1、目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映讓杜拉拉成為流行語強力宣傳攻勢全新推廣策略線上線下傳統媒體新媒體媒體戰略合作伙伴：六個階段緊緊相隨 電視媒體：中國電影報道（各種話題報道不少于5次）美麗俏佳人（收視率4%）新城市 美麗佩配影視同期聲娛樂無極限（收視率1.29%）魯豫有約（銷售27個臺，收視率0.5%）（各種話題訪談不少于2次）娛樂現場（銷售123個臺，收視率2%）（各種話題報道不少于8次）鏘鏘三人行完全時尚手冊網絡媒體：徐靜蕾博客（點擊量破2億）徐靜蕾電子雜志開了 （發行首月下載量超過300萬次）新浪聊天室（會貫穿始終，大約5-6次）新浪娛樂 （2000萬PV）新浪女人（120

2、0萬PV）騰訊網（3000萬PV） 騰訊QQ（同時在線數超過3000萬）貓撲 ，人民網淘寶網Youtube，優酷，星空，土豆，六間房媒體戰略合作伙伴：六個階段緊緊相隨報紙：新京報（發行量50萬）（不少于5次報道）京華時報（發行量70萬）（不少于5次報道）南方周末（80萬）新民晚報（發行量121.8萬）（不少于3次）楚天都市報（發行量121.3萬）（不少于3次）南方都市報（發行量103萬）（不少于3次）楊子晚報（發行量165萬）廣州日報（發行量160萬）羊城晚報（發行量150萬）雜志： 瑞麗伊人風尚（發行量60萬） 米娜（發行量45萬） 昕薇（發行量38萬） Vogue（發行量30萬）宣傳步驟-

3、六個階段媒體跟蹤，拍攝熱點（5 6月）選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）強力上映（10月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）宣傳步驟-第一階段網絡熱點 （ 3 月）第一階段 網絡熱點（3月）發布信息媒體：徐靜蕾的博客電子雜志開了新浪聊天室新浪娛樂頻道，女人頻道騰訊網話題：丑小鴨通過艱苦努力變天鵝電影市場職場題材缺乏現在職場“白骨精”要形象，要氣質，要內涵，要風度現代年輕人崇尚追求夢想，實現自我，追星，自信，特立獨行戰略合作伙伴體現：自信+獨立+才華橫溢+內外兼修 =“力士，讓你光彩每一天！”2. 杜拉拉影片官網 （鏈接在老徐博客，騰訊，新浪，百度貼吧）網站功能包括論壇，貼吧網友對

4、小說中最喜歡的人物和情節投票最適合演杜拉拉人選投票游戲：拉拉使用的化妝，護膚產品， 拉拉不同職位時服飾搭配幾款心理測試游戲戰略合作伙伴體現：力士產品將是游戲中加分最高產品力士歷屆代言人，特別是舒淇將是投票最高的人選鏈接的力量不可小視呦第一階段 網絡熱點（3月）尋找網友編劇媒體：影片官網，騰訊QQ發布信息話題：網友提供生活中職場故事獲勝者將參與電影編劇工作中網友編劇寫博客：揭秘電影編劇的生活揭秘自己兒時電影夢自己喜歡的電影（凱瑟琳澤塔瓊斯的電影：芝加哥,美味情緣,佐羅傳奇,高度忠誠,鬼入侵,幸福終點站,佐羅的面具,藍色誘惑,美女神燈,毒品網絡）戰略合作伙伴體現：聯合利華公司員工做為網友提供“品牌

5、黃埔軍校”的故事力士5分鐘廣告在網友編劇的博客中出現凱瑟琳澤塔瓊斯是網友編劇偶像第一階段 網絡熱點（3月）宣傳步驟-第二階段選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）第二階段 選角風波（3-4月）選角風波話題：主創要求女主角必須有一頭美麗長發網友爆料長相酷似舒淇或劉若英的人與徐靜蕾在咖啡廳見面網友質疑演員選擇不符合小說中拉拉形象徐靜蕾可能自導自演戰略合作伙伴體現： 知情人士透露制片方選長發女是要找力士合作，探討新的電影商業運作模式。力士否認，稱目前還沒人與他們聯系。但不排斥這種形式。內部人士爆料小說中的“杜拉拉”形象取材于力士，而后小說作者把人物背景換成了通訊公司。媒體報紙：楊子晚報，廣州日

6、報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網絡：新浪娛樂，騰訊第二階段 選角風波（3-4月）選秀 尋找生活中“杜拉拉”媒體：雜志：瑞麗伊人風尚，米娜，昕薇，Vogue電視：美麗俏佳人新城市 美麗佩配話題：官網與新浪合作公布消息，尋找生活中杜拉拉參加杜拉拉選秀媒體活動獲勝者將參加影片拍攝獲勝者參加影片首映禮，走紅地毯最后三名候選者有機會得到專業人士的造型，拍照。并在官網及部分合作媒體上刊登造型前后的照片。戰略合作伙伴體現： 與力士選秀活動相結合，力士選秀的獲勝者在片中出演角色 力士選秀獲勝者也是生活中“杜拉拉”獲勝者 或因為一頭煥彩長發，生活中的“杜拉拉”，在力士

