第一節德國著名汽車公司與品牌第二節法國著名汽車公司與品牌第三節美國著名汽車公司與品牌第四節日本著名汽車公司與品牌第五節意大利著名汽車公司與品牌著名汽車公司及汽車名人通過本章的學習，你應能:01了解德國著名汽車公司與品牌;02了解法國著名汽車公司與品牌;03了解美國著名汽車公司與品牌;04了解日本等名汽車公司與品牌;05了解意大利著名汽車公司與品牌。學習目標常見品牌汽車第三節美國著名汽車公司與品牌一、通用汽車公司（一）創始人——杜蘭特1904年，杜蘭特買下了別克汽車公司，他被選為別克汽車公司的董事長，別克汽車公司是杜蘭特在世界汽車工業成名的起點。1908年，杜蘭特以別克汽車公司為核心創建了通用汽車公司。1910年，通用汽車公司出現嚴重的資金困難。董事會接受了通用汽車公司舉債的請求，杜蘭特也被迫離開了通用汽車公司。1911年，杜蘭特和路易斯·雪佛蘭創建了雪佛蘭汽車公司，獲得了巨額利潤。1916年，在美國化工大王皮埃爾·杜邦財力的支持下，杜蘭特秘密買下了通用汽車公司的大部分股權，重新控制了通用汽車公司。1916年11月，杜蘭特再次出任通用汽車公司的總經理。1920年通用汽車公司再次出現嚴重危機，他也再次被迫離開了通用汽車公司，并徹底離開了汽車界。（二）世界上最偉大的CEO阿爾弗萊德·斯隆(1875-1966年)在通用汽車公司處于困境時，勵精圖治，為公司構筑起一套完整的組織機構和管理制度，挽救并發展了通用汽車公司。在斯隆的卓越領導下，通用汽車公司迅速超過競爭對手，在1927年躍升為美國和世界最大的汽車公司，直至今日。（三）旗下品牌通用汽車公司的主要市場包括北美、歐洲、亞太地區、拉美、非洲和中東，其中最大的是北美市場。通用汽車自1931年起就成為全球汽車企業的領導者。通用汽車旗下的汽車品牌包括:凱迪拉克、雪佛蘭、別克、吉姆西、悍馬、龐蒂克、土星、歐寶、薩博、霍頓和大宇等，其中前七個品牌是美國本土品牌。1、凱迪拉克品牌凱迪拉克(CADILLAC)品牌原是凱迪拉克汽車公司的品牌，公司建立于1902年，創始人是亨利·利蘭。1909年，凱迪拉克汽車公司加人了通用汽車公司。凱迪拉克汽車公司成立時選用凱迪拉克作為公司的名稱，是為了向法國的皇家貴族、探險家安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意，因為他在1701年建立了底特律市。（1）發展歷史凱迪拉克汽車商標上為冠、下為盾，周圍為郁金香花瓣構成的花環。進人21世紀，凱迪拉克使用了新版商標，色彩更明快，輪廓更鮮明。（2）車標雪佛蘭(CHEVROLET)品牌原是密執安雪佛蘭汽車公司的品牌，公司建于1911年，創始人是威廉·杜蘭特和瑞士的路易斯·雪佛蘭。1918年5月，雪佛蘭汽車公司并人通用汽車公司。2、雪佛蘭品牌（1）發展歷史克爾維特(Corvette)是雪佛蘭部生生產的高級跑跑車，是美國國汽車工程藝藝術領域的代代表之一。領結是人人喜喜愛的飾物，，不但體現著著大眾文化,更標志著貴族族的氣派。（2）車標別克(BLACK)汽車公司建于于1903年5月，創始人是是大衛·別克，但不久久公司就陷人人困境。后來來在威廉·杜蘭特的資助助下，公司才才興旺起來。。1908年，杜蘭特以以別克汽車公公司為中心建建立了美國通通用汽車公司司。