1、優秀標志的要求：優秀標志的要求：1 1、“準準” 定位準確定位準確2 2、“簡簡” 簡潔概括簡潔概括3 3、“奇奇” 新穎獨特新穎獨特4 4、“趣趣” 生動有趣生動有趣上節課主要學習內容上節課主要學習內容 三、三、 寓寓 意意 是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式 表現標志的內容和特點。表現標志的內容和特點。 如用傘的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭頭如用傘的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭頭 形象示意方向等。形象示意方向等。CIS的組成為什么需要 VI ？n試想一下，假如我們口渴的時候需要買一盒喜

2、歡的飲料，到便利店看到這種景象時，怎樣選擇？如果有了 VIn這樣我們可以從遠處就能看到我們想要的。n包括：企業標志，企業色，產品形象如果有了 VIn同理：一個店面，名片，宣傳單企業視覺識別設計企業視覺識別設計（VIVI）Visual Identity企業視覺識別設計 視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。 VI的構成基礎設計部分 企業名稱、標準標志、變形標志、標準字體、印刷字體、標準色彩、輔助色彩、組合模式、象征紋樣、吉祥物。應用設計部分 辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳

3、列展示等。 VI基礎設計部分基礎設計部分1、企業名稱； 2、企業標志、品牌標志； 3、標準字體； 4、標準色、輔助色； 5、象征圖形、吉祥物； 6、基本要素組合規范。1、基礎設計部分企業名稱企業名稱 企業名稱的基本要求 聯想聯想 獨特獨特易記易記悅耳悅耳簡潔簡潔 企業名稱的種類 以動植物名稱命名 以創始人命名 以地名命名 以從業內容命名 以象征吉祥、美麗、發達的名詞命名 以趣味性名詞命名 以英文譯音命名 以人造詞匯命名基礎設計部分企業標志企業標志 標志又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型來表示或代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內容、性質、特征、主張、精神等的總體表

4、現。 在企業識別系統(CIS)的視覺設計要素中，應用最廣泛，出現頻率最高者，首推企業標志。標志設計元素分類標志設計元素分類基礎設計部分企業標志企業標志基礎設計部分企業標志企業標志企業標志的特征 適應性適應性功用性識別性顯著性審美性準確性基礎設計部分企業標志企業標志功用性 標志的本質在于它的功用性。標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。基礎設計部分企業標志企業標志識別性 標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬區別與歸屬是標志的

5、主要功能。基礎設計部分企業標志企業標志顯著性 顯著是標志又一重要特點，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征 。 基礎設計部分企業標志企業標志審美性 凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符既符合實用要求，又符合美學原則合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。基礎設計部分企業標志企業標志準確性 標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁

6、忌。標志設計構思 具 象 表 現 法具 象 表 現 法 將自然形態中的動物、植物、環境甚至人物的造型，通過夸張、變形、簡化等手法，得到具有藝術美的形象。基礎設計部分企業標志企業標志抽象表現法抽象表現法輪胎公司標志美國國家衛星接收站標志,上面的弧線象征電波，下面的塊面象征地球，十分準確地表達了“衛星接收”這一設計概念英國羅漢默波頓教育學會由四所聞名遐邇、歷史悠久的大學組成國際人類居住會議標志大阪國際設計學會 運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。不同的點、線、面，可以形成各種不同的性格特征。標志設計構思 基礎設計部分企業標志企業標志單字表現法單字表現法三得利啤酒今日集團標志臺北市

7、徽北京工藝美術學校標志日本農業協會標志基礎設計部分企業標志企業標志標志設計構思 連字表現法連字表現法日本JUSCO購物中心英國聯合運輸公司名府家具標志稻香村食品EQUION財務公司阿爾派汽車音響 連字表現法的關鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當“破壞”，將一組字母中需要強調的部分，運用特殊的變異處理，達到奇特的效果。基礎設計部分企業標志企業標志標志設計構思 綜合表現法綜合表現法CD101.9調頻廣播電臺意大利水果公司鞋店標志，突出歷史基礎設計部分企業標志企業標志標志設計構思 標 志 設 計 的 構 成 形 式反 復反 復 兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續出現，稱為“反復”。基礎設

