《市場營銷策劃》模擬試題（一）一、 一、 單項選擇題（每題都選相同選項的不給分，每題1分，共10分1、人的需求是無限的，但是有限的（）限制了人們的大部分需求。A：場所 B：商品交換關系 C：人口 D：購買力2、市場營銷觀念實質上是商品交換者對待交換的基本態(tài)度，這個基本態(tài)度是指（）。A：對方的服務要主動、熱情、誠懇、周到BC：顧客是企業(yè)的上帝，質量是企業(yè)的生命D：哪里有消費者的需要，哪里就有我們的機會3、下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是（）A：成本加成定價法B：目標收益訂價法C：邊際貢獻訂價法D：聲望訂價法4整個社會的利益，這是（）的要求。A：生產(chǎn)觀念 B：推銷觀念 C：社會營銷觀念 D：市場營銷觀5、一個產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是（）。A：家庭壽命周期B：產(chǎn)品市場壽命周期C：產(chǎn)品自然壽命周期D：產(chǎn)品技術壽命周期6、我校建男女二澡堂，這時采用市場細分的（）。A：單一因素法B：綜合因素法。C：系列因素法D：“產(chǎn)品——市場方格圖”法7、企業(yè)市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（）確定一個恰當?shù)牡匚弧：市場的地理位置上B：產(chǎn)品質量上C：顧客心目中D：產(chǎn)品價格上8A：長渠道B：短渠道C：寬渠道D：窄渠道9、下列（）的需求價格彈性最小。A：手表B：食鹽C：化妝品D：時裝10、消費者的購買行為過程的起點和終點是（）A：一手錢一手貨，交換結束，購買行為就結束B：從顧客向售貨員詢問到交易完雙方道別C：從走進商店到交易完走出商店D：從需求產(chǎn)生到對所買商品的最終評價二、多項選擇題（1220１、消費者購買行為過程可以分為（）等幾個階段。A：產(chǎn)品研制B：喚起需求CD：判斷選擇E：購買決策F：購后評價２、家庭權威中心點的類型有（）。A：丈夫決定型B：妻子決定型C：共同決定型D：各自決定型３、下列屬于社會文化的因素有（）。A：宗教信仰B：風俗習慣C：道德觀念D：價值觀念E：地形地貌F：風度氣質４、下列屬于傳統(tǒng)的市場營銷觀念行為有（）A：等客上門B：強行推銷C：以顧客為中心D５、相關群體主要包括（）。A：初級群體B：次級群體C：渴望群體D：企業(yè)自己６、產(chǎn)品的整體概念分為三個層次，他們是（）。A：產(chǎn)品核心B：有形產(chǎn)品C：勞動產(chǎn)品D7、產(chǎn)品市場壽命周期導入期的營銷策略是（）。A：高格調策略B：低格調策略C：完全覆蓋策略D：市場專門化策略E：密集式滲透策略F：選擇性滲透策略8、影響價格的因素有（）等。A：商品成本B：價格彈性C：市場供求狀況D：國家方針政策E：消費者心理F：市場競爭的特點9、促銷組合就是對（）等促銷方式的綜合運用。A：人員推銷B：廣告C：企業(yè)形象識別DE：公共關系F：營業(yè)推廣10、在消費者購買行為過程的“收集信息”階段，要收集許多有關信息，這種收集信息的活動可以是（）。A：注意各種有關的廣告B：去圖書資料部門查找有關技術、市場資料C：和自己周圍人的聊天中了解有關信息D：逛商場三、判斷題（似是而非的符號判錯、全對和全錯的不給分。每題1分，共10分）1、商品價格與其需求量成反比；與其供應量成正比。（）2、配送中心是屬于商流，而渠道的基本模式屬于物流。（）3、最短的渠道是“生產(chǎn)者——消費者”，但是這種渠道是不存在的。（）4、現(xiàn)代市場營銷活動從采購原材料以前就開始了，產(chǎn)品銷售以后還沒結束。（）5、購買力在交換以后，成了企業(yè)的銷售額，意味著購買力是企業(yè)利潤的源泉。（）6、在一定情況下，通過價格與供求的相互作用關系，能夠達到供求平衡和均衡價格。（）7、衡量新舊市場營銷觀念的根本標志是看企業(yè)營銷以自我還是以顧客為中心。（）8、在對促銷策略的運用中，消費品偏重人員推銷與公共關系，而工業(yè)品則偏向于廣告和營業(yè)推廣。（）9、在顧客購買決策階段，能夠讓顧客果斷決策的一個有效方法是讓顧客“把商品帶走，把對商品的責任留下來”。（）10、在市場營銷策略中，產(chǎn)品策略是最根本的策略，其他策略都是依產(chǎn)品策略而存在的，但這并不是說其它策略不重要。（）四、辨析題（每題5分，共30分）1、 1、 企業(yè)都是以盈利為目的的，為什么越是現(xiàn)代優(yōu)秀的企業(yè)越講以消費者為中心？2、 2、 市場營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的，企業(yè)對它研究就沒有意義。3、 3、 品牌形象難以培育，難以維護，但損害它卻非常容易，既他如此嬌氣，企業(yè)就不應該在這方面浪費大量的人力財力。4、 4、 產(chǎn)品策略是最重要的，為什么有許多企業(yè)把主要精力放在銷貨促銷上？5、 5、 營業(yè)推廣是一種效果最好、費用最高的促銷手段。6、 6、 可口可樂公司一貫使用的都是無差異性營銷策略，時至今初衷未改。五、實務分析題（根據(jù)所學專業(yè)任選一題，共10分）1并提出科學的建議。2、運用產(chǎn)品市場定位的理論，結合你所熟悉的企業(yè)（產(chǎn)品）定位實例，對其定位依據(jù)及定位結論進行評價。3營銷組合進行評價。六、案例題（20）食店、精美食品店能吸引新的顧客，使銷售額不斷增加。據(jù)他的調查掌握，65歲以上的老年人，199526199832精美食品的需要。另一位經(jīng)理不同意這種看法，