3、別克品牌（1）發展歷史別克汽車商標標是三把顏色色不同(從左到右，紅紅、白、藍三三種顏色)依次排列在不不同高度上的的利劍，表示示積極進取、、不斷攀登的的意念;表示別克汽車車公司采用頂頂級技術，刃刃刃見鋒;也表示別克汽汽車公司培養養出的人才游游刃有余，是是無堅不摧、、勇于登峰的的勇士。（2）車車標標旁蒂蒂克克(P011-TIAC)品牌牌原原為為奧奧克克蘭蘭汽汽車車公公司司的的品品牌牌，，公公司司建建于于1907年8月，，創創始始人人是是愛愛德德華華·墨菲菲。。旁旁蒂蒂克克是是一一個個印印第第安安酋酋長長的的名名字字，，18世紀紀他他曾曾率率部部在在底底特特律律附附近近抵抵抗抗英英法法殖殖民民者者。。為為了了紀紀念念他他，，將將靠靠近近底底特特律律市市的的一一座座小小城城命命名名為為旁旁蒂蒂克克鎮鎮。。1909年4月，，奧4、旁蒂克品牌牌（1）發展歷史旁蒂克汽車商商標是帶十字字標記的箭頭頭。十字標記記表示旁蒂克克汽車是通用用汽車公司的的成員，也象象征著旁蒂克克汽車安全可可靠，箭頭則則代表旁蒂克克汽車的技術術超前和攻關關精神。（2）車標土星(SATURN)品牌是通用汽汽車公司最年年輕的品牌，，1985年成立，是通通用公司唯一一從內部建立立起來的公司司。土星不存存在背歷史包包袱，不存在在有損害傳統統的顧忌，以以市場需求為為準繩，創新新立異輕裝上上陣，這就是是土星車的特特點。主要產產品為豪華轎轎車、旅行轎轎車和跑車。。5、土星品牌（1）發展歷史土星汽車商標標為土星軌跡跡線，給人一一種高科技、、新觀念、超超時空的感覺覺，寓意土星星汽車技術先先進，設計超超前且最具時時代魅力。（2）車標吉姆西汽車公公司是通用汽汽車公司旗下下的商用車部部門。主要生生產商用車、、SUV、皮卡和載貨貨汽車等一系系列車型。6、吉姆西品牌牌20世紀70年代末，軍方方要求軍用車車需要符合高高機動性、多多用途、非履履帶式等要求求，簡稱HMMWV。1992年，，AMGeneral公司司推推出出了了HMMWV的民民用用車車，，取取名名Hammer，譯譯音音““悍悍馬馬””，，有有““越越野野車車王王””之之稱稱。。7、悍悍馬馬品品牌牌1983年，，美美國國AMGeaeral公司司完完成成了了HMMWV的開開發發工工作作，，并并為為軍軍方方生生產產該該汽汽車車。。至至今今，，HMMWV系列列車車生生產產超超過過14萬輛輛，，美美國國軍軍方方裝裝備備了了10萬輛輛，，并并出出口口到到30多個個國國家家和和地地區區。。1999年，，通通用用汽汽車車公公司司從從AMGeneral公司司取取得得了了悍悍馬馬汽汽車車的的商商標標使使用用權權和和生生產產權權。。由于于污污染染嚴嚴重重，，最最終終2010年停停產產。。二、、福福特特汽汽車車公公司司1893年，福特研研制的汽油油機試驗成成功，1896年制造了汽汽車。1903年6月16日，福特和和11名合伙人建建立了福特特汽車公司司，總部設在在底特律市市。1908年，福特生生產出T型車；1913年，創造了了用流水線線裝配汽車車的方式。。福特T型車生產了了20年，共生產產了1500多萬輛。福福特汽車公公司發展成成為世界上上最大的汽汽車公司。。1927年，福特汽汽車公司世世界第一的的位置被通通用汽車公公司占據。。（一）發展展歷史1903年6月16日，亨利·福特創建了了福特(FORD)汽車公司。。在美國有有福特部和和林肯·默寇利部等等。