大目錄互聯網廣告基礎知識頭條廣告產品介紹客戶側廣告投放流程用戶側廣告觸發及投放流程建站、監測及轉化相關各種頭條數據分享一、互聯網廣告基礎知識目錄搜索廣告與展示廣告原生廣告基礎知識概覽

|互聯網廣告的優勢相比傳統廣告，互聯網廣告有以下幾大優勢：受眾范圍廣，不受時空限制效果可衡量，了解花費是否有價值投放成本低，人人都可以成為廣告主投放更有針對性基礎知識概覽

|兩大主流互聯網廣告

搜索廣告搜索引擎廣告垂直搜索廣告

展示廣告品牌圖形視頻貼片富媒體文字鏈6搜索廣告與展示廣告展示形式廣告精準度流量對比搜索廣告文字為主用戶主動搜索，高精準度流量有限，搜索行為時間短，次數少展示廣告banner，彈窗，富媒體。開屏，插屏，信息流，積分墻，推薦表用戶被動推送廣告，精準度略低流量充裕，用戶大多數時間都在瀏覽網頁7搜索廣告與展示廣告|搜索廣告樣式8搜索廣告與展示廣告|展示廣告樣式展示廣告樣式繁多，不會影響用戶體驗嗎？當然會！9目錄搜索廣告與展示廣告原生廣告原生廣告|基本介紹一句話：與內容高度一體化“原生廣告（nativeadvertising），一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。11原生廣告|優勢精準-保證點擊率與內容高度一體化—保證用戶體驗“無限”庫存12原生廣告|點擊率原生廣告|信息流移動互聯網的到來使原生廣告的優勢更加明顯，信息流廣告成為炙手可熱的廣告形式14信息流廣告|移動互聯網廣告利器什么是流？移動端瀑布流，隨著頁面滾動條向下滾動，會不斷加載數據并附加至當前尾部。信息流廣告插在流式布局的原生廣告。優勢降低了被用戶直接過濾的概率，信息流廣告的CTR遠高于其他展示廣告。15信息流廣告|誰在用？類型特點代表應用社交類支持用戶互動（點贊，評論，轉發功能），廣告主多為應用下載Facebook，微博，微信，QQ空間傳統新聞資訊類傳統新聞資訊類客戶端的信息流往往是單純的購買廣告位，廣告與用戶的相關性較弱網易新聞，搜狐新聞推薦類定位人群精準，推送相關信息今日頭條，大眾點評頭條雖然是新聞類APP，但其信息流廣告屬于推薦類，即根據用戶興趣及行為判定是否給其展示廣告16信息流廣告|舉例微信信息流廣告搜狐新聞信息流廣告大眾點評信息流廣告二、頭條廣告產品介紹目錄核心概念梳理廣告產品介紹核心概念梳理廣告類型：原生廣告；推廣目的：落地頁（移動站點，頭條文章），純展示，應用下載，電話撥打…；廣告位置：開屏，信息流（推薦，頻道），文章詳情頁；定向方法：人口統計定向，地理位置定向，行為定向，上下文定向…；購買方式：CPT，GD，競價廣告（CPM，CPC）；廣告創意：廣告標題，圖片；素材類型：大圖，小圖，組圖；靜態圖，動態圖（GIF）；核心概念梳理|

原生廣告是接受度最高的互聯網廣告形式簡單說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分。與內容高度融合高精準主動分享與互動21核心概念梳理|

購買方式（CPT）

CPT：CostPerTime，即按時長計費廣告。按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式。特點：強曝光、獨占性，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與廣告點擊量無關；X-Y：代表用戶第Y次刷新的第X個位置，4-1指的是一個用戶每天第1次刷新時第4位的廣告。目前頭條有4-1，4-2，4-3，4-4這4個位置可以通過CPT方式售賣；核心概念梳理|

購買方式（GD）

GD：GuarenteeDelivery，保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價；特點：GD會保證在1-10刷之內展現；核心概念梳理|