8、計部分企業標志企業標志調和調和庫布塔機械廠紡織品公司TOB出版社 兩種以上要素相互關系所顯示的內容，表現全體、統一而不是分離、排斥的現象，形態彼此和諧、協調、相近，具有共性，稱為“調和”。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式對 比對 比美羅百貨公司第一銀行波蘭朵香皂 兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩方面產生很大差異，形成強烈對照的現象，稱為“對比”。對比能使形態互為反襯，通過搭配，增強標志的表現力。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式漸 變漸 變國際體育用品博覽會標志美國康普頓化學公司美國國際仿制公司標志 兩種以上要素相互關系所顯

9、示內容的基本形態或骨骼逐漸、有規律地循序變動，給人以富有韻律節奏的自然美感 ，稱為“漸變”。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式對 稱對 稱瑞士流亡者援救會 兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱”。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式均 衡均 衡東京太平洋酒店烏斯坦出版社 兩種要素相互關系所顯示的內容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為“均衡”。均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成

10、形 式發 射發 射美國都樂食品公司美國都樂食品公司艾艾克來伯電子振蕩研究所克來伯電子振蕩研究所美國花旗銀行美國花旗銀行 兩種以上要素相互關系所顯示的內容環繞一個中心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發射”。基礎設計部分企業標志企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式突 變突 變曼哈頓酒店曼哈頓酒店尤尼克女鞋尤尼克女鞋ZEXELZEXEL發動機公司發動機公司 兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破單調感覺，稱之為“突變”。基礎設計部分企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式黑白黑白協茂紙協茂紙業業印刷博覽會印刷博覽會 兩

11、種以上要素相互關系所顯示的內容以黑（正形）和白（負形）不分主次，同樣構成。這兩種形態互相關聯，互相襯托，交織成一個有機的整體。基礎設計部分企業標志標 志 設 計 的 構 成 形 式比 例比 例世界設計博覽會世界設計博覽會菲律賓海洋食品公司菲律賓海洋食品公司美國電子工業公司美國電子工業公司 兩種以上要素相互關系所顯示的內容存在著面、線、點、色等比例關系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部之間的對比關系。標 志 設 計 的 構 成 形 式基礎設計部分企業標志 標志的標準制圖標志的標準制圖 方格標示法 基礎設計部分企業標志2、基礎設計部分標準字設計標準字設計 (一一)標準字的特征標準字的特征1 1

12、識別性識別性 2 2易讀性易讀性 3 3造型性造型性 4 4系統性系統性 5 5延展性延展性 2、基礎設計部分標準字設計標準字設計 (二二)標準字的設計方法標準字的設計方法1調查分析調查分析 2確定外形確定外形 3筆形、結構的變化筆形、結構的變化 4字體的統一字體的統一 5標準字的排列標準字的排列 標準字標準字 賞析賞析3、基礎設計部分標準色設計標準色設計 標準色是企業將某一特定色或一組色彩系統運用在所有的視覺傳達的實際媒體上，具有強烈的視覺效果。 企業標準色的設定主要考慮以下幾點： （1）有利于塑造企業形象： （2）明確告知生產與服務的特定內容： （3）強化企業的市場競爭戰略： （4）考慮成

13、本和印刷技術標志（彩色）標志（彩色）標志（黑白）標志（黑白） 餐飲行業大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產生食欲及對食品新鮮度的良好聯想。 3、基礎設計部分標準色設計標準色設計 化妝品行業多以粉、紫、藍為首選，突出為女性服務的特征。 3、基礎設計部分標準色設計標準色設計標準色的設定種類 （1）單色標準色：色彩單純強烈、印象深刻、 記憶度高，是最常見的標準色形式。3、基礎設計部分標準色設計標準色設計 (2)復合標準色：兩個以上色彩搭配，追求對比或調和的視覺效果，色彩豐富。 3、基礎設計部分標準色設計標準色設計3、基礎設計部分標準色

