1、產業集群視角下的寧波區域品牌建設研究論文導讀:：產業集群競爭力的研究文獻回憶及分析。如集群與區域經濟開展等的聯動性指標等。論文關鍵詞：產業集群，區域品牌，區域經濟，路徑策略寧波擁有品牌之都;稱號，企業品牌建設取得了長足開展，但從寧波產業集群的現狀看，還缺乏核心企業和知名品牌，在全球分工的產業鏈中處于低端,已經到了亟待轉型開展的時候。如何打造品牌產業集群,形成區域品牌創新開展,提升在全球產業鏈中的位置,已成為目前寧波經濟如何轉型、創新開展的重大課題。一、產業集群培育創立區域品牌的必要性產業集群已經成為經濟開展的重要模式，而區域品牌那么可以為產業集群的開展注入新的活力。企業集群的開展能夠提升區域的

2、知名度與美譽度，成為區域品牌形成的根底；而區域品牌一旦形成又會成為企業集群品質和信譽的標志，有力地推動區域市場擴張和地方產業集群的開展。因此，以塊狀特色經濟為依托培育創立區域品牌，做大做強產業集群，是提升區域經濟綜合實力，促進區域協調開展的有效途徑。所謂區域品牌，是指在某個區域范圍所形成的以產業集群為依托、具有較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業或產品的品牌。【1】它象征著該產業集群的歷史與現狀，是區域產業集群的代表；同時，區域品牌也是一個識別系統，這個識別系統是由區域(地名)和產業(產品)名稱為核心構成的；它在法律上表現為集體商標和證明商標。【2】作為產業集群的品牌，區域品牌在性質上既

3、具有產業集群的屬性，又具有品牌的屬性。其構成包含三個根本要素：區域特性、產業根底和品牌內涵。【3】二、寧波區域品牌建設的現狀和開展特點2021年是寧波市積極應對金融危機，促進經濟增長方式轉變的重要一年。在市委、市政府的高度重視下，寧波市以品牌大市建設作為抓手，積極推進實施區域品牌戰略，品牌建設成效明顯。1、商標品牌開展迅速，區域品牌經濟效益日趨顯現品牌，是寧波城市開展的重要元素。自1993年正式全面啟動實施品牌戰略以來，通過十多年的不懈努力，寧波市擁有國家級品牌總量位居全國同類城市前列和全省首位區域經濟，全市工業名牌產品實現銷售產值占規模以上銷售產值34%左右。截止2021年底，全市累計擁有注

4、冊商標52495件，其中，農產品商標4438件、效勞商標4721件、境外商標6176件。截止2021年底，寧波已累計成功培育了297個中國著名商標、61個中國名牌產品、20 個商務部重點培育和開展的出口名牌；331個浙江著名商標、75個浙江省出口名牌、254個浙江名牌產品、783個寧波知名商標、482個寧波名牌產品，涌現出了雅戈爾、奧克斯、杉杉、維科、方太、貝發、海天等一大批強勢品牌企業，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具等眾多品牌產業，成為了長三角南翼重要的先進制造業基地和品牌城市中國期刊全文數據庫。寧波連續三次榮獲中國品牌之都;稱號，并先后獲得了中國五金制品生產基地;、中國家電基地;、中國

5、文具之都;、中國模具之都;、中國水表之都;、中國廚具之都;等數十項國家級行業品牌稱號，實現品牌與產業集群互動開展。余姚市、慈溪市、奉化市、寧海縣榮獲2021中國商標開展百強縣。寧波還擁有中國紡織工業協會命名的三個紡織產業基地市、特色名鎮：寧波中國著名服裝城；浙江省象山縣中國針織名城；浙江省慈溪市中國毛絨名城。寧波已成為國家知識產權示范試點城市、國家首批創新型試點城市、國家首批商標戰略實施示范城市。2、產業集群與區域品牌開展相互促進，特色產業形成區域品牌憑借一家或幾家品牌企業的帶動和溢出效應，寧波逐步形成了服裝、家電、塑機、模具、文具、燈具等主要塊狀產業集群。截至2021年，寧波共形成塊狀經濟近

