國家開放大學電大專科《數字廣告設計與制作》單選題與名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2485）_第1頁
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1、第 PAGE4 頁 共 NUMPAGES4 頁國家開放大學電大專科數字廣告設計與制作單選題與名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2485）國家開放大學電大專科數字廣告設計與制作單選題與名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2485）盜傳必究 一、單選題 1下列不屬于非商業廣告類型的是( )。A政治廣告 B公益廣告 C個人廣告 D快消品廣告 2以下原則不屬于頭腦風暴法的是( )。A禁止批評和評論 B注重和追求質量，少而精最好 C探索取長補短和改進辦法 D歡迎各抒己見，自由鳴放 3香奈兒5號的香水廣告標題是“您該把香水抹在您想讓人親吻的地方”。這種廣告標題屬于( )。A對比式 B誘惑式 C設問式 D承諾式 4下

2、圖的果蔬超市系列廣告所采用的圖形創意方法是( )。A因果聯想 B對比聯想 C創造想象 D再造想象 5在下圖的大眾汽車廣告中，屬于企業與商業信息類廣告文字的是( B )。二、名詞解釋 1廣告設計的科學性原則：廣告設計的科學性原則主要包括兩個方面的內容，首先是廣告設計應以科學調查為基礎，了解相關的科學信息、人文科學知識；其次廣告創意的根本出發點是消費者，必須以調查研究為基礎，了解相關的消費者情況。2.視覺行銷：視覺行銷做為行銷的一個方法（手段），它本身就是一個名字、符號、線條、或色彩卡通形象，但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背后的內容，賦予它一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，使其擁有持久的生

3、命力。3.目標客戶：目標客戶是接受商業或公共傳播服務的組織或個人；是某一廣告或公共服務信息及活動所針對的特定人群或消費者。4.視覺行銷：視覺行銷做為行銷的一個方法（手段），它本身就是一個名字、符號、線條或色彩卡通形象，但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背后的內容，賦予它一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，使其擁有持久的生命力。5.目標客戶：目標客戶是接受商業或公共傳播服務的組織或個人；是某一廣告或公共服務信息及活動所針對的特定人群或消費者。6.新媒體廣告：新媒體簡單地說就是不同于傳統媒體的，泛指以高科技為支撐、以互聯網為載體的廣告信息傳達載體，利用計算機技術將圖形、文字、聲音、影象結合在一起的所有新興的傳播媒介。新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發布載體的廣告形式。7主色調：主色調也稱統調，它是指廣告畫面色彩的總體基調。(10分) 8USP理論：20世紀50年代，美國人羅瑟里夫斯提出了USP理論。廣告就是發揮一種建議或者勸解的功能，即找出其他品牌所沒有的（競爭對手所不能提出來的）獨特性，告訴消費者購買這樣的商品，將得到特殊的利益。這種適合消費者欲求的利益點，也正是廠商推銷商品的賣點。（或答：通過廣告位產品找到一個賣點，這個賣點必須是獨一無二的，而且這個獨一無二的賣點必須是消費者所喜歡的）(10分

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