1、鄉(xiāng)村旅游成功案例研究、國(guó)外經(jīng)典案例1.1 工匠之鄉(xiāng)日本水上町(1)項(xiàng)目概況走觀光型農(nóng)業(yè)之路的日本鄉(xiāng)村水上町的“工匠之鄉(xiāng)”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹編之家”、“陶藝之家”等近30余家傳統(tǒng)手工藝作坊，具旅游概念的提出吸引了日本各地成千上萬(wàn)的手工藝者舉家搬遷過(guò)來(lái)。1998年至2005年間，每年來(lái)“工匠之鄉(xiāng)”參觀游覽、參與體驗(yàn)的游客達(dá)45萬(wàn)人，24間“工匠之家”的總銷售額達(dá)3116億日元(約合271萬(wàn)美元)。(2)主要項(xiàng)目及產(chǎn)品核心旅游項(xiàng)目：胡桃雕刻彩繪、草編、木織(用樹(shù)皮織布等卜陶藝等傳統(tǒng)手工藝作坊，形式多樣，異彩紛呈。水上町群山圍繞，當(dāng)?shù)厝艘詣?wù)農(nóng)為生，種稻、養(yǎng)蠶和栽培蘋果、香菇等經(jīng)濟(jì)作物

2、，把區(qū)域整體定位成公園，探索農(nóng)業(yè)和觀光業(yè)相互促進(jìn)、振興地方經(jīng)濟(jì)之路。目前水上町已經(jīng)建成了農(nóng)村環(huán)境改善中心、農(nóng)林漁業(yè)體驗(yàn)實(shí)習(xí)館、農(nóng)產(chǎn)品加工所、畜產(chǎn)業(yè)綜合設(shè)施、兩個(gè)村營(yíng)溫泉中心、一個(gè)講述民間傳說(shuō)和展示傳統(tǒng)戲劇的演出設(shè)施。旅游產(chǎn)品：田園風(fēng)光觀光游、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)游、溫泉養(yǎng)生度假游、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)游。業(yè)態(tài)設(shè)置：特色餐館、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)活動(dòng)、水果采摘及品嘗體驗(yàn)活動(dòng)、溫泉中心等。(3)模式借鑒水上町的“一村一品”特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，極大地提高了農(nóng)民的生產(chǎn)生活水平，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的活躍和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，它們承載著當(dāng)?shù)厝苏衽d家鄉(xiāng)的“農(nóng)村公園”構(gòu)想，為建設(shè)現(xiàn)代化新農(nóng)村、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)值得靜海思考和借鑒。

3、游客不僅可以現(xiàn)場(chǎng)觀摩手工藝品的制作過(guò)程，還可以在坊主的指導(dǎo)下親自動(dòng)手體驗(yàn)。“工匠之鄉(xiāng)”以傳統(tǒng)特色手工藝為賣點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和整體營(yíng)銷，提供產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和制作體驗(yàn)，大力發(fā)展特色體驗(yàn)旅游，獲得了極大的成功。帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方經(jīng)濟(jì)添活力。農(nóng)業(yè)與觀光相結(jié)合的模式促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的活躍，使居民們獲得了實(shí)惠。居民觀念大轉(zhuǎn)變，當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的匠人不僅感受到了家鄉(xiāng)面貌的變遷，還感慨于人們觀念和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。1.2 薰衣草的國(guó)度一一法國(guó)普羅旺斯鄉(xiāng)村旅游(1)發(fā)展現(xiàn)狀法國(guó)南部地中海沿岸的普羅旺斯不僅是法國(guó)國(guó)內(nèi)最美麗的鄉(xiāng)村度假圣地，更吸引來(lái)自世界各地的度假人群，到此感受普羅旺斯的恬靜氛圍。在彼得.梅爾的重返普

