品牌形象微

/微

/故事TVC創意方案“讓人們最 、便捷地獲取信息，找到所求”是一個 品牌幫助人實現愿望的品牌為一個信念而生：的使命：以搜索改變生活，推動人類的文明與進步。Power

of

Change，Power

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移動互聯網布局加大對移動和云領域的投入和布局，不斷將PC領域的優勢向移動領域擴展。Demand

Engine百

= Life

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Engine今天的布局全知→全能騰訊解決著：人與人的關系阿里解決著：人與物的關系解決著：人與自己（需求、渴望、夢想、命運）的關系工具可有可無，但夢想不是，

不是，命運更不是從search

engine進化到Found

engine.鼓勵每個人不斷尋找，只為最終的找到，愛情、友情、親情與夢想。Baidu=找到從search到find，每一次的點擊，每一次的搜索，都只為了最終的找到。找到人生的目標，找到夢想，找到真愛，找到值得你用一生追求的；會一直支持你，找到你所要找到的。主張建議1客戶要求：1、策略和創意盡量符合我們之前約定的條條框框，記得帶著這些枷鎖去跳舞。我們想要一個感人肺腑的真實故事解決

=？故事特別，催人淚下（擬物如動植物不行，弱勢群體不行，苦大仇深不行）賴和支付寶的知托付。優先考慮和 有非常強的

關系（這個事兒和 有什么關系？例如—鄭

的精神共鳴的）在里面不是一個工具（避免硬植入，最好是精神共鳴點一說大家就知道=什么，類似鄭=支付寶）2、在之前那一句 文案是什么（全篇圍繞這句話）弄得高高在上（不要人生啊成就你之類的看似很空很高大上，要 溝通）的可行方向下發想，不要太偏，這個片子是作為長期使用的，比如“感恩”這樣的就是明顯的階段性，不合適。如何制作一部有

的微/微 /故事TVC?物為主角，比如殘疾人，留守兒童，拾荒老人.....——盡量不要設定弱勢群體或悲故事容易變得矯情，形成套路，觀眾會失去對劇中人甚至品牌的好感劇情演繹容易讓觀眾預知故事結局，反而沒 看下去主角的遭遇經歷，容易與一般觀眾生

驗產生距離感——盡量從身邊平凡人物/事件出發，但卻發生不尋常的經歷劇情從看似理所當然的事件開始，但過程須是不平凡的體驗結尾懸念和開始有漸進式的反差，出乎意料，卻又合乎情理——品牌精神/產品利益的展現，要恰如其分太刻意，太貪心植入品牌/產品使用方式和功能，易適得其反透過人物詮釋品牌精神，比Demo產品利益更能引起觀眾共鳴千萬別回到傳統 片的思維，這會把劇情片變成了專題片那 該怎么做，既符合 的高度，又具有可看性?——從平凡的故事開始，過程和結局要不平凡。——選材基于真實的人物故事，但要改編得更具戲劇性。——故事要有時代感/空間感（這二年受歡迎的案例包括大熒幕的，不是在時間上拉開長度，如金士頓，就是在空間上拉開距離，如大眾銀行系列），這容易產生感人的要素—思念，回憶，尋找，重走......——無論 是“無懼”或“找到”，真正打動人的劇情不在最后結果，而在發現他“無懼”/“找到”的原由和過程，那會是最容易感動人的轉折點。創意概念找

到Search

for

finding,

for

dream,

for

anything,

or

fornothing……從尋找開始，尋找夢想，探索真理，發現真愛，獲得共鳴……總有什么，值得你用一生追求；無論尋找什么，也無論最終是否能夠“找到”，尋找本身已是一種抉擇的態度，理解的過程，生命的痕跡！就像 之于每個使用者——當你開始尋找的那一刻起，你已經在做一件非常有意義的事情，對存在的相信，對真實的認定，對結果的負責。至于最終的答案對于你而言，不再只是“找到”而已！創意方向一闡述尋找的意義，不在于“找到”尋找的意義是決定尋找時，那一刻的初心，是不為彼岸，只為海。尋找的路，是“一直錯到對”只要眼中有路，心中有光。故事原型：40年，只為追蜂奪蜜他

的吉普賽人，帶著150箱蜜蜂，行走四十年，每年追著花期從海南到東北，每年都是一段重復的

路。尋花開的日子，也尋一個人的痕跡。《尋蜜》接下來請全屏自動每一次“尋找”都是為了“出發”創意方向二-闡述生命中有很多尋找，“找到”固然很重要，

但不意味著“找不到”這一切就失去了價值；時間改變了人的容顏，改變了生活的樣貌，卻改變不了想要“尋找”的真心，決定“尋找”的堅持，尋找的意義，不在過程，也不在結果，而是體驗“尋找”帶給你人生難忘的感動。故事原型一家三代人，歷經時代的變遷和各種磨難，最終完好保存猶太夫婦2000本書70年，并通過各種途徑，尋找猶太夫婦的故事。這是一個跨時空\具有歷史厚重感的故事充滿正能量和時代意義的故事2000本的書藉被保存下來，更寓意知識的價值與

形成且故事的獨特，品牌聯想深刻，不易《

時空的尋找》接下來請全屏自動為每個期待尋找歸宿品牌方向二每個人，不管他是誰，都身披無窮的限制-信息的限制-地理的限制-溝通的限制-環境的限制-生理的限制-心理的限制-命運的限制-……這些限制，讓我們的每一步都步履蹣跚，讓心中的渴求常是那個到不了的遠方。于是我們只有溫吞 的人生“每個人，都是一個折翼的天使”將一個簡單可依賴的引擎置于每個人的指尖賦予每個人沖破一道道限制的力量，去追求夢想，去改變生活甚至命運Baidu

Empowers

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For

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，盡管去……盡管去追尋，去感受，去尋找，去創造，去改變主張建議2創意概念無

懼無懼，是一種態度，當一個人“無所畏懼“，強烈懷抱著希望，并為了自己的希望而堅持努力，就能產生引領他前進的力量！尊敬與鼓舞這樣的精神，期盼每個人不斷前進，不斷把握住每一個可能的希望。創意闡述年輕的內心，是一顆無所畏懼的內心。是面對新時毫無顧忌。是面對新領域時披荊斬棘。是對新事物的好奇。是對未知的渴望。但年輕與否，無關容顏的老去，年輕是心靈的狀態，是充滿生命能量，的自信。故事原型山西太原老太太82歲登陸南極，打破了中國女性到南極的最高齡記錄。“我是個有野性的人。”82歲的

開門見山地說。她講這句話的時候表情坦然，嗓門洪亮，仿佛在告訴別人：“這有什么可奇怪的?”負責帶隊的導游知道 后感嘆：“