福特部部生產雷鳥鳥(Thunderbird)、野馬(Mustang)、野馬·眼鏡蛇(MustangCobra)等轎車或跑跑車;林肯·默寇利部生生產林肯·大陸(LincolnContinental)、林肯·城市(LincolnTown)等高檔轎車車。（二）旗下下品牌1、福特品牌牌福特汽車商商標是采用用福特英文文“Ford””字樣，藍底底白字。由由于創建人人亨利·福特喜歡小小動物，所所以標志設設計者把福福特的英文文“Ford””畫成形似一一只活潑可可愛、充滿滿活力、美美觀大方的的小白兔形形象。猶如如在溫馨的的大自然中中，一只活活潑的小白白兔矯健瀟瀟灑地飛奔奔世界各地地。福特部生產產的野馬跑跑車商標中中的奔馬是是原產于墨墨西哥和美美國加利福福尼亞州的的一種野馬馬，它身強強力壯，善善于奔跑。。福特部生產產的眼鏡蛇蛇跑車商標標是一個昂昂首逞兇的的眼鏡蛇圖圖案，眼鏡鏡蛇跑車是是由野馬跑跑車改裝而而成。2、林肯品牌牌1917年8月，亨利·利蘭創建了了豪華汽車車公司。1922年2月，福特汽汽車公司收收購了豪華華汽車公司司，將其更更名為林肯肯(LINCOLN)部。1949年，福特汽汽車公司將將林肯部和和默寇利部部合并為林林肯·默寇利部。。阿伯拉罕罕·林肯是美國國第16任總統。林林肯是美國國豪華轎車車的品牌，，它是地位位和財富的的象征。美美國總統胡胡佛、羅斯斯福、杜魯魯門、艾森森豪威爾、、肯尼迪、、尼克松、、卡特、里里根、老布布什、克林林頓都乘坐坐林肯牌轎轎車。（1）發發展展歷歷史史（2）車車標標林肯肯汽汽車車商商標標是是一一顆顆閃閃閃閃發發光光的的星星辰辰和和一一個個近近似似矩矩形形的的外外框框組組圖圖案案，，表表示示林林肯肯總總統統是是美美國國聯聯邦邦統統一一和和廢廢除除奴奴隸隸制制度度的的啟啟明明星星，，也也喻喻示示著著林林肯肯牌牌轎轎車車光光輝輝燦燦爛爛。。默寇寇利利(Mercury)是羅羅馬馬神神話話中中的的主主管管商商業業和和道道路路之之神神的的名名字字。。默默寇寇利利汽汽車車商商標標中中三三條條道道路路分分隔隔線線表表示示天天下下道道路路為為默默寇寇利利牌牌汽汽車車修修筑筑，，也也象象征征著著該3、默默寇寇利利(水星星)品牌牌三、、克克萊萊斯斯勒勒汽汽車車公公司司克萊萊斯斯勒勒(CHRYSLER)汽車車公公司司目目前前是是美美國國第第三三大大汽汽車車公公司司，，總總部部設設在在底底特特律律市市。。公公司司創創始始人人是是沃沃爾爾特特·克萊萊斯斯勒勒。。1926年底底，，汽汽車車產產量量在在美美國國排排名名躍躍至至五五位位，，1927年又又上上升升到到第第四四位位。。1928年，，克克萊萊斯斯勒勒汽汽車車公公司司買買下下了了道道奇奇汽汽車車公公司司和和順順風風汽汽車車公公司司。。1929年克克萊萊斯斯勒勒汽汽車車公公司司產產量量上上升升到到美美國國的的第第三三位位，，躍躍升升為為美美國國第第三三大大汽汽車車公公司司，，該該公公司司擁擁有有順順風風部部、、道道奇奇部部、、吉吉普普部部。。（一一））發發展展歷歷史史1、克克萊萊斯斯勒勒品品牌牌目前前，，克克萊萊斯斯勒勒汽汽車車采采用用的的商商標標是是在在花花形形圖圖案案中中有有““CHRYSLER””字樣樣，，圓圓形形代代表表地地球球，，表表示示克克萊萊斯斯勒勒汽汽車車遍遍及及全全世世界界。。2、道道奇奇品品牌牌1914年，由道道奇兄弟弟(約翰·弗朗西斯斯·道奇和瑞瑞斯·埃爾金·道奇)創建了道道奇(DODGE)汽車公司司。