1、公司宣傳冊的策劃（一場關于愛情的傳說）-一處滋生愛情的港灣 (硬封皮)封面內容：一處滋生愛情的港灣夢想不老 熱情不死中國杭州公司LOGO杭州原創廣告機構HTTP：/WWW.YUANCHANG.COMS-01|愛的宣言|今天，我們終于鼓起勇氣，將這些年來的愛戀陳述于眾。權當我們對愛情忠貞的宣言！愛情的到來，讓人避之不及。時代的變遷總是歷經風霜后突然的發現我們已與那個年代相去甚遠。這些年來我們用心經營著這份愛情-廣告業。一路走來，我們飽償了愛情的艱辛與甜美，往昔如絲，纏繞著我們的執著與偏愛。因為愛著，我們無怨無悔，誰說愛情只是兩個人的事，它屬于你我，屬于大眾，屬于一切向往美好生活的人們。面對廣告業

2、的瘋狂，我們選擇了一個對于未知的未來沉默與執著。將所有的精力傾注于我們偉大的愛情事業，全方位的中國廣告業市場。我們熱愛著我們的事業，有如熱愛于我們的生命。我們的愛情事業一片純潔，我們縱情于創意與策劃的天空將一切的不羈盡情揮灑在紙影像滿天的年代。將所有的熱情投入這一特定行業的研究與服務。從此，我們對愛情有了潔癖，原創人，用一種自己都感動的頑強，堅守著自己的愛情方向，與情飛翔。夢想不老，熱情不死。也許，有一天，你會發覺：原來正是你和我們一起諦造了這份傳奇的愛情故事。S-02/03|關于這本冊子|關于這本冊子，與其說是本公司的宣傳冊，倒不如說是一本關于我們的生活，對愛情，對朋友的心情日記。融情至深，

3、連我們自己也不禁為之動容讓人感動的是，原創和一個產業竟然有如此緊密的聯系。九九歸心的感動，是因為我們始終不渝的堅持著一份愛情，一份將自己融入到其中的愛情事業。這些年來，曾經在原創和現在榮身在原創的所有員工都被愛情感染，一群志趣相同，彼此關愛著的群體為了一份共同的愛情事業齊心協力，共同提供著品牌服務與建設。這本冊子記錄了這些不尋常的經歷，記錄了我們對愛情事業的認識和感受，點點滴滴記錄了這些年來我們的經驗與擁有。正是所有人的智慧與心血、熱情凝聚成這成今天的原創，一處滋生愛情的港灣。愛情總是激動人心的，每每激動盈眶時，那感動的話語總會輕易流淌。這一次，我們有話要說，這是集中了原創所有精英的共同心聲。

4、短短數日，倉促成冊，疏漏頗多，但總算是了卻了自己的一個心愿。更多的是從中能聽到我們的愛情事業節節開花的喜悅，業界內的砌玉之聲，我們一起與這些品牌成長，發展，相戀。那些曾經和現在的戀人們，是我們共同滋養著這份愛情，見證了愛情的傳奇之美。在即將完稿時候，有人疑惑，為什么與愛情搭勾？因為這本冊子更多的內容偏向于我們對待事業的態勢與執著。正是我們的姿態和執著最能說明問題，更能表達出我們對戀著事業的憧景。因此不是我們與愛情勾搭。而是愛情勾搭上了我們；早就將自己完全的融入到了這個行業中，這個愛情的圈套中，用心經營，營銷和享有。愛情也要我們去營銷，正是這種難以平靜，復雜的心情給了我們極大的勇氣，將愛情陳述。

5、至此，看冊子的封面上已然烙下一處滋生愛情的港灣的字樣。愛著的心，竟是如此的滿溢激情的味道。關于這本冊子，我們傾心而訴。S-04原創一處滋生愛情的港灣在原創我們信仰愛情因為愛情才會讓生活充滿色彩因為愛情才會讓生活美滿因為愛情才會讓幸福長駐因為愛著的心才會透明如水因為愛著我們才懂得珍惜與擁有S-05/06目錄見證愛情這里彌漫著愛情的余香。07這些年我們用心經營著愛情。08因為原創 所以唯一。09激情燃燒的歲月，藝術再現的沖動。10初戀情節。11/14遭遇愛情，初識廣告業。11在猶豫與徘徊中看到愛情的火花（紛擾的中國廣告市場）。12決擇，人生的另一種走勢（進入行業廣告中）。13告別初戀（感動于行業廣

6、告）。14成長的歷程（我們的觀念）。15/36視覺藝術再現。16/17這樣的場景，怎樣的愛情（目前行業市場剖析）。18/19概念之爭（關于命名）。20/22形象意識決定出路（包裝與市場）。23/25誰給你帶來希望（形象與展示）。26/27我們的優勢。28/30我們的合作流程。31/32情色言歡。33誰說愛情是兩個人的事。34/36見證愛情，甜蜜的回憶（設計作品）。37/93愛情是用來否定的，否定后的愛情才會永久。38/40成就永恒愛情。94視覺品牌定律。95/97多少風花雪月的浪漫（我們的客戶）。98/99愛情實錄（原創大事年記）。1001憧憬-為了明天的愛情。101-S-07 這里彌漫著愛情