6、150塊，年產值超過10億元以上的塊狀經濟近90個，經濟規模占全市規模以上工業產值比重達60%以上，多年居浙江省第一名。在中國社會科學院工業經濟研究所公布的2021中國百佳產業集群;名單中，寧波市共有5大產業集群榜上有名，分別是塑料機械產業集群北侖、中國西服襯衣產業集群寧波、中國模具產業集群寧波、中國家用小電器產業集群慈溪、中國文具產業集群寧海。其中，寧波有四大專業商標品牌基地，余姚浙江省榨菜專業商標品牌基地;、 鄞州浙江省服裝商標品牌基地;、寧海浙江省文具商標品牌基地;、余姚浙江省工量具專業商標品牌基地;。其中鄞州浙江省服裝商標品牌基地;、寧海浙江省文具商標品牌基地;為浙江省十大商標品牌基地

7、。專業商標品牌基地是以著名、著名商標為龍頭，以區域產業為依托，通過商標品牌，引領專業化生產經營活動和區域經濟向更高層次開展，進一步提升區域產業經濟的核心競爭力和產業升級的載體。這些專業商標品牌基地的建設，對寧波產業開展和全市品牌經濟建設將起到重要的推動作用。3、農產品區域品牌不斷涌現，品牌價值得以提升4、鼓勵政策先后出臺，創牌氣氛日益濃厚為鼓勵企業創牌建設，寧波市先后出臺了?關于品牌之都;建設的假設干意見?和?關于進一步推進自主創新建設創新型城市的假設干意見?，確定了品牌建設的重點任務和措施，建立了商標創牌的獎勵政策，營造了全市品牌建設的風格與氣氛。此外，?寧波市中央品牌資金暫行管理方法?，確

8、定品牌企業品牌建設工程的資助內容；?出口品牌獎勵方法?區域經濟，對企業新增境外注冊商標予以資助。各縣市、區政府也相繼制定獎勵政策也紛紛出臺。根據寧波市品牌之都;建設的意見，寧波市工商局制定了?寧波市商標開展五年規劃2006-2021年?，確定并完成了商標品牌開展的階段性目標。2021年7月，寧波市政府出臺?關于進一步加強效勞業名牌培育工作的意見?，以推動寧波市效勞業名牌培育和創立工作，同時出臺?關于實施商標戰略促進經濟開展的意見?，明確了今后三年寧波市實施商標戰略的指導思想和目標，提出了商標戰略實施工作重點、階段性任務及保障措施。一系列的鼓勵政策和鼓勵機制的推行，推進了寧波品牌建設的快速開展。

9、5、品牌保護力度加強，開展環境不斷優化創造良好的商標開展環境，是品牌開展的前提條件之一。寧波市各級工商行政管理機關依托責任區監管模式，上下聯動，內外聯手，由此強化商標專用權保護和侵權行為的查處工作。2021年，共查處各類商標違法案件958起，其中商標侵權案件604起，假冒商標案件226起，商標一般違法案件128起，案值6118萬元，罰沒款1791萬元，移送司法機關追究刑事責任案件2起3人。在商標專用權保護上，寧波市工商局的監管機制不斷創新。首先建立商標專用權立體保護體系，采用議題管理;模式，實現了事先防范、有效鎖定危機的目的中國期刊全文數據庫。其次，實施商標品牌市場準入制度，到達了既增強經營者

10、的品牌意識和創牌水平，又通過提升市場的經營檔次提高經濟效益的目的，取得了共贏局面。再次，以責任區監管為依托，建立健全局、科、所三級商標監管體系，積極開展行政指導工作，使商標監管工作在根底上得到進一步的穩固。此外，還注重對商標代理機構的標準管理。目前寧波全市經營范圍含有商標代理、咨詢的企業共95家，在國家總局商標局備案的共45家。三、寧波區域品牌開展過程中存在的問題寧波區域品牌的開展已經取得了一定的成效，帶動了區域經濟和產業集群的開展，但是它也存在著不少的問題，這些問題已經越來越突出，制約著區域品牌的進一步開展，具體表達在以下幾個方面：1、企業集群的區域品牌培育意識不強企業集群的區域品牌培育是集