1928年被克萊萊斯勒汽汽車公司司收購，，成為克克萊斯勒勒車公司司的一個個分部。。道奇汽汽車商標標是一個個安放在在五邊形形中的公公羊頭，，象征道道奇汽車車強壯彪彪悍，善善于決牛牛。道奇奇汽車曾曾在第二二次世界界大戰中中作為主主力裝備備。蝰蛇跑車車是克萊萊斯勒汽汽車公司司道奇部部生產的的名車。。其商標標是一個個張著血血盆大口口的蝰蛇，象征蝰蛇跑車勇猛猛無比。。蝰蛇汽車商標標在設計計中特別別突出了了蝰蛇那雙爍爍爍放光的的眼睛和和銳利的的牙齒，，即以藐藐視的目目光盯著著對手，，露出毒毒牙以擊擊退敵人人。吉普部是是美國克克萊斯勒勒汽車公公司專門門生產輕輕型越野野汽車的的部門，，是美國國克萊斯斯勒汽車車公司接接收美國國汽車公公司后，，于1980年成立的的子公司司，是世世界上最最大的越越野汽車車制造廠廠。3、吉普(Jeep)品牌第四節日日本著名名汽車公公司與品品牌一、豐田田汽車公公司豐田喜一一郎于1937年8月28日，正式式獨立為為豐田汽汽車工業業公司；；1982年7月1日，豐田田汽車工工業公司司和豐田田汽車銷銷售公司司合并為為豐田汽汽車公司司，總部部設在豐豐田市。。豐田汽汽車公司司主要生生產皇冠冠（Qrown）、卡卡羅拉拉（Qomlla）、陸陸地巡巡洋艦艦(LendCruiser)、威馳馳(VioS)、雷克克薩斯斯(Lexus)等品牌牌轎車車。豐田喜喜一郎郎(1894-1952年)是豐田田汽車車公司司的創創始人人，是是日本本“國國產汽汽車之之父””，是是“豐田田生產產方式式”的奠基基人1、豐田田品牌牌20世紀80年代后后期，，豐田田汽車車公司司圖案案商標標改成成三個個橢圓圓。外外邊的的大橢橢圓表表示地地球，，大橢橢圓內內的一一個橫橫向橢橢圓和和一個個縱向向橢圓圓構成成一個個“T”字，是是TOYOTA的第一一個字字母，，代表表豐田田汽車車公司司。商商標富富有動動感，，表示示豐田田汽車車公司司在世世界上上永遠遠發展展。其其內涵涵正如如該公公司所所解釋釋的:它象征征著豐豐田立立足于于未來來，對對未來來的信信心和和雄心心;它象征征著豐豐田置置身于于顧客客，對對顧客客的保保證;它象征征著豐豐田技技術之之高和和革新新的潛潛力。。皇冠(Crown)品牌是是豐田田汽車車公司司生產產的一一款外外形美美觀、、線條條流暢暢、性性能優優越的的中檔檔轎車車，該該型車車于1955年1月銷售售，暢暢銷世世界各各地。。皇冠冠是豐豐田汽汽車公公司的的代表表車型型之一一，被被稱為為豐田田汽車車公司司的旗旗艦。。皇冠冠轎車車的商商標是是一頂頂象征征王位位的皇皇冠，，它象象征著著該型型車是是日本本國產產車的的王者者。2、皇冠冠品牌牌雷克薩薩斯車車名是是豐田田汽車車公司司花費費3.5萬美元元請美美國一一家起起名公公司命命名的的，因因為雷雷克薩薩斯(Lexue)的讀音音與英英文豪豪華(Luxe)一詞相相近，，使人人們聯聯想到到該車車是豪豪華轎轎車。。雷克克薩斯斯轎車車商標標采用用車名名“Lexus”第一個字母母L的大寫，L的外面用一一個橢圓包包圍著的圖圖案，橢圓圓代表地球球。3、雷克薩斯斯品牌二、日產汽汽車公司日產(NISSAN)汽車公司又又稱尼桑汽汽車公司。。1933年，日本戶戶煙鑄造公公司與日本本產業公司司合資建立立汽車制造造公司，于于1934年更名為日日產汽車公公司。‘舊舊產”是日日本產業的的簡稱。2009年8月，日產汽汽車公司宣宣布新總部部將遷回至至公司創始始地日本橫橫濱市。