1、管理經濟學課 程 考 核 說 明平時成績（40%）出勤（15%）課堂表現（10%）考試成績（60%） 閉卷考試作業（15%）第1節 管理經濟學的對象和任務第2節 管理經濟學和企業管理決策第3節 管理經濟學的基本方法第4節 社會主義市場經濟體制下的企業第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤緒 論0CHAPTER OUTLINE第1節 管理經濟學的研究對象 是一門研究如何把微觀經濟學的原理和分析方法用于企業管理決策實踐的學科。管理經濟學的概念第1節 管理經濟學的研究對象宏觀經濟學與微觀經濟學 微觀經濟學是以單個經濟單位(居民戶、廠商及單個產品市場)為考察對象，研究單個經濟單位的經濟行為，以及相應

2、的經濟變量的單項數值如何決定。微觀經濟學需要解決兩個問題： （1）消費者對各種產品的需求與生產者對產品的供給怎樣決定著每種產品的產銷量和價格； （2）消費者作為生產要素的供給者與生產者作為生產要素的需求者怎樣決定著生產要素的使用量及價格。第1節 管理經濟學的研究對象宏觀經濟學與微觀經濟學 宏觀經濟學以整個國民經濟活動作為考察對象，研究社會總體經濟問題以及相應的經濟變量的總量是如何決定及其相互關系。宏觀經濟學需要解決三個問題：（1）已經配置到各生產部門和企業的經濟資源總量的使用情況是如何決定一國的總產量(國民收入)或就業量；（2）商品市場和貨幣市場的總供求是如何決定著一國的國民收入水平和一般物價

3、水平；（3）國民收入水平和一般物價水平的變動與經濟周期及經濟增長的關系。第1節 管理經濟學的研究對象宏觀經濟學與微觀經濟學 微觀經濟學與宏觀經濟學兩個分支共同構成了現代經濟學。這兩個領域既界限分明又密切相關。 由于整體經濟的變動產生于千百萬個人的決策，所以，不考慮相關的微觀經濟決策，要理解宏觀經濟的發展是不可能的。推薦教材：經濟學原理:微觀經濟學分冊+宏觀經濟學分冊(第6版) N.格里高利曼昆 (N.Gregory Mankiw) 北京大學出版社 (2012-07)第1節 管理經濟學的研究對象管理經濟學與微觀經濟學的區別聯系學科研究對象假設的企業目標環境信息和其它學科關系研究目的學科性質微觀經

4、濟學抽象的企業追求利潤最大化 全部環境信息是確定的只探討經濟學理論探討企業行為一般規律理論科學管理經濟學現實的企業短期：有條件的謀求盡可能多的利潤長期：企業價值最大化許多信息不確定除要用到經濟學理論外，還要利用許多學科知識探討企業如何具體決策應用科學第2節 管理經濟學與企業管理決策管理經濟學涉及的企業決策 企業的管理決策很多，管理經濟學涉及的只是與資源配置有關的經濟決策。管理決策的七個步驟 一、確定目標； 二、界定問題； 三、找出產生問題的原因； 四、提出可行方案； 五、收集和估計數據； 六、對方案進行評估，從中選優； 七、實施和監控第3節 管理經濟學的基本方法（1）資源使用的交替關系原理（2

5、）機會成本原理（3）邊際決策原理（4）激勵產生反應的原理（5）比較優勢原理（6）“看不見的手”原理（7）“看得見的手”原理（8）生產率差異原理（9）通貨膨脹原理（10）通貨膨脹與失業之間的交替關系原理經濟學的基本原理（1）資源使用的交替關系原理 稀缺的社會資源在經濟生產活動中的總量是有限的、固定的，當在某一方面被增加使用時，其他方面就會減少該資源的使用量。 “天下沒有免費的午餐。”為了得到一件東西，通常不得不放棄另一件東西。作出決策要求我們在一個目標與另一個目標之間有所取舍。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（2）機會成本原理 正如俗話所說的，當你得到一種東西時就意味著失去了另一種東

6、西。這種你失去東西的價值就是你得到的東西的成本，經濟學家將之稱為機會成本。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（3）邊際決策原理 邊際決策是指人們對計劃的增加或減少所進行的分析，而不從總量上進行決策的方法。 生產者重視邊際產量和邊際成本、資源利用的邊際效率，通過邊際成本確定價格，而消費者注意邊際效用。政府關心貨幣的增加和減少、就業率的增減。 邊際分析是經濟研究的最基本思路和方法。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（3）邊際決策原理第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理 邊際分析方法是經濟學中經常用的分析方法。所謂邊際，就是額外或增加的意思。即所增加的最后一個單位，或可能

