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文檔簡介

1、“和家園”樓盤營銷廣告片策劃（初稿）一、樓盤介紹“和家園”地處棗莊市中區城區的北部，齊村鎮政府管轄地。與棗莊火車東站和汽車站咫尺相接， 交通便利， 城郊結合的優越環境宜于居住。 樓盤東臨流淌百余年的河流西沙河， 而這條河流也是棗莊百姓“家園”情節的所在。二、廣告創意核心以演繹“和”字的內涵為主把“和家園”的“和”字解釋為樓盤與周邊環境的“和音” ，人文居住理念的“和諧” ，家庭和鄰里間的“和睦” 。三、 “和”的文化內涵1古人對和字的創意：穌 庭院和田園，就是說人與自然相得益 彰是和。生態自然的起居環境、和藹可親的語言環境。2 簡寫“和”的字義：溫和、不強烈。例如和顏悅色、和風細雨、和和睦睦、

2、和藹可親。四、廣告時長電視廣告（ 30 秒）五、廣告創意內容（一） “和”篇自古， 人以臨河而居為榮。 作為流淌百余年的棗莊老河西沙河， 在人們的心中留下了無盡的情感和希望， 也早已形成以河為家，靠岸建家的人文理念。居住空間是人類生存的主要物質環境， 是人類生活的重要舞臺。住宅是人們夢開始的地方，它凝固著人們的需要、感情、審美、 希望和追求。 而一處具有人文居住理念的住宅， 也是文化的標志，心靈的寄托。內容大意： 以地理坐標的畫面表現樓盤的低段優越性， 展現大環境的“和音” 。用河流的畫面反映依河而建的住宅是人們的理想居所，體現人文居住理念的“和諧” 。以老人和小孩、男人和女人等等幾對人之間表

3、現出的和諧關系，用人與人之間的“和”來表現“和家園”的“和睦” 。童謠篇童謠的特點是朗朗上口，通俗易懂。廣告詞：你拍一我拍一河邊美景數第一你拍二我拍二汽車火車跑的快你拍三我拍三出門上學多方便你拍四我拍四家人和睦福滿地你拍五 我拍五 和家園中展宏圖（ 三 ） 劇情篇設計一篇人文關懷的故事，在故事中，增加“和家園”的元素，最后出現“和家園”廣告語“同在一座城 共愛一個家棗莊首座人文情感社區” 。內容大意：這個創意是在貼合“和家園”的“和”與“家園” 。人與人之間的和諧， 互相幫助好似一個大家庭。 雖然如果不看最后的廣告語， 從情節上看不出和樓盤有什么關系， 但這則廣告卻可以給觀眾比較強的視覺沖擊力， 尤其是最后用燭光擺出的造型， 讓人過目難忘。加上

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