1、 淺析淺析MUJIMUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2013產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略/Strategy of production design由“商業(yè)品牌”到“文化品牌”的蛻變無(wú)印，就是 沒(méi)有商標(biāo)良品，則是 好東西無(wú)印良品Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略02CHAPTER03CHAPTER“無(wú)印良品無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀“無(wú)印良品無(wú)印良品”的品牌宣傳方式的品牌宣傳方式“無(wú)印良品無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略的設(shè)計(jì)策略04CHAPTER“無(wú)印良品無(wú)印良品”的商品剖析的商品剖析01CHAPTERStrategy of production de

2、sign淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目錄1.1 無(wú)印良品的誕生1.2無(wú)印良品的精神1.3無(wú)印良品產(chǎn)品理念01CHAPTER品牌產(chǎn)生品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀及現(xiàn)狀Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.1 無(wú)印良品的誕生“無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀一.19801980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開了上百家專賣店）。 1983年，無(wú)印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。1991年，無(wú)印良品在倫敦開設(shè)了第一家海外專賣店（此后陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、瑞典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭

3、等國(guó)家）。 19831983 隨著經(jīng)營(yíng)模式逐漸向海外推廣開來(lái)，并發(fā)展到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.1 無(wú)印良品的誕生“無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀一. “無(wú)印良品”誕生的年代非常特殊，這也應(yīng)運(yùn)了它的發(fā)展之路，在二十世紀(jì)八十年代，世界經(jīng)濟(jì)正處于低迷階段，當(dāng)時(shí)的口本正陷于嚴(yán)重的能源危機(jī)之中，當(dāng)時(shí)的民眾也正希望商品有好的品質(zhì)且價(jià)錢較低，可以說(shuō)“無(wú)印良品”在這個(gè)時(shí)候誕生并很好的體現(xiàn)出了自己“物美價(jià)廉”的特征，這使很多人對(duì)它產(chǎn)生了好感。Strategy of

4、 production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.1 無(wú)印良品的誕生“無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀一.包裝的簡(jiǎn)化材料的選擇工序的檢查無(wú)印良品三大理念 無(wú)印良品也正是用“包裝的簡(jiǎn)化”這一理念，降低了一些成本，并結(jié)合“材料的選擇”、“工序的檢查”形成了有利的三大理念來(lái)突出它的特征并為大眾所接受。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.2 無(wú)印良品的精神“無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀一. 1.無(wú)印良品不主張品牌個(gè)性突出或具有特定的美學(xué)意識(shí)。2.很多品牌都以誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生所謂“這個(gè)最好”、“非它不可”的強(qiáng)烈喜好為目的，無(wú)印良品的理想?yún)s不在此。

5、3.它想做的，是要帶給消費(fèi)者一種“這樣就好”的滿足感。5.“無(wú)印良品”盡量把“這樣”提高到盡可能高的水準(zhǔn)作為努力的目標(biāo)。這樣的思想多少有點(diǎn)中庸，但卻真實(shí)可信，在平淡中透出對(duì)生活的認(rèn)真，使受眾覺(jué)得更為親近。4.不是“這個(gè)”，而是“這樣”。但是“這樣”并不是對(duì)品質(zhì)沒(méi)有要求。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.3 無(wú)印良品的產(chǎn)品理念 “無(wú)印良品”的品牌產(chǎn)生及現(xiàn)狀一.產(chǎn)品理念 去除浮華 刪繁就簡(jiǎn)自然風(fēng)格 直逼本質(zhì)以人為本簡(jiǎn)樸設(shè)計(jì)平實(shí)好用 。 極簡(jiǎn)是無(wú)印良品的最大特點(diǎn)之一。 產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)，省去不必要的設(shè)計(jì)，去除一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和

6、功能本身。02CHAPTER品牌宣傳品牌宣傳方式方式Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.1 概述2.2 無(wú)印良品的企業(yè)顏色2.3 海報(bào)2.4 網(wǎng)頁(yè)2.5 宣傳冊(cè)2.6 店面布置Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.1 綜述“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二. 無(wú)印良品從不請(qǐng)代言人，“良品精神”就在為其代言。無(wú)印良品低調(diào)、內(nèi)斂，連平面廣告也未見(jiàn)“王婆賣瓜”式宣傳字樣，它寧愿多花點(diǎn)力氣，找到讓生活更便利、更有味道的方法。對(duì)此，創(chuàng)始人木內(nèi)正夫解釋道：“到目前為止，我們沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何商業(yè)促銷活動(dòng)。我們?cè)诋a(chǎn)品