購買方式（競價廣告）

競價廣告：由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的網絡廣告形式，價格越高，展現的幾率越高。主要有兩種：CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付費；CPC：Cost

Per

Click，每個點擊成本，即按點擊付費，如關鍵詞廣告；特點：不保量、不保價的；起價、策略會隨時優化和調整；拍賣方式基本不變。核心概念梳理|

購買方式（其他）CPA—CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPS—CostPerSales。CPS是一種以實際銷售來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。核心概念梳理|

回顧廣告類型：原生廣告；推廣目的：落地頁（移動站點，頭條文章），純展示，應用下載，電話撥打…；廣告位置：開屏，信息流（推薦，頻道），文章詳情頁；定向方法：人口統計定向，地理位置定向，行為定向，上下文定向…；購買方式：CPT，GD，競價廣告（CPM，CPC）；廣告創意：廣告標題，圖片；素材類型：大圖，小圖，組圖；靜態圖，動態圖（GIF）；目錄核心概念梳理廣告產品介紹廣告位置：開屏，用戶打開App時展現；購買方式：CPT（5輪播）素材類型：靜態，動態（GIF，4秒內）；推廣目的：純展示，落地頁；廣告類型|

開屏廣告28廣告類型|

開屏廣告輪播策略1235輪播順序：1-2-3-4-52-3-4-5-13-4-5-1-24-5-1-2-3app啟動時隨機展示，全國：四輪播；可地域定向：一輪播；未關閉客戶端后臺進程，展示間隔為兩小時；關閉后臺進程后，再打開可再次進行隨機展示；靜態展示3s，動態展示4s。429廣告位置：信息流，包括推薦和本地頻道等；購買方式：CPT（前4刷），GD（前10刷），CPM，CPC；素材類型：小圖，大圖，組圖；推廣目的：落地頁，應用下載，電話撥打…；展現規則：每一次刷新的第4位；刷新包括上拉和下拉；廣告類型|

信息流廣告—概述廣告類型|

GD擴容

預留投放現在信息流5-10刷的第四位置信息流1-10刷的第四位置原來信息流5-6刷的第四位置信息流1-6刷的第四位置廣告類型|

GD擴容廣告類型|

信息流廣告—落地頁小圖樣式12341：廣告標題；2：廣告標識，來源（品牌名），評論數；3：不喜歡（用戶偏好表達）；4：廣告圖片；廣告類型|

信息流廣告—落地頁大圖&組圖樣式廣告位置：推薦信息流購買方式：CPM，CPC；素材類型：大圖，小圖；廣告類型|

信息流廣告—應用下載廣告位置：推薦，頻道購買方式：CPT，GD，CPM，CPC；素材類型：大圖，小圖；廣告類型|

信息流廣告—電話撥打廣告位置：推薦，頻道購買方式：CPT，GD素材類型：大圖播放機制：支持指定封面點擊視頻播放按鈕開始播放非wifi下有彈框提示網絡環境視頻劃出屏幕后自動停止點擊標題進詳情頁廣告類型|

信息流廣告—視頻播放廣告類型|

信息流廣告—視頻播放支持的統計及監測：用戶觀看情況分析：播放量、WIFI播放占比、平均播放時長、播放30/60/80/100%的占比廣告后臺統計：展示、點擊、分享、評論第三方監測：展示監測，點擊監測，播放首幀和最后一幀監測廣告位置：版權文章，相關閱讀上方；購買方式：CPM，CPC；素材類型：圖片，圖文；展現規則：競價；推廣目的：落地頁（移動站點）廣告類型|

