1、【奧鵬】華中師范大學華師大學生自我營銷在線作業試卷總分:100 得分:100第1題,（ ）指在某個行為過程中，近來一次接觸的事物給人留下較深刻的印象和影響。A、首因效應B、近因效應C、暈輪效應D、光環效應第2題,西方在（）浮現了有關品牌的文字記載。A、18世紀末B、19世紀初C、19世紀中D、19世紀末第3題,品牌浮現的最早時間可上溯到19世紀初期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標志，由此看出，品牌的浮現是為了（）A、A、吸引消費者增長購買量B、協助消費者辨認不同產品C、美化包裝物D、以上都不是第4題,消費者選擇產品的基本理由是（）A、產品的使用價值B、產品的附加價值C、產品的情感價值D、

2、以上都不對第5題,()就是公司盼望并有能力占領和開拓，能為公司帶來最佳營銷機會與最大經濟效益的具有大體相近需求、公司決定以相應商品和服務去滿足其需求并為其服務的消費者群體。A、目的市場B、目的人群C、消費者D、公司第6題,下列（ ）不屬于多品牌方略的長處。A、將新產品迅速推向市場B、占據更多的銷售空間C、吸引有求新心理的品牌轉換者D、增進公司內部競爭第7題,（）是留住忠誠顧客最直接有效的措施。A、顧客讓渡價值B、常客獎勵籌劃C、會員俱樂部制度D、以上都不對第8題,在品牌內涵的六個層次中，哪些內容構成淺意品牌（）A、屬性 利益 價值B、屬性 利益 個性C、屬性 利益 使用者D、屬性 利益 文化第

3、9題,追根溯源，（）是西方近現代零售商品牌經營的發源地。A、美國B、法國C、英國D、德國第10題,公司員工的()是指員工對于公司所體現出來的行為指向和心理歸屬,即員工對所服務的公司盡心竭力的奉獻限度。A、忠誠度B、事業心C、進取心D、責任心第11題,廣告運作的基本原則是（）A、與眾不同B、費用節儉C、效果明顯D、以上都不對第12題,（）人類用于衡量達到精神共識所耗費的物質資源的尺度原則。A、價值B、利潤C、銷售量D、承認度第13題,顧客滿意產生于（）A、英國B、美國C、法國D、日本第14題,（）是品牌的形象標記，最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關系。A、品牌包裝B、品牌名稱C、形

4、象代言人D、品牌廣告語第15題,下面哪一項不屬于品牌屬性的內容（ ）A、品牌名稱B、產品價格C、品牌原產地D、品牌體驗第16題,品牌形象符號系統涉及（）A、品牌名稱B、品牌標記C、品牌使用者D、品牌產品,B第17題,品牌差別化方略的長處是（）A、有助于公司全面占領一種大市場，擴大市場覆蓋面B、有助于公司區域市場擴張C、有助于提高公司抗風險能力D、有效增進其她產品的成功,C第18題,品牌的演進與發展共經歷了四個階段，下面哪一項是產品品牌階段的特性（）A、時間約為19世紀末20世紀初B、賣方市場，競爭更加劇烈C、公司更加關注產品宣傳D、世界出名品牌也多產生于該階段,B,C,D第19題,應對環境威脅

5、的方略有（）A、積極對抗B、減輕方略C、放棄方略D、轉移方略,B,D第20題,品牌原則化方略的長處是（）A、有助于公司區域市場擴張B、有助于品牌的行業延伸C、有助于公司集中資源提高品牌形象D、有效增進其她產品的成功,B,C,D第21題,品牌系統管理的目的是（）A、充足運用各品牌的合力B、減少多種子品牌之間的損耗C、優化資源配備D、獲取綜合競爭優勢,B,C,D第22題,特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風險感知，下面哪一項涉及在其中（ ）A、功能風險B、金錢風險C、生理風險D、社會風險,B,C,D第23題,最基本的品牌定位措施有（）A、對抗定位B、補缺定位C、側翼定位D、跟隨定位,B,C第2

6、4題,品牌聯合的方式涉及有（ ）A、中間產品聯合品牌B、合資聯合品牌C、多持有人聯合品牌D、地區聯合品牌,B,C,D第25題,廣告推廣目的按照目的分類，可分為（）A、信息性廣告推廣B、闡明性廣告推廣C、提示性廣告推廣D、說服性廣告推廣,B,C第26題,職業生涯就是一種人的職業經歷，它是指一種人畢生中所有與職業相聯系的行為與活動，以及有關的態度、價值觀、愿望等持續性經歷的過程，也是一種人畢生中職業、職位的變遷及工作、抱負的實現過程。職業生涯是一種動態的過程，它并不涉及在職業上成功與否，每個工作著的人均有自己的職業生涯。A、錯誤B、對的第27題,訪談是管理征詢獲取信息的一種常用措施。A、錯誤B、對

7、的第28題,營銷相稱于推銷A、錯誤B、對的第29題,按消費者的特性把整個潛在市場，細提成若干部分,根據產品自身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用多種市場方略所追求的銷售目的,此目的即為目的市場。A、錯誤B、對的第30題,品牌利益是由產品屬性轉化而來的，由于消費者對產品屬性的挑選更為理性，因而品牌利益予以消費者的也只能是理性利益，而非情感利益。A、錯誤B、對的第31題,建立網絡品牌是宣傳推廣和塑造良好網絡品牌形象的前提。A、錯誤B、對的第32題,品牌定位是品牌的靈魂，指引著公司多種活動的開展。A、錯誤B、對的第33題,實行多品牌方略的最后目的是通過新品牌占領更多細分市場，奪取競

8、爭者的市場份額。A、錯誤B、對的第34題,公司發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，重要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓準消費者深刻理解該產品進而購買該產品。A、錯誤B、對的第35題,設計質量是指產品或服務符合其設計功能和特性規格的限度。A、錯誤B、對的第36題,個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在修養所傳遞的獨特、鮮明、擬定、易被感知的信息集合體。可以呈現足以引起群體消費認知或消費模式變化的力量。具有整體性、長期性、穩定性的特性。A、錯誤B、對的第37題,品牌延伸時如果具有相似的服務系統，可增長延伸成功的也許性。A、錯誤B、對的第38題,責任心是指個人對自己和她人、對家庭和集體、對國家和社會所負責任的結識、情感和信念，以及與之相應的遵守規范、承當責任和履行義務的自覺態度。A、錯誤B、對的第39題,工作積極性是指對工作任務產生的一種能動的自覺的心理狀態，它體現為個體或集體對組織目的明