1、廣安市農產品品牌建設的思考與建議農產品品牌是農產品經營者及其產品產地和質量的識別標志 ,代表著農產品經營者的信譽及其對消費者的承諾,是一個地區現代農業和農產品經營者的無形資產,是農產品經營者與消費者溝通的橋梁。為深入推進廣安市農產品品牌建設與發展，切實提高農業生產的組織化程度，大幅度增加農民的經濟收入，筆者利用下鄉、參加農博會農交會等各種機會，深入農業企業、家庭農場、農民合作社、農業經濟組織和農業業主，實地走訪干部群眾、農業經營者和農業管理者，對廣安市農產品品牌建設工作進行了專題調查研究。現結合近幾年農業工作實踐，對廣安市農產品品牌建設提出幾點粗淺的看法和建議，以供參考。一、廣安市農產品品牌建

2、設發展現狀近年來，我市農產品品牌建設與發展工作在市委市政府的高度重視和正確領導下，堅持以品牌建設為核心，大力推進現代農業發展，成功創建成為國家現代農業示范區、四川省唯一整體推進現代農業產業基地建設試點市，品牌效應日益凸顯、農業效益不斷提升、農民收入顯著增加。據不完全統計，全市現有農業注冊商標2000 件，其中:中國馳名商標3 件（歐陽曉玲、寶珍、鄰水臍橙）、省著名商標10 件、市知名商標46 件，龍安柚、白市柚、黃龍貢米、鄰水臍橙、廣安蜜梨等相繼獲得國家地理標志產品保護，全市農民收入年均增幅達到11% 以上，現代農業發展走在全省第一方陣。（ 一）黨政領導重視，部門齊抓共管。市委市政府把農產品品

3、牌建設與發展工作作為“三農”工作的全局性大事來抓，高度重視，加強領導，落實舉措。市委、市政府主要領導高度重視農產品品牌建設，親自組織專題研究農產品品牌工作，親自策劃華鎣山公用品牌創建，親自帶隊去成都市、重慶市、西安市作華鎣山公用品牌發布，有力有效地推進了農產品品牌建設與發展；市政府出臺政策扶持，部門納入目標管理有效推進，農產品品牌建設與發展有聲有色。2015年市政府關于全面實施質量強市戰略的意見中對創建農產品品牌又明確了獎勵措施，市質監局、市工商局、市級農業部門落實了目標責任制，一級抓一級，層層抓落實。（二）農業基礎扎實，品牌發展有力。一是大力實施農業標準化，夯實農產品品牌發展基礎。市縣各級各

4、部門著力抓好農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣體系建設。通過制定和實施農業（包括畜牧、水產、林業，下同）產前、產中、產后各個環節的技術要求和操作規程，規范生產過程，開展全程質量控制，把創建農業標準化示范縣、建設科技示范場、優糧工程基地和無規定動植物疫病區等與推進農產品品牌建設有機結合起來，大力推行產地標識管理、產品條形碼制度，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測，打牢了農產品品牌發展的基礎。全市先后建立了農業標準化示范項目39 個，四川省精品農業標準化示范區5 個， 制訂并利用各類農業標準73 個，初步構建了以國家標準為基礎，行業標準、地方標準相配套的覆蓋產前

5、、產中、產后全過程的主要農產品的農業產業標準體系，基本達到了主要農產品生產的各個環節都有標準依據。初步建立了農產品質量安全檢測體系和質量追溯體系；二是推進農業產業化，培育農產品品牌經營主體。全市緊緊圍繞主導發展的四大骨干產業，重點在“廣安龍安柚”、“鄰水臍橙”、 “廣安蜜梨”、 “華鎣山葡萄”、 “岳池蔬菜”、 “岳池米粉”、“岳池顧縣豆干”、“武勝甜橙”、“武勝牛肉干”、“廣安鹽皮蛋”、“鄰水黃泥稻米”、“廣安花椒”、“武勝麻哥面”等地域產業大力推進產業化經營，大力發展農業龍頭企業、家庭農場、農民合作社以及農業經濟組織、業主，積極培育農業品牌實施主體， 成效顯著。全市已建成現代農業產業基地1

6、97.6 萬畝，規模以上農業龍頭企業達到219 個，農民合作組織達到1965個，家庭農場達到669 戶，專業大戶3360 個，全市新型農業經營主體帶動農戶面達到63.5% ；三是發展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，提高品牌農產品質量。各地高度重視無公害農產品、綠色食品和有機農產品基地建設和基地產品認證工作，將此項工作列入年度農業農村工作目標考核，對企業或單位申報成功“三品一標”給予補助，有力有效地提升了廣安農產品質量。到目前，廣安市主導發展的優質糧油、優質蔬菜和優質柑橘產業規劃區內所有地塊全部申報成為無公害農產品基地，現已創建無公害農產品153 個，綠色食品 28 個，有機食品8 個；四是