詳情頁廣告39廣告類型|

詳情頁廣告起價調整計費方式CPCCPM樣式圖文大圖圖文大圖新起價（元）0.10.150.50.75舊起價（元）0.20.323三、客戶側廣告投放流程相關目錄賬戶層級結構廣告投放流程創意制作（Creative）受眾選擇（Targeting）預算與出價設置廣告投放基礎|賬戶層級結構廣告主賬戶廣告組1廣告計劃1廣告計劃2廣告組2廣告計劃1頭條廣告賬戶層級結構如右圖廣告主可根據推廣內容分類，把相同類別的廣告集中放在同一個廣告組下面，然后再根據自己的詳細需求細分成多個廣告計劃。賬戶層級|各層級功能層級開關投放時段選擇預算出價定向廣告創意數據報表廣告組???????廣告???????賬戶各層級功能如下賬戶層級|賬戶結構搭建案例假如您是汽車經銷商，經營多個品牌的汽車，這時可以按照品牌創建不同的廣告組，然后按照車型創建廣告計劃。經銷商廣告賬戶廣告組（大眾）廣告計劃（帕薩特）廣告計劃（邁騰）廣告組（福特）廣告計劃（福克斯）廣告計劃（翼虎）創建計劃|基于目的推廣在創建廣告計劃時，只要您確定想通過頭條廣告實現哪些推廣形式，我們即可幫您創建達成目標的廣告。您可以通過把鼠標懸停在每一種形式上來查看其特點。創建計劃|基于目的推廣基于目的推廣的優勢系統會根據您選擇的推廣目的和形式生成不同的創建廣告頁面，幫助您方便快捷的創建新廣告。在您選擇完推廣形式和目的后，廣告將會進行自動優化，從而呈現給最可能執行動作的用戶，助您達成目標。47目錄賬戶層級結構廣告投放流程創意制作（Creative）受眾選擇（Targeting）預算與出價設置廣告投放流程|

概述廣告投放廣告展現客戶站點客戶轉化數據分析營銷規劃素材準備廣告投放流程|

概述1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算廣告投放流程|

概述選擇推廣目的1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算廣告投放流程|

撰寫廣告創意1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算52廣告投放流程|

選擇目標受眾1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算53廣告投放流程|

選擇購買方式及預算（1）1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算54廣告投放流程|

選擇購買方式及預算（2）1.選擇推廣目的2.撰寫廣告創意3.選擇目標受眾4.選擇購買方式及預算55目錄賬戶層級結構廣告投放流程創意制作（Creative）受眾選擇（Targeting）預算與出價設置創意制作|

客戶需要重點優化的內容創意是影響點擊率最直接的因素，間接的影響廣告成本（競價廣告）；不僅重視創意圖片，還需重視創意標題，不同標題可以帶來超過100%的點擊率差異；頭條提供2個創意工具：多創意，動態創意；創意制作|

不同素材類型的差異素材類別支持計費類型競價起價競價計費品牌售價頻次控制小圖競價，GD，CPT1倍1倍1倍-組圖競價，GD，CPT1.5倍1.5倍--大圖競價，GD，CPT1.8倍1.8倍1.5倍7個視頻GD，CPT--1.75倍作為大圖#1.

“頻次控制”中，大圖和視頻統一控制，加上CPT，GD等一個自然日單用戶最多7個；#2.

“競價計費”是指排序時會將大圖和組圖廣告打折，計費時回乘系數；多創意介紹

——讓機器幫助您選擇出最合適的創意制作創意我們常遇到的問題VS.VS.下面的廣告你喜歡哪個？你覺得用戶更傾向于點擊哪個？？不糾結了，交給機器吧！讓它把最合適的廣告給最合適的用戶！什么是多創意多創意是指同一個廣告計劃下面，客戶可以提供多套創意組合（標題+圖片），廣告系統根據特定算法，將最適合的創意組合展現給最適合的受眾，從而提高廣告的點擊率；注：1，多創意僅作用于信息流落地頁廣告；2，標題對于頭條信息流廣告至關重要，合適的標題能帶來極大的CTR提升。廣告計劃創意圖片1創意圖片2創意圖片n廣告計劃創意標題1創意圖片1創意標題2創意圖片2創意標題n創意圖片n組合1組合2組合n原結構（僅圖片）多創意結構（圖片+標題）….….多創意操作方法第一步：選擇信息流展示圖片類型；1.同一個廣告計劃中只能有一種圖片類型；2.當切換大小圖類型時，會清空創意列表；第二步：點擊“新增創意”，編輯創意內容；上方出現創意縮略圖；下方出現創意編輯窗口；第三步：編輯完成后，點擊“保存”，則創意被保存；第四步：需要修改則選中希望修改的創意；刪除則點擊創意列表右上方的小X；多創意優秀案例|