7、增加的下一個單位。這種邊際的概念常用來分析兩種可變的因素或兩種以上可變因素的關系。 經濟學家十分注重邊際分析方法，認為“對邊際分析的理解是理解經濟理論的中心”。 在經濟學中，有大量的邊際概念。例如，在微觀經濟學中有邊際效用、邊際成本、邊際收益、邊際產品和邊際生產力等概念；在宏觀經濟學中有邊際消費傾向、邊際儲蓄傾向、資本邊際效率等概念。（4）激勵產生反應的原理 經濟學認為參與經濟活動的任何人都是理性的經濟人，在經濟活動中按照利益的驅動而行動，人們對激勵會做出反應，遇到損失時會回避或者說減少激勵時會降低反應。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（5）比較優勢原理 當兩種利益進行比較時，有優

8、勢的利益會被選擇，無優勢的利益會被放棄。進行交易會使得交易雙方的狀態改善，如果其中有一方不能改善，則不會參與交易。 貿易使每個人可以專門從事自己最擅長的活動。通過與他人交易，人們可以按較低的價格買到各種各樣的物品與勞務。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（6）“看不見的手”原理 市場通常是組織經濟活動的一種好辦法，形象的稱之為“看不見的手”。 在市場中所形成的價格、交易的數量，社會資源向某一方向流動等現象，雖說都是市場主體分散決策而形成社會共同的決策的后果，但這些決策猶如存在一支“手”在進行控制。 這只“看不見的手”就是每一個主體都在追求自身的利益，最后匯集成社會的共同利益。價格指引

9、這些個別決策者在大多數情況下實現了整個社會福利最大化的結果。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（7）“看得見的手”原理 雖然市場通常是組織經濟活動的一種好方法，但這個規律也有一些重要的例外。政府干預經濟的原因有兩類：促進效率和促進平等。這就是說，大多數政策的目標不是把經濟蛋糕做大，就是改變蛋糕的分割。 市場失靈指市場本身不能有效配置資源的情況。 市場失靈的一個可能原因是外部性。外部性是一個人的行動對旁觀者福利的影響。污染是一個典型的例子。 市場失靈的另一個可能原因是市場勢力。市場勢力是指一個人（或一小群人）不適當地影響市場價格的能力。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（8）

10、生產率差異原理 一國的生活水平取決于它生產物品與勞務的能力。 各國和不同時期中生活水平的巨大差別可以歸因于各國生產率的差別，即一個工人一小時所生產的物品與勞務量的差別。 在那些每單位時間工人能生產大量物品與勞務的國家，大多數人享有高生活水平；在那些工人生產率低的國家，大多數人必須忍受貧困的生活。同樣，一國的生產率增長率決定了平均收入增長率。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（9）通貨膨脹原理 當政府發行了過多貨幣時，物價上升。 通貨膨脹是經濟中物價總水平的上升。 在大多數嚴重或持續的通貨膨脹情況下，罪魁禍首總是相同的：貨幣量的增長。當一個政府創造了大量本國貨幣時，貨幣的價值下降了。第

11、3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理（10）通貨膨脹與失業之間的交替關系原理 人們通常認為降低通貨膨脹會引起失業暫時增加。通貨膨脹與失業之間的這種交替關系被稱為菲利普斯曲線。 當政府減少貨幣量時，它就減少了人們支出的數量。較低的支出與居高不下的價格結合在一起就減少了企業銷售的物品與勞務量。銷售量減少又引起企業解雇工人，就暫時增加了失業。第3節 管理經濟學的基本方法經濟學的基本原理 管理經濟學的基本方法是邊際分析法，它貫穿管理經濟學決策分析的始終。第3節 管理經濟學的基本方法管理經濟學的基本方法 “只要境況在采取某項行動后會比采取行動之前有所改善，采取這項行動就是值得的”。 這正是邊際分析

12、的精髓，體現了向前看的決策思想，即只看決策前后境況怎樣變化，不管決策后的境況將是怎樣。邊際分析法體現向前看的決策思想第3節 管理經濟學的基本方法例01 一家民航公司在從甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本為 250元，那么，當飛機有空位時，它能不能以較低的票價（如每張150 元）賣給學生呢?邊際分析法體現向前看的決策思想第3節 管理經濟學的基本方法 根據邊際分析法，在決策時不應當使用全部成本（在這里，它包括飛機維修費用以及機場設 施和地勤人員的費用等），而應當使用因學生乘坐飛機而額外增加的成本。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫做邊際成本。 在這里，因學生乘坐而引起的邊際成本是很小的（如30

