1、當代中國文化產業博覽會標準開展問題研究2當代中國文化產業博覽會標準開展問題研究22、改變政府參展形式，或改善政府參展狀況。如今省市區不少文博會都是由政府主辦，這些政府參展要么發動一些企業，征集一些展品布展了事，要么直接由政府辦展，主要展示自己的文化資源和形象，極少考慮通過參展如何帶動本地文化產業開展。其實，不少企業對政府組織參展并不積極，甚至政府出錢都不積極。這致使文博會上最熱鬧、光榮紛呈的省市區綜合展館根本就是一種形象的展示，本該最好表達文博會精神的，卻不能最集中而直接地表達文博會宗旨。我們建議：文博會按專業和主題設立展館，取消掉省市區政府展館，即使保存省市區展館，也是象征性的，重在展示各省

2、市區文化產業開展的整體狀況。論文聯盟.Ll.3、做好文博會的總結工作。我們在調研各文博會時，發現文博會的總結工作很有問題。文博會的總結工作應該注重兩個方面：一是就文博會自身做出總結，包括資料聚集、文博會效益分析、如何更好舉辦文博會，等等。目前文博會的總結根本都是集中于這一方面。深圳文博會做得比擬好。其他文博會要差得多，大多是政策文件、指導講話、文博會日常工作資料的匯輯，有的連這個匯輯都沒有，就一個閉幕式時指導總結講話稿、向上級部門匯報的總結報告了事，都是譽美之辭，極少對文博會進展深思、反思的。往往注重形象，注重政績，就無視了對缺乏的反思。缺少深思、反思的文博會，覆蓋在一片大好的思維途徑和言論范

3、圍里的文博會，是很難得到茁壯成長的。二是就文化產業開展、文博會如何促進文化產業開展的效用進展總結，這應是文博會總結的根本，只有做好這個超越文博會自身的總結，才能更好的發揮文博會促進文化產業開展的作用。這個總結可能會超越文博會主辦機構的才能，必須發揮專家的作用，組織專家在會場認真觀摩、考察，對展品展商和各項活動認真進展品評、研究，然后寫出相關研究性的總結報告。這個總結工作很繁重，但對文化產業開展至關重要。現今文博會沒有一個做了這方面的總結工作的。(三)正確處理管與辦的關系。文化產業博覽會屬于會展，而會展業是高端綜合性效勞業，會展是大型綜合性的社會根底事業，舉辦會展所需的大型場館、配套的完善的城市

4、根底設施條件和良好城市人文環境，都不是會展本身所能解決的問題，這些都必需要相應的政府部門予以解決。文博會對舉辦城市意義非同小可，所在地城市的政府應大力支持，為文博會營造良好的城市硬環境和軟環境。同時，在中國，要打造一個有影響的品牌博覽會，必需要有政府的培育，包括提供資金，給以免稅，減少展品運費，對參展企業予以補貼，等等，甚至政府直接出面主辦。文博會是培育、開展文化產業的社會性事業，不是為某個企業效勞，而是為整個文化產業效勞，帶有一定公益性質，因此，政府要對文博會予以培育和大力支持，包括資金支持、政策扶持，乃至直接出面組織。但政府直接主辦文博會要有個過程，在文博會創辦之初的前幾屆，可由政府負責辦

5、理，但經過幾屆之后，要管與辦適當分開，讓社會力量參與其中。從辦的角度講，這個辦是指技術層面的文博會的營運，讓社會力量參與其中，讓專業人辦專業事。包括由知名的品牌會展公司，或者成立文博會，直接負責文博會的操辦與運營，選擇什么樣的會展公司，可以實行公開招標。同時，發揮行業組織的作用，行業組織對行業情況更為熟悉，他們招展招商，以及組織專業觀眾更為駕輕就熟，還要充分發揮專家和行家的作用，讓他們參與文博會，對文博會，對文博會的展品和工程進展研究，積極參與各項論壇。從管的角度講，這個管涉及文博會非技術層面的諸多事務，政府要做好如下工作：第一，標準制度。為了使文博會緊扣促進文化產業開展的宗旨，可以公布一個有

6、關文博會的規章制度，對舉辦文博會的工作加以標準，還可對舉辦文博會予以審批。第二，對大型文博會在政策、稅收、組織工作協調、展品征集上予以支持。第三，對大型文博會實行會后評估。第四，重點負責文博會如何促進文化產業開展的工作，包括組織專家、行家對展品進展審查、研究，撰寫行業評估和研究報告，對展品進展評獎，會后匯編完好的資料集，等等。這個管所涉及的事務，可南與文博會相關的從中央，到省市區，再到詳細負責的政府部門共同承當，明確分工。而詳細文博會的相關事務，可以成立一個專門的機構詳細負責，比方深圳文博會就專門成立了一個文博會辦公室。三、詳細的文化產業博覽會如何創辦就一個個詳細文博會而言，其操作層面的工作辦