一號店521促銷動態創意介紹

——一種個性化創意目錄什么是動態創意動態創意的優點實驗數據分享如何做動態創意什么是動態創意|

基于模板的個性化創意動態創意廣告是一種根據用戶場景和屬性來動態展現廣告創意的廣告。客戶提供創意模板和候選詞包，廣告引擎根據瀏覽廣告的用戶特征（內在屬性和外在場景），動態生成與用戶相關的創意，吸引用戶注意，提高轉化。適用廣告類型：推廣內容：移動站點，應用下載，電話撥打；廣告位置：信息流廣告；購買方式：CPT，GD，競價廣告（CPM，CPC）；計費方式：與原先相同；什么是動態創意|

外在場景示例（地點詞包）

創意模板：今日電影票-{地點}特價電影天天看！詞包：地點默認詞包；默認詞：“全網”；天津用戶：廈門用戶：不能匹配用戶（默認）什么是動態創意

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內在屬性示例（水果詞包）創意模板：超愛吃{興趣詞}，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃！詞包：水果興趣詞包；默認詞：“水果”；喜歡蘋果

的用戶：喜歡車厘子

的用戶：不能匹配用戶（默認）68什么是動態創意

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產品邏輯（興趣詞舉例）1.用戶個體有很多興趣詞男老師小孩奶粉手機小米魅族車厘子龍井劉德華房地產樓盤理財金融42歲3.創意詞包蘋果香蕉車厘子葡萄提子橙子牛油果菠蘿荔枝桂圓默認詞：水果2.使用頭條，觸發動態創意廣告4.匹配成功，顯示高相關創意！69動態創意的優點與用戶內在屬性和外在場景相結合，基于頭條豐富的用戶數據，是頭條平臺特有產品；創意深度個性化（千人千面），更懂用戶需求，相關性更高；能顯著提高點擊率，一定程度上提升轉化效果；#已在申請專利中；#實驗點擊率及轉化數據參見數據分享部分70實驗數據分享

|茶葉創意模板：特級{興趣詞}精品好茶禮，9元起包創意詞包：普洱、龍井等商家在售茶葉共20個左右；實驗客戶：今日特賣實驗時間：14年12月20日效果數據整體展示量：100萬召回率：8.32%點擊率提升量：96.77%ROI提升量：67.56%#召回率：命中動態創意的用戶占比#點擊率：對照組0.93%，實驗組：1.83%#ROI：去淘寶購買的量/展示量71實驗數據分享|

電影票創意模板：今日電影票-{地點}特價電影天天看！創意詞包：開通在線電影票銷售的城市約300個；實驗客戶：微影實驗時間：15年1月8日效果數據整體展示量：465萬召回率：98.79%點擊率提升量：204.41%ROI提升量：78.44%#召回率：命中動態創意的用戶占比；#點擊率：實驗組：0.68%，對照組2.07%；#ROI：下單數/展示量72實驗數據分享

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水果創意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃！創意詞包：蘋果、車厘子、香蕉等商家在售水果共15個左右；實驗客戶：本來生活實驗時間：14年12月13日效果數據整體展示量：101萬召回率：40%點擊率提升量：60.15%ROI提升量：無數據#召回率：命中動態創意的用戶占比；#點擊率：實驗組：0.68%，對照組2.07%；73實驗數據分享|