4、羅旺斯一書(shū)中介紹道：“普羅旺斯作為一種生活方式的代名詞，已經(jīng)和香榭麗舍一樣成為法國(guó)最令人神往的目的地”，幾乎所有人“逃逸都市、享受慵懶”的夢(mèng)想之地。(2)發(fā)展概況普羅旺斯旅游形象定位是薰衣草之鄉(xiāng)，功能定位是農(nóng)業(yè)觀光旅游目的地。旅游核心項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品是田園風(fēng)光觀光游、葡萄灑灑坊體驗(yàn)游、香水作坊體驗(yàn)游。在業(yè)態(tài)方面設(shè)置家庭旅館、藝術(shù)中心、特色手工藝品商鋪、香水香皂手工藝作坊、葡萄酒釀造作坊。(3)模式經(jīng)驗(yàn)凸顯特色化一一立足本土，魅力獨(dú)具薰色鄉(xiāng)土植物一一“薰衣草”幾乎成為普羅旺斯的代名詞，在普羅旺斯不僅可以看到遍地薰衣草紫色花海翻騰迷人的畫(huà)面，而且在住家也常見(jiàn)掛著各式各樣薰衣草香包、香袋，商店也擺滿由

5、薰衣草制成的各種制品，像薰衣草香精油、香水、香皂、蠟燭等，在藥房與市集中販賣著分袋包裝好的薰衣草花草茶。而薰衣草花海同時(shí)也賦予了普羅旺斯浪漫的色彩，使其成為世界最令人向往的度假地之農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一一游客體驗(yàn)，樂(lè)在其中法國(guó)農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊，游客不僅可以參觀和參與釀造葡萄酒的全過(guò)程，而且還可以在作坊里品嘗，并可以將自己釀好的酒帶走，具樂(lè)趣當(dāng)然與在商場(chǎng)購(gòu)物不一樣。同樣，游客在田間觀賞薰衣草等農(nóng)業(yè)景觀的同時(shí)，還可以到作坊中參觀和參與香水、香皂制作的全過(guò)程。生產(chǎn)景觀化一一有機(jī)結(jié)合，增加業(yè)態(tài)運(yùn)用生態(tài)學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、環(huán)境美學(xué)和景觀設(shè)計(jì)學(xué)原理，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)以及旅游休閑觀光有機(jī)結(jié)合起來(lái)，建立科研、生

6、產(chǎn)、加工、商貿(mào)、觀光、娛樂(lè)、文化、度假、健身等多功能于一體的旅游區(qū)?；顒?dòng)多元化一一大眾參與，感悟鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)多樣化，真實(shí)體現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，增加鄉(xiāng)村旅游的大眾參與度?？赏ㄟ^(guò)莊園游、酒莊游等鄉(xiāng)村旅游都可以讓游客體會(huì)到真正的鄉(xiāng)村生活，這得益于旅游區(qū)開(kāi)展的項(xiàng)目豐富多彩，集中體現(xiàn)了鄉(xiāng)村地區(qū)居民的生活特征。因此，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要力求旅游產(chǎn)品的多元化。生慶多樣化一一節(jié)慶舉辦，特色凸顯普羅旺斯地區(qū)的活動(dòng)之多，更是令人目不暇接，幾乎每個(gè)月都有兩至三個(gè)大型節(jié)慶舉辦，從年初2月的蒙頓檸檬節(jié)到78月的亞維農(nóng)藝術(shù)節(jié)，歐洪吉的歌劇節(jié)到8月普羅旺斯山區(qū)的薰衣草節(jié)，四時(shí)呼應(yīng)著無(wú)拘無(wú)束的歲月，更吸引著來(lái)自世界各地的度假游客。1.3

7、理想田園一一美國(guó)納帕溪谷(1)項(xiàng)目簡(jiǎn)介距舊金山以北80公里，30英里長(zhǎng)，幾英里寬，最早的葡萄園建于1886年,從家庭或小作坊生產(chǎn)的葡萄酒到大托拉斯酒廠，有近200家，出產(chǎn)美國(guó)品質(zhì)最高的葡萄酒，近年來(lái)她葡萄酒連續(xù)奪目世界第一，當(dāng)?shù)仫L(fēng)景美麗、淳樸自然，不但很適合葡萄的生長(zhǎng)，而且也成為以紅酒文化、莊園文化成為昭負(fù)盛名的旅游觀光度假地，它是電影云中漫步的外景地。(2)發(fā)展概況美國(guó)納帕溪谷以“葡萄園、鄉(xiāng)村莊園、小鎮(zhèn)”為依托，采用六大元素構(gòu)建理想田園生活：當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖL(fēng)格、開(kāi)闊生態(tài)的田園空間、原汁原味的農(nóng)業(yè)作坊、舒適現(xiàn)代的生活設(shè)施、雅致脫俗的藝術(shù)品味和處處滲透的文化歷史。(3)發(fā)展模式標(biāo)桿農(nóng)莊：一戶一特

