附件1 編號：南開大學“國家大學生創新性實驗計劃”項目申請書項目名稱： 中國博物館社會職能提升研究申請人： 姜胡壽 .指導教師： 劉毅 .所在院系： 歷史學院 .申請金額： 20600元 .聯系電話： .電子信箱： totojiang@ .20071018日填表說明一、申請書按照《南開大學“國家大學生創新性實驗計劃”實施細則》的要求，逐項認真填寫，填寫內容必須實事求是，表達明確嚴謹。空缺處要填“無”。二、“所屬學科”按一級學科列出，跨學科最多寫三個三、“起止時間”寫到項目主持人畢業時間以前四、“項目申請人（團隊）要提供證明材料，附在表后，證明可以是復印件，但必須經南開大學“國家大學生創新性實驗計劃”管理辦公室審驗后蓋章生效。五、“指導教師推薦意見”要對申報項目內容進行全面分析。六、格式要求：表格中的字體為仿宋，小四號， 1.5 倍行距七、材料規格：用A4紙雙面打印（復印），左側裝訂。八、材料報送：申報材料一式三份和電子版提交。一、基本信息項目名研 稱項目性究 質項項目來

中國博物館社會職能提升研究□發明、設計， □基礎性研究，□應用性研究，√社會調研√自主立題□教師指導選目 源 題

所屬學科 歷史學起至時間

2007 年12月 至2009 年6月

totojiang@mail.n項 姓 名 姜胡壽 電話 E-mail目負

責 所 在人 院 系者項目者項目姓 名所在院系、班級承擔工作每周工作時間簽名組成員姜胡壽姜君郭卉05物博物館學05界歷史商學院05級旅游管理博物館和文化休閑研究數據分析和市場分析文化旅游研究10小時10小時10小時

