星河灣·海怡半島

“風暴行動”

(開盤前推廣策略綱要)星河灣·海怡半島

“風暴行動”

(開盤前推廣策略綱要)打法策略2臺風來臨之前整個城市都能感受到它的熱度和氣壓風能逐漸匯聚鼓動最終能量在中心爆發打法策略2臺風來臨之前打法策略3外圍策動中心呼應風暴登陸風暴行動計劃打法策略3外圍策動中心呼應風暴登陸風暴行動計劃策略線文化線----海上絲綢之路千年文化底蘊品牌線-----由星河灣品牌拉動半島形象導入公關線----結合跨界公關,助力形象塑造策略線文化線----海上絲綢之路千年文化底蘊品牌線-----8.138.158.208.299.109.15、169.209.23

9.26公開發售榮歸日啟動日傳播影響力曲線風聲旋風風聚登陸階段劃分8.138.158.20——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24—9.26亞洲品牌盛典星河灣世界品牌之旅”凱旋榮歸！星河灣世界品牌之旅”啟動！“海上絲綢之路萬人申遺”啟動！以北京、浦東星河灣旺銷炒作，為星河灣半島形象導入做鋪墊.開盤前系列廣告稿炒作福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇世界奢侈品牌生活體驗正式啟動！頂級島居生活訂制計劃”正式啟動！風聲旋風風聚登陸“星河灣世界品牌之旅”全球巡展“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集開盤人氣引爆——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24———（——8.29日前）

媒體炒作+戶外廣告星河灣現象研究就星河灣獲CNBC大獎對梁總的一個訪談業主新聞浦東星河灣熱銷新聞戶外廣告（40億感動上海，榮歸半島）風聲——（——8.29日前）媒體炒作+戶外廣告風聲盛譽盛譽新聞炒作之星河灣現象研究從星河灣上海40億看中國企業未來發展模式從中國制造到世界品牌思路：在經濟危機背景下，從產品層面到品牌塑造乃至跨界營銷，星河灣以自身從房地產到奢侈品、從廣州快速走向世界的成長歷程，為中國企業提供了一個值得思考的發展模式。新聞炒作之星河灣現象研究從星河灣上海40億就星河灣獲CNBC大獎梁總訪談中國第一個影響世界的奢侈品品牌星河灣再度代言中國品牌榮獲CNBC大獎獲獎歸來梁上燕訪談思路：這次的CNBC大獎,是對中國品牌走進世界奢侈品品牌之列的一個國際認證.從而讓世界認識就星河灣獲CNBC大獎梁總訪談中國第一個影響世界的奢侈品業主新聞奇跡發生前的四十天思路：通過解讀浦東星河灣公開發售前四十天的故事，從星河灣時間到星河灣情緒，揭密奇跡是怎么發生的………從中看見星河灣的魅力和態度業主新聞奇跡發生前的四十天浦東星河灣熱銷新聞星河灣四盤一年沖百億通過星河灣一年創造樓市奇跡的事件，以數據及對比的形式,引發公眾新一輪的注意力。………從而引發對“星河灣現象”的熱議浦東星河灣熱銷新聞星河灣四盤一年沖百億戶外廣告戶外廣告——（8.29——9.14）

