1、淺析VI設計對企業個性文化的影響與體現 摘要二十一世紀是一個眼球經濟發展的時代，誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益。而VI即（VI全稱Visual Identity，即HYPERLINK /search?word=企業VI&fr=qb_search_exp&ie=utf8&eid_gfrom=151企業VIHYPERLINK /search?word=視覺設計&fr=qb_search_exp&ie=utf8&eid_gfrom=151視覺設計）譯為視覺識別，是CIS（司肖）系統中最具傳播力和感染力的層面。企業形象的視覺識別即是將CIS的不可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無

2、比豐富多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。VI設計不只是大型企業的專利，而是每一個有長遠眼光的中小企業都應該擁有屬于自己且符合自己的品牌VI設計。VI設計能有效地幫助我國企業尤其是中小企業創建自己的品牌，幫助他們從企業多如繁星的國內外大市場中脫穎而出。本文論述了VI制作對企業品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業形象，而企業形象的核心是企業文化，品牌其實是一種文化現象。任何品牌在向消費者提供產品的同時，實際上也是在傳遞一種文化價值。關鍵詞：VI設計；企業文化；品牌AbstractThe 21st century is an era of econ

3、omic development in the eye，who attracted the attention of the audience a long time，who will be able to get maximum benefit. The VI namely (VI stands for Visual Identity，namely enterprise VI visual design) translated into visual identity，is CIS (Secretary Shaw) systems most spread and appeal level.

4、Corporate identity visual identity that is not visible to the CIS static content into visual identification symbol，with great variety of application forms，in the most general level，the most direct transmission. VI design patent is not just large enterprises，but there is every SME should have a long-

5、term vision and in accordance with their own brand VI design. VI design can effectively help Chinese enterprises，especially SME，to create their own brand，to help them stand out from the enterprise many as the stars of the big market at home and abroad. This paper discusses the impact of VI produced

6、corporate brand image and culture，brand image determines brand value，brand image is inseparable from the corporate image，corporate image is the core of the corporate culture，the brand is actually a cultural phenomenon. Any brand products to consumers at the same time，actually passed a cultural value

7、.Keyword：VI Design；Corporate Culture；Brand目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc30084 引言 PAGEREF _Toc30084 4 HYPERLINK l _Toc8834 一、企業VI設計的概念分析 PAGEREF _Toc8834 4 HYPERLINK l _Toc16728 （一）VI設計對企業的作用 PAGEREF _Toc16728 4 HYPERLINK l _Toc4498 （二）VI設計對企業個性文化的表現方式 PAGEREF _Toc4498 4 HYPERLINK l _Toc35 1.標志設計 P

8、AGEREF _Toc35 4 HYPERLINK l _Toc29024 2.標準字體設計 PAGEREF _Toc29024 5 HYPERLINK l _Toc24155 二、VI設計對企業文化的影響 PAGEREF _Toc24155 5 HYPERLINK l _Toc13462 （一）VI設計與企業文化的關聯 PAGEREF _Toc13462 5 HYPERLINK l _Toc28158 （二）國內企業VI設計現狀分析 PAGEREF _Toc28158 5 HYPERLINK l _Toc18669 （三）國外企業VI設計現狀分析 PAGEREF _Toc18669 6 HY

9、PERLINK l _Toc12379 二、VI設計與企業個性文化關聯分析 PAGEREF _Toc12379 6 HYPERLINK l _Toc10326 （一）獨特的VI設計是企業個性文化的體現 PAGEREF _Toc10326 6 HYPERLINK l _Toc12484 （二）不同類型企業其VI設計分析 PAGEREF _Toc12484 7 HYPERLINK l _Toc5319 總結 PAGEREF _Toc5319 7 HYPERLINK l _Toc17799 參考文獻 PAGEREF _Toc17799 8引言在市場日益競爭激烈的當代社會，企業與企業之間的競爭中,企業

10、文化顯得尤為重要,擁有個性的企業文化是其開拓市場的先鋒和利器,是企業獲得社會支持的一種重要砝碼,是企業的巨大財富和無形資產。知識經濟時代的競爭中,企業文化對增強企業的優勢也非常重要,誰擁有個性化的企業文化,誰在競爭中就是贏家。而在樹造企業個性化文化之時,企業VI設計至關重要,正如加藤邦宏(日)所言:“和諧的色彩、優美的圖案設計,往往能打動人心,取得很好的效果。”因而有必要對企業外部形象設計進行分析,透析其對企業發展的重要作用。一、企業VI設計的概念分析（一）VI設計對企業的作用 根本上來說，企業VI來自企業家的自身素質。一個企業家必須清醒地認識到:品牌VI設計(Visual Identity)

11、即視覺識別系統,它是CIS系統最具傳播性的表現方式1。其不僅僅代表優良的品質、時尚的設計、豐富的文化內涵、完善周到的服務力和感染力的部分，完美、科學的VI設計是傳播企業經營理念、建立企業知名斷地進行價值理念教育,形成企業自身的文化。 企業只有通過VI設計,對度以及塑造企業形象的快速便捷之途2。內可以征得員工的認同感、歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整在各大企業激烈競爭的今天,VI設計對于一個現代企業來說,就意味體形象、資源整合、有控制的將企業的信息傳達給消費者,通過視覺符著它的形象能否從商海之中脫穎而出;就意味著它是否能給企業帶來更大號,不斷的強化消費者的意識,從而獲得認同感。一套優秀的