歷史學院文博系 專業 文物博物館學 年 級 2005級指姓名職稱導 職務

單位 電話 E-mail教劉毅 教授 南開大學歷史學院 liuyi108@師實 實驗室名稱 所屬院系 電話 地 驗室無 無 無 無項目申請人承諾：項目申請人承諾：我保證申請材料的真實性，如果獲得資助，嚴格遵守《南開大學“國家大學生創新性實驗計劃”實施細則》，恪守學術道德規范，積極開展研究性學習，認真實施項目計劃，合理支出實驗經費，保證完成實驗目標。簽名：二、立項依據1．項目實施目的和意義《中國博物館社會職能提升研究》項目擬從中國博物館的生存現狀和觀眾參與度與期待足中國博物館現實，充分利用中國文化旅游熱潮和 2008年奧運盛會等良機，同時學習和借西方博物館在文化休閑領域的先進方法和經驗，探討中國各類型博物館在文化休閑旅游市場上的科學定位和發展潛力，探索中國文化特色的博物館的市場營銷方略，探索中國各類型博物館在時代機遇下如何提升各自的社會職能。項目的研究成果有助于為博物館在市場經濟條件下的生存、博物館公共服務和公共教育職能的發揮等現實問題的處理提供借鑒，從而促進中國博物館事業的發展，促進全民族、全社會關注和保護文化遺產。博物館是一個集收藏、傳播、教育、展示和娛樂休閑等功能為一體的非營利的文化教育機構。英國博物館學會曾草擬的《建立二十一世紀卓越博物館的宣言》稱：在社會經濟沖擊下，廣義的博物館是科學與藝術普及教育或終身學習的中心，是公民與社區的空間，是社會變遷與促進文化理解的機構，典藏人類文化遺產的博物館是創造力的觸媒，是旅游與觀光的關鍵伙伴，也是文化研究與創新事業中重要的一環。21世紀是博物館蓬勃發展的世紀，2000 年德國出版的《世界博物館》，收進了全世界1999年為止的４萬座博物館，博物館已成為現代化國家文化的指標與城市標志。據中國博物館協會不完全統計，到2006年為止中國也有各類博物館2300余個。博物館是一個國家歷史文化的縮影和積淀，始源于記錄和保存，但隨著全球政治經濟文化的交互影響，博物館的經營管理方式隨之改變，現今博物館的角色與功能不僅保持收藏、研究、教育、展示四大社教功能，亦延伸擴展至休閑旅游事業、傳播事業等不同的產業，轉變為國人休閑旅游、學習與娛樂等多元化的場所。中國的博物館是為社會主義、為人民服務的，它的基本任務是促進人民群眾文化科學素質的提高，促進我國社會主義精神文明的建設。所以，讓更多的人走進博物館，接受博物館的文化熏陶，發揮博物館公共服務和公共教育的職能，已經成為博物館實現其存在價值的重要任務之一。旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會活動，而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游，既能滿足人們精神與物質的享受需求，又能滿足人們的發展需求。隨著人類社會的進步，旅游越來越成為現代社會人們生活中不可或缺的內容。“旅游在發展的一定階段是經濟——文化產業,在發展的成熟期是文化——經濟產業”，隨著旅游發展越來越成熟，文化在旅游中的重要地位也就越來越明顯。當前,隨著旅游者的消以增長知識為目的的文化旅游的市場前途一片光明。同時，在黨的“推動文化創新、弘揚中華文化”的號召下，隨著人們對知識越來越渴求，對休閑越來越渴求，文化休閑越來越成為人們消費的一個重要部分。博物館作為一個寓教于樂的文化教育基地，在文化休閑旅游中占有一定的地位。例如到一個旅游目的地，更好的了解當地文化歷史文化特色的一個途徑便是參觀富有當地歷史文化和民俗特色的博物館。隨著人們消費觀念的成熟、文化旅游意識的加深，對知識的渴望程度的加深，越來越多的人將走進博物館，而博物館的觀眾也將不僅僅局限于本地居民，還將有更多的本國異地居民和外國游客加入。目前，歐美國家國民在對博物館的態度、認識和行動上都遠遠超過我國公民，雖然這不可否認地和我國的經濟文化發展水平有密切的關系，但是也讓我們更清晰地看到我們同西方博物館的差距，找到我們的努力方向和發展潛力。中國博物館的社會職能的發展擁有許多潛在的市場。一方面，中國擁有世界大約四分之一的人口數量，這無疑是給中國博物館提供了一個巨大的市場。博物館的觀眾根據不同的分類標準可以劃分為不同群體的，不同目標人群對博物館有不同的要求，也即不同的博物館是針對不同的目標市場而存在的，與此同時中國各類的博物館越來越多，不斷滿足著人們對博物館的需求。他們中相當一部分已經達到國際標準，在走國際化路線的同時，也積極探索多樣化和中國本土特色，展現傳統與現代相結合的中國特色，吸引著懷抱各種目的的本國國民和外國游客的關注，滿足著不同群體對博物館知識的需求。可見，中國博物館在文化旅游消費市場上潛力是無窮的。另一方面，經過改革開放近30年的發展，我國旅游業基本實現了由旅游資源大國向世界旅游大國的轉變。2006 年，我國入境旅游人數為1.25億人次,旅游外匯收入達339億美元入境旅游接待位居世界第四位。