13、元），它可能只包括學生的就餐費和飛機因增加載荷而增加的燃料支出。因學生乘坐而額外增加的收入叫做邊際收入，在這里，就是學生票價收入150元。在這個例子中，邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍是有利的。 邊際分析法體現向前看的決策思想第3節 管理經濟學的基本方法（1）無約束條件下最優業務量的確定判定規則： 邊際利潤0時，擴大業務量； 邊際利潤0時，減少業務量； 邊際利潤=0時，業務量最優，此時利潤最大。 邊際分析法和最優化原理第3節 管理經濟學的基本方法（1）無約束條件下最優業務量的確定邊際分析法和最優化原理 例02某農場員工在小麥地里施肥，

14、所用的肥料數量與預期收獲量之間的關系估計如表所示。假定肥料每公斤價格為3元，小麥每公斤的價格為1.5元。每畝施肥多少能使農場獲利最大? 010203040506070每畝施肥數量（公斤）預期每畝收獲量（公斤）預期每畝邊際收獲量200300380430460480490490100 80 50 30 20 10 0書上此處數據有誤第3節 管理經濟學的基本方法每畝施肥數量（公斤）邊際收入（元）邊際成本（元）邊際利潤（元） 010203040506070 15012075 45 30 150 30303030303030 1209045150 -15-30 從上表看到，當每畝施肥數量為50公斤時，邊

15、際收入=邊際成本，邊際利潤為零，此時施肥數量為最優。此時，利潤為最大。 利潤=總收入-總成本=1.5480-350=570（元）解：第3節 管理經濟學的基本方法（2）有約束條件下業務量的最優分配判定規則： 當各種使用方向上每增加單位業務量所帶來的邊際效益（成本）都相等時，業務量的分配能使總效益最大（總成本最低）。 邊際分析法和最優化原理第3節 管理經濟學的基本方法（2）有約束條件下業務量的最優分配 例0-3 某公司下屬兩家分廠甲和乙生產相同的產品，但因技術條件不同，其生產成本也不相同。它們在各種產量下的預計總成本和邊際成本數據見表所示。邊際分析法和最優化原理第3節 管理經濟學的基本方法（2）有

16、約束條件下業務量的最優分配012345產量（萬件）總成本（萬元）邊際成本（元/件） 200 600120020003000 200 400 600 800 1000甲廠乙廠甲廠乙廠 100 300 600 1000 1500 100 200 300 400 500 現假定公司共有生產任務6萬件，問：應如何在這兩家分廠中分配，才能使公司總生產成本最低。第3節 管理經濟學的基本方法（2）有約束條件下業務量的最優分配 例0-4某企業的廣告費預算為110萬元，打算分別用于電視、電臺和報紙廣告。經調查，這三種媒介的廣告效果預計如表。假設每做一次廣告，電視、電臺和報紙的費用分別為30萬元、10萬元和20萬

17、元。問：應如何在不同媒介中分配廣告預算，才能使總廣告效果最優。做廣告次數能使銷售量增加的金額（萬元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4電視電臺報紙1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8第3節 管理經濟學的基本方法做廣告次數能使銷售量增加的金額（萬元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4電視（30萬/次）電臺（10萬/次）報紙（20萬/次）1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8選擇的廣告每元的邊際效果每元邊際效果排序累計廣告費(萬元)電臺（第1次）電視（第1次）電臺（第2次）電視（第2次）電臺（第3次）

18、報紙（第1次）10 405080901101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 234第3節 管理經濟學的基本方法邊際分析法與微分學相結合是最優化最方便的工具函數的邊際值=函數的一階導數 例如，假如利潤( )的方程為： =-10000400Q-2Q 則邊際利潤Md /dQ=400-4Q M=0時，產量Q為最優： 400-4Q=0，Q* =100邊際分析法扎根于數學中第3節 管理經濟學的基本方法共同點 判斷一個方案對決策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引發的成本，即看它是否能為決策者增加利潤。