7、設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的食品和文具被不同的消費(fèi)群體所接受，這也起到了宣傳作用。”無(wú)印良品最有效的促銷是讓產(chǎn)品促銷產(chǎn)品，最有效的傳播是消費(fèi)者的口碑傳播。我們的傳播方式也很廣泛，例如：雜志廣告，網(wǎng)頁(yè)廣告，報(bào)紙廣告，路牌廣告，電視廣告，海報(bào)Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.2 無(wú)印良品的的企業(yè)顏色胭脂紅的企業(yè)色。 標(biāo)識(shí)紅色。產(chǎn)品的主色調(diào)白色、米色、藍(lán)色或黑色。 “無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.3 無(wú)印良品的

8、海報(bào)“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.3 無(wú)印良品的海報(bào)“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.4 無(wú)印良品的網(wǎng)頁(yè)以日歷的方式呈現(xiàn)，每天update一個(gè)產(chǎn)品，用簡(jiǎn)單的影片demo該產(chǎn)品。“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.4 無(wú)印良品的網(wǎng)頁(yè)“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2

9、.5 無(wú)印良品的宣傳冊(cè)“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.5 無(wú)印良品的宣傳冊(cè)“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略2.6 無(wú)印良品的店面布置無(wú)印良品的店面風(fēng)格裝潢簡(jiǎn)潔、明亮，物品簡(jiǎn)單、不多裝飾，產(chǎn)生出一種干凈舒適的感覺(jué)。“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1.1 無(wú)印良品的店面布置日本東京店面外觀英國(guó)倫敦店面外觀“無(wú)印良品”的品牌宣傳方式二.03CHAPTER

10、設(shè)計(jì)策略設(shè)計(jì)策略Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.1 概念上的“以空對(duì)有”3.2“這樣就好”的的設(shè)計(jì)觀3.3 “無(wú)品牌戰(zhàn)略”3.4 無(wú)印良品的色彩哲學(xué)Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.1 概念上的“以空對(duì)有”“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 口本著名學(xué)者梅遠(yuǎn)猛在共生和循環(huán)的哲學(xué)一書中，曾經(jīng)提到:“如果想了解一個(gè)國(guó)家的文化，就必須了解該國(guó)的宗教意涵”，由此看出宗教與文化之間的關(guān)系是十分緊密的。 “無(wú)印良品”作為口本設(shè)計(jì)中“禪的美學(xué)”的代表，作品中富有禪意和禪趣，體現(xiàn)了口本禪宗思想的深刻涵義。St

11、rategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.1 概念上的“以空對(duì)有”“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 在2002年之后，原研哉出任“無(wú)印良品”的藝術(shù)指導(dǎo)，他建議將“簡(jiǎn)潔”的品牌概念進(jìn)化為“空”。“簡(jiǎn)”與“空”都代表著禪宗思想對(duì)于美的追求，“無(wú)印良品”簡(jiǎn)約的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和之后所呈現(xiàn)的“空”的意象都是將禪宗哲學(xué)的物象化轉(zhuǎn)變，這進(jìn)一步將其品牌形象得到了很大的提升，它的設(shè)計(jì)也隨之理所當(dāng)然的成為了口本“禪宗美學(xué)”的代表。無(wú)印良品宣傳海報(bào)Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.2 “這樣就好”的的設(shè)計(jì)觀“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)

12、策略三. 無(wú)印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”為指導(dǎo)思想提出來(lái)的，它追求帶給消費(fèi)者“這樣就好”的滿足感，并將使“這樣最好”的滿足感盡量提升到最高端為目標(biāo)。據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，消者內(nèi)心所想的就是產(chǎn)品是如何被生產(chǎn)出來(lái)的，還有被印刷在外包裝上關(guān)于商品的信息的真實(shí)性等。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.2 “這樣就好”的的設(shè)計(jì)觀“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 無(wú)印良品從1980年在日本誕生以來(lái)，就是為了與當(dāng)時(shí)的社會(huì)消費(fèi)形成一個(gè)較為鮮明的對(duì)比： 一個(gè)是低價(jià)、質(zhì)量粗糙的產(chǎn)品 一個(gè)是在經(jīng)濟(jì)上有著前所未有的繁華導(dǎo)致了人們的消費(fèi)呈現(xiàn)