7、的余香（公司環境拍攝）總是不經意間聞到陰臭的味道總是在每一處轉彎的地方發現愛情的足跡這里總給人溫暖和愛情的幸福感陪伴著每個耕耘的日子與生命一起成長S-08這些年，我們用心經營著愛情在時間的河里，有些人，有些事，隨風而逝。這些年，我們用心經營的愛情，愛情才從未褪色。有些人，有些事，刻骨銘心關于這份美麗的愛情。那些不能忘卻的，闡釋了一種愛戀，如同一壇千年的佳釀，那味道，就浸透在骨縫間。S-09公司簡介 （大標題）因為原創所以唯一 （小標題）杭州原創廣告機構，成立于公元一九九六年，其前身為中國美術學院藝術廣告公司，由中國美術學院視覺傳達設計系經文化部特批而創辦。公司一直以來潛心于廣告業市場研究，精心

8、一致，立足企業的形象全案策劃、設計、品牌管理、市場研究、營銷管理及企業CIS形象管理。九年以來，我們秉持專業、精誠服務，從原創的紀元發展到具有全國規模的專業性極強的綜合性品牌服務公司。我們的觀念是另類的，是與傳統相違背的。我們一次次的打破陳規，在擊碎自己基礎中尋找新的生命再現，找到我們所追求著的喜好。那便是創意，原創獨有的生命價值取向。因為原創，所以唯一。S-10激情燃燒的歲月，藝術再現的沖動（小標題）這是屬于勇者的年代，這是屬于張揚與個性的年代，這是激情燃燒的年代。感謝藝術讓我們走得更近。我們游戈在藝術創意的天地，將生命的激情點燃，在曠野我們張望，給了藝術無盡的境界，給了我們追求著的無限空間

9、。因為原創我們總是與眾不同，無論在行業經營特征還是在消費者市場研究方面，已經形成了自己獨特的視角方向。這一點，充分保證了策劃定位、營銷、管理以及設計專業上的實用性。九年歷程，我們得益于生活用紙行業內同仁關懷、鼓勵和支持。不斷的激勵著我們的成長，也正是這種動力，推動著原創走向成熟。也是這塊土壤滋養我們將激情盡情揮灑，渲瀉的熱度。生命的奇跡總是出現在人生轉彎的途徑，愛情如同火焰，在人生的每一個轉彎處都留下溫暖。因此我們激情高漲，渲瀉是我們對生命的回報，以藝術的方式！當整個世界都已淹沒在以圖文為主要傳播載體的信息網絡中時，企業的行銷手段方式，也自然地蔓延成了視覺上的沖擊和輻射。在這個高速發展的信息時

10、代，誰能夠忽視視覺行銷的無處不在，誰能夠忽視整合的形象策劃運營，我們對美對形象的追求，卻從未因此而稍有停頓，真正意義上的完美是崇高而無止境的。我們一直努力的就是實現對美的追求表現，真誠始終的走在藝術再現與藝術感悟的長河中，這一切都因您的需要、我們的追求，而竭盡全力S-11初戀情節：打個彎，這是一個過程。遭遇愛情（初識廣告業）廣告是什么？好簡單，因為開始聽到這么一側對話：雞生完蛋后都會大叫，而鵝則安靜的走開。這又能說明些什么呢？沒什么，只不過我們都去買雞蛋而已很幽默的對話不是嗎。你說這就是廣告？我沒說過，我只知道這是一種現象，事物的一種表達形式。而我們倡導的就是這形式。廣告古已有之，至今已有數千

11、年的歷史。它作為一種貫穿物質生活和精神生活領域的特殊現象，在當今社會已變得極為普遍。廣告介入公眾生活，在政治，文化特別是在經濟等諸多領域的多個層面愈明顯，愈廣泛的作用。而廣告事業在實現它的價值的過程中也有了長足的進步。廣告有從靜態和動態上區分。動態上，它是傳播推介和活動及過程；靜態上，它何廣告在本質上都是社會關系的體現，是多種力量交融的作用的結果。它是最為貼近公眾的現象之一，時時可見，處處可及。它具備信息功能，心理功能和審美功能；對于社會而言具有宣傳功能，經濟功能和文化功能。它是公開的傳播活動，它是建立在付償基礎上的商業行為，它揭示了一種新型的社會關系于原創而言，廣告是一種有毒的愛情空氣，它彌

12、漫在原創的每一個角落里。從一開始這股愛情的流毒便滲透原創人的骨子里。對廣告的執著，對愛情的向往，對行業文化傳播的使命感，對創作一流作品的事業感，還有對作品獲得認可的成就感，把這幫人凝結在一起，樂此不彼花癡。S-12/13在猶豫和徘徊中看到愛情的火花（紛繞的中國廣告市場）猶豫是靈感的開始，是創意的源泉。而徘徊只是心情的一種表達形式，真的是因為動了情廣告是市場開放的產物。在對外開放，搞市場經濟作為我國的基本國策的條件下，中國廣告必需更好地融入世界。而現實中，中國廣告并沒有這樣，什么原因呢？有專家分析：其一，對本士市場過度的依賴；其二，參與國際競爭的意識不強，當然這與我國對外開放較晚，發展市場經濟較