12、VI設計系統在許多時候能產生震撼性視覺沖擊力，它給企業帶來的作用是立桿見影的3、4。除了能栩栩如生地表達出企業的理念之外，更極大的提升了企業或產品的形象，同時，也是一個企業個性化文化的寫實。（二）VI設計對企業個性文化的表現方式 1.標志設計在VI系統中，標志是應用得最廣泛、出現頻率最多的要素，具有發動所有視覺設計要素的核心5。更重要的是，標志在消費者心目中是特定企業、品牌的同一物。可口可樂能夠家喻戶曉，其標志設計有獨到之處。用斯賓瑟字體書寫的白色英文標志，弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰、醒目，流線型中文字體與英文字體和標志整體風格相當協調，也更加富有動感效果。再加上視覺標志中的專用紅色

13、，具有強烈的中國本土文化特色以及現代氣息，塑造了一個充滿信心積極向上的企業形象6。標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細、上下大的流線型瓶身與其標志、色彩也相得益彰。人們通過其企業標志能很清晰的“看”到可口可樂公司“新鮮、活力”的企業文化。 2.標準字體設計 標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，其應用廣泛，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根

14、據企業個性文化而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在很多時候，一個企業的標準字體能夠直接反映這個企業的個性文化。二、VI設計對企業文化的影響（一）VI設計與企業文化的關聯VI不僅僅是一個標志還是一個企業的精神象征是企業文化的濃縮和對外宣傳的媒介,它不僅代表一個企業的產品和服務,它也是一個可視化表達,是企業理念、企業精神和文化的象征，是企業的無形資產。忽略了企業文化內涵，VI將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業文化內涵孕育VI視覺識別系統，VI視覺識別系統塑造品牌，品牌造就企業。（二）國內

15、企業VI設計現狀分析 在經濟全球化的今天，我國的很多企業與國際接軌，很多國內名品牌企業直接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業最缺乏的能力，也是市場決戰中最重要的能力。而視覺識別系統VI的設計也有向國際化發展的趨勢7。不過目前中國企業VI的發展趨勢是很值得我們反思，因為我們沒有領會到博大的中國文化應該怎樣運用到設計之中，怎樣在標識設計中體現。從而通過企業VI來傳達出中國個性化的傳統文化。舉幾個例子.有一次,在一則笑話中提到一位剛剛來到中國的外國平面設計師問：是不是中國所有的銀行都是聯營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標識中都有外圓內方的影子!我在對這位國外設計師對形象的敏感表示佩服

16、的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而深感羞愧。好不容易中國的銀行里出現了象“廣東發展銀行”這樣終于跳出了外圓內方的模版,可該銀行的標準字體卻是使用一般僅在正文排版時才使用的標準楷書（如：圖1）。這不僅使得該標志中的標準字體與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡,而且令銀行應該持有的那種可靠,穩健,持重的形象蕩然無存.圖1（三）國外企業VI設計現狀分析國外的標志VI設計比國內的設計要成熟許多，更注重標志VI的企業文化內涵表現，并且由標志VI產生的品牌效應也比中國的突出，這些也主要體現在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界，講究模仿與再現，強調形體與寫實，強調生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形

17、”，從而達其“意”。形成強烈的感官刺激。能夠更執白更有效的完成標志VI所履行的使命傳播8。從而更有效更直接的傳遞企業的企業文化內涵。這一點在“百事可樂”、“雀巢咖啡”、“耐克公司”、“寶馬汽車”、“蘋果”的標志VI中有所體現。雖然這些都是很多年前的標志VI。但仍可作為標志VI設計的案例，也就是所說的經典，誰又能說他們不是引領世界標志VI設計的潮流呢？因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業。在標志VI的創意中常用簡潔的圖形和字母來表現，用色也較大膽，多用刺激的顏色來表現。在對比與協調的矛盾中給人留下深刻的印象。二、VI設計與企業個性文化關聯分析（一）獨特的VI設計是企業個性文化的體現由之前

18、的分析可以知道，好的企業VI設計能立竿見影的體現出本企業的個性文化9，VI設計不能單純的模仿，而是應該提取中國傳統文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產生的一種獨特的美。從而使“西學東漸”的設計理念在視覺識別系統VI的設計中能夠充分體現。這種設計不是形式上的設計，而是精神上的再創造。忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內在的精髓，不將其進行本質的升華，而是過分的追求與牽強的模仿最終是經不起群眾的考驗的。在視覺識別系統設計國際化的今天，個性化的企業文化才是硬道理。好的VI設計應該可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受同時又能展現出本企業的個性文化。總之，過于重視形式美感，從而忽略了企業文

19、化內涵，使標志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設計一個成功的VI就應該意識到企業文化內涵孕育標志VI，標志VI塑造品牌，品牌造就企業。因為“競爭的關鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化”10。（二）不同類型企業其VI設計分析企業只有通過VI設計,對內可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符號,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同感。VI設計,是企業樹立品牌必須做的基礎工作,它使企業的形象高度統一,使企業的視覺傳播資源充分利用,達到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業。就如靳埭強先生所指出的:“漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。”一般情況下,企業VI設計所追求的是塑造一個獨特的、個性化的企業形象。但是由于社會部門分工的不同,各行各業都有其共同的特性。