7、得如何，也很能影響其效果。因此，要辦好文博會，使其標準開展，就詳細文博會而言，還應從以下幾方面著手。(一)明晰文化產業的范圍與類別，以便標準文博會的展品和舉辦專業性文博會。博覽會有著很強的主體確定性，博覽會的主體就是展品，有著明晰的展品范圍和展品形態。舉辦博覽會首先要搞清楚要展什么。文博會的主體肯定就是文化產品，是展示文化產品的博覽會。那么，什么是文化產品?哪些是文化產品?這是我們舉辦文博會首先必需要搞清楚的問題，否那么，文博會的展品征集就失去了標準，就難以做到有的放矢，就會產生展品包羅萬象的無目的性的問題。其背后實即要求搞清楚什么是文化產業，文化產業包括哪些范圍。目前，雖然政府和學界、業界對

8、文化產業有了較明確的定性，但對文化產業的范圍和類別還沒有明確而統一的說法，不僅各級官方認識不一，未有統一的指導性意見，學界也未統一認識，業界更混沌、模糊。根據全國各地開展文化產業的實際活動，似乎文化產業包羅萬象，即如制造業、農業，只要與文化沾邊，在有些地方都被貼上了文化產業的符號。這種不明確會導致文博會展品的混亂。比方，有的文博會展示礦冶企業、鋼鐵企業，因為它們有好的企業文化，有的文博會展示農產品及其副品、養殖品及其剮品，因為它們有悠久的農業文明和制作工藝。還有很多文博會都把文化資源混為文化產品加以展示。文化，乃至文化資源，不是文化產品，歷史文化悠久，文化資源豐富，不代表文化產業興旺，必須把文

9、化資源開發成文化產品，文化才有了經濟的意義。文化是一種消費力，但文化自身難以單獨成為消費力，必須作為資源，依附于其他消費力要素，才能具有消費力的實際意義。而且，有文化內涵的產品并非都是文化產品，有文化內涵的企業也并非都是文化產業企業。文化產業之文化不可被泛化，否那么，文化產業就可包羅萬象，所有產業門類，及還未被賦予經濟意義的文化資源都可囊括其中。因此，結合國際上對文化產業的不同界定，以及我國文化產業開展的現狀和特色，學界、業界與政界應共同明確文化產業的內涵、范圍和分類，以便明晰文化產品。這對舉辦文博會至少有兩大好處：一是把文化產業分類明晰之后，可以按類舉辦專業性文博會，便于文博會向專業化開展；

10、二是便于文博會圍繞展品開展工作，包括征集展品，邀請展商和專業觀眾，并可按文化產業門類對展品進展分類和設置展館，可根據分類展品組織相關行業專家進展研究，按門類寫出研究報告，等等。(二)堅決秉承促進文化產業開展的宗旨。文博會要以促進文化產業開展為最高追求，并要貫穿落實到詳細工作的每一個環節，使文博會充分發揮平臺搭橋效應、引擎發動效應、磁場聚集效應、產業關聯效應，從而產生良好的直接和間接效益。雖然我同近30多年來社會經濟開展獲得了舉世矚目的成就，整體上成為了世界第二大經濟體，但較之興旺國家，在經濟質量上仍有較大差距，新興的文化產業更是要落后于興旺國家，因此，文博會不能僅僅只是展覽展示和交易的平臺，更

11、多的應是促進文化產業開展的手段，要具有追趕世界文化產業興旺水準的競爭意識，以開展我國文化產業，培育文化產業企業這一市場主體作為當前唯一使命和宗旨。圍繞這一宗旨，文博會要務實，不要務虛，應著力開展如下工作：1、關于展品。展品是文博會的靈魂，展品工作開展得如何，直接關系到文博會的成敗。展品工作包括展品征集、展品展示介紹、展品品評研究。為了便于征集展品，業界、學界和政界可以合力開展文化產業調查，編輯文化產品調查冊，讓各界對全國文化產業開展現狀和文化產品狀況一目了然，然后發動各界力量，花大力氣發動參展商，征集各方產品。同時，為了便于比擬，要對國外興旺的文化產業和文化產品了如指掌，并要征集有代表性的展品

12、到會展覽。對征集到的展品一定要注意介紹，會場展示設計要專業，要把展品最優化地展示出來，可以采用詳細文字說明、現場動態演示、現場詳細講解等諸多方式。展品品評研究是關鍵一環，不能受利益驅使，只關注會場上能買多少商品，能達成多少交易，更重要的是通過比擬、研究、品評，明了各展品的優優勢，把握行業現狀和趨勢，明晰與興旺的文化產品，特別是國外優勢產品之間的差距，并找明原因在哪里，然后奮起直追，因此，可組織行業專家對各展品進展品評研究，對各展品以及各行業要寫出詳細研究報告，給以改進之策和開展之道，并根據專家的意見，進展評獎，對優者給以獎勵。文博會的獎勵不能僅僅只給予組織者，更重要的是要對優秀展品及其企業給予