華碩展現詞展現量點擊量點擊率絕美41641678630.01888靜0203纖薄2634513930.05288節能7346616260.02213效能461869550.02068美觀9547321720.02275高端344284109360.03176待03326性能343061162280.0473經典1224104252360.02062商02876續航444937169300.03805時尚2078117309400.01489唯美33771452350.0155娛樂31130151370.0165配置1057661397380.03757性價比680496228760.03362便攜2950811940.04046散熱263679780.03709輕薄80236911361770.01697動態組79643792011120.02525默認組80236911361770.01697整體159880703372890.0211創意模板：華碩極致{華碩平板}筆記本ZenBook震撼首發！創意詞包：絕美、靜音、纖薄、節能、效能等；客戶：華碩時間：15年03月11日效果數據整體展示量：1600萬左右召回率：49.8%點擊率提升量：48.8%#召回率：命中動態創意的用戶占比；如何投放動態創意廣告

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詞包使用75如何投放動態創意廣告

|詞包創建用戶覆蓋面：是指頭條用戶中有這詞包中的興趣詞的用戶占比操作：非系統詞包可以進行編輯和刪除刪除詞包時，必須該詞包已經沒有計劃使用；編輯修改詞包會發起審核，暫時不支持修改已有計劃使用的詞包的默認詞；76如何投放動態創意廣告

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新建詞包一些限制詞包名、默認詞、興趣詞都最長不超過4個漢字；詞包中不應該包括三俗及敏感詞；77如何投放動態創意廣告

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經驗&建議高可讀性：詞包中的詞會直接替代{xx}，請確保整個句子可讀性；高覆蓋面：詞包的覆蓋面需盡可能高；高相關性：關鍵詞最好跟客戶的產品或服務有較高相關性；78創意制作|建議提高廣告創意、受眾、推廣產品/服務的相關性假如您經營一家帳篷專賣店，您的目標受眾則應該是對野營，戶外運動感興趣的人。同時，您需要在廣告創意中突出您的產品即“帳篷”。參考競品的廣告創意：糾結如何撰寫廣告創意時不妨觀察一下競爭對手/同行業產品的文案做A/B測試建兩個定向條件相同但廣告創意不同的廣告計劃，或使用頭條提供的多創意工具來選出點擊率最高的廣告。注意：在做A/B測試時，變量越少結果越準確。創意制作|高CTR陷阱注意切忌不要為了提高CTR而不擇手段，比如撰寫不良暗示或極具夸張的廣告以吸引眼球，此舉短期來看確實會有較高CTR，但是點擊廣告的用戶往往都只是因為新奇，實際并沒有轉化行為傾向，所以會造成轉化率很低。案例：某手游通過撰寫極具夸大的廣告創意，點擊數量暴增到原來的3倍，但是下載量卻沒有變化，導致下載成本急劇提升。創意制作|高CTR陷阱轉化漏斗創意1：七尺男…創意2:這游戲…備注CTR2(點擊/展現)3.63%1.05%信息流點擊【立即下載】/點擊1.39%5.49%創意2很多點擊了詳情頁開始下載/點擊2.38%7.99%下載完成成本（消費/下載完成）31.81（元）10.73（元）激活完成成本（消費/激活完成）63.57（元）18.48（元）包大小:70.2M目錄賬戶層級結構廣告投放流程創意制作（Creative）受眾選擇（Targeting）預算與出價設置受眾選擇|

分類定向分類定向分類已有暫無受眾選擇定向自然屬性年齡、地域、性別用戶興趣文章閱讀興趣：金融理財、體育、文化歷史更細化的分類,關鍵詞粒度用戶行為網絡環境，操作系統版本,APP行為付費行為，APP活躍度，第三方數據，商圈定向，上網場景，操作系統，設備價格，訂閱了什么媒體，手機品牌，運營商高級定向天氣定向，職業定向，起床時間自定義受眾定向受眾基于用戶id郵箱，手機號，IMEI等排除受眾基于用戶id郵箱，手機號，IMEI等文章定向關鍵詞定向文章關鍵詞精確定向來源定向短語，寬泛匹配#用戶行為：用戶的數字化活動、使用的設備、過往支付記錄或購買等。83受眾選擇|