8、色便利的配套設(shè)施環(huán)境優(yōu)美的戶外購(gòu)物中心提供高品質(zhì)的食、住、行、娛的NAPA小鎮(zhèn)其它休閑娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)施專門的游客服務(wù)信息齊全、服務(wù)細(xì)致的游客服務(wù)中心獨(dú)特的交通體驗(yàn)精致系統(tǒng)的博物館專門的高端服務(wù)精致農(nóng)業(yè)高品質(zhì)的紅酒、精致的衍生工藝紀(jì)念品等(二)國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)2.1 臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游一一寧?kù)o的產(chǎn)業(yè)革命(1)提出背景20世紀(jì)60年代后隨著臺(tái)灣工商業(yè)的快速成長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比例僅達(dá)9.2%,同時(shí)面臨各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題?；诮】怠⑿?、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的施政理念，臺(tái)灣于2009年5月提出“精致農(nóng)業(yè)健康卓越方案”，是推出生技、觀光、綠能、醫(yī)療照護(hù)、精致農(nóng)業(yè)及文化創(chuàng)意等六大新興產(chǎn)業(yè)之一，是對(duì)抗金融海嘯的大戰(zhàn)略，也

9、是“寧?kù)o的產(chǎn)業(yè)革命”，更是政府推動(dòng)的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。“自然就是美，寧?kù)o無(wú)限好”，遠(yuǎn)離都市塵囂，邁向鄉(xiāng)村田園應(yīng)是人間享樂(lè)。農(nóng)業(yè)雖是傳統(tǒng)的生產(chǎn)事業(yè)，也是最現(xiàn)代的綠色生態(tài)與服務(wù)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更兼具自然保育及人文建設(shè)等多元功能，是創(chuàng)造人類優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的產(chǎn)業(yè)。(2)推動(dòng)思路“精致農(nóng)業(yè)健康卓越方案”提供前瞻的農(nóng)業(yè)愿景，創(chuàng)造民眾新的生活價(jià)值，是“軟國(guó)力”的展現(xiàn)，有許多無(wú)形的外部經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)村再生、海岸新生、綠色造林皆有助于生態(tài)環(huán)境及休閑觀光發(fā)展，可安適身心、穩(wěn)定社會(huì)，更有對(duì)抗經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，其價(jià)值無(wú)法簡(jiǎn)易計(jì)算，重要性極高。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的基本理念，在于提倡農(nóng)場(chǎng)的生活價(jià)值，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換成地區(qū)廚房，保存自然景

10、觀、活絡(luò)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與文化，并將鄉(xiāng)村生活的親切氣氛與好客態(tài)度，融入休養(yǎng)與體驗(yàn)的休閑活動(dòng)中。樂(lè)活農(nóng)業(yè)，將發(fā)展農(nóng)業(yè)深度旅游與農(nóng)業(yè)精品，其中農(nóng)業(yè)深度旅游結(jié)合森林漫步、漁釣鯨賞及農(nóng)村休閑生活。結(jié)合生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、休閑觀光的方式，作為農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活化策略，能讓臺(tái)灣農(nóng)業(yè)開(kāi)啟另一片大。(3)模式經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意無(wú)處不在一一創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，文化為魂臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游與大陸鄉(xiāng)村旅游是同一產(chǎn)業(yè)形態(tài)的不同階段，臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，已進(jìn)入了創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、文化為魂的深度開(kāi)發(fā)階段，充分發(fā)揮資源的潛在價(jià)值，取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。主題創(chuàng)作經(jīng)典一一主題各異，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游選擇不同的主題，使臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，呈現(xiàn)出千姿百態(tài)、

