1、晉江市對外貿易中品牌營銷的現狀與策略(1)摘 要：國際市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個地區是否擁有國際著名品牌，擁有多少國際著名品牌，已成為該地區經濟實力和國際競爭力的標志。晉江市民營企業要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應品牌競爭時代的要求，開展品牌營銷，創出中國的世界名牌。關鍵詞：品牌營銷；名牌戰略；品牌競爭力一、晉江市對外貿易中品牌營銷的現狀(一)出口商品品牌化程度低(二)品牌競爭與自我保護意識淡薄晉江的企業對品牌競爭還沒有一個清醒的認識和準確科學的把握，對品牌的要領也沒有時代定位和創新性運用，對品牌戰略也沒有整體規劃和長期運作，品牌儀式沒有扎根心底并施行在詳細工

2、作之中，如此，競爭的差距還將日益拉大。可以說，我們還沒有掌握經濟戰爭中的品牌制勝法寶。(三)品牌的附加價值低。品牌競爭力不強共2頁: 1論文出處(作者):(四)品牌營銷意識淡薄，營銷手段單調由于晉江企業品牌營銷起步晚，在國際市場上，大部分廠家還未能樹立正確的品牌營銷觀念，品牌營銷的意識未能真正付諸行動，以為在央視露臉了就是品牌，在廣告創意表達及制作上粗制濫造，既花了錢又損壞了品牌形象，營銷手段單一。晉江企業還未真正走出國門通過國際媒體大張旗鼓地開展品牌營銷。晉江每年用于品牌國際營銷的費用少得可憐，就是加上國內營銷的費用，全部費用甚至抵不上“可口可樂一家企業。許多企業僅僅通過國際博覽會這一單一途

3、徑推銷自己的品牌，即使消費量很大、很有名氣的企業也只是通過經銷商進展營銷，如晉江潯興集團(SBS)是全國拉鏈中心，消費量居世界第二位，但是40外銷的拉鏈營銷手段也只采用了參加專業展會和In-tenet進展宣傳。綜合運用廣告、公共關系、營業推廣和人員促銷開展品牌營銷的晉江企業很少。二、晉江市對外貿易中品牌營銷的對策(一)施行品牌化戰略，強化品牌保護意識商品品牌最能表達民族工業的特點，不但是企業的無形資產，而且是整個國家和民族的珍貴財富。著名品牌既是出口商品進入國際市場的敲門磚，也是守住國內市場的護身符。在劇烈的國際市場競爭中，我們應增強品牌保護意識，特別要保護國有名牌。加強品牌在境外的注冊工作，

4、使名牌產品獲得法律保護，這是保護國產品牌的最有效的手段之一。在國內，晉江市自己的品牌，特別是市場知名度高、市場前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。(二)施行名牌戰略，進步品牌競爭力面對充滿競爭的名牌開展環境，目前，晉江企業在對外貿易中施行名牌戰略，應做好以下幾項工作：1以國際標準施行嚴格的質量管理，保證商品的高質量、高效用。晉江企業要創國際名牌，應從決策、設計、制造、檢測、銷售到售后效勞，進展全方位的嚴格的質量管理，貫徹施行1809000系列標準，保證出口商品的高質量、高效用。優質是名牌的生命之源，沒有精益求精的品質，就不會有眾口皆碑的名牌。2開發國際市場上適銷對路的產品，特別是可

5、以滿足消費者偏好的商品。名牌也是“民牌，是群眾對一個享有信譽、具有一定知名度和市場占有率的產品品牌的稱呼。只有開發群眾歡迎的產品，適宜更多消費者的需求，才能進步知名度，擴大市場占有率。3加強管理，以名牌為龍頭，組建現代企業集團，形成規模產業。晉江企業正處于深化改革階段，以現有的名牌產品消費企業為根底，在開展名牌商標無形資產價值評估的根底上，以名牌為龍頭，以資產為紐帶，創造條件，跨國界、跨行業、跨所有制對競爭力不強的企業進展兼并、控股、收購，組建現代企業集團，擴大名牌企業的資產規模、經營規模和競爭實力，形成規模產業，可以進步企業資產規模效益和國際競爭力。4把握市場規律，做好市場營銷，擴大產品知名度，進步品牌競爭力。為施行名牌戰略而進展的市場傳播，其內容是多方面的。但凡有利于進步企業的知名度、有利于擴大銷售和穩固市場的信息，均是企業傳播的內容。塑造企業形象的根本內容和主要指示包括三大類九個方面，可概括為：企業精神、企業文化、開展戰略與目的、經管理念、效勞宗旨、商品信息、企業成就、員工風貌與行為標準、企業對過失的更正和補救措施。企業的信息傳播影響著社會及公眾對企業形象的認知，因