當前問題通過多維度精確刻畫人群畫像，幫助廣告主更清楚的表達其所需要的潛在消費者廣告主能夠清楚知道自己的潛在消費者目前這兩個假設都過于理想，有待提高！匹配有這些屬性的用戶，作為廣告投放的候選人群。定向原理定向有效的前提假設當前定向問題模型產出的各定向分類足夠精準，各分類獨立受眾選擇|

后續優化方向興趣：細化興趣行為：付費行為，APP活躍度，第三方數據，運營商，操作系統，設備價格，訂閱媒體，手機品牌地理位置：常駐，臨時居住或旅游，地域+距離定向，商圈模型參與定向：嘗試將年齡與興趣定向條件作為特征。預期效果：目前測試結果能夠大范圍提高點擊率，但還不知曉增加的點擊轉化效果。首先嘗試應用下載更多更細的定向選擇模型參與定向定向原理|

定向建議基本原則：高轉化人群高價獲取，普通人群平價保量實驗維度：大小圖，創意，圖片，時間段，年齡，興趣，APP行為等具體實踐：同一個推廣目的建立雙計劃，平價投放，高價精選大部分轉化數據在廣告主手里，效果優化由廣告主自己做，廣告后臺提供豐富工具與有效建議可以保證這些維度中選擇點擊率最好的投放點擊率與轉化率正相關，但無法保證選擇轉化最好的投放區分流量實驗方法工具：可多維度實驗，尋找價值洼地，效果數據披露與對比智能托管目錄賬戶層級結構廣告投放流程創意制作（Creative）受眾選擇（Targeting）預算與出價設置出價策略建議出價是根據受眾定向條件以及歷史競價情況對CPC出價的建議該出價以上廣告有極大機會被投放。設立最低展現價格有如下兩個目的：防止推廣商戶間形成價格聯盟惡意壓價；與質量度相結合形成的成本壁壘，讓相關性差、轉化不好的推廣商戶，因承擔不起較高的點擊價格而下線，從而保護廣告位。最低出價建議出價88投放速率投放策略解釋盡快投放盡可能的獲取展現平均投放根據一天的流量情況，勻速投放按小時投放根據預算與流量，平均到每小時投放四、用戶側廣告觸發及投放流程廣告系統總覽頭條文章閱讀行為，興趣，性別，年齡，刷新頻次，地域，網絡環境，機型，系統版本，使用時間…創意，bid（競價），預算，投放時段，投放地域，等受眾興趣條件…用戶頭條信息廣告信息頭條廣告系統廣告系統總覽|

系統模塊1）采用第二計價計費：每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.012）每次展現計費=下一位展現價格廣告投放模塊廣告匹配模塊ctr預估模塊1）基于用戶屬性與廣告受眾條件做匹配，觸發滿足要求的廣告1）預估各廣告的潛在點擊率。1）頻次過濾2）排序廣告計費模塊92廣告投放流程廣告庫廣告匹配(targeting)廣告排序

(ranking)頻次過濾廣告投放廣告計費點擊率預估廣告請求廣告投放流程|

廣告匹配（targeting）廣告6廣告1000廣告999…廣告5廣告2廣告3廣告11000廣告4廣告50…廣告3廣告5廣告1廣告650廣告匹配(targeting)廣告隊列（原始）廣告隊列(匹配后）定向維度售賣性別地域興趣。。。用戶A屬性ALL男北京汽車。。。廣告1CPT不限不限不限。。。廣告2GD不限山東不限。。。廣告3CPM男北京汽車，軍事。。。廣告4CPC女北京軍事。。。廣告5CPC男北京汽車，財經。。。…廣告1000。。。94廣告投放流程|

CTR預估系統歷史廣告的展現點擊情況大圖/小圖標題內容受眾特征廣告行業性別…….訓練特征和權重：廣告行業：0.08性別：0.04大圖：0.02……新廣告請求大圖/小圖標題內容用戶特征廣告行業圖片內容…….預估輸出廣告被該用戶點擊的可能性95廣告投放流程|

