產品。1．投入與產出之間的關系隨著員工數量的增多，總產量會增加，但到了某一階段之后，再增加員工的投入反而會降低總產量每個員丁平均做的貢獻也是先上升后下降的每個員工做的邊際貢獻也是先上升后下降的。2.邊際產量遞減規律

技術水平和其他要素不變的情況下，連續地把某種可變要素投入到生產過程中，當其投入量小于某一特定值時，其邊際產量會遞增；但當投人量超過這一特定值時，邊際產量就會遞減。

在任何一種產品的短期生產中，隨著一種可變要素投入量的增多，邊際產量最終會出現遞減的特征3.尋求最佳的員工使用數量

把員工投入數量與產量之間的關系分成三個階段：1是總產量（TP）增加、平均產量（AP）上升、邊際產量（MP）>AP的階段，這個階段生產狀況良好，生產者不會停留在此而會繼續擴大生產；2是TP增加、AP下降、MP>0的階段，此時TP以遞減的速度增加；3是TP減少、AP下降、MP<0的階段

理性的生產者應將員工數量的投入保持在第2階段，二、傳媒生產成本的歸類

1.固定成本（FC）

是指生產者為生產一定量的傳媒產品對固定要素的支出，即固定開銷，比如辦公用房屋、衛星轉播站、印刷機、電視采編機、攝像機、管理人員的工資福利等。2.可變成本（vc）

是指生產者為生產一定量的傳媒產品對可變要素的支出，比如新聞紙張、油墨、磁帶、錄像帶、產品生產工人的工資福利、燃料費等。3.總成本（TC）：

是指生產者為生產一定量的傳媒產品對全部生產要素的總支出，包括固定成本和可變成本，即TC＝FC十VC，4.平均固定成本（AFC）：

是指生產者平均每生產一單位傳媒產品所消耗的固定成本，即AFC=FC/Q，在坐標圖中即是固定成本曲線每一點向原點連線的斜率5.平均可變成本（AVC）：

是指生產者平均每生產一單位傳媒產品所消耗的可變成本，即AVC=VC/Q，在坐標圖中即是可變成本曲線每一點向原點連線的斜率。6.平均成本（AC）：

是指生產者平均每生產一單位產品所消耗的全部成本，即AC＝TC/Q，所以在坐標圖中，總成本曲線上每一點向原點連線的斜率組成平均成本曲線。7.邊際成本（MC）：

是指生產者增加1單位傳媒產品而增加的總成本，即MC=△TC/△Q。三、傳媒生產成本結構1．傳媒生產成本結構的特點

（1）高生產成本

（2）低復制成本2.傳媒生產成本結構的意義

（1）規模經濟效應

（2）范圍經濟效應：由廠商的范圍而非規模帶來的經濟，只要把兩種或更多的產品合并在一起生產比分開來生產的成本要低，就會存在范圍經濟。第三節

傳媒成本的具體構成

一、報紙成本的構成1.生產制作成本：

原始版的報紙在生產過程中所耗費的成本構成報紙的生產制作成本，其中很大一部分是信息采集所花費的費用。2.印刷成本：

印刷成本可分為變動成本和固定成本兩部分。3、發行成本：

報紙在編輯出版以后發送到讀者的手中這個過程中產生的成本。二、電視成本的構成

1.制作成本：

指為制作節目所支出的一切費用，即節目籌劃、編劇、排演、攝（錄）像、編輯、審核等節目制作過程中所產生的所有費用。

主要包括：節目選題費用、節目信息采集費用、稿本費用、人工費用、場地費用、設備的購置和折舊費用、后期編排費用、差旅費、郵費等2.播出成本

指節目通過副控（現場節目）、主控、微波、中繼站、發射設備、有線傳輸設備、通訊衛星、地面接收站將電視節目傳送到觀眾面前所產生的費用。

主要包括：播出時段的購買費用；光纖和通訊衛星的租賃均攤費用；播控、微波、發射、接收等設備的折舊費用；播出人員的薪金及勞務費；電費、設備的保險費等。3.管理成本

電視臺內行政、財務、安全、保衛、技術等有關管理部門所支出的一切費用，有時也將電視節目的推廣費用計入此項中。

主要包括：節目制作和播出中各管理部門所用的辦公費、差旅費、培訓費、郵電費、業務接待費、播出機房修繕費、車輛燃油費、修理費、技術資料購置費等；節目推廣費用；市場調查費用；節目制作中管理部門的人員薪金及勞務費，獎勵等。三、網絡媒體成本的構成

