中國首屆電子競技運動會

市場宣傳競標方案靈思企劃致謝感謝聯眾公司為我司提供的招標機會，感謝聯眾公司為此而準備的豐富翔實的資料。本次招標所采用的資料即來自于聯眾公司提供的資料以及我司利用自身渠道所搜集的資料。但由于此次招標時間安排緊湊，本方案涉及到的有關資料如有疏漏之處，敬請諒解。致謝本投標書即是在我們理解聯眾公司的相關背景，以及招標資料闡述的產品性能等相關情況，綜合我們對于IT行業與游戲市場之理解策劃而成。在此，我們對聯眾公司表示最誠摯的謝意。提案介紹1、公司介紹部分2、項目策略部分3、執行規劃部分公司介紹靈思企劃公司介紹實力說明服務承諾公司基礎信息公司基本情況公司組織結構公司成員構成完善的網絡建設公司經營理念靈思企劃公司介紹嚴謹的安全認證體系立體化的服務能力主流業務范圍競爭力、策劃力、執行力服務客戶公司經營理念專注于IT領域的整合傳播服務提供商勇于嘗試，重于設法回避困難滿足客戶的利益，重于滿足客戶的要求用頭腦，重于用手腳追求推廣效果，重于追求附加利潤公司全稱：北京靈思企業管理顧問有限責任公司總部地址： 北京市海淀區世紀金源大飯店寫字樓6層聯系方式：電話6288473535傳真-mail：tanming@公司基礎信息公司基本情況成立時間：1997年6月營業面積：1400平方米現有員工：147人含外地分公司，不含外地合作機構公司組織結構南京聯絡部沈陽聯絡部西安聯絡部太原聯絡部濟南聯絡部武漢聯絡部董事會總經理副總經理總經理助理行政人事部活動推廣部影視贊助部創意設計部財務部成都分公司撰稿部媒體監測部廣州分公司策劃部媒介部客戶部上海分公司其他公司成員構成公司成成員構構成公司成成員構構成完善的的網絡絡建設設嚴謹的的安全全認證證體系系立體化化的服服務能能力銷售體系服務體系市場推廣資源培訓物流體系生產技術營銷資金人力企業廣告公關促銷會展文宣營銷策策劃與與實施施概念定定義、、廣告告語創創意、、企業業MI、、BI、VI系統全全面導導入、、市場場推廣廣方案案與促促銷方方案的的策劃劃與實實施；；公關策策劃與與實施施媒體炒炒作、、展覽覽展示示、企企業、、產品品與人人物包包裝、、特定定公關關活動動的策策劃與與實施施；廣告代代理與與發布布各種媒媒介廣廣告代代理、、創意意、制制作與與組合合發布布；展覽展展示、、活動動戶外廣廣告牌牌，燈燈箱，，霓虹虹燈等等；各類國國際、、國內內、地地方行行業展展覽展展示及及博覽覽會企業內內展覽覽展示示設計、、印刷刷制作作各種平平面、、廣告告設計計企企業綜綜合畫畫冊產產品品宣傳傳頁POP設設計制制作企業宣宣傳品品、內內部資資料、、禮品品征集集、各各種絲絲網印印刷用用品主流業業務范范圍靈思觀點:核心競爭力公司的核心競爭力策劃目標的達成策劃力+執行力策劃力推廣主體與推廣方式的有效組合執行力整合營銷的操作模式相互配合的良好溝通方式實施策劃目標策劃力+執行力策劃力力:調調研研+目目標+策劃劃執行力力:實實施施核心競爭力的達成調研策劃力力推廣主體品牌(Brand)產品(Product)支撐體系:渠道(Channel)服務(Service)技術(Technology)認證(Certification)等策劃力力推廣方式(載體)營銷事件(EventSupport)增強關注度概念(Conception)/理論(Theory)增強信任度活動(Marketing/SP)增強參與度執行力力公關公司執行力人力資源行業資源行業經驗實力說說明活動推推廣實實力說說明媒體發發布實實力說說明策劃實實力說說明媒介監監測實實力說說明行業/政府府關系系實力力說明明策劃著著名案案例示示例2000年