11、合了企業的整體力量而形成一種合力，培育一個良好的區域品牌可以迅速縮短與國際知名品牌的差距。但是，目前寧波現有集群中的企業培育區域品牌的意識不強，企業間專業化協作水平不高，上下游和配套企業之間的聯系不緊密，企業間存在低層次價格競爭，未能很好地發揮集群的效應。這是由于現實中，企業在競爭中主要依賴于價格競爭，而不是在更新觀念、改良管理、提高技術水平上下功夫。許多企業領導者工作重點立足于眼前利益的實現，并沒有從根本上認識區域品牌的內涵和潛在價值，缺少對區域品牌培育長遠利益的籌劃，致使區域品牌缺乏長久的生命力。2、區域品牌建設滯后，創新能力相對缺乏雖然寧波的產業集群已形成一定規模，但由于市場準入的門檻低

12、，區域品牌建設滯后區域經濟，就整體而言，寧波塊狀經濟中的名牌產品還較少，龍頭企業不多，市場知名度不高，貼牌生產比擬普遍，近1/3產業集群還沒有創出國際知名品牌，在品牌創新能力、品牌國際化、品牌資產運作、品牌危機管理等方面仍處于較低水平。在創新上，寧波大局部塊狀經濟;還不是創新型的產業集群，大多缺乏自主創新能力，技術創新、管理創新和營銷創新不夠，產品質量檔次低、技術含量低、附加價值低。寧波企業在研發上的投入也不夠，2021年寧波百強企業的研發費用只占銷售收入的0.8%，達不到2021中國企業500強平均研發費用水平占銷售收入比例1.34，與世界500強大企業研發費用占銷售收入平均為3-5的水平更

13、是差距甚遠。3、區域品牌的公共物品屬性使其難以保護區域品牌是一種公共物品，具有非排他性和非競爭性。在區域品牌業已建立起良好的品牌形象的情況下，區域內部企業可以自由地享受品牌帶來的好處。導致一些集群外企業可能利用區域品牌的良好形象進行掠奪性經營，大肆生產、販賣假冒偽劣產品，致使一些知名地域品牌的使用者魚龍混雜，產品質量下降，區域品牌形象遭到破壞，廣闊消費者對這些本來享有很高聲譽的商品產生了信任危機。2021年2月，市場上非寧波產寧波湯圓;泛濫的現象早就引起人們的關注，在目前市場上，寧波湯圓;這個響當當的名字，只是作為湯圓的一種通用名稱在被使用，而其中7成以上卻產自外地。如果此前寧波湯圓;注冊申請

14、成為原產地保護的地理標志證明商標或集體商標，那么非原產地企業就不能隨意作為商品標識使用。直到2021年6月，由寧波三雪食品牽頭成立湯圓行業協會，并著手以行業協會名義申請寧波湯圓;集體商標，才讓不少寧波湯圓企業看到了新希望。4、效勞供應存在瓶頸，行業和中介組織作用不強行業協會和中介作為政府和企業間的橋梁，理應在區域品牌開展中發揮重要作用，但是在當前的經濟管理體系中，這一作用并沒有得到充分的發揮。由于寧波產業集群大多地處鄉鎮，在政府提供的公共效勞中，無論是在研發效勞、培訓效勞、檢驗檢測效勞，還是商務效勞、金融效勞等在數量和質量上都難以滿足現代化生產的要求。許多行業缺乏完整的統計，行業協會不能定期向

15、政府相關部門提供專業分析和建議；行業協會對企業缺乏一定的標準和相應的職能授權，使其與企業之間沒有建立起相互依存關系；行業協會對國內外的行業開展動態和市場信息無法全面地收集和系統分析，企業沒有這些參考信息就不能了解國內外的市場動態，結果處于盲目的生產和競爭狀態；雖然塊狀經濟大都成立了行業協會或商會，但大多數行業協會或商會成立時間都不長，工作人員兼職較多，素質也有待進一步提高；中介組織體系也有待進一步開展，專業化協作水平還有待進一步提升，相對完善的網絡化生產體系還有待進一步健全。四、基于產業集群的寧波區域品牌建設路徑區域品牌是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區域形象，需要以產業集群為根底