13、晚有關；其三，對國際廣告市場運作規則，特點，技巧把握不夠，也不善于利用專業機構來開展廣告工作。據有關部門統計，國內現有的6萬家廣告經營業務單位。從業人員約55萬人，但經過規范教育和嚴格訓練的人才不多。人才儲備的不足嚴重的制約了廣告業的發展。另外在現有6萬家廣告單位中，大部分公司由于規模小，專業水平低，運用不正當手法爭奪市場的事情窮有發生。抄襲，借鑒案例層出不窮因此廣告業的圈子欲走欲小，空間極度的失調。廣告人開始感嘆，現在的年月，廣告難做啊。立足紛繞的廣告市場，我們也在猶豫。不是因為膽怯，而是因為我們堅持著自己的觀點，我們用自己的行為去影響這個社會，周邊的環境，去證實自己的遠見與能力。事實證明，

14、我們做到了，我們影響到了一個行業，一個我們為之付出十載春秋的行業。于是原創人將目光鎖定在這一特定的前沿行業中，不懈的研究與追求。生命總是短暫的，愛情卻是美好的。因為有了愛情我們才會思緒若飛，在愛情的火花迸現時，我們用雙手緊緊的握著，讓心情高漲S-14文A：01決擇，人生的另一種走勢（主攻行業廣告市場）決擇就意味著大氣慨，決擇就意味著放棄與選擇，也意味著將比別人放棄的更多，付出的也將是更多我們從事過樓盤、藥品、化妝品等等行業的廣告代理與設計創意，我們的過去證實著我們的能力。當愛情到來時，我們不再留戀那些過去的成績。往昔固然美好，明天將意味著新的選擇，一份自己愛上了的選擇。在看到愛情的火花朝我們迸

15、發而來時，我們感動著將雙手緊握，為之我們將付出比常人更多的努力和研究才能擁有這份愛情，于是我們學會了放棄，學會了在失敗中得到黃金。愛情的出現是沒有理由的到來，接受也是沒有理由的接受，憑借只是一種偏愛與執著，一種心靈深處的感動與溝通。在生活用紙市場中我們感動了，我們找到了屬于自己的愛情事業。生活用紙：濕紙巾，衛生巾，衛生護墊，紙尿褲，尿片，餐巾紙，擦試巾，防水劑，吸水巾這些東西你關注了嗎？答案是否定的。我們所熱愛著的愛情帶來的正是它，我們關注我們研究，我們體會。我們發掘，一種文化，與你我息息相關的生活文化。決擇，人生的另一種走向，那里才有理想。一晃九年的風雨歷程，讓我們成為了生活用紙行業的品牌服

16、務專家，成為了生活用紙行業的咨詢專家。我們將這種生活文化積極的倡導，讓我們的生活在品質中得到發展與享有。真是這種文化的內涵，給了我們與眾不同的身份，我們的每一個想法都將影響到這個行業中的波動，我們的每一次談心都受到諸多同行朋友的關注，原創的風格，原創的創意，原創的日復一日旨在為了那份愛著的心而執著創新，我們相信生活的每一天都有精彩華章。S-15文A：02告別初戀（感動于行業廣告）初戀永遠是值得回憶，愛情基于初戀才會永恒在愛情的火花迸進我們的生活后，我們相戀了，在我們曾經緊握著的雙手中，那初戀的幸福中有了愛情的明天。告別一段青澀的戀情證明我們即可以成熟的擁有一份愛情。我們忠貞于自己的愛情事業之中

17、，用成熟堅定的步伐迎來新的生活。在這個鮮為人知的行業，如果說是當初的選擇成就了今天的原創，那我們想說的話實在是太多了。醫藥，服裝，保健，房地產在眾多的廣告賺錢的誘惑中，原創用信念和一種精神捍為了自己選擇的事業，并賦予這份事業愛情的成份，于是你可以看到我們真正的愛上了，愛得執著而堅定。在路上雖然有太多的無奈和決擇，雖然有太多的茫然和失落；但這都算不上什么。“雄關漫道錚如鐵”原創人又怎么能不知道。這份愛情事業，原創人覺和這個行業依依不舍了，早就融為一體的，愛情是一種責任，相愛更是一種責任，也是一種義務。我們的成熟就在于我們倡導著生活文化的提升。這種文化不再只是我們自己的喜好，它象征了一個時代的到來

18、。廣告不但只是一段簡單的告白，是我們從廣告文化的角度出發，我們的責任似乎永遠都在加升，我們的愛情永遠都充滿誘惑。多少冷漠的眼神，懷疑，與指責都將成為我們愛情事業的基礎，多少迷惑與無奈，都不可能會阻擋我們，為了愛情，為了理想而付出一切。因為感動實在是太難得。愛情一旦到來又有什么辦法呢？戀上了她，那就上吧。-S-16/17這些觀點代表了我們的思想，這些思想見證了我們的事業，我們的事業正是從這里開始視覺藝術再現 浦忠苗/原創廣告機構總裁“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產制作無一幸免。”威廉米歇爾WJTMichel面對這個被視覺文化