11、亮點(diǎn)跌出的無(wú)比精彩，從而避免了同類資源的同質(zhì)開(kāi)發(fā)與惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，每處圍繞專一主題深度挖掘，展現(xiàn)旅游主題的不同構(gòu)成，給游客以獨(dú)特的深刻體驗(yàn)。凸顯當(dāng)?shù)仫L(fēng)情一一鐘情本土，魅力獨(dú)具堅(jiān)持“越是本土的就越是世界的”的理念，鐘情當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、宗教、民俗、工藝等各種資源，使臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具風(fēng)情，魅力無(wú)窮。精致進(jìn)行到底一一高端線路，體現(xiàn)價(jià)值臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游以深度開(kāi)發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)，不求“大而全”，追求“小而美”，并將這種理念做到極致。營(yíng)銷貼近游客一一游客至上，貼心服務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，以游客的需求出發(fā)，大膽使用各種新型營(yíng)銷方式，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事半功倍。(4)靜海借鑒與臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相比，靜海鄉(xiāng)村旅游存在著“一流資源、二

12、流產(chǎn)品、三流創(chuàng)意”的現(xiàn)象。借鑒臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，靜海要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的4個(gè)轉(zhuǎn)變，以推動(dòng)靜海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展：實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能升級(jí)，由傳統(tǒng)生產(chǎn)到休閑農(nóng)業(yè)政府在謀劃全局工作時(shí)，以全新站位審視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將其作為加強(qiáng)“三農(nóng)”工作、塑造當(dāng)?shù)卣w形象的一個(gè)重要環(huán)節(jié)加以推進(jìn)，在經(jīng)費(fèi)、機(jī)構(gòu)、人才以及體制機(jī)制上予以重點(diǎn)保障，并納入政府績(jī)效考核的重要內(nèi)容，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)生產(chǎn)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品向生產(chǎn)“快樂(lè)休閑”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游富民、“一業(yè)興百業(yè)”的綜合效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)政府扶持方式的轉(zhuǎn)變，由“用錢”打造到“用情”打造：鄉(xiāng)村旅游被視為近年來(lái)旅游業(yè)最具潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)和促進(jìn)農(nóng)民增收的富民工程，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)展

13、金融扶持，以期拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。然而，大手筆的投入，更容易讓旅游業(yè)者由此產(chǎn)生惰性，變得只會(huì)“等靠要”?！坝们榇蛟臁辈攀青l(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，致力于拓展鄉(xiāng)村旅游的“新鮮玩法”。政府投入資金直接扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)主的同時(shí)，也應(yīng)帶業(yè)主去參加海內(nèi)外各種推介會(huì)和比賽，想方設(shè)法幫助業(yè)主們做宣傳、打名氣，才更能帶動(dòng)業(yè)主發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性。實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)模式的轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展到精致式發(fā)展：臺(tái)灣沒(méi)有很豐富的資源，鄉(xiāng)村旅游一直走小而美路線。正因如此，臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的精致給人印象深刻。靜海的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，具備做大的條件。但比“做大”更重要的是“做精”。如果在打造生態(tài)大景區(qū)的同時(shí)，將散落在景區(qū)周邊的小農(nóng)戶也全

14、部帶動(dòng)起來(lái)，做成家庭旅館或者主題鄉(xiāng)村美食餐廳，從吃農(nóng)家飯升級(jí)為品嘗好吃好喝的鄉(xiāng)村美食，從享農(nóng)家樂(lè)升級(jí)為看賞心悅目的鄉(xiāng)村景致。實(shí)現(xiàn)高端路線追求的轉(zhuǎn)變，由追求高價(jià)格到追求高價(jià)值：鄉(xiāng)村旅游走高端路線，并不是單純抬高消費(fèi)價(jià)格，而是要增加鄉(xiāng)村旅游的趣味、提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)，將“上山下鄉(xiāng)”對(duì)于現(xiàn)代生活的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。諸如大米、番薯這樣簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝成精致的伴手禮，其鄉(xiāng)村特色的價(jià)值得到提升，價(jià)格也會(huì)隨之增加，這對(duì)于業(yè)主和游客都是雙贏。2.2 成都鄉(xiāng)村旅游一一中國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)源地(1)發(fā)展簡(jiǎn)介興起于20世界80年代未的成都農(nóng)家樂(lè)，啟動(dòng)了成都鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，錦江區(qū)、鄲縣、雙流縣和都江堰等