16、，由區域政府、中介協會和企業群體等主體共同建設與推動。一積極發揮地方政府在區域品牌建設中的作用政府作為區域品牌建設過程中最主要的推動者，應以科學開展觀統領全局，為區域品牌建設營造良好的開展環境。1、根據區域產業特色科學規劃區域品牌戰略政府要找準本區域的特色經濟定位，將區域品牌建設歸入區域經濟開展的總體規劃：充分發揮地方產業優勢，逐漸發揮名牌產品的集聚效應和規模效應區域經濟，實現以名牌產品引導產業結構調整，以名牌規劃引導資源配置和產業集聚，利用產業集聚的聚合效應形成區域品牌；要根據本地具體情況，通過研究制定區域品牌開展總體戰略思路、培育的方向和重點以及相關的政策和措施，最終形成以依托特色產業，培

17、育名牌產品，明確區域定位，做響區域品牌，抓好質量工程，維護區域形象;為思路，共同打造區域品牌。2、建立和完善區域品牌培育機制建立市區域品牌宣傳培育機制、全程效勞機制、跟蹤專訪機制、信息交流機制，為區域品牌培育提供有力的支撐；完善對商標注冊，特別是證明商標、集體商標、商標國際注冊的獎勵或補貼制度；建立國家、省、市三級品牌建設梯隊，實行有方案、有重點的品牌培育，幫助符合條件的企業依法爭創著名、省著名商標；扶持開展農產品區域品牌，推進以制造業為特色的產業集群區域商標品牌基地，充分利用產業集群效應，實現由企業品牌、行業品牌向區域品牌的跨越。3、加強區域品牌龍頭企業的培育積極培育和引進大企業、大集團，構

18、筑以名牌企業為龍頭、以品牌輻射帶動配套企業的產業集群開展格局，壯大品牌經濟規模；充分發揮龍頭企業在產業鏈整合與開展中的帶動作用，發揮龍頭企業的集群帶動效應，降低綜合本錢，增強龍頭企業競爭優勢；鼓勵產業鏈龍頭企業，吸引專業化生產的中小企業為龍頭企業配套，帶動產業集群的開展和區域品牌建設；政府要加大對龍頭企業的扶持力度，對龍頭企業打響區域品牌的活動給予重點補助。4、構筑區域品牌開展的公共效勞平臺要支持在開展根底較好的產業集群搭建區域品牌建設公共效勞平臺，政府各部門應在技術創新、質量檢測、人才培訓、標準認證、專利申請、信息咨詢、電子商務、境外注冊、出口補助、政府優先采購等各方面為廣闊集群企業提供效勞

19、，并積極探索創立具有特色優勢和產業規模的區域品牌；依托產業集群優勢加強專業市場建設，實現生產和流通的融合協調開展；積極組織企業參加國內外大型博覽會、展示會等會展活動，展示寧波制造的形象和品質，提升區域品牌的認知度和美譽度。5、建立行業或區域性技術創新效勞體系以提高中小企業技術創新能力為重點，發揮產業集群優勢。引導企業加大創新投入，形成自主知識產權，鼓勵企業建立專利、標準、品牌信息數據庫，提高運用效率；加快建立以企業為主體、市場為導向、產學研聯合、政府推動扶持的行業或區域性技術創新效勞體系，引導高校、科研院所把科研活動與寧波經濟轉型升級、企業創新活動相結合；完善其在研發設計、標準制定、質量檢測、

20、人才培訓等方面的效勞功能，為區域內特色行業的共性、關鍵技術攻關提供技術支撐，不斷提高產業集群的整體技術水平。6、統一管理區域品牌加大保護力度地方政府應設立區域品牌管理機構，由政府賦予一定的管理和制定標準的權力，在政府和企業間起橋梁和紐帶作用，為產業集群企業效勞；申請注冊證明商標、集體商標，保護區域品牌知識產權；提高質量意識，建立健全質量認證、監督體系，以產品質量保證集群品牌信譽；積極探索保護商標的長效機制，完善執法聯動機制，形成企業、行政和司法三位一體的保護體系；加強與其他省市的協調合作，完善知名品牌數據庫，建立共同保護名牌的省內執法聯動機制和維權網絡；深化整頓和標準市場經濟秩序工作，依法嚴厲