年C我我們們的名名字我我們的的網1999年年實實達達電腦腦““世世紀夢夢”家家用電電腦發發布1999年年長長城城電腦腦““颶颶風499”低低價電電腦2001年年托托普普手機機““無無限掌掌中舞舞”手手機啟啟動2000年年深深圳圳華為為““陽光光行動動”主主題推推廣2001年年波波導導手機機““惟美美風暴暴”主主題推推廣策劃著著名案案例示示例2002年年TCL““適適合之之道解解決之之道””商用用PC發布布2002年年托托普普““從風風雨中中走來來”5000人人招聘聘2002年年福福日日筆記記本““移動動PC”主主題推推廣2001年年EPSON““SP895””打印印機上上市2001年年ERICSSON““125年年愛愛立信信伴隨隨你我我溝溝通留留住愛愛”主主題推推廣2001年年MAXTOR““鉆鉆石硬硬盤回回娘家家”主主題推推廣2001年年SAMSUNG““數數碼快快感””主題題行動動媒體發發布實實力說說明核心媒媒體的的高層層媒介介溝通通渠道道超超過過30家專職媒媒介人人員數數量超超過20人人掌控媒媒體總總量超超過1500家家完善的的媒體體資源源庫版版面/記者者隨隨時更更新平均月月度傳傳播字字數超超過200萬字字定期/不定定期的的媒體體溝通通聯絡絡標標準準流程程單一客戶戶峰值月月度傳播播字數超超過過240萬字活動推廣廣實力說說明大型活動動推廣經經驗500人以上上到會20余次次專職活動動推廣人人員超超過過10人人累計活動動推廣經經驗超超過過450場/次次整合推廣廣策略廣廣告告/PR媒體傳傳播/活活動推廣廣全面的外外協體系系高高/中/低檔次次認證證體系風險控制制/規避避體系確確保保活動的的順利進進行媒體監測測實力說說明長期為50余家家客戶提提供日/周/月月監測報報告專職媒體體監測人人員16人長期監測測國內400余余家媒體體的信息息依據媒體體、市場場監測數數據出具具策略建建議書定期為用用戶提供供定性/定量的的產業/市場分分析專職人員員網絡媒媒體監測測、第一一時間信信息反饋饋行業/政政府關系系實力說說明戰略合作作伙伴:中國企企業家協協會(官官方組織織)信息產業業部資源源背景25個行行業信息息中心主主任/主管處處長顧顧問各省市宣宣傳部部部長長/專管管領導戰略合作作伙伴:<中國國之友>基金會會(官方方組織)服務承諾諾充足的資資金支持持組建公司司最強有有力的服服務團隊隊追求推廣廣效果的的最大化化公司A級級客戶的的管理模模式雙語種服服務高質量完完成客戶戶的要求求服務客戶中國首屆屆電子競競技運動動會市市場宣傳傳競標方方案靈思企劃劃提案介紹紹1、公司司介紹部部分2、項目目策略部部分3、執行行規劃部部分項目策略略1、背景景分析（（略）2、項目目分析4、傳播播主題5、傳播播策略6、媒體體組合3、目標標確立傳播線索項目分析1、線索索一：賽事活動動（電子競競技運動動會）活動告知知→活動動參與→→活動現現場→活活動總結結2、線索索二：新文化運運動概念提出出→概念念詮釋→→概念推推廣→概概念深入入3、線索索三：聯眾公司司聯眾背景景→價值值觀→實實力展示示→品牌牌提升中國首屆電子競技運動會項目分析1、依托托于“首屆中國國國際數數碼互動動娛樂產產品及技技術應用用展覽會會”2、有史史以來國國內唯一一的正式式電子競競技運動動賽事3、網絡絡時代““新文化化運動””的標志志性盛會會4、國家電電子產業主主管部門、、版權部門門大力支持持與參與5、社會輿輿論的廣泛泛關注6、聯眾作作為棋牌網網站巨大的的人氣資源源及豐富的的比賽操作作經驗7、電子競競技強烈的的參與和吸吸引性8、將成為為每年一度度的常規賽賽事網絡