世界旅游組織預測:到2015年,中國將成為全球第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國,屆時,入境旅游人數將超過 2億人次。中國旅游的大眾化時代已經到來。大量的入境旅游者為博物館社會職能的發展提升提供了另一個巨大的市場。關注的重大賽事，透過奧運的窗口可以向世界展示奧運主辦國的經濟文化的各個方面，這往往帶動主辦國經濟的迅速發展，也拉動主辦國旅游的迅速發展。2008 年北京奧運會也將給國帶來了這樣的契機，透過奧運的窗口向世界人民展示中國悠久的古代文明歷史和摩登的現展更富有中國文化特色的展覽活動，如何開展營銷吸引觀眾，履行文化傳播和休閑娛樂職能、實現在市場經濟市場上更好的生存是值得博物館深思的問題。因此，立項目的在于調查中國博物館的現狀，了解人們對文化休閑旅游中選擇博物館是,的優劣勢，為博物館在市場經濟中生存問題處理提供借鑒；同時通過對比分析中國博物館與發展較好的西方博物館，學習和借鑒西方博物館在文化休閑旅游市場中成功的營銷手段和經營方法化職能發揮現狀的基礎上，進一步研究博物館社會職能提升，力求在引導發揮博物館休閑娛樂、文化傳播、知識普及等職能方面的發展上有所貢獻。具體目的可以分為幾個方面：潛在的觀眾量以及如何利用這些潛在的觀眾量發揮其社會職能。化休閑的同時發揮更大的社會教育功能。國家博物館、各級政府博物館在針對中國本土市場以及外國游客市場時應該如何把握時機進行市場營銷，同時應該如何發揮其在文化休閑旅游市場中寓教于樂、傳播知識的社會文化教育職能。類博物館社會職能提升。42008分析中國博物館如何利用這一時機吸引游客，傳播帶有中國特色、民族特色和地方特色的文化，提升其旅游休閑、文化傳播社會職能。通過對這一系列問題的研究和探索，第一、了解中國博物館在文化休閑旅游市場中的現實狀況和潛在觀眾市場，了解博物館觀眾對博物館的期待，進而引導博物館開發和生產富有中國特色又符合觀眾期待的博物館產品；第二、立足中國博物館現實學習西方先進博物館的營銷手段和經營方法，進一步探討中國博物館在文化休閑旅游中應該如何定位發展和進行市研究博物館發展戰略，更加充分地發揮博物館在文化休閑娛樂、促進國民素質和傳播中國文化方面的職能，同時對中國博物館社會職能的提升進行深入的研究。主要參考文獻《中國旅游統計年鑒》 《中國博物館志》，中國博物館學會著《世界博物館》，張文彬主編 《博物館學概論》，王宏鈞主編《旅游學概論》，李天元著 《中西文化比較》，徐行言著《休閑新論》，樓嘉軍著 《文化旅游開發》，李江敏著《中國文化旅游：理論、戰略、實踐》，張國洪編著《記憶現場與文化殿堂——我們時代的博物館》曹兵武著《博物館與當代社會若干問題的研究》，呂建昌著《中國博物館特色旅游》，章采烈編著相關參考雜志：《旅游調研》，《旅游學刊》等《中國博物館通訊》，《中國博物館》，《中外文化交流》，《文博》等相關參考網站：中華人民共和國國家統計局網 /中國旅游網/中國旅游報網/中國博物館協會網/國際博物館協會（International lfMuseus各博物館網站，世界博物館站點等。項目申請人（團隊）知識背景、創新經歷、特長、興趣；取得成果姜胡壽，博物館專業學生，雙修旅游管理。參加第五屆百項工程，《基督教本土化進程中的特定歷史作用》，項目負責人，項目進入后期總結。愛好探索新問題，思考問題，研究問題；特長組織策劃，思考創新。姜君，世界歷史專業學生，雙修經濟學。參加第五屆百項工程，《基督教本土化進程中的特定歷史作用》，項目進入后期總結。邏輯思維力強，思維獨特，善于資料整理匯總，學術研究文字功底強。郭卉，旅游管理專業學生。參加第五屆百項工程，《生活方式對購買意向的影響研究——以天津地區為例》，項目負責人。熱愛旅游研究，善于寫作，善于組織策劃，實踐調查。三、項目實施方案項目實施內容：博物館以多種多樣的形式承載著宣傳知識、傳播文化的社會公共職能。而這項職能的發展必然的依靠市場，依靠觀眾。研究中國博物館社會職能提升，首先要對職能發揮的市場和載體進行研究，只有在對市場和觀眾的科學分析下，了解中國博物館社會職能發展現狀和潛力市場入手才能更好地研究職能的提升。（1）文化市場和觀眾期待研究①從國內文化休閑市場和觀眾分析中國博物館社會職能發展提升空間中共十七大上，黨站在時代的高度上提倡“推動文化創新，增強文化發展活力，弘揚中華文化，建設和諧文化”。在黨的號召和時代發展需求的共同影響下，不僅僅是學者需要更深入的專業知識研究，普通大眾也需要各種形式的知識滲透和熏陶，文化生活越來越受到各界的關注。人們通過休閑娛樂緩解壓力，文化休閑便成為一個不錯的選擇，而且越來越受到關注。博物館在知識的傳播上具有遠比書本和課堂等方式更靈活的優勢。在參觀休閑中根據興趣和好奇選擇接受知識熏陶，在放松身心的同時獲得知識，所以，博物館也漸漸成為文化休閑的一個重要場所。一方面中國博物館的現實觀眾市場并不樂觀，另一方面，隨著文化休閑市場的興起，擁有龐大人口基數的國民對博物館的關注度加大，給博物館提供了一個巨大的潛在市場。要抓住這個潛在市場，就得研究觀眾對中國博物館的期待。