19、區別 邊際分析法分析的是變量的微量變化對收入成本或利潤的影響。 增量分析法分析的是某種決策對收入、成本或利潤的影響。“某種決策”既可以是大量變化（不是微量變化），也可以是非數量的變化（提高質量、改進技術等）。增量分析法是邊際分析法的變型第4節 社會主義市場經濟體制下的企業1、企業的性質2、企業在國民經濟中的地位和作用3、企業的目標 第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤會計利潤 會計利潤反映企業通過經營增加多少貨幣收入，是投資者投資和政府征稅的依據。會計利潤=銷售收入會計成本經濟利潤 經濟利潤反映企業資源配置的優劣程度，是經理人員決策的基礎。經濟利潤=銷售收入機會成本（經濟成本）會計利潤和經

20、濟利潤只有經濟利潤才是決策的基礎，會計利潤不能用于決策。第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤會計成本 會計成本是在賬本上記錄下來的成本，它不能用于決策，因為：（1）會計成本屬于歷史成本，而決策總是面向未來的；（2）會計成本只反映使用企業資源的實際貨幣支出，沒有反映企業為使用這些資源而付出的總代價。會計利潤和經濟利潤第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤機會成本的概念 如果一項資源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于資源的稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄其它用途），那么資源用于甲用途的機會成本，就是資源用于次好的、被放棄的其他用途本來可以得到的凈收入。 對經濟學家來說，只有機會成本才是

21、真正的成本。 機會成本第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤幾種特殊情況下機會成本的計算方法（1）業主用自有資金辦企業的機會成本，等于如果把這筆資金借給別人可能得到的利息。（2）業主自己任經理的機會成本，等于如果在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。（3）機器若原來閑置，現在用來生產某種產品的機會成本是零。（4）機器如果原來是生產產品A,可得一筆利潤收入，現在改用來生產產品B的機會成本，就是它生產產品A可能得到的利潤收入。（5）過去買的物料，其機會成本等于現在的市價。（6）按目前市價購進的物料、按目前市場工資水平雇傭的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機會成本與其會計成本是一致的。（7）機

22、器設備折舊的機會成本是該機器設備期初與期末可變賣價值之差。第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤機會成本的計算舉例例05 甲用自己的錢1000元辦工廠（如果這筆錢借出去，每年可得利息100元）。乙則從銀行借錢1000元辦同樣的工廠，每年支付利息100元。 試求甲、乙資金的會計成本和機會成本。 解： 甲：會計成本=0，機會成本=100元； 乙：會計成本=100元，機會成本=100元。 機會成本第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤機會成本的計算舉例例06 甲自己當經理管理工廠，不拿工資，但如果他在其他單位工作，每月可得工資1200元。乙聘請別人當經理來管理工廠，每月付工資1200元，試求甲和

23、乙管理工廠的會計成本和機會成本。 解： 甲：會計成本=0，機會成本=1200元； 乙：會計成本=1200元，機會成本=1200元機會成本第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤機會成本的計算舉例例07 方案：機器甲原來閑置，現在用來生產產品B，所花的人工、材料費按現行市價計算共為1 000元；折舊費為200元（假定折舊費與機器甲期初、期末殘值的差額相等）。 方案：機器乙原來生產產品A，利潤收入為200元。現在改為生產產品B，所花的人工、材料費按現行市價計算共為1 000元；折舊費為200元（假定機器乙期初、期末殘值的差額為400元）。試求兩個方案的會計成本和機會成本。 解：方案：生產產品B的會

24、計成本=1 000 +200=1 200（元） 生產產品B的機會成本 =人工、材料費的機會成本+折舊的機會成本+設備的機會成本=1 000+200+0=1 200（元） 方案：生產產品B的會計成本=1 000 +200=1 200（元） 生產產品B的機會成本 =人工、材料費的機會成本+ 折舊的機會成本+設備的機會成本=1 000+400+200 =1 600（元）第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤機會成本的計算舉例例08 企業甲每年耗用鋼材100噸，用的是庫存材料，當時價格100元/噸。企業乙每年也耗用鋼材100噸，用的是現購材料，市價為120元/噸。試求企業甲和企業乙耗用鋼材的會計成本

25、和機會成本。解：企業甲：會計成本=100100=10 000（元） 機會成本=100120=12 000（元） 企業乙：會計成本=100120=12 000（元） 機會成本=100120=12 000（元）第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤 經濟利潤等于銷售收入減去機會成本，當經濟利潤大于0，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優；當經濟利潤小于0，則反之。 經濟利潤是資源優化配置的指示器，指引人們把資源用于最有價值的地方，因此，經濟利潤是決策的基礎。 經濟利潤是資源優化配置的指示器第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤經濟利潤的計算和使用例09某商人擬投資50 000元開設一家商店，自當經理。年收支情