時代的“新文化運動”項目分析1、網絡與與電子游戲戲的發展，，為國內電電子競技奠奠定了良好好的發展基基礎2、大眾對對電子競技技游戲在認認知上存在在誤區、需需要良性的的引導3、社會輿輿論的廣泛泛關注4、聯眾一一貫倡導健健康、益智智的“競技技棋牌”聯眾世界游戲網站項目分析1、用戶基基礎龐大，，同時在線線近30萬萬人，注冊冊用戶超過過6000萬，擁有有29個中中國人十分分喜愛的游游戲項目2、擁有巨巨大的人氣氣資源及豐豐富的比賽賽操作經驗驗3、2002年被評評為“中國國優秀文化化網站4、大力宣宣傳“競技技棋牌”的的概念，提提倡健康的的智力游戲戲5、6月18日，聯聯眾5周年年時間劃分項目分析1、第一階階段鋪鋪墊期4月初-5月18日日中心事件：：新聞發布布會告告知、造勢勢2、第二階階段預預熱期5月18日日-6月18日中心事件：：賽事報名名3、第三階階段深深入期6月18日日-7月25日中心事件：：新聞發布布會，區域域賽事4、第四階階段高高潮期7月26日日-8月15日中心事件：：總決賽、、活動總結結項目分析鋪墊期預熱期深入期高潮期4.2-5.185.18-6.186.18-7.247.25-8.15活動告知全面深入刺刺激、吸引引參與賽事活動新文化運動動聯眾公司活動意義總總結概念提出概念詮釋概念深入概念推廣聯眾背景聯眾價值觀觀、實力展展示品牌提升傳播線索與時間劃分的對接目標受眾及訴求點分析項目分析聯眾金融機構上下游廠商商用戶層面投資者產業合作者者大眾層面政府資本層面產業層面影響層面行業協會直接用戶終端用戶社會大眾國內國際受眾本體主要受眾次要受眾聯眾傳播受眾界定目標的確立核心目標宣傳首屆電子競技運動會，增強活動吸引力，激起對活動的廣泛參與。營造足夠的社會影響力，引起廣泛的影響和認同，為后續的年度賽事提供有力的鋪墊。進一步強化聯眾的品牌知名度與影響力，提升品牌形象和品牌價值。改變電子競技游戲在大眾中的認知，推廣健康、益智的形象。搭建一個完完善的商業業平臺，取取得良好宣宣傳效果。。游戲新態度傳播主題態度：個人對事物物的看法、、觀念、反反應等群體對事物物達成的一一致性看法法游戲態度：：社會大眾對對游戲的傳傳統認知游戲范疇的的局限游戲新態度度：游戲范疇的的延伸：電電子競技電子競技的的健康、益益智等屬性性倡導競爭、、對抗的競競取精神聯眾所倡導導的“新文文化運動””風云天下唯我獨尊主題分支營造活動現現場的比賽賽氣氛符合游戲玩玩家的習慣慣用語直入主題，，有強烈的的吸引力新文化運動主題分支引起大眾的的關注，引引發爭論改變大眾對對網絡和游游戲的認知知電子競技運運動會新文化運動動聯眾游戲世世界競技棋牌網絡游戲觀點爭論文化倡導縱向合作橫向合作游戲新態度度靈魂層面理念層面行為層面大眾對電子子競技的認認知和認同同回報公益主題傳播層次活動傳播媒體傳播樹立聯眾形形象，提升升聯眾既有有品牌事件驅動，，強調溝通通廣告傳播聯眾深度宣傳、、擴大影響響思路：綜合合發揮公關關傳播（媒媒體、活動動）與廣告告傳播的整整合效力電子競技運運動會傳播形式規劃：整合傳播策略得出策略一：一條主軸貫穿，三大線索并行一條主軸：：大眾對電電子競技的的認同游游戲新新態度三大線索：：賽事活動動/新文化化運動/聯聯眾以賽事活動動為表現的的外延手段段，引出電電子競技、、“新文化化運動”健健康益智的的深層次思思考，突出出其倡導、、發起者———聯眾游游戲世界。。以賽事的進進度為宣傳傳節點，每每一階段突突出不同的的宣傳重點點。