19、壟斷的時代，視覺上升為藝術的再現。人們關注和有所記憶的全是以圖像化的信息數據。沒有再會盯著你的一大堆的說明性文字看你講了些什么，人們只是在諸多的圖像中瞬間走過，能夠抓住眼球的才有了自己的價值。我們做廣告的，如何去面對這樣的壟斷時代，便是我們追尋視覺藝術的根源。盡管視覺藝術并沒有完全逃離出精英意識和社會反映論的范疇，但卻在社會現實和個體的關系上給當代視覺藝術做出了新的描述。在卸去了沉重的歷史使命感，揚棄了傳統的宏大敘事情節之后，“后生代”藝術家將當代視覺傳達的精英意識同通俗文化巧妙地結合，將80年代形而上的理性改造現實的革命激情演繹為形而下的感性體驗現實的個體感受。同樣，與“新生代”藝術家相比，

20、“后生代”藝術家將個人對現實的體驗深入到精神層面。不同于“新生代”藝術家臨摹現實的觀照方式，他們將描述的角度縮放到更加細微的個體情節，在個體精神的迷戀下，“后生代”所映射的現實具有更深層的象征性和隱喻性。“新生代” 藝術家的藝術所呈現的是在現實之下個體的被動和個體對社會現實的集體逃亡，而從后生代藝術家的圖像中，我們可以真切地感受到，個體對于現實的自覺。也許正是因為時代成長在這個圖像化的現實之中，所以時代的一切元素對于我們而言都是生活化、慣常化的。那么作為琳瑯滿目的視覺傳媒資訊、消費流行的圖像順理成章地成為我們創作的天然資源。也成為我們對形象展示的一種可能，一種個性與自我張揚的可能。圖像在我們的

21、藝術中更多的體現為對流行、時尚的大眾文化的依賴，通過對當下圖像的利用來表現在消費時代中的個體感受。這已不同于政治波譜、艷俗藝術通過對流行圖像的轉借來表現政治這一上層意識形態之于經濟體制變革所收的沖擊，使流行圖像蘊含了過多的政治象征意義而失去了原本的符號含義的做法。視覺藝術已走進了與我們息息相關的平凡日子，難怪我們有這樣的感覺，現在的廣告越來越有品味了，這正是視覺藝術的提升。咖啡豆的香馥在及時速溶的壓縮下已消失殆盡，一次性商品的泛濫讓消費也變得索然無趣。在這個藝術與日常生活間的界限正在逐漸模糊的當代社會里，作為解放心靈的妙方，藝術也在被不斷地簡化和濃縮，并逐步擺脫神秘和模糊而接近真實。從后生代藝

22、術家的創作中，我們吸取藝術再現的靈感，我們把握著視覺藝術的表現形式及意圖。那蘊涵于后生代作品間追求身心自由的意涵與不被駕馭的性靈，則恰恰鏈接了中國當代社會的精神狀態和心理傾向，觸及到了那些被現實遮蔽了的生命感受和生命需求，從而使得視覺藝術具有了超越視覺圖像張力和感染力。我們唯之而奮斗著的，就是以自己獨有的表述方式，努力發掘整個社會里最有活力，最為積極的文化精神，視覺藝術沖撞力。S-18/19這樣的場景，怎樣的愛情（行業市場剖析）生活用紙市場趨勢及發展中的問題 （副標題）從世界范圍來看，一個國家的造紙工業發展水平和消費水平始終高于國家的經濟增長水平。它標志著一個國家的文化教育事業的發展水平和文明

23、程度。同樣，生活用紙的生產和消費水平，更標志著人民生活品質的高低。生活用紙二十年前還是單一的衛生用紙，發展到現在的日常生活用紙、生理衛生制品和一次性用品已有六大類近五十多個品種。涉及日常生活、醫療保健、工業擦試等方方面面。目前發達國家的人均年消費量普遍超過10kg，其中美國達到25kg，瑞典達到17.5kg。世界人均消費量亦達到3kg，而中國人均消費量僅1.62kg，為發達國家人均消費量的十分之一。從產品品種看，中國的生活用紙消費中95為單一的衛生紙、餐巾紙、面巾紙、衛生巾，僅涉及到生活用紙品種的1/10。在數量、品種、產品檔次、消費層次上遠遠落后于發達國家和地區。因此中國整個造紙行業（包括生

24、活衛生用紙）的發展、尤其是中國造紙工業的企業生產規模、工藝裝備水平、產品的技術含量與中國綜合經濟實力的增長還遠不相適應。市場趨勢中國生活用紙市場在今后十幾年內仍然處于成長期，并逐步呈現小康型的消費特征，消費層次將出現多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設計可用作室內裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優勢及其低成本又加速了這種趨勢。發展中的問題（1）缺少名牌。目前，我國的衛生紙、紙巾紙、衛生巾等的銷售基本是局限在一定區域內，全國性的品牌較少，這主要是