7、支持注冊農業商標，促進品牌上市。工商部門采取宣傳并幫助注冊商標、送商標下鄉入企業、定期評選市知名商標等措施，大力推進農業商標注冊。農業部門主動深入農業企業、家庭農場、合作社和業主， 宣傳商標作用效果，幫助注冊商標，幫助制定農業標準，市委農工委牽頭創建鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌，農產品品牌建設取得新突破；五是強化監督管理，確保農產品品牌健康發展。市縣農業部門建立健全相關法規制度， 加強監督檢查，對農業生產過程中違規使用農業投入品、不按標準生產經營等違法違規者及時曝光，依法懲處，對恪守信用者表彰獎勵。積極引導幫助農產品品牌主體強化自律意識，切實加強品牌質量保證體系與誠信體系建設，不斷提

8、高農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象，同時，幫助其維護品牌獨有權利。（三）強化品牌營銷，助農增收明顯。近年來，堅持以鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌為引領，著力農產品品牌營銷，已取得初步成效。一是通過在成南高速路和市內重要交通道路上安裝鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌宣傳廣告牌，市內重要會務活動場所使用印制有“華鎣山”公用品牌圖案的紙杯等方式，使“華鎣山”公用品牌知名度擴大；二是全市先后在成都西博會農博會、重慶農交會、西安農交會、福州農交會開展了鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌發布會，通過播放宣傳片、發放印制有“華鎣山”公用品牌圖案購物袋、已使用“華鎣山

9、”公用品牌農業企業產品銷售等方式，使鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌知名度提升；三是通過在四川省電視臺、重慶市電視臺播放鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌宣傳片， 使“華鎣山”公用品牌形象在廣安農產品銷售重點目標市場成都、重慶市民中得到進一步強化；四是采用互聯網+農業模式,農產品品牌營銷想象空間增大。引導幫助農業企業采用互聯網模式，積極開展優質農產品直供直銷、農超對接、網上超市，岳池縣、武勝縣與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，積極開設農村淘寶網店，著力特色農產品銷售，廣安特色農產品銷售空間擴大，馳名商標鄰水臍橙暢銷成都、重慶、上海、江蘇等國內市場，遠銷新加坡、俄羅斯等國外市場。據我們走

10、訪農戶調查了解，或是加入了農民合作社其產品基本不愁賣了，據他們講，“合作社是我們的組織，產品有組織就有銷路”，農民們還講， “產品有牌子 ,價格高些，還好賣些”。 如廣安龍安柚， 有品牌有包裝一個可賣10 元到 20 元， 沒有包裝品牌的龍安柚在本地市場一般只賣3-5元一個，一畝地產值就會相差近6000元。二、廣安市農產品品牌建設存在的問題我市農產品品牌建設與發展邁開了步子，取得了成效， 但與先進發達地區相比差距還大，從全市總體看還處于初級 階段，尚有以下問題亟待研究解決。（一）品牌企業規模不大，帶動力不強。現就我市僅有的3個馳名商標企業來看，“歐陽曉玲”屬于四川省歐陽農業 集團公司，核心基地

11、在華蜜市，主導產品是廣安蜜梨，近年 公司在廣泛尋求擴張和合作上市；“寶珍”屬于四川安泰繭絲綢集團公司，生產基地在武勝縣，農業主導產品是絲綢產 品，近年由于國際市場因素， 絲綢制品價格走低，行情不好， 企業農業板塊擴張不快；“鄰水臍橙”屬于鄰水縣柑桔協會，鄰水臍橙種植面積已達 24.5萬畝，產量達到9.5萬噸，使用 鄰水臍橙名稱的生產、 經營主體偏多、規模偏小，但各企業、 合作社以及各類經濟組織、業主的品牌意識、統一標識意識 有待提升，整體活力還須全面加強。我市現有的農業企業， 總體個數多但不強，農業加工企業偏少，規模以上農業龍頭 企業家數少個頭不大，還沒有年產值達5億元以上的農業企業，還沒有農

12、業上市公司，這樣的農業企業格局，與國家現 代農業示范區不匹配，對廣安現代農業及其產業基地的帶動 力不強，對農民增收致富的帶動力不強。（二）“華釜山”公用品牌營銷力度不夠，市場占有率不 高。鄧小平故里優質農產品“華釜山”公用品牌從創建以來， 雖然開展了多場“華釜山”公用品牌發布會，也在周邊高速路 和交通要道上打了廣告，其知名度得到了提升，但其營銷的 手段不豐富，使用“華釜山”公用品牌企業太少，利用現代媒 體技術進行互聯網營銷不活躍，“華釜山”公用品牌入腦入心 力度欠佳，市場占有率不高。（三）農產品品牌發展扶持服務力度還須加大，企業創 建意識亟待提高。全市通過國家商標戰略實施示范城市建設 行動，各