策略得出策略二：針對不同的訴求點，各個擊破針對不同的的傳播受眾眾，選擇不不同的傳播播重點：賽事活動的的規模、參參與性、娛娛樂性新文化運動動的社會意意義、引發發的深層次次思考聯眾的品牌牌、規模、、實力活動所能帶帶來的商業業機會，所所能達到的的宣傳效果果電子競技的的健康、益益智等屬性性媒體組合媒體傳播建議1、根據活動特特性制定傳傳播策略多線索的活活動傳播活動初期的的強勢推廣廣活動社會效效應的強化化渲染2、注重活動的的專業屬性性啟動期重點點覆蓋專業業媒體（含含游戲類媒媒體）注重專業期期刊類對活活動的深度度傳播分賽區啟動動后的事件件性重點傳傳播媒體傳播建議3、提出話話題、引發發爭論引導性宣傳傳，利用大大眾關注的的話題，引引發爭論核心媒體的的深層溝通通，把握宣宣傳輿論導導向4、注重網網絡載體最大層度利利用聯眾游游戲網站自自身的優勢勢資源開設“中國首屆屆電子競技技運動會””網站專區以網絡互動動的活動迅迅速提升活活動知名度度和參與性性媒體組合平面媒體電視媒體主流大眾媒媒體專業、游戲戲媒體綜合宣傳擴大影響面面加強影響深深度專題宣傳加強信息的的縱深網絡媒體門戶網站專業、游戲戲網站央視地方電視臺臺媒體傳播規劃媒體推薦—電視類媒體組合媒體推薦—游戲類媒體組合媒體推薦—網絡類媒體組合媒體分析—北京/中央1、特點分分析集中全國媒媒體，媒介介市場巨大大媒介環境較較成熟都市類媒體體競爭格局局寬泛且趨趨于穩定生活服務類類媒體興起起迅猛受眾對新興興事物接受受程度高2、傳播建建議適當加大傳播總量對活動進行行多層次、、多層面、、多角度立立體傳播與當地活動動情況結合合來宣傳賽賽事媒體組合媒體推薦—北京/中央媒體組合區域媒體分析—廣州1、媒介環環境特點紙媒體總量量居全國各各省之首政府支持使使黨報/機關報影響響力空前強強大（廣州州日報、南南方日報））報業集團實實力雄厚受境外媒體體影響，報報道風格較較人性化2、傳播建建議傳播須點面面兼顧大眾媒體帶帶動行業媒媒體注重當地網網絡傳播（（金羊網、、大洋網、、南方網等等）媒體組合區域媒體分析—廣州媒體組合區域媒體分析—上海1、特點分分析媒介環境相相對保守新聞敏感度度較弱省級行業媒媒體發達而而黨報系影影響力小區域媒體排排他性強2）傳播建建議加大主流行行業媒體的的深度覆蓋蓋大眾媒體多多采用信息息快餐式傳傳播加大當地區區域媒體的的投放力量量媒體組合區域媒體分析—上海媒體組合區域媒體分析—成都1、特點分分析全國重點的的新聞發源源地報道風格自自成體系市民類報紙紙競爭激烈烈黨報系生存存環境較好好2）傳播建建議保持主流媒媒體直接溝溝通的通暢暢注重綜述類類稿件的傳傳播加大大眾媒體傳播的的覆蓋力媒體組合區域媒體分析—成都媒體組合區域媒體分析—西安1、特點分析全國性行業業報影響力力較大傳播輻射西西北地區IT媒體的地方方版發達媒體集中于于西安2）傳播建建議加強西安媒媒體的傳播播力度注重技術類類稿件傳播播注重省級行行業媒體傳傳播品牌傳播適適當加強媒體組合區域媒體分析—西安媒體組合區域媒體分析—沈陽媒體組合區域媒體分析—濟南媒體組合區域媒體分析—長沙媒體組合區域媒體分析—重慶媒體組合提案介紹1、公司介介紹部分2、項目策策略部分3、執行規規劃部分執行規劃1、活動執行規劃2、PR執行規規劃3、廣告執行規規劃活動執行規劃活動執行規劃（略）4月初新聞聞發布會6月18日日聯眾5周周年及開賽賽新聞發布布會全國8大分分賽區預、、決賽7月25日日北京總決決賽網絡開設專專題頻道PR執行規劃PR執行規劃——階段劃分第一階段鋪鋪墊期期時間跨度：：4月初-5月18日傳播重點：：活動告知知、造勢，，引起關注注“游戲新態態度”概念念提出，引引發討論聯眾公司背背景介紹重點事件：：新聞發布布會文章題材：：新聞、市市場評論、、綜述、專專訪PR執行