7、選秀中獲勝 力士幫助“杜拉拉”實現好萊塢夢幻游宣傳步驟-第三階段媒體跟蹤，拍攝熱點（5 6月）選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）開機禮、組織媒體探班、關機報道媒體：電視：影視同期聲中國電影報道娛樂無極限 平面：新京報，京華時報，南方周末，楊子晚報，楚天都市報，羊城晚報網絡媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網，官網，老徐博客等話題：網友對杜拉拉演員形象氣質有爭議網絡杜拉拉有演員潛質網絡杜拉拉寫博客揭秘拍攝經歷拍攝場地周邊的群眾手機上傳見聞戰略合作伙伴體現：開機禮，關機報道時多角度融入力士產品和品牌的宣傳網絡杜拉拉的博客，電影官網融入力士產品和品牌宣傳第三階段 媒體跟蹤（5-6月）官網增添賀卡，

8、彩鈴和彩信以小說人物情節為背景設計感謝賀卡，祝福賀卡，生日賀卡，七夕賀卡劇組定妝照桌面下載形成短信流行語定妝照手機彩信下載電影主題歌的彩鈴下載網絡拉拉博客，力士女人選秀獲勝者博客 戰略合作伙伴體現：幾款以力士品牌和產品設計的賀卡定義力士新女性的流行語網絡杜拉拉的博客，電影官網融入力士產品和品牌宣傳第三階段 媒體跟蹤（5-6月）宣傳步驟-第四階段媒體跟蹤，拍攝熱點（5 6月）選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）音樂開路（ 7-8月）電影的主題歌做成的MV在全國15個音樂電臺打榜在各電視臺音樂節目中播出全國范圍播放不少于500次全國范圍播放不少于三個月在音樂風云榜中6周打榜前三名（全國80

9、個臺播放，收視率2%）在一個月內將MV在全國9000家KTV發布進點歌系統官網，老徐博客，Youtube，優酷，土豆等網站發布戰略合作伙伴體現：電影主題歌做成的MV = 力士廣告第四階段 音樂開路（7-8月）宣傳步驟-第五階段媒體跟蹤，拍攝熱點（5 6月）選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）第五階段 轟炸造勢（9月）電影上映前 媒體易拉寶：5-6款海報，分3階段在35個院線（1000個影院）報紙：楊子晚報，廣州日報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網絡媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網，官網，老徐博客，Youtube

10、，優酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗伊人風尚，米娜，昕薇，Vogue電視訪談：魯豫有約娛樂報道中國電影報道娛樂樂翻天（覆蓋全國）鏘鏘三人行完全時尚手冊話題：主創談影片劇組化妝師幫主持人變身職場女性，探討在早上快速裝扮，辦公室裝扮變身晚宴小聚會探討緊急蕭條時，如何在職場站住腳請500強企業HR經理與智聯聯合制作節目暢談職業規劃活動：雜志中序列號在官網登記序列號，抽取幸運觀眾買力士產品抽幸運觀眾在紙媒上，探討在經濟危機時期，力士的新型廣告商業運作模式。請500強企業的人力總監推薦電影網絡媒體發布預告片，拍攝花絮戰略合作伙伴體現：訪談中展現的劇照和海報中融入力士元素與力士合作的推廣活動第五階段 轟炸

11、造勢（9月）宣傳步驟-六個階段媒體跟蹤，拍攝熱點（5 6月）選角風波（3-4 月）網絡熱點 （ 3 月）強力上映（10月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）第六階段 強力上映（10月）電影上映媒體報紙：楊子晚報，廣州日報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網絡：新浪娛樂，騰訊，貓撲，人民網，官網，老徐博客，Youtube， 優酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗，米娜，昕薇，Vogue電視：娛樂報道中國電影報道娛樂樂翻天 鏘鏘三人行完全時尚手冊實話實說第六階段 強力上映（10月） 首映禮請職場成功女性參加首映禮首映禮后，成功女性暢談奮斗史網友杜拉拉和力士活動獲勝者參加典禮官網下載海報、屏保、桌面、PPT背景論壇網友討論電影主創奔赴主要城市（北京、上海、廣州、香港）宣傳媒體采訪小型城市首映禮海報簽售官網發布票房記錄、論壇里熱議觀后感戰略合作伙伴體現：各地首映禮及活動現場通過各種形式展現力士品牌和產品力士公司嘉賓出席首映禮此階段的所有與影片宣傳相關環節都將緊密結合力士元素電影上映后與淘寶網合作拍賣拍攝道具和服裝等。拍賣特制的影片紀念品。拍賣主