2022年下半年白酒行業發展趨勢分析_第1頁
2022年下半年白酒行業發展趨勢分析_第2頁
2022年下半年白酒行業發展趨勢分析_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

年下半年白酒行業發展趨勢分析下面是2022年下半年白酒業進展趨勢分析：

大潮退去，方知誰在裸泳。

盡管已入三伏，但高端白酒依舊還在冬天徘徊。日前，一些大牌酒類品牌的預減中報掀開了上市白酒企業的真實狀況。有人用“最難看中報季”來形容白酒企業交出的尷尬“成果單”。為了扭轉頹勢，白酒企業紛紛實行降價、聯手電商等“親民”措施。雖然市場有所企穩，但考慮到近年來快速膨脹的產能有待消化，行業調整期遠未結束。

降價、電商、整合成白酒行業進展新方向。

市場驅動價格戰，降價成白酒行業生存手段

從2022年各大酒商發布的半年報告的數據中可以看出，“下滑”的字樣頻繁出各項數據中，只有茅臺和五糧液等國內白酒領頭還保持著增長的幅度。但是這兩者的增長幅度，在前幾年輝煌的數據下還是顯得有些疲軟。隨著經濟增速放緩、國家限制“三公消費”、禁酒令等因素影響，今年上半年，高端白酒價格仍在下降。在不少電商平臺，市場價1000多元的53度飛天茅臺已跌破900元/瓶，五糧液售價也跌破700元。白酒專家表示，高端酒價格仍面臨較大的下行壓力，估計較長時間內仍將處于低谷。

業內人士稱，降價將是今年全年乃至近兩年高端白酒的主旋律，中低端白酒市場較為穩定，需抓住契機調整結構，從拼規模到提效益。

白酒專家肖竹青表示，目前高端白酒正處于市場低谷，并且尚未見底，高端白酒的客戶群已經發生變化，市場上高端白酒供大于求，近十年間，高端白酒價格瘋漲。目前白酒調整期到來，經銷商開頭拋貨，供大于求，價格大幅下降。降價已經成為高端白酒業的進展趨勢，新的格局即將產生，這對于傳統線下零售與垂直酒類電商，是挑戰也是機遇。

電商行業順應降價潮流，趁機崛起

為扭轉銷售頹勢，白酒企業紛紛實行降價措施。而近年來大熱的電商平臺，在其中扮演了重要的角色。

酒類垂直電商預見了白酒降價潮的來臨，在促銷組合方式上進行了調整，價格調整成為年度白酒行業的進展主流。各大酒商出廠價的下調，讓各大電商的價格優勢更加明顯，在近期各大酒水電商促銷活動中比價，購酒網的飛天茅臺爆出了876的價格，堪稱史上最低價。

白酒專家表示，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必定選擇，否則輸掉市場份額可能就會退出白酒主流舞臺。據發布的《2022-2022年中國白酒行業市場行業現狀及投資進展趨勢猜測報告》顯示，購酒網等電商品牌的讓利措施無疑順應了市場進展的潮流，是大勢所趨。

整合進展成電商進展新要求

現在的傳統白酒行業不斷的找市場、找渠道、找聯合，卻遲遲不見“找消費者”。電商行業對此進行了超前的討論與探究。縱觀各大電商網站，各式各樣的促銷形式給了消費者良好的感官體驗與選擇，從傳統的現金券、優待券、買一送一等模式中走出來，創新更多的途徑。通過跨界學習從小米、唯品會的勝利進展模式中吸取有利于自身進展的制造模式，開拓了新的特賣會-超值預售、免費包郵試飲等新形勢活動，大大增加了酒友的參加度與搶購率，在行業內形成了風潮。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論