CTR預估模塊用戶信息廣告信息場景信息Ctr（點擊率）特征提取模型訓練model特征提取offlineonline訓練樣本96廣告投放流程|

質量度在排序的前，我們會對點擊率做變現，最終基于質量度排序有哪些幾個因素會影響質量度：點擊率質量度創意的相關性賬戶的歷史表現落地頁的相關性落地頁的加載速速推廣商戶的信用越多，影響程度越強落地頁的停留時長97廣告投放流程|

廣告排序(Ranking)CPCCPCCPM競價廣告隊列點擊出價(BID)質量度(Q)每千次展現潛在收益……排序1.00.6--廣告2廣告3廣告1出價類型…201830……2310.020.03--…每次展現潛在收益0.0200.0180.030…位置—刷次展現優先級4-1～4-4CPT>GD>CPC&CPM4-5～4-10GD>CPC&CPM4-8以上CPC&CPM注：先展現優先級高的廣告CPT&GD廣告：按照優先級排序競價廣告：按照每次展現的潛在收益排序98廣告投放流程|

頻次過濾廣告50…廣告2廣告3廣告1廣告450頻次過濾廣告類型粒度頻次CPC&CPM廣告組廣告計劃應用名稱文章ID落地頁URLCPC&CPM廣告主來源CPC&CPM&CPT&GDDislikeGD廣告計劃DSPAd_id樣式頻次大圖APPAPPAPP用戶頻次敏感人群競品用戶廣告30…廣告2廣告3廣告1廣告430廣告隊列(排序后）廣告隊列(頻控后）99廣告投放流程|

第二計費機制（GSP)每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.01每次展現價格=下一位的展現價格CPCCPM質量度與點擊率正相關，就是廣告潛在被點擊的概率再乘以出價，就是頭條潛在的收益了廣告投放流程|

第二計費機制（GSP)廣告2廣告3廣告1競價廣告隊列出價(BID)質量度(Q)1.01.50.60.020.010.03每次展現潛在收益0.0200.0180.015CPC每次點擊計費0.910.51cpccpc………………cpc5.00.100點擊價格嗎?1.第二計費特點：如果排在下一位的客戶沒有進行出價和質量度的調整，只要您的出價調整沒有影響推廣排名，那么點擊價格不會發生變化。2.您的出價是您愿意為一次點擊支付的最高價格，通常您的點擊價格比這個數字小。3.質量度越高，點擊價格越低，質量度與點擊率存在正相關CPC:每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.01101廣告投放流程|CPM&CPC混合競價CPCCPM廣告投放流程|CPM&CPC混合競價廣告3廣告4廣告2競價廣告隊列出價(BID)質量度(Q)1.01.50.60.020.010.03每次展現潛在收益0.0200.0180.015CPC每次點擊價格0.910.51cpccpc………………cpc廣告1cpm0.030CPM每次展現價格0.020------0.0400.020每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.01每次展現價格=下一位的展現價格CPM計費公式CPC計費公式103廣告投放流程|

競價廣告出不來的常見原因廣告庫廣告匹配(targeting)廣告排序

(ranking)頻次過濾廣告投放廣告計費點擊率預估廣告請求匹配失敗排名過低被頻次過濾五、建站、監測及轉化相關目錄移動建站（建議&建站工具2.0）廣告監測介紹分析和優化轉化移動建站的建議|

性能優先頁面盡可能小，速度盡可能快！考慮到移動設備和移動互聯網的特點，在進行移動網站的頁面開發設計時，一個總的原則是考慮用戶訪問的效率，降低頁面加載時間。如果一個移動頁面加載超過5秒鐘，74%用戶就直接走掉了；---騰訊互娛報告2G環境下，約有10+%的用戶打開頁面之后，因加載失敗或者加載時間過長而直接離開。---頭條內部數據移動建站的建議|