公關活動+廣告配合+新聞策動8.29“回歸原點，感動世界——星河灣世界之旅”啟動儀式8.29“海上絲綢之路申遺”啟動儀式“回歸原點，感動世界——星河灣世界品牌之旅”全球巡展亞洲品牌盛典（9.10-9.12星河灣分會場）待定廣告配合（外線：隨展區域；內線：南中國、廣州）新聞策動（世遺，廣州豈能缺席?。┬L——（8.29——9.14）公關活動+廣告配合+新聞策動旋歡迎全球華人回家歡迎全球華人回家8.29（啟動日）“星河灣世界之旅”啟動儀式！“海上絲綢之路申遺”啟動儀式！公關活動8.29（啟動日）公關活動8.29——9.14“歡迎全球華人回家”星河灣世界之旅巡展公關活動8.29——9.14公關活動亞洲品牌盛典（歡迎全球華人回家?。?009.9.10—12）中國博鰲在延續歷屆盛典“亞洲品牌500強新聞發布會”、“亞洲國際品牌戰略論壇”、“亞洲品牌盛典頒獎典禮”等主要活動基礎上，組委會特別邀請了亞洲影視演藝界明星、奧運會世界冠軍蒞臨盛典，出席第四屆亞洲品牌小姐大賽總決賽、2009亞洲品牌代言人年會、藍色海岸·亞洲品牌領袖高爾夫友誼賽等系列活動，共同見證亞洲品牌榮耀。建議星河灣以分會場形式贊助協辦。公關活動亞洲品牌盛典公關活動8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！星河灣從廣州走向世界！發布范圍：全球發布（覆蓋巡展范圍）形式：中英文對照廣告配合8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！廣告配合8.29——世遺！廣州豈能缺席！讓世界再次發現廣州星河灣海怡半島海上絲綢之路萬人申遺活動啟動新聞策動（廣州）8.29——世遺！廣州豈能缺席！新聞策動（廣州）9.14——邀請全球華人回家！以星河灣海怡半島回歸事件來邀請全球華人共同分享！新聞策動（廣州）9.14——邀請全球華人回家！新聞策動（廣州）尋找廣州最美的云山珠水品牌聯合,用云山珠水的歷史人文故事引發公眾對廣州城市歷史的關注新聞策動（廣州）尋找廣州最美的云山珠水新聞策動（廣州）“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集尋找兩千年廣州的記憶民間尋找活動搜尋與云山珠水有關的家族故事，圖片，文物，紀念品，歷史文件等等，開盤時『云山珠水城市記憶』展覽新聞策動（廣州）“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集新聞策動（廣州）8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！星河灣從廣州走向世界！發布范圍：全球發布（覆蓋巡展范圍）形式：中英文對照廣告配合8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！廣告配合北京、上海、香港之旅：獻給世界的島收藏南中國唯一的都市中心半島廣告配合（外線）北京、上海、香港之旅：廣告配合（外線）南中國、珠三角之旅：獻給世界的島打開世界頂級生活圈層的鑰匙廣告配合（外線）南中國、珠三角之旅：廣告配合（外線）新加坡、東南亞之旅：獻給世界的島發現南中國華商文化的根源廣告配合（外線）新加坡、東南亞之旅：廣告配合（外線）星河灣正從世界歸來星河灣半島越來越近了！廣告配合（內線）星河灣正從世界歸來廣告配合（內線）戶外廣告戶外廣告公關活動+廣告配合1、9.15“回歸原點，感動世界——星河灣世界品牌之旅”榮歸2、9.15福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇3、9.16“頂級島居生活訂制計劃”正式啟動！4、9.16—9.23世界奢侈品牌生活體驗正式啟動！5、廣告配合（星河灣歡迎全球華人回家！星河灣半島的傳說）——（9.15——9.23）

風聚公關活動+廣告配合——（9.15——9.23）風聚榮歸榮歸9.15（榮歸日）“回歸原點，感動世界”星河灣世界品牌之旅凱旋榮歸福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇公關活動9.15（榮歸日）公關活動公關活動9.16（現場開放）“頂級島居生活訂制計劃”正式啟動！世界奢侈品牌生活體驗活動系列公關活動9.16（現場開放）星河灣海怡半島歡迎全球華人回家！福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇廣告配合星河灣海怡半島廣告配合9.15—9.23星河灣半島的傳說（系列稿）廣告配合9.15—9.23廣告配合星河灣開盤前推廣策略戶外廣告戶外廣告——（9.24——9.26）

