對現今大眾傳播與國際貿易的探討內容摘要：當下，我們面臨著經濟全球化和傳播全球化的時代。群眾傳播媒介積極參與塑造當今的國際關系；國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。群眾傳播對國際貿易起著推波助瀾的作用；同時，國際貿易交易對象與范圍的廣泛性不僅豐富了群眾傳播的內容與效果，而且也正在逐步包容群眾傳播媒介為其貿易標的。可見，群眾傳播與國際貿易正在互相浸透、互相促進，二者也必定在這里經過中長足發展。本文關鍵詞語：群眾傳播；國際貿易；促進；融合abstract:presently,wearefacingeconomicglobalizationandthedisseminationglobalizationtime.themassmediaparticipatesinthemoldnowinternationalrelationspositively;theinternationaltradeobtainsininternationalrelations'statusstrengthens,itsscopeexpandsunceasingly.themassmediadisseminationisplayingtherolewhichtotheinternationaltradeaddsfueltotheflames;atthesametime,theinternationaltradetransactionobjectandthescopeuniversalityhasnotonlyenrichedthemassmediadisseminationcontentandtheeffect,moreovergraduallyisalsoholdingthemassmediaforitstradesign.obviously,themassmediadisseminationandtheinternationaltradeareseepingmutually,promotemutually,thetwoalsoinevitablyduringthisprocessconsiderabledevelopment.keyword:massmediadissemination;internationaltrade;promotion;fusion前言當下，我們面臨著經濟全球化和傳播全球化的時代。群眾傳播媒介飾演著一個新的能動角色，積極參與塑造當今的國際關系。當今，和平與發展成為國際關系的主題，國際貿易在國際關系中的地位得到加強，其范圍不斷擴大。而國際貿易中群眾傳播的內容也倍受各方的關注，影視產品成為國際貿易的主要內容，由此引出的知識產權、文化侵略等等成為貿易各方經常爭辯不休的問題。除此之外，由于群眾傳播工具用處的開發，電子商務、網絡貿易等競相成為現代國際貿易的時髦方式。國際貿易與群眾傳播的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。能夠看出，二者不僅在互相促進，而且也在互相融合中發展。一、群眾傳播與國際貿易在發展中互相促進1.每一次群眾傳播媒介的革命，都使國際貿易變得更為快捷和精確。群眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網絡媒介，每一次革命都使國際貿易變得更快捷，這重要具體表現出在貿易信息的傳播速度和技術手段上。17世紀以前，人類已經把握了很多通訊工具和手段，其中報紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國和中國唐朝出現了。這時，報紙重要用于為地中海和尼德蘭地區商人們提供商情、船期和海外其他情況，信息源即是海外或國外，這種狀態一直連續了上百年。這樣，商人們決策時就有了較多的信息，進而使得決策更為精確。所以說，群眾傳播工具一開始就直接和國際貿易有聯絡。隨著印刷傳媒的發展，其信息傳播和輿論導向功能對國際貿易起著越來越主要的影響作用。它能夠提供各種國際經濟信息，報道國際經濟領域的最新事態，評述國際經濟新近變動的重大事件，預測國際經濟的將來發展趨勢，進而對各國的對外貿易產生影響，為各國制訂對外貿易政策提供根據。到了20世紀，廣播和電視等電子媒介的出現使得信息的傳播速度更快，傳播量更大，而且不受空間的阻隔、國界的限制，覆蓋面廣，這就為貿易決策提供了更快的信息效勞。國際經濟和國際貿易在20世紀發展非常迅速，國際競爭也日益劇烈，把握越多越新的信息在劇烈的商戰中就顯得尤為主要。而電子媒介的信息傳播特點恰好知足了這方面的需要。20世紀末，網絡的出現使得全球各國、各地區都嚴密地聯絡了起來。它打破了傳統的地域概念，構成了以信息為中心的跨國界的虛擬空間。網絡使群眾傳播領域又發生了一次根天性變更，也對國際貿易的發展產生了深刻的影響。網上的信息具有極大豐富、多媒體形態、迅速及時、全球傳播、便于檢索、交互等特點，這些特點不僅能夠為貿易決策提供大量的信息，更主要的是網絡與貿易的直接結合，如電子商務、網絡貿易等，進而使得貿易經過更為快捷。2.國際貿易促進群眾傳播的效果。國際貿易在其本身的發展經過中也在促進著群眾傳播的效果實現。這不僅具體表現出在有形和無形貿易自己所蘊含的商品與效勞信息的傳播與溝通，而且具體表現出在貿易渠道的通暢也使得群眾傳播的效果更易到達。由于當今各國間的力量比照已由過去的重要是政治的對抗，改變為重要是經濟和科技的較量。