1、淺析山東省文化產(chǎn)業(yè)的集群合作競爭市場戰(zhàn)略淺析山東省文化產(chǎn)業(yè)的集群合作競爭市場戰(zhàn)略1.山東省文化產(chǎn)業(yè)施行集群合作競爭市場戰(zhàn)略的必要性1.1我國文化產(chǎn)業(yè)開展的劇烈競爭國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭的程度已經(jīng)越來越劇烈，個別的省份已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步到了導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)、將來產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整第一序列的高度。單體文化開發(fā)企業(yè)甚至于單個城市的文化產(chǎn)業(yè)都難以獨(dú)立應(yīng)對多元化、白熱化的文化產(chǎn)業(yè)市場競爭。論文聯(lián)盟.Ll.山東省文化產(chǎn)業(yè)的開展?fàn)顩r與經(jīng)濟(jì)大盛文化資源大省的地位相比較還有一定的差距。國內(nèi)幾個中心城市和省份文化產(chǎn)業(yè)開展超前于山東剩到2022年9月,北京文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值超過4000億元的開展目的,占GDP的30%，上海文化產(chǎn)業(yè)總

2、產(chǎn)值超過3000億元,占GDP的16%，廣東省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3200億元,占GDP的10%。而山東省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值剛剛過2000億元,占GDP的比重僅占1.6%。像湖南、云南等并不興隆的地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)化方面也走在山東的前面產(chǎn)生了全國性影響，其中湖南的文化產(chǎn)業(yè)更是成為拉動湖南經(jīng)濟(jì)開展的主要動力。同期北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了1000億大關(guān)，在其文化產(chǎn)業(yè)開展的將來規(guī)劃中，到2022年將打破4000億，成為北京市產(chǎn)業(yè)調(diào)整后經(jīng)濟(jì)開展的火車頭。上海市也調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造把開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略晉級的高度。1.2單體文化企業(yè)難以獨(dú)立應(yīng)對國際化、規(guī)模化的市場競爭改革開放30年以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)開展過程分

3、為幾個階段：從1979年到1984年的五年，我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，該階段山東省內(nèi)還沒有形成文化產(chǎn)業(yè)，也不具備競爭的才能。而之后的五年間，大量的外來文化開始泛濫，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。我國也開始形成了文化產(chǎn)業(yè)與之競爭，但是這一時期我國的文化產(chǎn)業(yè)也是以引進(jìn)外來文化并積極的對外合作為主。進(jìn)入90年代以后的十年，由于世界文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)巨頭紛紛搶灘登陸，在中國市場上我國文化產(chǎn)業(yè)得到了重視，各個省份開始重視并加以引導(dǎo)開展。自1999年至今，參加世貿(mào)組織以后，中國文化產(chǎn)業(yè)開始蓬勃開展，吸收了世界各國的成功經(jīng)歷并展開了國內(nèi)競爭和對外競爭相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)競爭形式。這一時期大量的國外實(shí)力雄厚擁有文化產(chǎn)業(yè)成功商業(yè)化運(yùn)營經(jīng)

4、歷的企業(yè)在我省的立足，不僅對我省文化產(chǎn)業(yè)形成了宏大沖擊，同時也將西方文化中的糟粕帶入了我省的思想文化領(lǐng)域。面對國內(nèi)外文化企業(yè)的競爭壓力，山東省的文化產(chǎn)業(yè)開展緩慢，弊端較多，其中山東省文化產(chǎn)業(yè)有孝多、低產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)數(shù)量多、開展工程重復(fù)多，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重低的問題，短時間內(nèi)不可能從根本上解決。只有通過產(chǎn)業(yè)集群的形式才可以迅速的提升山東省的文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，參與國際競爭。2.山東省文化產(chǎn)業(yè)集群合作競爭市場戰(zhàn)略的意義2.1整合單體文化企業(yè)優(yōu)勢共同降低經(jīng)營本錢不同文化企業(yè)在營銷活動中的各種相對優(yōu)勢和長處進(jìn)展疊加，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短、揚(yáng)長避短、進(jìn)步效率、降低本錢的功能。綜合山東省的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將文

5、化創(chuàng)意、文學(xué)創(chuàng)作、媒體、影視宣傳與旅游、文化出版、影音文化出版、文藝演出等等企業(yè)進(jìn)展合理的有機(jī)組合，建立集群性的合作企業(yè)聯(lián)盟，進(jìn)展省內(nèi)文化企業(yè)的市場合作，以共同應(yīng)對全國其他省市自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)競爭，進(jìn)而面對全世界范圍內(nèi)的市場競爭。2.2擴(kuò)大文化市場運(yùn)營規(guī)模鎖定文化產(chǎn)業(yè)顧客消費(fèi)群一方面，文化企業(yè)規(guī)模與單位產(chǎn)品的制作費(fèi)用和營銷費(fèi)用形成負(fù)相關(guān)關(guān)系。另一方面，文化企業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品鋪貨率和知名度形成正相關(guān)關(guān)系。山東省文化產(chǎn)業(yè)的品牌建立具有其他省市地區(qū)難以匹敵的宏大優(yōu)勢。齊魯文化，特別是儒家的孔孟文化早已成為中華文化的價值核心品牌。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)要通過文化品牌的形成加以落實(shí)。山東文化產(chǎn)業(yè)一旦品牌化，它的個性