13、出了兩極分化的現(xiàn)象。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.2 “這樣就好”的的設(shè)計(jì)觀“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 無(wú)印良品的結(jié)合了日本傳統(tǒng)文化并加以創(chuàng)意、簡(jiǎn)化而產(chǎn)生出來(lái)的“素”，讓人們癡迷，而且還給消費(fèi)者留有空間，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣而選擇商品。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.3 “無(wú)品牌戰(zhàn)略”“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 這種不重視品牌卻有著像知名品牌一樣的特殊現(xiàn)象，是只有無(wú)印良品才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)的，以至于在日本出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象:消費(fèi)者一看到?jīng)]有商標(biāo)的商品，就會(huì)想到這可能就是無(wú)印良品。

14、無(wú)印良品己經(jīng)成功的實(shí)現(xiàn)了品牌差異的最大化:把世界分為兩極:一極擁有品牌的商品另一極就是無(wú)品牌1.實(shí)現(xiàn)了品牌差異的最大化2.達(dá)到了無(wú)品牌勝過(guò)有品牌的效果Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略3.4 無(wú)印良品的色彩哲學(xué)“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 雖然“無(wú)印良品”是日本本的品牌，但是其很多中心思想是從中國(guó)古典美學(xué)思想得到啟發(fā)，從而產(chǎn)生的。道家的老莊一直用懷疑、批判態(tài)度對(duì)待社會(huì)新興的文明，具有較強(qiáng)的排他性，他們以破解社會(huì)規(guī)則、無(wú)視社會(huì)的各種色彩，批評(píng)各家的觀點(diǎn)，希望從現(xiàn)有文明的栓桔中解放出來(lái)。 道家無(wú)視世間色彩的觀點(diǎn)，重視“虛”、“無(wú)”、“空”(素淡一黑自

15、) 虛 空 無(wú)道家色彩觀Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 老子的色彩觀是:知白守黑，“見(jiàn)素抱樸，少私寡欲，絕學(xué)無(wú)憂。老子則追求簡(jiǎn)單而不繁雜，追求一個(gè)靜字，所一謂“大音希聲，大象無(wú)形”，因此黑白兩色成為其必然的選擇了。3.4 無(wú)印良品的色彩哲學(xué)Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)策略三. 無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)色彩與老子的的“虛空”有著極其類似之處:不采用華麗的色彩，只用簡(jiǎn)約的黑、白、灰色，或者木材的天然顏色，無(wú)論當(dāng)年流行色是什么，都不會(huì)開發(fā)新色彩的設(shè)計(jì)。一可

16、以說(shuō)，無(wú)印良品在一定程度上吸收了很多中國(guó)古代美學(xué)思想的體現(xiàn)。3.4 無(wú)印良品的色彩哲學(xué)04CHAPTER商品剖析商品剖析Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.1 概述4.2商品淺析Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.1 概述“無(wú)印良品”的商品剖析四. 無(wú)印良品的商品設(shè)計(jì)要訣，就是空。 因此衍生出無(wú)印良品的四大設(shè)計(jì)哲學(xué)：背景化去色去特效重整造型 Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.1 概述“無(wú)印良品”的商品剖析四.讓精神重于一切，低調(diào)、無(wú)印無(wú)痕

17、地在你心中販賣一種生活概念和生活方這才是無(wú)印良品最重要的產(chǎn)品。重整造型無(wú)色去特效背景化讓商品成為消費(fèi)者加重的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)接近于無(wú)色的淡色系是北京話過(guò)程的重要因素之一。鎖定商品的主要功能，去除與功能無(wú)關(guān)的特效。經(jīng)由背景化、無(wú)色、去特效后，是無(wú)印良品商品開發(fā)的最后階段。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.2 商品淺析“無(wú)印良品”的商品剖析四.簡(jiǎn)單并不等于無(wú)要求，樸素也可以很優(yōu)雅。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.2 商品淺析“無(wú)印良品”的商品剖析四. 如果是食品，就必須美味。如

18、果是日用品，就要堅(jiān)持以能改善生活為原則。相比產(chǎn)品的規(guī)格和外觀，更注重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性。 Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略4.2 商品淺析“無(wú)印良品”的商品剖析四. 無(wú)印良品又在“樸實(shí)無(wú)華”的基礎(chǔ)上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的優(yōu)良性來(lái)制作各種產(chǎn)品，以素材天然的顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。Strategy of production design淺析MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 參考文獻(xiàn)1孫冬梅.品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象塑造,山東. 20072和建明.HE Jian-wing淺議中庸之道期刊論文一天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào)2009, 11(6)3張崇Y.Zhang Chongchen中庸之道及其當(dāng)代價(jià)值期刊論文一天水帥范學(xué)院學(xué)報(bào)2008, 28 (6)4張祥浩.孫姑孺家的中庸之道及其在現(xiàn)