15、縣市區(qū)已成為全國(guó)聞名的旅游熱點(diǎn)和知名的鄉(xiāng)村旅游品牌，各區(qū)縣都有其獨(dú)特的發(fā)展模式：成縣友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村一一特種園藝景觀模式農(nóng)科村是中國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，地處國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)和中國(guó)盆景之鄉(xiāng)核心地帶。該村田園風(fēng)光秀美怡人，四時(shí)鮮花不斷，季季草木常青，被譽(yù)為“鮮花盛開(kāi)的村莊，沒(méi)有圍墻的大型農(nóng)民花園”。以創(chuàng)意園藝景觀為基：農(nóng)戶培植的各種各類奇異苗木花卉、盆景等創(chuàng)意園藝景觀，造型千姿百態(tài)、美輪美奐，既是商品，又是景觀，大小不等，價(jià)格不同，售價(jià)從幾十元到十幾萬(wàn)元不等。以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為落腳：農(nóng)家小院里以造型各異的特種園藝美景為依托，設(shè)置了客房、餐飲、秋千、滑梯、轉(zhuǎn)圈椅、臺(tái)球、茶座等休閑、娛

16、樂(lè)、度假配套服務(wù)設(shè)施。經(jīng)營(yíng)機(jī)制非常靈活，能住、能吃、可游、可商、可農(nóng)，旅游接待服務(wù)和農(nóng)工兩不誤。以合作經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)作：這種“農(nóng)家樂(lè)”方式把100多家農(nóng)戶串聯(lián)成片，以合作經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，既是盆景苗木經(jīng)營(yíng)銷售的平臺(tái)，又是游客觀光、休閑、娛樂(lè)、度假的理想場(chǎng)所。錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)一一“五朵金花”模式三圣花鄉(xiāng)位于成都市錦江區(qū)東南郊，是成都鄉(xiāng)村旅游的成功典范，是“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”和國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為“永不落幕的花博會(huì)”、“永不謝客的花之居”。五朵組團(tuán)、同一主題、不同特色：因地制宜，創(chuàng)造性地打造了花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、荷塘月色、江家菜地、東籬菊?qǐng)@五個(gè)符合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情并各具特色的新農(nóng)村風(fēng)貌，稱為“

17、五朵金花”。產(chǎn)、供、銷聯(lián)袂：集觀光、旅游、休閑、購(gòu)物、美食等多種功能為一體，以“花”為主題拓展市場(chǎng)，以“花文化”為魂發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。雙流縣一一鄉(xiāng)村旅游功能拓展模式雙流縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，著眼于區(qū)域特點(diǎn)，因地制宜、科學(xué)布局，大力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物基地建設(shè)，著力打造亞洲最大的休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游基地。鄉(xiāng)村資源旅游化利用：注重鄉(xiāng)村資源的旅游轉(zhuǎn)化，建成冬草莓健康旅游珍珠港、雙流枇杷海洋等優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)基地，以錦繡東山生態(tài)觀光走廊、蜀風(fēng)牧山文化旅游走廊、麓山國(guó)際社區(qū)走廊“三走廊”建設(shè)和新農(nóng)村示范村建設(shè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)。旅游節(jié)會(huì)大力推廣：舉辦了梨花節(jié)、枇杷節(jié)、冬草莓節(jié)、黃甲麻羊節(jié)、云崖兔美食節(jié)、萬(wàn)安粗糧飲食文