25、因為現在大部分廠家的規模小、數量多，產品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規模生產廠家進入并占領市場后，才可能發生改變。 （2）環保與經濟效益的矛盾。從原料上說木漿產品價格高、工藝簡單倍受偏愛，但現在我國造紙業多用進口木漿，受目標市場價格約束，國內再生紙資源也未得到充分利用，所以改進工藝開發再生紙產品應是企業發展的趨勢。（3）生產能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區已經出現供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。 生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需

26、求不斷增加引發投資的追逐，因此建議廠家在投資時應充分分析市場，切不可一擁而上。據分析，我國生活用紙中高檔衛生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛生紙產品用于多種用途是全球的一個發展趨勢。預計下個世紀，亞太地區由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛生巾等加工業產品增長，廁紙優勢將減弱，柔軟、強度及吸水性是普遍受重視的指標。在品種上，中國國內目前已有些企業生產出系列紙巾、面巾及洗面奶、防曬霜的濕紙巾、驅蚊濕紙巾、婦女專用濕紙巾、藥物衛生紙（巾）、司機用除油污濕紙巾、擦皮鞋紙、去廚房油污紙、電視屏幕擦拭紙、自行車擦拭紙、汽車擦拭紙；眼鏡防霧紙、玻璃防霧紙等。隨著人民生活水平的提高，大中城市居民普通使用面巾紙，

27、代替布質手帕。在對廣州市場調查中發現威牌香味面巾、維達紙巾最受歡迎。餐巾紙主要是飯店、賓館、酒吧使用較多。醫療衛生用紙是用以部分代替藥紗布和藥棉用于醫院的注射消毒、吸膿、敷傷口、做口罩、擦醫療器及手術衣、手術帽等等。它的質地柔軟、潔白、吸水快、透氣性能好，遇水不易爛、輕擦不掉毛、無毒、無刺激性、易熱合、使用方便等特性，這類產品中國國內現僅有極少數廠生產，具有較好的市場發展前景。中國是世界人口大國，也是生活衛生用紙的最大的消費市場，發展一次性消費用紙，在九十年代的今天更具有它的現實意義，因為社會物質生活的提高以及人們活動的高節奏化，使得獲取和消費生活中的一次性的品種范圍更為廣泛，數量更為增多，作

28、為紙制品的一次性消費用紙，在工業發達的國家增長得更快，各種用后即棄的紙制品的出現，極大地為人們提供了便利性，顯示了一定的社會效益，是造紙工業很有發展的領域，隨著中國改革開放政策的實施，人們生活水平迅速提高，對于這類一次性消費的衛生制品要求的迫切性越來越大，而使國內一次性消費的生活用紙制品的生產勢頭日益擴大，在增加產量的同時，還要不斷提高質量及開發新品種，來滿足消費者的需求。S-20/22概念之爭 淺 談 名 字 與 策 劃看到我的名字的人總在疑問，為什么用一個別人不認識的字做名字？有什么特殊含義嗎？其實我也不想的，意義當然有其一定的意思，至于我為什么要用這么個名字，我還真一會半時的說不明白。但

29、結果是，我們都很陌生，但你認識了我的名字也就認識我了，我想這也是名諱的一個功能吧。似乎我的名字是怪異的，但它不帶半點商業行為的炒作嫌疑，在從事廣告業前，我的名字就寫在戶口本上了。隨著人類文化水平的提高，商業交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業還是產品，其名字起的好，本身就會產生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導，給您自信，助您成功。如劉德華（譽滿中華）、楊瀾（揚起大波、有奮進精神）、張藝謀（做藝術，先要謀劃）、保潔（保安、保持永遠清潔）、安爾樂（安全、舒心和快樂）、護舒寶（親膚護理之

30、佳品）。 企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的“無形”資產。聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，只用37美元/臺買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/臺。世界飲料業的“大哥大”“可口可樂”的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。從前，興化縣有個名叫能柏材的人，他博學多能，并深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財”。商人以發家聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他

31、很精通薄利多銷、和氣生財等生意經，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發過一場“白蘭地”（法國產）和“威士忌”（英國產）酒的銷售大戰。結果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭，論質量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業實力的展示

32、。事業的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。千金易得，好名難求。何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。含蓄，就是意境幽深，內涵豐富。響亮，就是悅耳、順口，引人注目。好名重要，關鍵在策劃。起名是一門新興的藝術學科，是心理學、社會學、歷史學、哲學、自然科學的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標志。好名源于匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業起名專家，要深通地理、文學、美術、政治、經濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬

33、廣征天下好手的“神來一筆”替企業起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經多年潛心學習、研究、修悟，我認為：企業產品的名字策劃要根據行業特點、產品性能和用途，注重創意性、獨特性、藝術性、區域性和國際性，要融入漢字原理和美學原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易于識別、易于傳播，利于個人、企業、產品發展的好名字，以文化為底蘊，創名牌效應。國家經濟的發展，帶動了文化的繁榮，文化的繁榮又給經濟發展注入了新的活力。名字與策劃意在弘揚民族文化，傳播名稱藝術，凈化語言環境，創立名牌名品。-S-23/2

34、5形象意識決定出路（包裝與市場）一直以來，從事形象設計十余年，總覺得技藝該是不凡。但一覺醒來卻發現身邊的東西全變了，你才知道這是一個形象化了的年代，形象的展示與創意永無有終點可言，沒有經驗可言，有的只是不停的否定自己，從頭再來，不斷的發掘、接受和創新包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝設計的概念從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是

