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文檔簡介

1、電視廣告形式隨著時代的發展越來越豐富，目前電視廣告類型分類大約有7種形式：1電.視廣告片電視廣告片時間長的一般有30秒或一分鐘，最為常見的則是15秒。更多的廣告從業者希望用15秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價格優勢，因而都樂于采用。然而，由于15秒廣告需求大，其價格已今非昔比，約為30秒廣告的85%。2標.版標版時間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個體現企業形象的畫面和一句廣告語。電視黃金時段的標版為企業所看好。中央電視臺新聞聯播后的5秒標版，連續多年成為企業爭奪“標王”的標的物。3贊.助形式贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛星實況轉播

2、某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業贊助字樣。在電視片和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場景中去。電視媒體是塑造企業形象的有力手段，企業可以通過電視贊助的形式來塑造形象。4欄.目冠名將電視臺的某些熱門欄目以企業的名稱或產品品牌命名，這也是一種常用的企業贊助形式。如“萬寶路”體育大世界等欄目。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。5電.視信息片這是一種傳播產品信息的“二級”廣告片，內容大多是對產品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側重展示產品形象。一般時長在兩分鐘以上。電視直銷廣

3、告片與其他電視廣告片不同，往往會出現產品價格，并提供熱線電話供消費者電話訂購。6貼.片廣告即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續劇的片頭、片尾或片中插播的。7其.他形式：各種更新更獨特的媒介形式不斷涌現，甚至根據企業主的要求，開始量身定做其他形式的廣告了。除了上述的廣告形式以外，有的廣告還是特意為企業的文化理念專門制作節目的一種媒介形式。鳳凰衛視經常這樣操作，如200年1“海王”在鳳凰衛視有健康成就未來這個欄目，雖然每天只有5分鐘，但將一個品牌口號以欄目形式出現，不僅可以淡化廣告感、大大提升收視率，同時也可以更深刻地詮釋品牌的理念，給觀眾留下的印象更深。后來，鳳凰衛視又為一個客戶“紅金龍”設計

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