新新總部秉承承環保理念念，在設計計上致力于于降低二氧氧化碳排放放和節約能能源。日產產汽車公司司在中國銷銷售的車型型有逍客、、軒逸、奇奇駿、天籟籟、駿逸、、頤達、驪驪威等。（一）發展展歷史及品品牌1、日產品牌牌日產汽車商商標是將NISSAN(日產)放在在太陽陽(日本國旗圖圖案)上，對公司司名稱和所所在國家給給予突出。。1989年11月8日，日產汽汽車公司的的豪華品牌牌英菲尼迪迪(Infiniti)在北美首次次面世。幾幾年之內，，英菲尼迪迪迅速成為為北美豪華華車市場最最重要的品品牌之一。。到2005年，英菲尼尼迪在美國國的累計銷銷量已經超超過了100萬輛。2、英菲尼迪迪(無限)品牌三、本田汽汽車公司本田(HONDA)汽車公司是是世界上最最大的摩托托車生產廠廠家，汽車車產量和規規模也名列列世界十大大汽車廠家家之列。其其前身是本本田技術研研究所，1948年由本田宗宗一郎創建建，以姓氏氏對公司命命名。公司司總部設在在東京，雇雇員總數達達18萬人左右。。現在，本本田公司已已是一個跨跨國汽車、、摩托車生生產銷售集集團，它的的產品除汽汽車摩托車車外，還有有發電機、、農機等動動力機械產產品，目前前主要生產產雅閣（Accord）、思域(Civic)、思迪(City)等品牌轎車車。（一）發展展歷史及品品牌1、本田品牌牌本田汽車商商標采用HONDA的第一個字字母H，周圍用方方框圍著，，體現了品品牌技術創創新、團結結向上、經經營有力的的思想。謳歌(ACURA)創立于1986年，過去也也稱之為““阿庫拉””。謳歌一一直作為本本田汽車公公司的一款款豪華和準準豪華車型型在美國、、加拿大和和墨西哥市市場銷售。。2000年和2008年，它分別別被投放到到中國和日日本本土的的市場。本本田公司向向中國市場場投放的ACURA品牌更名為為謳歌。2、謳歌品牌牌ACURA是拼構出來來的，“ACU””意味著“精精確”，體體現了該事事業部追求求“精確””的精神ACURA標識中的““A”轉化為一個個傳統的卡卡鉗(專門用于精精確測量的的工具)樣式，中間間的橫桿是是為了保持四、馬自達達汽車公司司馬自達汽車車公司的前前身是1920年創建的東東京軟木工工業公司，，創建人是是松田重次次郎，MAZDA為松田的拼拼音。1982年，更名為為馬自達汽汽車公司，，主要生產產馬自達929、馬自達323、馬自達M6等品牌轎車車。馬自達達汽車公司司生產的汽汽車至今還還堅持裝配配自己生產產的轉子發發動機，馬馬自達MR-8汽車安裝了了最新投人人使用的轉轉子發動機機，是一輛輛真正帶有有馬自達汽汽車基因的的汽車。（一）發展展歷史目前，馬自自達汽車商商標采用飛飛鷹，意味味著馬自達達汽車公司司展翅高飛飛，永闖車車壇頂峰。。五、五十鈴鈴汽車公司司1922年，涉澤正正雄任東京京石川島造造船所的董董事，負責責該所新建建立的汽車車部門的工工作。1933年3月，石川島島汽車制造造所與達特特汽車制造造公司合并并，成立汽汽車工業公公司。1937年11月，汽車工工業公司又又與東片煤煤氣電力工工業汽車部部等合并為為東京汽車車工業公司司。1949年7月，公司更更名為五十十鈴汽車公公司，名字字來源于日日本伊勢(ISUZU)的五十鈴河。（一）發展展歷史1974年，五十鈴鈴汽車采用用雙柱商標標，左邊那那根柱子象象征著與用用戶并肩前前進的五十十鈴汽車公公司;右邊那根柱柱子象征著著與世界各各國協作發發展的五十十鈴汽車公公司。（二