35、屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要。包裝設計的內涵包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無

36、服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾-牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風

37、格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。其次，在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。再次，包裝也是企業文化形象的積累和反映。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的

38、包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。最后，包裝設計也體現出一定的地域民族文化。這一點在食品業包裝設計中體現的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發情感，因此包裝也

39、多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思。包裝設計的表現包裝設計的表現通常由立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成。立體造型形成了包裝的基本性造型。近來，隨著新材料的開發和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間，傳統材料，如：紙、木材、布不再是唯一的選擇。新型再生材料和環保性材料等也使包裝設計有了更多的發展形式。從平面裝飾上講，色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很

40、多，它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產品。人們并沒有把它們所納入工業品或食品的行列中。原因是設計者在改變色彩的同時，緊緊抓住產品原有的本質特征，在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產品的信息。這是包裝設計在平面視覺上取勝的原因，也是制勝的規律。S-26/27誰給你帶來希望（市場和廣告）從事市場執行數十年的歷程，一直未敢說自己對市場有多么的了解和把握，每一步都是謹慎的走來，這么多年以來我明白了一個道理：沒有停在你腳下的市場。不管從

41、事過的產品、房產、形象等等市場份額，都有著這樣的不穩定性和變異性。如果要在某一市場領域有所突破，你必需要經過市場的洗禮，一次兩次，你才能了解市場中的千差萬別，才能給自己在諸多的市場中尋長到自己的坐標。從事工作以來，對生活用紙市場了解的還算完整一些，姑且談談，權當對自己這些年來工作的經驗回顧。生活用紙于我個人有某些緣份，在原創的日子里我感受最多的就是市場的瞬息萬變和一大堆的數據資料。在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費者最為密切的消費品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個市場以其生產和消費年增長百分之八的速度，成為眾多國內外商家看好的市場之一。有統計顯示，中國衛生紙類產品人均年消費

42、量從一九九四年的零點八公斤增加到目前的一點六公斤，到二千年已達到二百八十八萬噸消費量的水平。由于與發達國家人均十公斤以上的消費水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛生巾、一次性紙尿褲、一次性衛生卷紙、餐面巾紙為例，其產品結構上基本適應了市場的發展。婦女衛生巾普及率迅速擴大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產品在中國內地有十幾個品種，這些產品多為在中國生產，并有外資背景，他們實力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時間內的廣告中，“衛生巾”廣告曾獨領風騷，做為生活用紙的旗幟性產品，護舒寶、舒蕾、月月舒等一批產品已經家喻戶曉。曾經做過的一次調查表明，衛生巾在中國、在

43、適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達百分之五十。目前，中國適齡婦女實際每人年平均需用衛生巾約一百八十片，以一九九五人數計算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費量不足總量的一半。這么大的份額必定是影響到行業內颶風，先機與整體形象起到先決條件。紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據統計，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個問題。一位年輕

44、的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產廠家還派專人到家里輔導。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價格太高了，但確實方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復使用的棉制尿布相比，不僅衛生，而方便易行。目前國內紙尿布的普及率還不及百分之十，與發達國家百分之五十以上的使用率相差甚遠，這與我們國家人均生活水平高低有很大關系，好在中國人收入不斷增長，這個市場的潛力也逐漸擴大。作為廣告公司在這方面的先知先覺是我們的本職工作，原創有他自身優勢。一直以來的專業性廣告投入鍛煉和造就了一批行業分析、創新、形象及策劃的一群天才。我們覺得我們能工巧匠做到的就是為你造好的窩增加閃光的外形，給客戶提供一

45、個良好的生存哺育的空間，最后將這個空間無限化，做出獨有的個性品質，才能高人一籌，棲于枝頭。誰給你帶來希望，是市場。我們不做市場，但我們是站在市場最前端的人。-S28/30我們的優勢我們是做廣告的，我們是拿自己的創意來影響這個社會，來賺取生活費用的。于是我們總得想盡各種辦法，一條心的往深里研。廣告業成了前沿業，是因為我們時刻的把握著市場信息，了解著市場，時刻與時尚與另類相接，因為我們這個社會才會五彩繽紛。一 我們懂得如何在愛情面前注重形象（全案CIS導入策劃能力）當你真正的擁有一份愛情的時候，你會不自覺得在這份愛情面前注重著自己的儀表形象及言行舉止。而我們把我們熱愛著的廣告事業當成了自己的愛情，

46、在這個愛情的國度中我們力求著自己的完美形象，形象的展示是我們贏得愛情的基礎。對理念的提升我們把握著一個原則：了解再了解。原創這些年來的發展，已成功的培養出一批優秀的各行人才。公司在1998年的時候就正式納入了整體形象及CIS的策劃流程。我們精心的研究和發掘，針對于不同企業的形象策劃，我們不只是單一的運用著CIS的系統框架，因為我們知道每家企業都有著自身的發展歷史和文化，這些是我們制定一家企業形象的出發點，我不的不同在于我們在針對于每一家的形象理念提升時，都必需進行大量的實地調查和感受，經過大量的收集相關的材料和對企業文化的真正了解和滲透融入。理念的提升不同于廣告語，每一個理念的提出都有其特定的

