本公司遵守市場、民意和社會調查ISO20252及一線城市900二線城市三線城市總計300030000元及以上?執行時間：2024/12/08-2024/0211腸胃問題位列消費者關注的第一大健康關注陣營消費者對健康的關注程度持續升高。健康關注度+2020年2022年2023年25-45歲的消費者對健康的關注度更高不同年齡段對健康的關注度（平均值-10分制）16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲A1.請問您平時對健康的關注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點也不關注，10分表示非常腸胃40%0--指數40%0--指數不同年齡段人群對腸胃問題關注度不同收入段人群對腸胃問題關注度16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲基數：所有被訪者N=3000指數=分人A1.請問您平時對健康的關注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點也不關注，10分表示非常高于總體人群45%聲稱高于總體人群45%聲稱健康投資相較上一年高于總體人群20%健康的花費增加22益生菌保健品的市場機會在意腸胃健康問題的消費者，最依賴的改善措施是營養保健品腸胃健康關注人群采用的改善措施相較總體人群腸胃健康關注人群服用保健品的指數11-11-腸胃關注人群對營養保健品的花費增加，且未來會持續增加在過去一年對營養保健品44%腸胃健康關注人群未來計劃增加對營養保健品的花費相較總體人群相較總體人群相較總體人群腸胃健康關注人群的指數：12-12-益生菌是腸胃關注人群選擇最多的保健品腸胃關注人群主要選擇的營養保健品是益生菌相較相較總體人群腸胃健康關注人群的指數：消費者服用益生菌的首要動機：維護腸道健康、調節菌群平衡提高免疫力提升營養吸收增強身體排毒能力增加腸道屏障提高免疫力提升營養吸收增強身體排毒能力增加腸道屏障14-14-33益生菌與免疫力的機會相較2022年，消費者免疫力重視度上升相較2022年，消費者免疫力重視度上升免疫力關注人群最為廣泛，重視度上升免疫力腸胃使用營養保健品解決免疫力問題使用營養保健品解決免疫力問題益生菌產品免疫力關注人群的解決方案中，益生菌的使用也很突出同時關注免疫力?Ipsos2024基數：所有被訪者2022年N=3維護腸道健康調節腸道菌群平衡除腸道健康外，提升免疫力是服用益生菌的主要動機維護腸道健康調節腸道菌群平衡提升營養吸收增強身體排毒能力增加腸道屏障增強身體排毒能力增加腸道屏障18-18-44益生菌與情緒健康精神壓力大心情不好、情緒低落、抑郁0)0)？（指數=分人群百分比/總體百分比*100情緒健康關注重視度上升2024年精神壓力大4th心情不好、情緒低落、抑郁6thththth基數：所有被訪者2022年N=3026；2024年N=3000？（））↑注：綠色箭頭表示該項本期相比去年排名上升通過零食獲得快樂，食品飲料是消費者解決情緒問題的重要方式通過零食獲得快樂，食用食品或者飲料來調節大部分消費者會通過食用零食獲得精神及情緒上的舒緩，包括新茶飲、咖啡、鹵味、低度酒等。隨著新一代消費者健康意識不斷提升，消費者??“咖啡配酒，越喝越有”?“肥宅水加奶茶，快樂似神仙”I更偏好購買健康功能零食表示有意向從購買相關功能的膳食補充劑轉向具有同樣功能宣傳的健康零食。M1.平常您使用哪些方式和措施來緩解心情、改善情緒？銷售數字來源：億滋國際、Explodingtopics成分健康添加針對性的健康成分解決情緒問題的食品飲料的需要的特點：體驗享受與成分健康需求成分健康添加針對性的健康成分味蕾享受視覺吸引視覺吸引力愉悅包裝造型獨特新穎情感共鳴產品設計引起情感共鳴可以進行社交互動好聞好聽打開/食用過程中聽覺愉悅益生菌類成分在健康食品成分期待中排位第一24-基數：有情緒困擾的被訪者1449維生素C鋅花青素復合碳水化合物減輕焦慮和抑郁55益生菌的體驗創新產品效果/功效產品效果/功效選擇益生菌產品時最看重選擇益生菌產品時最看重推薦和體驗也很重要產品成分/原材料產品成分/原材料產品工藝產品工藝/技術26-消費者評價以隨時服用。”27-消費者對理想益生菌的期待-體驗方面期待高創新形態強調包裝應方便消費者快速安全地打開。強調包裝應方便消費者快速安全地打開。28-來自消費者自發回答主流劑型：粉末沖劑/凍干粉是消費者最常購買也是最為期待的劑型粉末沖劑/凍干粉主流劑型：粉末沖劑/凍干粉是消費者最常購買也是最為期待的劑型粉末沖劑/凍干粉29-軟糖類潛力劑型：消費者對軟糖類、果凍類的期待同樣很高軟糖類果凍類果凍類有30-30-25-45歲 31-產品包裝設計吸引人產品包裝設計吸引人消費者評價獨立包裝，包裝密封好密封性很好”包裝容量合適，方便攜帶32-32-66市場溝通消費者認為益生菌應有助于提升身體的防御力。消費者傾向于選擇成分天然無添加的產品。消費者希望益生菌能迅速緩解便秘或其他消化不適。期待產品信息詳盡，包括治療的疾病和推薦服用周期。消費者在功能、成分方面對理想益生菌的期待消費者認為益生菌應有助于提升身體的防御力。消費者傾向于選擇成分天然無添加的產品。消費者希望益生菌能迅速緩解便秘或其他消化不適。期待產品信息詳盡，包括治療的疾病和推薦服用周期。即時消化支持長期腸道健康期待產品能長期維護腸道菌群的平衡。期待產品能長期維護腸道菌群的平衡。免疫力增強天然成分科學配比期待產品使用科學方法篩選和配比益生菌。期待產品使用科學方法篩選和配比益生菌。微量元素豐富 希望產品含有對身體有益的微量元素。無副作用保證消費者希望產品明確標注無副作用。消費者希望產品明確標注無副作用。信息透明質量認證希望產品有明確的質量認證標準。希望產品有明確的質量認證標準。34-來自消費者自發回答“適合中國人體質的益生菌”宣稱的吸引力最高,尤其在25-45歲人群中“適合中國人體質的益生菌”25-45歲的群體尤為突出指數=分人群百分比/總體百分比*100功效宣稱吸引力功效宣稱吸引力腸道增添活力你的腸道專家功效宣稱是對消費者最有吸引力的溝通內容??“這個服用后感覺對便秘很有效果”?“正好腸胃平時容易脹氣，吃了還挺有改善”腩很明顯，吃了一段時間這個，明顯瘦了”菌群數量和菌株菌種的宣稱對消費者吸引力大也是消費者在社媒上大量討論的內容 菌群數量宣稱吸引力每一滴含有900億活性益生菌.00)0)所以感覺這個益生菌含量夠了”30億都是無效的”菌株菌種宣稱吸引力00聯合復合菌株添加進口菌種000)敏益生菌給到的反饋就很好，副干酪乳桿菌具有增強免疫力的作用，很適合我”“專為女性研制”宣稱則對年輕女性更有吸引力全體女性全體女性16-24歲25-35歲36-45歲250總結突出產品的健康益處：精準定位人群體驗創新至關重要市場溝通：功效/成分/人群突出產品的健康益處：精準定位人群體驗創新至關重要40-市場研究全球領導者43-益普索在中國2000101,700 名0北京上海廣州深圳