1、 “勤參與”和“HI內容的廣泛共享、好玩互動等才是重中之重；無內容不成品牌社群，無品牌社群更談不上生鮮社 群會員活潑度。1、曝行業內幕會牽涉到產品安全、產品品質和食用安康等方面問題；中國農業經受多年進展，農藥殘留問題、 品質內幕、加工內幕等入手，或揭短，或曝痛，引發行業及消費者關注。生鮮零售的品牌社群牽涉到生鮮產品的安全爭辯、品質判定等多項內容，優秀的“生鮮 零售” 品牌推廣籌劃方案總能通過揭露行業內幕，既獲得品牌美譽，又獲得社群成員認同。1 2揭露行業的品質之痛，傳遞農產品播種、生長、維護等多重價值，表達品牌的高品質保證。 我們在揭露行業之風時，須充分表達出自有品牌的安全感、品質感和價值感，

2、彰顯自有品牌的個 性價值。2、挖食材歷史零售品牌在教育社群成員之后，更會激發其參與創作的樂觀性，從而制造出更優質的社群內容。3、找專家樹權威農產品德業目前標準化程度不夠，各種生產程序、作業標準和等級劃分等還未完全確定，而 品的生產標準、鑒別標準和等級區分方法等，并將這些食材內容、美食內容等廣泛傳播給社群成 員，一方面提升社群活潑度，另一方面樹立生鮮零售領導者的形象。案例：福建有家蜂蜜電商企業，其出產深山老蜂蜜，原野采集，自然蜜甜，其上市之際，就 蜂蜜”區分方法，深獲社群成員認可。移動互聯時代是用戶深度參與的時代，用戶不但期望消費產品，更期望參與到產品的生產、 強大有力。1、DIY零售社群中有大

3、量的吃貨、達人和美食意見首領等；品牌社群互動中大家可以舉辦“用戶 DIY 2、講美食故事“美食”不僅是一種可以“吃”的食物，更是一份心情、一個故事、一段歷史。1生鮮零售可以讓社群中的“文筆上佳”人士，撰寫一些基于“美食”的感悟，表達一些心情，心情的 表達信任會引來同類型、同心情、同感悟人群的共鳴；2可以讓大家講一些“關于食材及美食的承載，更能吸引大家多多互動；3可以就一些“精巧食材”表達食材的產地、采摘、烹飪和名菜的歷史，在古今的穿梭中品牌的互動溝通自然就完成了。3辛勤工作的質樸，更有擁抱世界的士氣，與之深度接觸、對其進展深度“訪談”既可以傳播品 牌安全和高品質的意識，更能增加品牌的“人格化氣

4、質1表達“農人”辛勤工作的狀態， 一天的生活、一天的工作、對生鮮產品的苛刻追求，充分傳遞品牌的安全、高品質價值，引發社 群的互動和共鳴；2充分呈現農業、田頭的周邊環境，優秀的生產加工工藝，傳遞產品的特色“豆果美食”是國內知名美食社區，其起家于美食社區，美食內容豐富，從食材選擇、菜譜 不同人數的美食，圍繞美食做大量的社員互動，從秀美食圖、曬廚藝到 DIY 美食等，同時其更上線“優食匯”等欄目，銷售美食套餐、組合餐等，從供給美食內容到供給美食套餐銷售，從提 I話題置多重話題，品牌話題、營銷話題、生產話題、消遣話題、跨界話題等層出不窮，我們制訂品牌 題進展互動，選擇更多表達品牌人格價值的話題進展互動。1、傍名人發等事項；2與“大牌廚師”合作，由其教授明星菜品、獨家手藝，讓每個社群成員都可以在 廚藝上有進步，在美食上露一手；3 共享的。2、私人紀每個人都有自己的節日，每個人都有自己的“美食故事大家都會格外重視，并樂意呈現廚藝。1可以在社群內設立#你最寵愛的節日美食#、#你最懷 念的節日美食#等話題，吸引社群成員參與，制造“品牌社群熱話題2可以讓美食群組成