47、價值取向，和寓意表達。歷兵殊馬，我們有能力為企業制定出一整套形象識別系統，為企業的發展和壯大提供強有力的保障。為規范企業走向現代化企業發展之路打下堅實的基礎。企業不同于產品，在產品的全案形象策劃中。原創偏向于對產品自身品質的挖掘和包裝形式、媒體的組合關系中。我們有專門針對于產品CIS的形象識別體系，這是我們多年以來對市場研究與實踐市場所得到寶貴經驗。我們有能力為一種產品從意識到事手的轉換做出系統的安排和策劃運營，憑得就是我們對行業市場的專研功底和對產品的形象包裝的見長之處。從擬名開始到最后定形產品上市，這一切就是我們這些年來一直所努力探索的方向。成功源于基礎，源于智慧和魄力。原創有著專業的MI

48、S理念提升策劃師，為您提供專業的形象定位系統。原創有著專業的BIS行為識別系統的導師，為一切行為系統做出得力的表榜體系。原創有著專長的VIS形象展示識別系統的設計師，為產品第一時間、第一影響的出現在市場，贏得市場創造先覺條件。這一切讓我們在愛情事業面前不再矜持，我們從容的游刃于我們深愛著的事業之中，將自己的熱情盡情揮灑，我們與深戀著的愛情一道風彩奪目。二 我們知道如何取悅愛情，講究技藝精湛（形象包裝設計能力）在你擁有著一份愛情之后，總會為愛情的無端事由弄得有心而力不從。愛情有時也會進入低谷，也會趨于平淡。不同的是有人守著的愛情日益枯萎，而有人的愛情卻能在平淡中發掘新生，讓愛情充滿活力與熱情。愛

49、情也是用來侍弄的，也要有技巧才能留住所愛。對形象的包裝設計我們強烈要求自己：否定過去，重新開始。在圈子中熱愛著這一行的AD們都知道，所有的廣告意識均已迫不及待的要將自己的形象展示給大眾，大眾的眼球被無數次的掠奪，掠奪的最后是人們開始麻木的適應著這個圖片化、形象化了的時代。我們生存在這樣的空隙中，一味的重復著過去，滿足著自己的經驗必定沒有出路。取悅廣告與取悅愛情有著異曲同工之處，不但要有經驗，還得有情調，有思路，有創意，有自己的個性和手段。在紛繞的廣告業市場中無英雄可談，唯一能做到的就是對自己負責，讓自己盡量的適應廣告業市場。我們一直在朝著這個方面努力著。這些年來精煉了原創設計師們不俗的風格和技

50、藝。獨到的風格形成了原創的個性品牌，我們的傷品是在經過市場的考驗后才會派上用場。勵精圖治為的就是在市場中形象自己的風格，影響到到行業圈內的主流風格。原創的人才戰略是深遠的，也是有助于每個個體盡情發揮的。我們尊重人才，尊重創作，尊重每一次對未知領域的探索與研究。現在的原創設計師們均來自于中國美術學院視覺傳達專業，他們的創作激情是我們對品牌，對形象的最直觀的表現。他們有著把握時尚與藝術的結合能力，有著取悅視覺覺悟的能力，取悅了視覺藝術也就取悅了我們的愛情事業。這批人在自己的設計思路中有一個共同點就是不斷的否定著自己，重新開始，給每一次的客戶需求都將注入新鮮的，極具情熱的創作效果。原創有能力為每一位

51、客戶爭取到形象的最佳表現和展示，這是我們這些年以來的專長所在，因此我們得以在此大聲的宣布，我們有著取悅愛情的技藝和能力。三 我們知道如何與大眾一起分享愛情的甜蜜（媒體的組合與應用能力）一個人的愛情總會走向低谷，兩個人的愛情難勉會出現冷漠，只有一份與眾共享的愛情才是愛情的真諦所在。在我們所追求的愛情事業中，同樣，只有共享的事業資源才能引起市場的注意，才能完成產品品牌形象的最終展示效果。一種品牌的建設過程是漫長的，也是極具各個方面的努力才能完成。這種組合，這種應用，這種展示便是廣告業中的媒體應用與組合。原創此去經年的發展史中，包含了對媒體的探索和研究。媒體的選擇與組合一直為我們在廣告業中的重頭所在

52、。我們積極的培養著這方面的人才儲備，這種對市場負責、對產品負責、對自己負責的過程是原創多年以來的人才理念所提升的道理。在媒體的組合與應用方面我們有著專業的媒體操作能手，包括多媒體的選擇、平面媒體的選擇、MD媒體的應用與選擇、空中電波媒體的選擇、戶外展示等形式。如何將這些媒體有利的組織起來，發揮其最巨市場煽動效應是我們的媒體操作人員所精心獨到的研究。針對于不同的市場，進行市場調查與研究，確定應用怎么樣的媒體，選擇怎么樣的形式打動市場，進入市場，發展市場，贏得市場這是我們的目的和工作流程。有的放矢才能事半功倍，達到廣告的目的。在涉及到企業形象及產品形象的媒體表達方面，原創有著自身的創意觀念，有著自