內容準則一致性著陸頁內容與廣告文案的相關性，保證廣告與目標頁面呼應和一致，能有效減少客戶流失。可信度通過告知客戶公司名稱、聯系地址、客服電話等信息，能夠有效地提升網站的可信度。重要信息首屏顯示108建站工具v2.0的優點相比于老版本的移動建站，移動建站V2.0搭建于頭條服務之上，具有創建簡便，配置靈活，訪問速度快等特點，如下：多重技術優化，訪問速度快：新版建站去掉了冗余的標簽信息，生成的站點非常小；同時部署于頭條服務之上，享受頭條的全網網絡速度優化；拖拽式交互，創建簡便：用戶可以通過簡單的拖拽操作對站點內容進行擴展和調整；基于組件，配置靈活：拋棄原建站基于模板的思路，充分利用組件思想，客戶能夠隨需組織網站結構；建站工具v2.0使用方法|

僅需三步第一步錄入基本信息第二步拖拽組件搭建第三步發布預覽站點入口：左側菜單工具箱建站2.0110建站工具v2.0使用方法|

錄入基本信息第一步

錄入基本信息第二步

內容搭建第三步

發布預覽站點字段說明：1.站點名稱：用于客戶內部管理使用，建議以內部營銷活動名稱命名；2.站點標題：生成的H5站點的標題，后續分享功能完成后，被分享用戶看到的標題即為此字段；在頭條內打開暫不會顯示。第一步

錄入基本信息第二步

內容搭建第三步

發布預覽站點內容編輯區編輯所選中的組件的內容，設定組件的參數。提交按鈕當整個站點的內容編輯完成之后，點此提交完成編輯。編輯區所見即所得，支持選中，選中后可以在右側編輯區編輯；支持刪除；支持拖拽調整位置。組件區所有可以使用的組件都放在此區域。用戶通過拖拽的方式選擇組件建站工具v2.0使用方法|

內容搭建（工作區介紹）建站工具v2.0使用方法|

內容搭建（核心組件介紹）第一步

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內容搭建第三步

發布預覽站點文本組件支持比較簡單的富文本編輯，從左至右包括：加粗、斜體、下劃線、字體大小、顏色、對齊。圖片組件支持上傳一張圖，寬度建議為640px，高度不限制，但不建議特別高的圖片。組圖組件支持最多4張圖，會每間隔800ms；圖片要求寬度640px，寬高比4：3；第一步

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內容搭建第三步

發布預覽站點留空組件主要用于在不同組件之間增加間隙，留空顏色為背景色；后續會增加可選顏色。電話組件支持輸入電話號碼及設定寬度（占手機屏幕寬度的百分比）。用戶在生成的頁面上點擊的話，則吊起系統的撥打應用。建站工具v2.0使用方法|

內容搭建（核心組件介紹）第一步

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內容搭建第三步

發布預覽站點點擊工作區的提交按鈕，則生成并發布站點（“站點列表”中可以看到）。建站工具v2.0使用方法|

內容搭建（預覽）建站工具v2.0的使用注意點所有建成的移動站點，都建議在真實環境中嘗試使用。真實環境是指通過廣告預覽，或者直接復制鏈接放到頭條中查看。建議網站的寬度都按照640px來設計，設計稿切圖時盡可能將圖片切成較小圖片，有利于快速分圖片加載；每個組件如果沒有內容則會自動忽略，組圖組件每個圖片的高度需要一致，寬高比現在要求為4：3；116建站工具v2.0

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后續計劃基本組件：文本、圖片、組圖、視頻布局組件：雙欄、空白、分割符營銷組件：電話、表單、在線咨詢、地圖、優惠等定制化組件：模版、多頁、主題組件功能完善：跳轉鏈接、浮動、富文本、樣式便捷建站（已有，還在優化中）：豐富組件，完善功能組件；定制化（待實現）：根據行業特點，推出地產、汽車等行業模版以及主題；數據貫通（待實現）：打通廣告投放、站點訪問，到站點內轉化等各環節