18、化節(jié)、雙流原生態(tài)蔬菜旅游文化節(jié)等旅游節(jié)會(huì)。六要素一體化構(gòu)建：集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、療”等鄉(xiāng)村旅游要素于一體，旅游功能得到進(jìn)一步拓展。都江堰沙灣村一一旅游合作社模式2009年，紫坪鋪鎮(zhèn)為規(guī)范和提升鄉(xiāng)村旅游檔次和形象，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游酒店和旅游接待戶聯(lián)合成立了四川省首家鄉(xiāng)村旅游合作社一一沙灣村鄉(xiāng)村旅游合作社，這種模式非常成功，整個(gè)村莊經(jīng)營(yíng)有序，服務(wù)規(guī)范，環(huán)境優(yōu)美，鄉(xiāng)村旅游有規(guī)模、上檔次。旅游合作社構(gòu)成：由無(wú)公害蔬菜種植戶、狷猴桃種植戶、特色餐飲經(jīng)營(yíng)戶、鄉(xiāng)村酒店經(jīng)營(yíng)戶等為成員單位，聯(lián)合組成。統(tǒng)一管理、聯(lián)合開(kāi)發(fā)：合作社有嚴(yán)格規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理監(jiān)督章程，統(tǒng)一制作店牌、執(zhí)行統(tǒng)一的服務(wù)和房?jī)r(jià)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷

19、。把分散的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶以合作社的方式組織起來(lái)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。(2)模式經(jīng)驗(yàn)成都鄉(xiāng)村旅游從一家一戶經(jīng)營(yíng)的自然發(fā)展階段華麗轉(zhuǎn)身為規(guī)模整體開(kāi)發(fā)的規(guī)范發(fā)展階段，“黨委總攬、政府主導(dǎo)、部門參與、產(chǎn)業(yè)支持、農(nóng)戶主體”的成熟經(jīng)濟(jì)模式，鑄就了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入集群規(guī)模發(fā)力的“快車道”。管理方式：政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)成都市鄉(xiāng)村旅游之所以發(fā)展有規(guī)模、上檔次、知名度高，得益于各級(jí)黨委、政府的高度重視，積極推動(dòng)，認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是抓新農(nóng)村建設(shè)，就是抓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，就是抓勞動(dòng)就業(yè)，就是抓農(nóng)民增收。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中，把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為政府的重點(diǎn)工作進(jìn)行統(tǒng)一部署，統(tǒng)籌安排，規(guī)劃出重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)村，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在人、財(cái)、物

20、上予以重點(diǎn)傾斜。成都市政府專門成立鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，要求規(guī)劃、建設(shè)、國(guó)土、園林、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等相關(guān)部門密切配合，以促進(jìn)農(nóng)民增收致富為目標(biāo)，通過(guò)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極建設(shè)旅游型村鎮(zhèn)，推動(dòng)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。發(fā)展模式：因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展成都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一直秉承“全域成都”的理念，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，構(gòu)建平原-丘陵-山地梯次發(fā)展布局和一村一品、一戶一園、一園一景錯(cuò)位發(fā)展的格局。建設(shè)方式：景觀化打造、城市化建設(shè)在實(shí)際開(kāi)發(fā)建設(shè)中，成都開(kāi)創(chuàng)了“景觀化打造、城市化建設(shè)”的模式：農(nóng)房改造景觀化：按照宜散則散、宜聚則聚的原則改造農(nóng)房，對(duì)農(nóng)房以就地改造為主，由“農(nóng)戶出資

21、、政府補(bǔ)貼”進(jìn)行改造，一幢幢賞心悅目的老成都民居和仿歐式建筑群，成了一道道風(fēng)景線?；A(chǔ)配套城市化：按照整體規(guī)劃，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，完善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)戶戶通光纖，讓農(nóng)民就地享有城市文明成果。景觀打造生態(tài)化：保護(hù)原生態(tài)植被，建成微水治旱工程、農(nóng)業(yè)文明記憶館和牛王廟，以人文自然景觀營(yíng)造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。開(kāi)發(fā)土地集約化：充分利用荒山、溝渠、坡坎等修建會(huì)所，盤活土地資源，使有限的土地資源發(fā)揮最大的效益。宣傳營(yíng)銷：節(jié)慶營(yíng)銷，打造品牌成都市利用地方特色文化優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)各區(qū)（市）縣策劃、舉辦了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，如都江堰市的清明放水節(jié)、雙流縣黃龍溪的火龍節(jié)、龍泉驛區(qū)的