登陸開盤廣告+戶外廣告開盤廣告星河灣半島——南中國唯一的都心半島絢世盛放！現場人氣引爆——（9.24——9.26）登陸開盤廣告+戶外廣告9.24日

為了這一刻，廣州等了2000年！世界的星河灣越來越近了！廣告配合9.24日廣告配合9.25日

為了這一刻，很多人等了8年！世界的星河灣越來越近了！廣告配合9.25日廣告配合9.26日

南中國唯一的都心半島星河灣海怡半島絢世盛放！廣告配合9.26日戶外廣告戶外廣告開盤當天半島現場將舉辦以下活動現場人氣引爆『云山珠水城市記憶』展覽中國古絲綢之路文化遺跡展世界頂級奢侈品展“尋找2000年前遺失的寶藏”互動活動……開盤當天半島現場將舉辦以下活動星河灣開盤前推廣策略星河灣·海怡半島

“風暴行動”

(開盤前推廣策略綱要)星河灣·海怡半島

“風暴行動”

(開盤前推廣策略綱要)打法策略46臺風來臨之前整個城市都能感受到它的熱度和氣壓風能逐漸匯聚鼓動最終能量在中心爆發打法策略2臺風來臨之前打法策略47外圍策動中心呼應風暴登陸風暴行動計劃打法策略3外圍策動中心呼應風暴登陸風暴行動計劃策略線文化線----海上絲綢之路千年文化底蘊品牌線-----由星河灣品牌拉動半島形象導入公關線----結合跨界公關,助力形象塑造策略線文化線----海上絲綢之路千年文化底蘊品牌線-----8.138.158.208.299.109.15、169.209.23

9.26公開發售榮歸日啟動日傳播影響力曲線風聲旋風風聚登陸階段劃分8.138.158.20——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24—9.26亞洲品牌盛典星河灣世界品牌之旅”凱旋榮歸！星河灣世界品牌之旅”啟動！“海上絲綢之路萬人申遺”啟動！以北京、浦東星河灣旺銷炒作，為星河灣半島形象導入做鋪墊.開盤前系列廣告稿炒作福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇世界奢侈品牌生活體驗正式啟動！頂級島居生活訂制計劃”正式啟動！風聲旋風風聚登陸“星河灣世界品牌之旅”全球巡展“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集開盤人氣引爆——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24———（——8.29日前）

媒體炒作+戶外廣告星河灣現象研究就星河灣獲CNBC大獎對梁總的一個訪談業主新聞浦東星河灣熱銷新聞戶外廣告（40億感動上海，榮歸半島）風聲——（——8.29日前）媒體炒作+戶外廣告風聲盛譽盛譽新聞炒作之星河灣現象研究從星河灣上海40億看中國企業未來發展模式從中國制造到世界品牌思路：在經濟危機背景下，從產品層面到品牌塑造乃至跨界營銷，星河灣以自身從房地產到奢侈品、從廣州快速走向世界的成長歷程，為中國企業提供了一個值得思考的發展模式。新聞炒作之星河灣現象研究從星河灣上海40億就星河灣獲CNBC大獎梁總訪談中國第一個影響世界的奢侈品品牌星河灣再度代言中國品牌榮獲CNBC大獎獲獎歸來梁上燕訪談思路：這次的CNBC大獎,是對中國品牌走進世界奢侈品品牌之列的一個國際認證.從而讓世界認識就星河灣獲CNBC大獎梁總訪談中國第一個影響世界的奢侈品業主新聞奇跡發生前的四十天思路：通過解讀浦東星河灣公開發售前四十天的故事，從星河灣時間到星河灣情緒，揭密奇跡是怎么發生的………從中看見星河灣的魅力和態度業主新聞奇跡發生前的四十天浦東星河灣熱銷新聞星河灣四盤一年沖百億通過星河灣一年創造樓市奇跡的事件，以數據及對比的形式,引發公眾新一輪的注意力?！瓘亩l對“星河灣現象”的熱議浦東星河灣熱銷新聞星河灣四盤一年沖百億戶外廣告戶外廣告——（8.29——9.14）