1．內容生產成本

內容生產成本是指網絡媒體內容的采集、編寫、審核等產生的成本。

主要包括：信息采集時所用的錄像帶、膠卷，信息采編人員的工資、福利費，差旅費，食宿費，郵電費，采編人員所用的機器設備的折舊費用，辦公用品，對采編人員的管理費用等。2.內容發布成本

網絡內容播出需要一定的播出平臺—網域。所以內容播出成本。

主要包括：網域的購買費用，信息的編輯、排版費用，個人電腦、主機等機器設備的折舊費用，信息發布和管理人員的工資、福利費、辦公費用等。3.管理成本

管理成本主要指網站經營和管理等行政部門所發生的管理費用。

主要包括：行政、財務、安全、保衛、技術等有關管理部門所支出的一切費用，即各管理部門所發生的辦公費、差旅費、郵電費、業務接待費、播出機房修繕費、車輛燃油費、修理費、技術資料購置費等；有時也將網站的推廣、市場調查等費用計入此項中。此外還有節目制作中管理部門的人員薪金及勞務費，獎勵等。四、數字電視成本的構成

數字電視的節目制作和節目管理成本與一般電視臺的成本構成是基本相同的，只是在節目的傳輸成本中有所不同。

數字電視的傳輸成本主要包括數字壓縮器、數字調節器等設備的折舊費用；衛星設備的租賃費用、有線電纜的折舊費用等，五、手機電視成本的構成

1．制作成本

為制作節目所支出的直接費用，即節目籌劃、編劇、排演、攝（錄）像、編輯、審核等節目制作過程中所產生的材料費用和人工費用。如稿本費、磁帶費、錄像帶費、場地費、人工費、后期編排制作費、設備折舊費等；為制作節目所發生的管理費用，如辦公費、差旅費、郵電費等。2.傳輸成本

手機電視主要是通過衛星和移動網絡向公眾傳送視頻和音頻節日，節目在傳輸過程中所發生的費用就構成了節目的傳輸成本。主要包括：衛星設備的租賃均攤費用；網通、電信網絡信道的租用費用；傳輸設備的保險費、折舊費；傳輸人員的工資和福利費等3.管理成本

手機電視運營商公司內的行政、財務、安全、保衛、技術等管理部門所發生的一切費用，還包括業務推廣成本和管理人員的工資和福利費等。第四節傳媒成本收益分析

一、傳媒成本的再認識1.機會成本和實際成本

機會成本是指生產者所放棄的使用相同的生產要素在其他生產用途中所能得到的最高收入。

實際成本是指生產者在生產過程中實際支付的成本，即用于各種生產要素的貨幣支出。對于所有的生產過程，其所投人的生產要素都可以概括為四種：資本、勞動、土地和企業家才能。2.顯成本和隱成本

顯成本是指貨幣成本，指生產者在生產要素市場上購買或租用所需要的生產要素的實際支出。

隱成本是指生產者自己所擁有的被用于生產過程中的生產要素的總價格。顯成本和隱成本共同構成實際發生的成本。二、傳媒收益

1、傳媒產品總收益（TR）：

指傳媒組織來自傳媒產品的所有收人，也就是傳媒產品通過三種途徑實現的價值總和，包括發行收人、廣告收人、延伸產品收人2、平均收益（AR）：

指每單位傳媒產品所得到的平均收人，等于總收益除以總產銷量。3、邊際收益（MR）

指每增加或減少一單位傳媒產品的銷售所引起的總收益的變動量。三、傳媒成本收益總量分析

1.利潤

利潤等于利潤等于總收益減去總成本2.成本節約：

全成本核算，又稱全面成本管理，主要體現成本管理中的“三全性”——全員、全頻道、全過程，促使單位的全體員工都應在節目制作的全過程中加強成本管理意識。

傳媒組織僅僅加強成本核算還是遠遠不夠的，還必須建立全面的成本管理體系，把成木核算延伸到成本預算、成本計劃、成本核算、成本分析成本控制這五個方面上來，實現全方位、多層次、立體化的成本管理體系，從而建立成本節約與控制的長效機制，為利潤打造更大的空間范圍。四、傳媒成本收益邊際分析

邊際收益曲線和邊際成本曲線相交于E點，對應的產量水平是Qe，Qe就是生產者實現最大利潤時的產量水平。這是因為，當產量小于Qe時，比如Qi，這時生產者的邊際收益大于邊際成本，表明增加一單位產量所帶來的收益增加量大于所引起的成本增加量