22、桃花節(jié)、彭州市的牡丹花會(huì)、新津縣的梨花會(huì)、萬(wàn)安粗糧飲食文化節(jié)、雙流原生態(tài)蔬菜旅游文化節(jié)等。以文興旅、以節(jié)助旅，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展搭建了節(jié)慶營(yíng)銷平臺(tái)，不斷提高了成都鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度。惠民富民：服務(wù)市民，致富農(nóng)民成都亦是環(huán)都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范例，以服務(wù)市民為導(dǎo)向，以服務(wù)“三農(nóng)”為導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，是成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本目的。成都鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擔(dān)起農(nóng)民持續(xù)增收和構(gòu)架新型城鄉(xiāng)旅游形態(tài)重任，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)倍增。2.3 北京鄉(xiāng)村旅游一一“北京模式”的探索與創(chuàng)新（1）總體思路全面樹(shù)立大旅游觀，積極調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，以投資、消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造城市、郊區(qū)兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持“一區(qū)（

23、縣）一色”、“一溝（村）一品”的特色發(fā)展道路，積極培育具有首都特色的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，大力推動(dòng)首都旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)“一區(qū)（縣）一色”、“一溝（村）一品”的規(guī)劃和策劃，實(shí)現(xiàn)13個(gè)區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游功能特色的清晰定位，構(gòu)造33條鄉(xiāng)村旅游溝的聚合產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展57個(gè)特色鄉(xiāng)村民俗旅游村的創(chuàng)意策劃。（2）“北京模式”實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)北京模式內(nèi)容：政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、區(qū)域分工、定位清晰、社區(qū)營(yíng)銷、基礎(chǔ)完善、融資創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)管理。開(kāi)展了系列規(guī)劃及專題研究先后完成了北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃、北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)劃10個(gè)郊區(qū)縣開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游用地規(guī)劃等，同時(shí)完成了北京旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色研究、北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、鄉(xiāng)村旅游北京

24、模式研究等一系列研究課題。明確了區(qū)、縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特色定位針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化問(wèn)題，從07年開(kāi)始組織專家進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，明確了各個(gè)區(qū)縣的清晰定位，如：房山區(qū)“北京祖源、休閑勝地”、大興區(qū)“綠海甜園”、通州區(qū)“濱水新城、漕運(yùn)古鎮(zhèn)”、昌平區(qū)“溫泉?jiǎng)俚亍?、懷柔區(qū)“不夜懷柔”、平谷區(qū)“休閑綠谷”、密云“漁樂(lè)圈”等，這些“一區(qū)一色”的定位，為鄉(xiāng)村旅游的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)升級(jí)確立了方向。構(gòu)建了完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系北京鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形成了完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，主要是鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村民俗旅游村、鄉(xiāng)村度假區(qū)、鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)觀光園等。07年，為了提升北京鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、檔次和品牌，在國(guó)內(nèi)首次提出了“休閑農(nóng)

25、莊”、“生態(tài)漁村”、“鄉(xiāng)村酒店”、“山水人家”、“國(guó)際驛站”、“采摘籬園”、“民族風(fēng)范”、“養(yǎng)生山吧”八種全新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)概念。創(chuàng)新了鄉(xiāng)村旅游投融資模式07年以后，北京旅游投資規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，投資主體多元化，融資渠道多樣化，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主要有八種模式：轉(zhuǎn)移支付模式、復(fù)合投資模式、權(quán)益融資模式、股權(quán)融資模式、社會(huì)集資模式、外商投資模式、貸款貼息模式、小額貸款模式。北京在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資模式方面有兩個(gè)特點(diǎn)：第一、投融資模式的類型比較多；第二、政府部門聯(lián)動(dòng)形成政策支持。實(shí)施了精準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)營(yíng)銷通過(guò)運(yùn)用政府公關(guān)、社區(qū)營(yíng)銷的模式，指導(dǎo)、策劃并組織實(shí)施了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷活動(dòng)，主要體