14、設計標準色設計標準色+輔助色： 即多色系的標準色形式，利用色彩的差異區分集團字母公司或部門及品牌、產品的分類。 3、基礎設計部分標準色設計標準色設計標準色的設定原則 1.企業的標準色在設計中應當突出企業的風格，體現企業的性質、宗旨和經營方針。 2.要制造差別，顯示企業的獨特個性。 3.考慮企業的行業特征。 4.考慮目標消費者的心理狀況。 5.應當適合國際化的潮流。 輔助色 主要是為了區分企業集團子母公司的不同和公司各部門或品牌、產品的分類，利用色彩的差異性，易于識別和區分。 3、基礎設計部分標準色設計標準色設計標準色的設定步驟實例：日本三菱銀行的標準色的設定步驟 4、基礎設計部分輔助圖形輔助圖

15、形輔助圖形的概念 輔助圖形有時也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業視覺識別系統中常被靈活運用，強化企業形象，彌補基本要素的設計運用不足的附屬圖形。輔助圖形的設計構思 一是，從企業標志圖形中衍生變化而來； 二是，設計象征造型 現場導示現場導示 B戶型功能牌戶型功能牌手袋手袋信封、信紙、信紙（信封、信紙、信紙（2）4、基礎設計部分輔助圖形輔助圖形輔助圖形的設計構思 ： 企業標志圖形中衍生變化而來 4、基礎設計部分輔助圖形輔助圖形輔助圖形的設計構思 ：設計象征造型 4、基礎設計部分輔助圖形輔助圖形設計原則 （1）識別性原則 （2）統一性原則 （3）造型性原則 （4）靈活性原則 輔助圖形的應用

16、 常用在包裝紙、購物袋、企業所發送的各種禮品設計上，給人以親切感和裝飾美感4、基礎設計部分輔助圖形輔助圖形用在包裝紙、購物袋、企業所發送的各種禮品設計上的輔助圖形 vi基本要素系統B、企業形象設計實例研究、企業形象設計實例研究D E S I G N企業企業形象形象設計設計實例研究中國銀行金融保險Corporate IdentityD E S I G N香港西武百貨有限公司商業企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N宜蘭國際觀光年AIS信息傳媒企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N香 港 天 廚

17、 企 業 飲 食 娛 樂企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N香港回歸吉祥物-中華白豚城市企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N香港環島帆船大賽1996城市企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N天 津 天 士 力 集 團 醫 藥企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N臺中縣大安鄉VIS城市企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N蝴蝶影像館VI

18、S文化教育企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N頂新國際集團VIS工業企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N北京遠見選題策劃院文化教育企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N中央電視臺經濟半小時欄目傳媒類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N灣 道 山 家 居 總 匯 家 居 建 材 類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N大計文化事業有限

19、公司教育類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N銀泉山莊酒店類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N風神輪胎汽車運輸類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N譚木匠工藝品有限公司商業類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N游戲橘子文娛體育類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N中國聯通信息類類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporat

20、e IdentityD E S I G N古井集團煙酒飲料類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N生命科學研究園醫藥類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityD E S I G N秋 林 食 品 飲 食 類企業企業形象形象設計設計實例研究Corporate IdentityVI的組成n組成： A:基礎設計系統 1.企業的名稱 思想性 獨特性 言辭的明確性 文字簡潔明了容易識別 適應的 廣泛性 國際性 VI的組成n組成： A:基礎設計系統 2.標準標志 VI的組成n組成： A:基礎設計系統 3.標志的變形 反白，標志用于底色較重的場合 空心 ，用于標志邊緣線如霓虹燈的制作 變形，