6、、象征以及人們的信任度會量化成為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，并獲得長期、持續(xù)的形象定位，具有生活方式、身份、榮譽(yù)等附加值，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感，從而成為人們的消費(fèi)導(dǎo)向。近年來，我國文化領(lǐng)域興起的國學(xué)熱，正是山東文化品牌建立的最正確契機(jī)。2.3整合資源打造市場山東省的文化資源豐富，各個地區(qū)也加緊進(jìn)展了文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，但是各自為政的開發(fā)形式，加劇了省自文化市場的自我競爭。內(nèi)耗削弱了我省文化產(chǎn)業(yè)的對外競爭實(shí)力，只有形成產(chǎn)業(yè)集群的競爭形式才能真正的整合資源，合理綜合利用。山東文化資源豐富，文化積淀深沉，文化特色鮮明。各地積極地將這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的開展。如曲阜的孔子故里游開展到如今已成為中

7、國十大節(jié)慶之一的曲阜國際孔子文化節(jié)。青島的啤酒文化、海洋文化產(chǎn)業(yè)，東營的兵圣孫子文化，濱州的黃河文化產(chǎn)業(yè)，泰安的泰山文化產(chǎn)業(yè)，淄博以齊文化為軸心的文化產(chǎn)業(yè)，山東臨沂以王羲之為代表的書法文化產(chǎn)業(yè)、以銀雀山漢墓竹簡為代表的兵學(xué)文化產(chǎn)業(yè)，以沂蒙精神、紅嫂為代表的紅色文化產(chǎn)業(yè)。山東鄒城是孟子的故里，孟母三遷的故事發(fā)生在這里，這催生了中華母親文化節(jié)。這些文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)都為我省的文化產(chǎn)業(yè)開展作出了突出奉獻(xiàn)。但是隨著文化產(chǎn)業(yè)的開展，也凸顯出了各地文化產(chǎn)業(yè)在全國文化市場競爭中的優(yōu)勢，如規(guī)劃中的混亂狀態(tài)和無序競爭以及單一工程資本的缺乏。只有加以整合形成山東省的統(tǒng)一文化品牌，有效利用市場資源才能在競爭中占據(jù)有力地

8、位。2.4文化產(chǎn)業(yè)與科研機(jī)構(gòu)相結(jié)合帶來的整體提升論文聯(lián)盟.Ll.文化產(chǎn)業(yè)的開展，單單依靠市場化、產(chǎn)業(yè)化是不可能形成長期穩(wěn)定的開展趨勢的。文化企業(yè)之間的結(jié)合只是山東省文化產(chǎn)業(yè)開展的第一步，更為重要的是實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)開展與科研院所、高等院校的文化研究、歷史考證以及考古發(fā)現(xiàn)之間的結(jié)合。將人文科學(xué)和經(jīng)濟(jì)科學(xué)有效的結(jié)合，對我省產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整進(jìn)展可持續(xù)性開展有著重大指導(dǎo)意義。3.山東省文化產(chǎn)業(yè)集群合作競爭市場戰(zhàn)略施行的條件3.1能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資源的共享文化企業(yè)之間和各個城市文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)之間的合作使文化企業(yè)運(yùn)用資源的范疇從單一文化企業(yè)內(nèi)部，單一城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展到全省文化產(chǎn)業(yè)范圍，甚至于擴(kuò)展到全國，全世界

9、的文化產(chǎn)業(yè)。在更大程度上和更大范圍內(nèi)促進(jìn)了文化資源的合理配置，從而帶來資源的節(jié)約并進(jìn)步了使用效率。可以實(shí)現(xiàn)各方綜合資源的共享，是山東省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作的首要條件。3.2能實(shí)現(xiàn)各地、各文化企業(yè)核心才能的互補(bǔ)各地、各文化企業(yè)核心才能是各種文化資源、經(jīng)濟(jì)資源、管理資源等綜合資源的復(fù)合體，決定了它的文化獨(dú)特性和開發(fā)的異質(zhì)性，這構(gòu)成了彼此互補(bǔ)的基矗各地、各文化企業(yè)的文化核心、企業(yè)核心競爭力又是遵照某種特定的歷史文化積淀，人文社會積累而成，使互相之間不可能在短期內(nèi)仿制對方的文化核心競爭力。3.3山東省政府和各地方政府的支持文化產(chǎn)業(yè)體系是一個比較特殊的行業(yè)體系，該體系既不能脫離政府的監(jiān)管還要按照市場化的方式運(yùn)作。同時隨著各地文化產(chǎn)業(yè)的市場化嘗試的初步成功，可能會出現(xiàn)地方保護(hù)主義的產(chǎn)業(yè)地域性障礙。所以整合山東省內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，建立可以在全國文化產(chǎn)業(yè)競爭中勝出，并可以率先引導(dǎo)山東完成調(diào)整經(jīng)濟(jì)開展產(chǎn)業(yè)構(gòu)造布局的集群化合作形式的前提是省政府的直接指導(dǎo)，各地方政府的積極配合。文化產(chǎn)業(yè)集群的建立是