26、現(xiàn)在：城鄉(xiāng)社區(qū)、互動(dòng)營(yíng)銷。如開(kāi)展“鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)、城鄉(xiāng)和諧手拉手”等形式多樣的政府公關(guān)活動(dòng)。目的地社區(qū)、品牌營(yíng)銷。如舉辦“尋找美麗鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)，打造鮮明的品牌形象，啟動(dòng)京郊旅游手冊(cè)110萬(wàn)冊(cè)免費(fèi)發(fā)放工作。虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如將遠(yuǎn)郊旅游景區(qū)門票采用網(wǎng)絡(luò)方式公開(kāi)免費(fèi)發(fā)放給市民。舞臺(tái)社區(qū)、節(jié)慶營(yíng)銷。如舉辦北京旅游文化節(jié)及各區(qū)舉辦的節(jié)慶等150多項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)推廣北京鄉(xiāng)村旅游。通過(guò)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，極大地彰顯了鄉(xiāng)村旅游的宣傳效應(yīng)。建立了行業(yè)管理與自律管理的結(jié)合積極探索建立符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理模式，先后推出了北京市行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及自律規(guī)范：北京市郊區(qū)民俗旅游接待村評(píng)定暫行辦法、北京市鄉(xiāng)村民俗旅游村等

27、級(jí)劃分及評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)、北京鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)定等，在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理與自律管理相結(jié)合方面進(jìn)行了有益的探索。(3)創(chuàng)新探索開(kāi)展了33條“一溝一品”鄉(xiāng)村旅游溝域帶區(qū)的規(guī)劃；開(kāi)展了77個(gè)市級(jí)民俗旅游村“一村一品”的創(chuàng)意策劃；持續(xù)多年開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)；進(jìn)行了“生態(tài)休閑度假旅游區(qū)”創(chuàng)建試點(diǎn)；開(kāi)展了酒店管理公司顧問(wèn)管理市級(jí)旅游民俗村試點(diǎn)；創(chuàng)新和推廣鄉(xiāng)村旅游的八種新型旅游業(yè)態(tài)2.4 薊縣鄉(xiāng)村旅游一一天津鄉(xiāng)村旅游典范(1)項(xiàng)目概況天津薊縣，古稱漁陽(yáng)，又稱薊州，是華北休閑之都、京津旅游勝地。擁有國(guó)家級(jí)的風(fēng)景名勝、文物古跡、自然保護(hù)區(qū)和森林公園，風(fēng)光秀美，景觀奇特。1994年以來(lái)，薊縣依托豐富的旅游資源

28、，積極引導(dǎo)、大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游，融吃、住為一體，集休閑、娛樂(lè)于一身，具有新創(chuàng)舉，體現(xiàn)新時(shí)尚，深受廣大游客的歡迎。(2)取得成績(jī)截至目前，該縣鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展到11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中全國(guó)特色旅游景觀名鎮(zhèn)1個(gè)，全國(guó)旅游農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)2個(gè)，市級(jí)旅游特色村(點(diǎn))91個(gè)，休閑農(nóng)莊7個(gè)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶1200多個(gè)，各種采摘園4800多畝，旅游購(gòu)物市場(chǎng)65個(gè)，從事該行業(yè)的農(nóng)民達(dá)4萬(wàn)余人，形成了“百村創(chuàng)建、千戶發(fā)展、萬(wàn)人參與”的良好局面。到2010年底，該縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客121.4萬(wàn)人次，直接收入1.4億元，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年由國(guó)家農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局開(kāi)展的“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”評(píng)選活動(dòng)揭曉，薊縣榮獲“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號(hào)，成為本市唯一獲此殊榮的區(qū)縣。(3)發(fā)展概況薊州的農(nóng)家樂(lè)旅游村村不同，戶戶不一，分散又集中，大眾又個(gè)性，靠山的，近水的，居名勝腳下的，位塞上邊關(guān)的，并列排房的，小院圍住的。前廳后炕的，穿門跨院的，邊上連廊的，中間天井的。還有庭院擺桌、炕