對觀眾期待和潛在市場的研究有助于對博物館社會職能現狀的了解和社會職能提升的研究。②2008年北京奧運會為代表的入境文化旅游潮流給博物館只能提升帶來的契機隨著經濟的發展和生活水平的提高，旅游已經成為人們現代生活非常重要的組成部分，成為一種時尚。人們對旅游的需求已經發展到以追求精神愉悅的文化享受為主的高級階段，文化因素滲透在現代旅游活動的各個方面，旅游過程成為旅游者經歷文化、體驗文化、欣賞文化的過程。因此，文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游的生命力所在，是旅游景觀吸引力的淵藪。文化與旅游是互為因果、相互依存、相互促進的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值;站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，共同繁榮。2015世界第一。對于外國游客來說，中國文化是一個具有極大吸引力的旅游資源，而作為一個國家、一個地區、一個產業的文化縮影的博物館也成為一個重要的資源。巨大的入境旅游市場也間接變成博物館的巨大潛力開發市場。奧林匹克運動會帶給主辦國主辦城市的是全世界對它更多的關注，除了經濟的發展，這種關注還會帶來以主辦國主辦城市為目的地的旅游熱潮。 2008年北京奧運會將會把中國和國文化展示在世界人民的面前，連帶而來的是前、中、后奧運旅游熱和對中國文化向往的文化旅游市場熱。對這些潛在文化旅游客源，中國博物館應當如何設計來更好展示自己的文化、如何營銷、如何吸引更多的觀眾，如何實現其在文化休閑娛樂市場中的文化傳播的社會職能的發展和提升。（2）中國各類博物館社會職能發展現狀、提升前景及方法研究項目的研究范圍定位在各類實體博物館，對信息化的數字博物館將不予考慮。對于實體博物館按主要服務對象、所有權等綜合標準劃分為高校博物館、國家博物館、各級政府博物館、企業或私人建立的對公眾開放的博物館。①中國博物館針對國內國外觀眾的不同文化休閑定位和市場營銷。不同的觀眾群體對一個博物館文化有不同的態度，因此不同的觀眾群體就會有不同的需求。當地居民和本國異地居民，本國居民和外國游客對一個博物館所在地的文化和歷史背景的了解都是不同的，例如，相對于常住居民來說，大多數旅游者對一個國家或一個地區文化產品的需求往往表現為民族性、多樣性、特色化、大眾化。所以應該針對不同的觀眾群體作不同的文化休閑定位和市場營銷。②高校博物館。中國最早的博物館——南通博物苑便是配合高校的教育教學和科研工作、熏陶高校學生文化氣質的基礎上建立的。直到近年來部分高校博物館才開始打破高校的圍墻向社會開放。但是，目前中國大多數的高校博物館都還是只對在校學生和教師開放，它的觀眾對象面比較狹小。牛津大學的六所博物館每年接待觀眾53萬人，其中絕大多數是大學校園外的普通公眾，這些博物館已經成為大學所在的牛津郡及附近城市的主要文化教育機構。而中國高校博物館數量眾多但是整體發展水平還不高，社會職能的發展也遠不如西方，有待更深入地只能提升研究。研究中國高校博物館社會職能提升，首先需要調查各高校博物館對校園文化的影響，以及其對其觀眾在文化休閑中的吸引力；其次，采訪以大連大學博物館、吉林大學博物館等為代表的，將博物館建設成為旅游景點，對公眾開放、擴大其觀眾的受眾面的高校博物館，并借此探討高校博物館擴大觀眾受眾面對自身造血和社會職能提升的影響，以及景點型高校博物館將如何在文化休閑旅游市場中營銷和提升其傳播文化、提高素質的社會職能。③國家或各級政府建立的公共博物館。中國這類博物館數量眾多，受眾面也是最廣的。但是許多博物館的現狀是重建設不重后期管理，所以在科技水平、人性化服務、創新特色等方面都不能滿足觀眾需求。因此，社會職能的發展也受到限制。研究這類博物館的社會職能提升，首先要調查這類博物館的目標觀眾群體對博物館的要求；研究這類博物館在文化休閑旅游中發揮社會職能的潛在市場前景；針對不同地方特色和不同的目標市場如何選擇適當的展覽方式并且作出適當的宣傳和市場營銷，研究其文化傳播社會職能的提升。④企業和私人對公眾開放的博物館。這類博物館從所有權來看屬于企業或私人所有企業建立自己的博物館，不是商業沖動，也不是形象作秀，它反映了公司的企業文化、社會責任和藝術品味。一群特別的企業家根據自己的特別愛好以特別的方式， 將企業文化用一定的式保存下來，并且用一定的方式展示出來傳播出來，于是成就了一個個企業博物館。這類博物館有的公開向公眾開放，展示企業的文化的同時給公眾提供增長文化知識的平臺。這類博物館在中國博物館中處于弱勢地位，同時，他們又代表了中國本土民間文化特色，對他們的社會職能發揮的研究更具創新性。研究這類博物館社會職能提升，就要研究他們在文化休閑旅游市場中的現狀和如何確立自己的地位、發掘自己的目標市場，傳播企業文化，進而研究社會職能提升。具體方法和技術思路：⑴問卷調查問卷調查博物館類型 問卷調查對象 問卷發放地高校博物館公共博物館