13、頒獎。獲獎對企業來說，更多是一種榮譽，是對其品質的認可，獎項對企業來說，既是對其追求開展的認可，也是促使其進一步追求開展的動力，還可成為企業品牌文化建立的一局部。因此，文博會針對展品和企業進展評獎的工作，不可或缺。2、關于會中會。在博覽會之中舉辦相關會議是會展業的特色和趨勢。文博會也必需要舉辦各種高質量的會：一是行業研討會議。擬定主題，由專家和業界著名人士在一起討論行業如何開展。二是參展商和專業觀眾之間的見面會。通過見面會，讓參展商推介自己的產品和工程，而專業觀眾亦可找到自己所需要的商品和工程，這樣可溝通產銷，開發出潛在市常三是工程交流會。博覽會現場只展不賣，現場零售只是附帶，主要是達成工程合

14、作意向。對有意向合作的工程應進一步加強溝通交流，這就需要工程交流會。工程交流交易會可在文博會之中和之后舉辦。這些會的主角是專家和行家，政府機構和文博會主辦單位一起負責組織和效勞工作，相關官員亦可參加。3、關于會后完畢工作。博覽會不是時間完畢，展位撤銷就完事了。博覽會要真正獲得促進展業開展的實效，重點還在會后。目前，文博會都是只有三四天的時間，要在如此短的時間里，給以文化產業宏大而長遠的開展動力，是不可能的，必需要充分發揮其帶動、搭橋和關聯效應，才能使文博會的效益最大化，而這些都是主要靠會后才能實現。文博會完畢之后，首先要跟蹤效勞，特別是會場上達成的工程交流意向落實得如何，專家給以的改進建議和開

15、展計謀落實得如何，其次是要編印詳細的資料冊，否那么，本是造福后世的好事，假設干年后就會消失得無影無蹤，編印資料冊的重點不是聚集政策文件、指導講話，而是展品、展商、觀眾等文博會的主體，以及文化產業各門類的開展狀況。這些資料冊是保存文博會歷史和從業人員理解文化產業現狀的重要根據。文博會會后工作落實得如何，很大程度上能決定文博會的實效有多大，文博會對開展文化產業、培育文化產業市場主體能產生多大實效。論文聯盟.Ll.(三)展館設置和布置問題。展館的設置和布置一定要圍繞著文博會的宗旨和主題。我們建議，文博會可根據文化產業門類設立專題展館，弱化綜合性展館，省市區展館可以考慮取消，假設要保存，可重在展示各省

16、市區文化產業開展現狀，另外，還可設立工程推介展區、文化資源展區，以吸引資金和專業人士去開發這些工程和文化資源，還可設國外參考展區，以便增進對國外文化產業的理解。大型文化產業企業也可設獨立展區。另外，會場賣場和展場要剝離。博覽會一個根本特點就是展品不是商品，而是商品的宣傳品，所以只展不賣，因此博覽會的會場根本沒有賣場，更沒有在展場中賣展品的，博覽會是培育、開發潛在市場，而其本身并不具有市場功能。不過，有的博覽會附設有臨時商場，主要是滿足普通觀眾的購物需求。如今不少文博會的會場都有展品的買賣行為，特別是工藝品、美術品及服飾品展區，甚至展品就是商品，把銷售置于了展示之上，把文博會變成了展銷會，好似文

17、博會是一個臨時大賣場一樣。文博會會場要制止銷售行為，把賣場和展場完全分開，假設賣場是零售，那么展場主要是開發批發，批發交易應在會后完成。(四)建立常態化的工程研究、推介與交易平臺。三四天的博覽會重在覽，其功能主要由覽促發而來，博覽會的諸多作用很大程度上不是靠三四天的博覽會本身實現的，而是靠會外所作的工作，博覽會只是一個平臺和引擎。文博會促進文化產業開展的一個很重要表達就是推介文產工程，而這些工程不可能在短短的三四天文博會上得到萌生、落實，而且，三四天的工程推介所產生的效果也是有限的。同時，博覽會重在開發潛在市場，而潛在市場的培育和開發非一日之功，三四天的博覽會只是牽線搭橋，批發交易還要在會后進

18、展。這樣，每個文博會都可實行網上常年展示，這個網上展示不是現實文博會的翻版，應弱化新聞報道，重在介紹展品和工程。此外，還可建立常年的工程研究、推介和交易中心，既可為文博會規劃出優秀的推介工程，又可監視文博會后工程落實情況，并可為工程開發提供智力支持，還可為文博會上達成的批發交易效勞，并可在文博會后為企業尋求更多的批發生意，而且，這個中心還可為文博會上的工程提供投融資效勞。文博會常態化的工程研究、推介和交易平臺可以由政府發動搭臺，予以支持，提供效勞，詳細事項可由行業組織和社會力量去操辦。為了節省本錢，不必每個文博會都要有這樣一個平臺，可以幾個文博會結合起來共同搭建。(五)培育行業組織，充分發揮行業組織的作用。(六)走專業化的開展方向。當今會展業的開展趨勢是專業化。文博會也應走專業化開展方向，應大力開展專業性文博會。可根據各地文化資源優勢和文化產業優勢與特色，