第4章網絡廣告模式案例分析

4.1網絡廣告模式簡介4.1.1網絡廣告4.1.2網絡廣告模式4.2典型案例分析：網絡廣告我最大——好耶廣告網絡1網絡廣告的概念網絡廣告就是在網絡上做的廣告，是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站來擺放商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。2網絡廣告的類型（1）橫幅廣告（2）豎幅廣告（3）文本鏈接廣告（4）電子郵件廣告（5）按鈕廣告（6）浮動廣告（7）插播式廣告（彈出式廣告）（8）屏保廣告（9）其它新型廣告網絡廣告的優勢（1）傳播范圍更加廣泛（2）可直達產品核心消費群（3）具有強烈的互動性（4）非強迫性傳送資訊（5）價格經濟，更加節省成本（6）信息傳送具有很強的靈活性我國網絡廣告的發展第一，網民繼續快速增長，推動網絡營銷產業快速發展。第二，中小企業成長成為網絡營銷的中流砥柱，搜索引擎變為最大的網絡媒體。第三，品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展。第四，社區營銷從概念變成應用，成為越來越常見的營銷形式。第五，網絡媒體，電腦媒體多元化。網絡廣告策劃的原則（1）真實第一的原則（2）針對性原則（3）經濟性原則6.網絡廣告模式未來趨勢(超電視廣告成為中國廣告市場首位）4.2典型案例分析：網絡廣告我最大——好耶廣告網絡4.2.1好耶廣告網絡介紹好耶廣告網絡前身系上海好耶計算機有限公司，是由四名剛剛畢業的大學生組建(王建崗21歲），成立于1998年10月。公司經營中國大陸第一個付費的商業廣告網絡，是一家集網絡廣告技術服務、線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司。4.2.2好耶廣告網絡的經營業務1.品牌數字整合營銷a.基于數字化品牌的診斷以及目標用戶網絡行為的分析，制定整合營銷方案b.將網絡技術與創意能力相結合，在互聯網空間中生成品牌體驗(體驗營銷）c.研究數字媒體性價比，為廣告主提供更高ROI媒介計劃和執行方案4.2.2好耶廣告網絡的經營業務2.效果營銷a.搜索引擎營銷(跨平臺：支持除百度外的多搜索引擎投放)(收錄+排名靠前）b.精準投放到有需求的目標受眾，避免產生對廣告主的反感4.2.2好耶廣告網絡的經營業務3.社會化媒體營銷(PR）a.結合受眾喜好創作品牌內容，使品牌與消費者的深度溝通b.管理企業/品牌在社會化媒體平臺（微信，微博，論壇等）的聲譽c.創建CRM系統，方便品牌主進行精確線上互動營銷和線下營銷d.監控品牌及產品在網絡上的口碑、輿論，確保品牌在互聯網上的良性傳播4.2.2好耶廣告網絡的經營業務4.跨系統數字平臺建設a.CMAX通用解決方案滿足用戶跨屏訪問需求、分析網站訪問者行為，優化網站數字營銷b.結合O2O、微信等平臺與用戶進行互動c.企業電商整合平臺（整合多渠道訂單，淘寶、京東、一號店一鍵接入，訂單管理更高效）d.微信公眾號/企業號、百度直達號、微博統一管理4.2.2好耶廣告網絡的經營業務5.移動互聯網營銷a.基于好耶自主研發的廣告發布引擎可進行精準定向b.支持CPM，CPC，CPA等多種購買方式c.提供APP應用程序的設計、制作，以及基于Html5技術的活動方案的設計、制作、推廣和傳播4.2.2好耶廣告網絡的經營業務6.電子商務解決方案a.品牌主基于互聯網平臺提供全程電子商務一站式解決方案的運營及服務4.2.5后期發展存