53、身的業務精干人員，從創意到拍攝或編版或發布都將突出原創的個性所在。我們所積極參預過的媒體組合無不成功的告訴我們，只有了解市場，研究產品才能引導市場消費觀念，才能讓好的廣告用在好的展示中去，才能讓市場最終選擇產品的發展之路。四 我們更加懂得如何的服侍愛情。（跟蹤服務體系）在你擁有一份真愛時，就注定了你會變著法的為愛情而奴役，這是不變的定律。因為喜歡不再有理由。一旦真的戀上了，有種默契的服務將是超值的。原創的服務就是為每一個客戶做好品牌的上市評估和品牌化建設的全過程，這個過程是復雜而繁鎖的。在完成自身的工作以外，我們提供給每位客戶的將是全方位的，深層度的市場狀況報告和產品品牌上市后的分析和完善的方

54、案。為了將一品牌成功的推向市場，我們的服務是全程的而無遺余力的。原創的發展有著自己的服務理念：尊重市場，專業服務。S-31工作流程一、 考慮到適應市場發展形式和合作的便利性，原創制定了自己的工作流程。在流程內的每一項工作都將本著為合作雙方的利益考慮，也是為了將案子更快更好的完成。符合企業間的合作與秩序，流程的設定極大的促成我們對事業的盡心和整體的安排。1內容：特定的市場研究（競爭品牌、消費者行為、產品特征）目的：形成清晰的菅銷方向，策劃提案。2 內容：企業定位、產品定位目的：形成營銷概念，確定案子主題。3內容：實行企業式產品形象定位、企業和產品形象定位目的：形成營銷物質條件，和全案服務的前提。

55、4內容：形象定位的視覺表現、包括CI設計和產品視覺識別（PIS）設計（商標、包裝。）目的：形成由內向外的一體化營銷差異5內容：產品的上市整合傳播、企業形象整合傳播目的：形成營銷的整體概念6內容：設計選擇新的營 銷方案（區域選擇、品種選擇、目標消費選擇、營銷手法選擇、通路選擇）目的：形成實效的營銷途徑7內容：協助企業執行方案；營銷人員培訓；聯合招商等 目的：形成營銷績效-S-96/99視覺品牌定律確定這樣的一個主題是基于這些年來我們對品牌建設過程中的視覺藝術再現的肯定和現實意義。所謂的視覺品牌即產品的視覺形象展現。視覺品牌定律主要闡釋產品形象的視覺表現，創意方式和必要性。在這個圖片形象化的廣告年

56、代，鎖定怎樣的視覺表達和視覺呈現才能搶占市場的一席之地，才能達到視沉覺傳達的最終結果，這便是視覺品牌的內涵所在。1 我們如看待視覺品牌原創認為，從視覺上去展示一個企業和企業的商品，首先它不但要具有防卸性，還應具有一定的進功性。防卸性是指一個穩固的視覺品牌可以制止對手試圖搶占品牌所有者的市場；進功性是指一個穩固的視覺品牌可以積極的溝通和發展各種層次上的潛在客戶。視覺品牌的建立是產品在市場推廣中的切入點，也是產品在浩如煙海的商品市場中的標志。是受眾對其企業和產品的最直觀的了解。2 我們如何把握設計過程中的視覺要素的組合原創堅持從企業內部和企業的產品中挖企業最深層，最符合表現企業理念的元素，把它們融

57、合于企業的視覺品牌設計當中。尋找最合理的顏色組合和字體組合，形成最好的視覺較果。受眾對一個好的產品，一則廣告最初的接觸除了聽來外就是眼睛。而現實中人們又往往信奉眼見為實，耳為虛的原則。所以視覺品牌設計的好與壞直接關系到產品的營銷與企業形象的推廣。在受眾接確到的產品那一瞬間，迅速的捕捉到他們的眼球，讓其為之駐足。這是原創的視覺設計的最基本的追求。3 我們的創意旨在說明什么？其實我們想告訴你的只是一種形象，符號化的形象表現。視覺設計是企業或企業產品呈現給受眾的最原紿的東西，也是可以最持久的東西。它是企業在商品經濟市場中的符號。我們創意旨在表現企業或企業商品的價值以及它們的訴求理念，在市場浪潮中存在

58、的方式以及理由。4 視覺品牌形象的原則（1） 與市場相接融任何視覺品牌的建立如果不是立足于市場，不能與市場相融，那么它就是空洞的，它的存在是沒有意義的。視覺品牌是立足于商業的基礎之上的，其最終的目的是促進產品銷售和企業的價值提升。它的建立首先是要與市場相實應。（2） 與企業的總體規劃發展相關視覺品牌的建立是一個長久性的事件，它慣穿于企業和企業產品存在的始終。建立視覺品牌必定要與企業總體規劃發展相聯系，不能存在著任何有駁企業發展的元素的出現。它要具有可持續發展的性質。（3） 與營銷有關建立視覺品牌其重要的一個目的就是促進銷售，而銷售本身與產品的特性有著緊密的聯系，把產品的特性及它的價值深入的挖掘，從