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文檔簡介

1、新零售時代的雙線營銷【課程背景】互聯網是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產 模式、生活模式、消費模式，銷售模式乃至營銷模式，雙線營銷就是在這樣的環境下順 勢誕生的一套全新營銷模式。現在的用戶忠誠度越來越低，用戶購買需求越發獨特、購 買方式越來越多樣、商品選擇性也越來越廣闊，為迎合消費者新的消費需求，零售企業 該如何做推廣與營銷變革來突破難點？雙線營銷將帶給企業家營銷戰略上思維再造的 過程。課程將以基于新零售的雙線營銷為切入點，還原商業環境中的實際案例，幫助學員認知 雙線營銷是什么？主要解決哪些問題？雙線營銷的模式體系、本質是什么？雙線營銷核 心轉化點體現在哪些

2、方面？用戶價值如何體現？如何吸弓I用戶有長期黏性？使學員學 之解惑，學之能用，改變營銷策略，實現企業業績的百倍增長！【課程收益】了解新零售的環境下，營銷該如何破局了解雙線營銷的模式、本質掌握雙線營銷模式的基本內容、模式解析、核心能力，形成一套系統的營銷邏輯 掌握雙線營銷企業、用戶、線上、線下的全面聯動與價值變現用雙線營銷模式解決營銷工作中的實際問題，實現業績倍增【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩 【課程對象】總經理、副總經理、總裁助理、品牌營銷總、市場總、運營總等高管 【課程時間】6小時【課程大綱】一、初識新零售的雙線營銷1、新零售時代的來臨2、新零售發

3、展現狀與營銷挑戰3、雙線營銷，開啟新零售的突破點4、雙線營銷模式解析5、雙線營銷的本質二空間營銷：線上與線下營銷的融合1、地面渠道與網絡交易的雙線轉換2、地面渠道與網絡平臺的數字共生3、雙線營銷的場景構建4、場景進階：帶動更多場景革新5、界定不同功能的云平臺讓營銷更專一6、基于網絡化的數字營銷追逐流量到流量價值變現新勢力逆襲 數字內容，走量又走心短視頻的下半場社交營銷的商業變現三、人群營銷：企業與用戶營銷的互動結合1、從用戶價值出發2、讓用戶樂于傳播3、網絡讓贈品送的更有價值 5、社群營銷與社群電商差異化運營免費*兩何是最大流量入口6、用戶關系管理7、用戶心態與行為洞察 用戶畫像地域差異真相加偏好 大道理不再信服社會化多面人設隱形X人口算法行為對策知識青年演進線下確幸參與8、用戶增長系統 用戶增長框架 用戶生命周期 用戶AARRR體系9、粉絲與客戶差異化激勵機制四、雙線營銷模式解析1、雙線營銷競爭對手分析3、雙線核心競爭力定位4、雙線核心產品定位從用戶價值出發用戶的產品價值與產品力 自帶流量屬性終端能量場景爆發核心能量5、雙線核心用戶定位月服務B，必懂C回歸用戶場景與體驗6、雙線差異化營銷定位7、打好年度大事件的關鍵戰役8

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