21、打擊假冒偽劣等違法行為，創造公平競爭的市場環境。7、塑造與宣傳區域品牌由于政府部門具有公信力，政府出面進行區域品牌的宣傳，容易獲得公眾的信任中國期刊全文數據庫。因此，政府部門要采取走出去;和請進來;相結合的方法區域經濟，積極組織相關企業參加國內外的博覽會、展銷會、推介會等，并充分利用新聞媒體、公關贊助、節日公益等活動，來加強區域品牌的宣傳工作，擴大區域品牌的知名度，樹立區域品牌的良好形象。此外，政府還應積極開展文化營銷，充分挖掘和利用當地的歷史文化、名勝古跡等元素與產品之間的聯系，開展文化營銷活動。二充分發揮行業協會在區域品牌建設中的中介效勞作用區域品牌具體的管理與營銷可由行業協會來承當，其主

22、要職責是研究分析行業或區域品牌的開展狀況，制定行業或區域品牌的管理與營銷方案，承當行業自律、維權、組展、效勞、協調、管理等任務。1、區域品牌的推廣和營銷工作行業協會要組織企業積極用證明商標、集體商標注冊區域品牌，以產業集群作為一個整體提高區域經濟的內在品牌價值；積極向國家有關部門爭取專業生產基地的命名，積極引導區域內的龍頭骨干企業使用區域品牌，逐步擴大區域品牌知名度；要進一步標準區域品牌的商標、印制、廣告、宣傳等，以便樹立統一的區域品牌形象；行業協會還要積極組織、引導、協調和管理企業的促銷行為，開展網絡營銷，充分展示和推介區域品牌，從而營銷區域品牌。2、為區域內相關企業提供效勞行業協會應加強區

23、域品牌的效勞工作，注重市場信息收集，開展市場調查、技術培訓、交流市場信息，提供商務、技術等多方面的咨詢效勞；打破各種市場壁壘，維護行業利益，同時要加強企業與政府和外界的協調與溝通，以擴大地區知名度，獲得有利于開展的優惠政策，吸引企業入駐；專業效勞機構可通過提供信用擔保、市場開拓等效勞來加快企業的成長，通過提供籌融資效勞、創業輔導來培育區域品牌。3、區域品牌的管理和維護工作行業協會要開展質量認證和質量檢測，積極引導會員通過論證提高行業的質量水平；與質檢部門或科研單位合作，分別建立各自的質量檢測中心對會員企業提供質檢效勞；制定一整套行業技術標準，為生產者提供產品質量控制的參照體系，建立良好的行業開

24、展秩序，保證區域品牌產品的質量和信譽，同時建立質量反應追蹤系統，堅決杜絕假冒偽劣產品的出現；利用區域品牌產品的編碼可追溯制來進行追蹤管理，可區分不同的企業，從而有效克服株連危機。三充分發揮集群企業在區域品牌創立中的主體作用1、強化區域品牌的意識區域品牌的創立是項富于創新性的工作，我們必須充分認識到區域品牌的正外部性，持久協同效應以及利益共享性。它的構建有利于提高產業集群的綜合競爭力。同樣，區域品牌需要區域內的企業共同去維護去管理。怍為集群內的每一個企業都應該以區域品牌為根本出發點，將區域品牌看作是自身開展的關鍵要素，深刻認識區域品牌的特點，以便將企業自身品牌的塑造，建立在區域品牌的根底上，從而使區域品牌能夠更好地為自己效勞，提升自己的核心競爭力。2、加大研發投入，增強企業自主創新能力引導和協調企業在創新活動中的分工協作，加快薄弱環節的研發和創新，建立企業創新戰略聯盟，推動行業共性技術和關鍵技術的整體突破；采取優惠政策，吸引國內外實力企業在寧波集群內設立研發中心；支持有條件的企業在境外設立研發