公關活動+廣告配合+新聞策動8.29“回歸原點，感動世界——星河灣世界之旅”啟動儀式8.29“海上絲綢之路申遺”啟動儀式“回歸原點，感動世界——星河灣世界品牌之旅”全球巡展亞洲品牌盛典（9.10-9.12星河灣分會場）待定廣告配合（外線：隨展區域；內線：南中國、廣州）新聞策動（世遺，廣州豈能缺席?。┬L——（8.29——9.14）公關活動+廣告配合+新聞策動旋歡迎全球華人回家歡迎全球華人回家8.29（啟動日）“星河灣世界之旅”啟動儀式！“海上絲綢之路申遺”啟動儀式！公關活動8.29（啟動日）公關活動8.29——9.14“歡迎全球華人回家”星河灣世界之旅巡展公關活動8.29——9.14公關活動亞洲品牌盛典（歡迎全球華人回家！）（2009.9.10—12）中國博鰲在延續歷屆盛典“亞洲品牌500強新聞發布會”、“亞洲國際品牌戰略論壇”、“亞洲品牌盛典頒獎典禮”等主要活動基礎上，組委會特別邀請了亞洲影視演藝界明星、奧運會世界冠軍蒞臨盛典，出席第四屆亞洲品牌小姐大賽總決賽、2009亞洲品牌代言人年會、藍色海岸·亞洲品牌領袖高爾夫友誼賽等系列活動，共同見證亞洲品牌榮耀。建議星河灣以分會場形式贊助協辦。公關活動亞洲品牌盛典公關活動8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！星河灣從廣州走向世界！發布范圍：全球發布（覆蓋巡展范圍）形式：中英文對照廣告配合8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！廣告配合8.29——世遺！廣州豈能缺席！讓世界再次發現廣州星河灣海怡半島海上絲綢之路萬人申遺活動啟動新聞策動（廣州）8.29——世遺！廣州豈能缺席！新聞策動（廣州）9.14——邀請全球華人回家！以星河灣海怡半島回歸事件來邀請全球華人共同分享！新聞策動（廣州）9.14——邀請全球華人回家！新聞策動（廣州）尋找廣州最美的云山珠水品牌聯合,用云山珠水的歷史人文故事引發公眾對廣州城市歷史的關注新聞策動（廣州）尋找廣州最美的云山珠水新聞策動（廣州）“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集尋找兩千年廣州的記憶民間尋找活動搜尋與云山珠水有關的家族故事，圖片，文物，紀念品，歷史文件等等，開盤時『云山珠水城市記憶』展覽新聞策動（廣州）“云山珠水，最美的城市記憶”有獎征集新聞策動（廣州）8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！星河灣從廣州走向世界！發布范圍：全球發布（覆蓋巡展范圍）形式：中英文對照廣告配合8.29——星河灣世界之旅巡展啟動！廣告配合北京、上海、香港之旅：獻給世界的島收藏南中國唯一的都市中心半島廣告配合（外線）北京、上海、香港之旅：廣告配合（外線）南中國、珠三角之旅：獻給世界的島打開世界頂級生活圈層的鑰匙廣告配合（外線）南中國、珠三角之旅：廣告配合（外線）新加坡、東南亞之旅：獻給世界的島發現南中國華商文化的根源廣告配合（外線）新加坡、東南亞之旅：廣告配合（外線）星河灣正從世界歸來星河灣半島越來越近了！廣告配合（內線）星河灣正從世界歸來廣告配合（內線）戶外廣告戶外廣告公關活動+廣告配合1、9.15“回歸原點，感動世界——星河灣世界品牌之旅”榮歸2、9.15福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇3、9.16“頂級島居生活訂制計劃”正式啟動！4、9.16—9.23世界奢侈品牌生活體驗正式啟動！5、廣告配合（星河灣歡迎全球華人回家！星河灣半島的傳說）——（9.15——9.23）

風聚公關活動+廣告配合——（9.15——9.23）風聚榮歸榮歸9.15（榮歸日）“回歸原點，感動世界”星河灣世界品牌之旅凱旋榮歸福布斯全球華人經濟（星河灣）論壇公關活動9.15（榮歸日）公關活