在校學生 教室教師 辦公室博物館觀眾 博物館（國家/私立） 一般群眾 居民區問卷調查對象 問卷發放地旅游者（團隊） 旅行社問卷調查采用形式：①紙制問卷 ②電子問卷（利用網絡交流平臺）⑵采訪或走訪參觀：專業博物館學者（高校博物館專業老師、中國博物館協會老師、相關文化教育部門的老師），高校和公共博物館及其負責人，文化旅游研究學者和旅游企業管理人員⑶數據統計法：統計資料數據、問卷回饋數據、實踐數據（走訪采訪數據、實習數據）⑷案例分析法：①大連大學博物館景點型博物館案例分析②美特斯.邦威企業博物館案例分析③浙江省級博物館免費開放案例分析④上海博物館案例分析⑤地方博物館——湖南湖北地區博物館案例分析擬解決的關鍵問題和實現方法⑴問卷的發放和回收，尤其是校外的。方法：教師聯系院系、學生聯系學生干部、白領聯系人力或行政管理人員、其他聯系居委會；其他高校聯系同學。⑵外國數據資料。資源的來源問題，擬定方法是：國家統計局旅游統計數據，文化部門走訪，閱讀相關書籍或研究論文或權威網站介紹，參閱《博物館通訊》，請教中國博物館協會專家。⑶采訪接待問題。對于在聯系采訪中可能遇到的問題，希望能夠獲得項目進行資格證明，同時也希望有關部門提供介紹和引薦。⑷項目研究中心和資料整合把握。方法：積極向指導老師請教，同指導老師交流想法、意見，向專業老師、專家學者請教項目實施進度和安排時間 工作安排200712修改問卷2008年1月到3月 閱讀中國博物館現狀數據資料并作整理，聯系中國博物館協會針對不同群體制作問卷調查并作試調查（紙質問卷和中英文電子版；高校博物館和公共博物館）2008年4月 回收問卷、統計分析數據，收集閱讀資料2008年5月 對比文化休閑市場中的中西方博物館現象、分析原因，請教家，參觀大連大學博物館并作采訪和請教200867月中國奧運前旅游市場、文化市場數據分析，制作發放問卷（奧運市場文化旅游和博物館參觀期待）2008年8月到9月 制作發放問卷（針對中外旅游者的博物館文化休閑）2008年10月

統計問卷數據、對比收集的有關前兩屆奧運主辦國旅游和博物館的數據分析，走訪企業或私人博物館學習，參觀浙江省省級博物館并作調研學習，制作發放問卷（博物館文化休閑印象與期待）