經濟實力決定著一國的綜合國力，關系著一國在世界上的地位和影響力，這無疑會對各個國家傳播自己的文化與理念帶來影響。一個國家的外貿實力加強，會提升其在國際貿易和中的地位與會談力量，這對群眾傳播的理論和效果都會有很大的影響。二、群眾傳播與國際貿易在互相融合中發展1.群眾傳播與國際貿易的結合，極大地豐富了國際貿易的內容與手段。〔1〕許多群眾傳播產品成為國際貿易的客體〔標的〕。隨著國際貿易中無形貿易的發展，報紙、期刊、雜志等印刷媒介和廣播、電影、電視等電子媒介不再僅僅飾演為貿易提供信息的角色，而是日漸成為貿易產品的一部分。影視效勞貿易的興起與發展就是佐證。影視效勞業，重要包含電影和電視的媒體傳遞及其效勞，它帶給人們的是對信息的直接吸取、對藝術的直接欣賞。當前，效勞貿易市場廣闊，交易量大，據統計年進口影片在100部以上的國家達83%。而且，各國對進口影片的依存度高，國內生產量與國內放映總片數之比跨越10%的國家也僅有30個，可見，大部分國家嚴重依靠進口電影市場。在國際電影貿易中，美國占領著主導地位。如1992年美國電影占據了英國電影市場的95%，法國的2/3。1996年美國在歐洲聯盟電影市場的總體占領率為70%。1995年到1996年歐洲同美國在電影、電視領域的貿易逆差從48億美圓增長到56.5億美圓①。美國電影在我們國家進口電影中也占領主導角色。1996—1998年我們國家共發行進口影片149部，其中港臺片37部、外國片112部。在外國片中，美國片62部，占55.3%②。另外，世界上絕大多數的國家和地區，也都從境外進口電視節目，而且進口的數量占整個電視節目總數的百分比，大部分在20%—50%之間，有的以至到達83%，可見世界電視效勞貿易也廣泛存在于各國之間。從全球來看，進口節目的絕大多數來自美國，以及相當少的一部分來自西歐和日本一些地區，如拉美3/4的進口節目來自美國。我們國家引進的外國電視節目情況也表示清楚美國節目占主導地位。1994—1998年，我們國家引進有線節目共478部3593集〔其中港臺53部1062集〕。外國節目中，美國占269部1238集，占全部外國部分〔425部、2531集〕的63.1%和48.9%。1990—1998年，我們國家引進無線節目共790部10268集〔其中包含港臺133部3376集〕。外國節目中，美國占266部2348集，占全部外國部分〔657部6892集〕的40.5%和34%③。所以能夠說，國際影視貿易特別活潑踴躍，市場前景非常廣闊。〔2〕群眾傳播媒體〔網絡〕與國際貿易直接融合成一種新的貿易方式——網絡貿易。網絡這一新興的傳播媒體，正將整個世界聯在一起，改變著一個社會的認知構造，改變著人們的思維方式和生活習慣，也為網絡貿易敞開了大門，成為國際貿易中的一個亮點。“網絡貿易〞、“網絡商務〞這些新詞在新聞媒體上也頻頻出現，越來越引人注視。尤其是隨著互聯網的快速崛起及其效勞功能的日臻完善，很多經濟學家以為，網絡貿易不僅會從根本上改變傳統貿易的競爭思維和行為，而且會日益成為信息化時代全球商界最有效的競爭手段之一。網絡貿易是在1994年以后才發展起來的一種新興貿易方式，然而由于其能夠有效地利用有限的資源、加快商業周期循環、節省時間和費用、降低成本等優勢，其發展速度讓人吃驚。據統計，全球網上貿易交易額1996年只要23億美圓，1997年就為250億美圓，1998年達500億美圓。2001—2002年可能到達3300億美圓，2003到2005年可望增加到1萬億美圓。另據世界貿易組織〔wto〕估計，到2002年，通過網絡進行的國際貿易將會占世界貿易總額的10%—15%。按如今網絡貿易的發展勢頭，將來十年全世界國際貿易將有1/3通過網絡來進行。可見，網絡貿易前景廣闊。2.國際貿易也是群眾傳播的一個途徑。世界各國通過國際貿易能夠互通有無，進而促進人類的福利，提升人民的生活水平。通過國際貿易各國人民在國內市場就能買到世界各地的高質量、多品種以及花樣、規格繁多和性能優良的商品。除此之外，通過國際貿易各國人民還能得到他國提供的優質效勞與文化產品，進而提升文化生活水平，到達分享人類文化的目的。可見，無論是有形的國際貿易還是無形的國際貿易都是人類進行溝通和傳播的一種途徑。在有形國際貿易中，貿易標的是有形的貨物，我們通過貨物的進出口，不僅到達了物質方面的溝通，而且能到達精神方面的溝通，由于每一商品自己都蘊含著豐富的知識與信息。事實也是這樣，我們恰是從麥當勞、肯德基、可口可樂等眾多商品中享受著來自世界各地的飲食文化；外國游人也恰是從中國的、茶葉等商品中享受著中國的古老文明。瞻望將來的國際貿易，無論在技術水平、人員素質、交易方式等方面都將有很大的提升和改良，這必定會使群眾傳播的途徑更為通暢。為了人類更好地進行文化溝通與傳播，wto及其他國際組織也都在積極尋找方法來規范這種通過國際貿易方式進行的文化溝通，如就知識產權的保衛問題達成了協議。這不僅僅是為了保衛知識產權，而且是為了人類更好地進行溝通，也能促進國際貿易的健康發展，這是文化傳播與國際貿易的共同目的。在無形國際貿易中，國際貿易對群眾傳播的作用具體表現出得更為充足。如國際技術貿易，它是傳播科學技術的主要方式，通過這種貿易方式，我們能夠了解和享用世界范圍內先進的技術知識。國際電信效勞貿易對群眾傳播的作用更是不問可知。很難想象，沒有電信效勞業的發展，人類今天的溝通與傳播會是什么樣子。國際影視貿易是國際貿易與群眾傳播結合得最嚴密的一個領域，我們恰是從很多進口的影片、電視節目中了解著國外的風土人情，了解著