13、級各部門以及農業企業的商標意識顯著增強，各級 各部門商標建設的服務意識得到提升，但據我們調查了解， 一些個別基層黨委、政府對發展品牌農業引領現代農業新跨 越的作用認識不足，支持農業產業化發展、加強農產品品牌 建設的主動性不足，特別是受傳統農業生產經營和消費觀念 影響，部分農產品生產經營者缺乏長遠眼光，滿足于小富即 安，缺乏創建品牌的自覺性，農產品品牌存在“亂、零、散、 雜、弱”等問題，品牌的知名度不高、影響力不強、市場占有 率偏低。與此同時，各級各部門對品牌發展的扶持兌現不力， 服務力度還須加強。三、廣安市農產品品牌建設的對策建議（一）強化農產品品牌發展服務，加大扶持力度。據了解，市縣有關部門

14、近幾年都由臺了農產品品牌建設發展的扶 持文件，但獎勵兌現的不多，我們實地走訪企業了解也有同 樣的意見，為此建議，市縣有關部門要認真清理近幾年由臺 的有關農產品品牌建設的扶持文件，力爭做到扶持獎勵政策 一致，全力做好農產品品牌建設扶持獎勵政策兌現，沒有扶 持專項資金的力爭列入財政預算專款專用。與此同時，市縣 各相關職能部門，要站在廣安社會經濟發展全局的高度，牢 固樹立扶持服務農產品品牌就是扶持服務農業，就是扶持服 務農民，就是扶持服務精準扶貧的理念，從職能角度、技術 水準、業務技能等方面加大農產品品牌建設與發展的服務力 度，全心全意為農產品品牌建設服好務，努力促進廣安農產 品品牌加快發展。（二）

15、提升品牌農產品質量，抓好市場準入。廣安有生產優質農產品得天獨厚的優越條件，各地各部門要進一步優 化優質特色農產品發展規劃， 一屆接著一屆干，再苦干幾年, 逐步將廣安特色農產品的規模做大，實力做強。各地各部門 要嚴格按照“三品一標”的基本要求，切實抓好廣安特色農產 品生產、銷售各個環節的質量監督控制，積極推行農業標準 化，加大農業投入品市場監管力度，積極開展農產品質量產 地檢測和市場準入檢測，堅決做到不合格農產品不準上市、 不準上餐桌，確保廣安農產品質量安全，努力提升廣安品牌 農產品質量在消費者心中的美譽度。強化市農產品質量檢測 中心能力建設，積極與重慶、成都、南充、達州等地對接農產品市場準入和

16、農產品質量檢測互信互認，暢通廣安特色農 產品入市通道，提升其市場占有率。（三）組建和發展農業產業集團，增強品牌企業的帶動力 。據了解，廣安特產鹽皮蛋現有加工企業超過30 家，各自的生產技術水平不一，產品質量差別大，都有自己的商標品牌，大部分企業產量不高，產品價格在市內市外都是兄弟相互殺價，企業效益在下降。這些企業如果都想做大做強，在廣安一個地方可能性不大，這些企業如果通過政府引導，加強聯合組建四川省廣安鹽皮蛋產業集團，可以共用已是地理標志的“廣安鹽皮蛋”標識， 各企業自己標注各自商標品牌，可以共同采用“廣安鹽皮蛋”生產標準，共同對外拓展市場，共同發展壯大，集團公司還可以延長產業鏈條，向北京烤鴨

17、學習生產獨具廣安特色的鴨制品，廣安的一些鄉村旅游景點可以研究以鴨為主食的菜譜，吸引全國各地食客前來品嘗旅游，廣安農民就可以大力發展稻田養鴨，發展鄉村旅游，增加經濟收入。為此，根據廣安現有農業資源優勢和農業企業發展現狀，建議近期可以組建和發展四川省廣安鹽皮蛋產業集團、四川省鄰水臍橙產業集團、四川省岳池縣米粉產業集團、四川省廣安龍安柚產業集團等四大農業集團公司，扶持發展四川省歐陽農業集團和四川省安泰繭絲綢集團，與此同時，加大農產品精深加工企業的引進、培育力度，延長產業鏈條，提升農產品附加值，促進產業集群發展，力爭近幾年發展 6 家產值 10 億元以上的農業企業集團，力爭實現農業企業無上市公司零的突

18、破，努力提升廣安現代農業發展水平，努力增強其對農民增收致富的帶動能力，促進廣安農民增收致富，同步實現小康。（四）著力“華鎣山”公用品牌營銷，提升廣安農產品市場占有率。廣安農產品品牌建設與發展要以鄧小平故里優質農產品“華鎣山”公用品牌為核心引領，全方位、多角度、大馬力抓好“華鎣山”公用品牌市場營銷，努力推進廣安農產品品牌建設發展。一是廣安華鎣山公用品牌協會要抓好“華鎣山”公用品牌形象維護、 企業準入退出把控、品牌市場營銷等牽頭攬總，各有關職能部門要將“華鎣山”公用品牌營銷貫穿于農產品生產、銷售過程始終，全心全意抓好廣安農產品品牌發展。二是各地各部門要繼續引導動員農業企業、家庭農場、農民合作社、農業經濟組織和業主申請加入廣安華鎣山公用品牌協會，要切實做好 “華鎣山”公用品牌使用企業品牌標識規范和包裝優化，可將“華鎣山”公用品牌標識放在產品包裝固定醒目位置，可搞幾次 “華鎣山”公用品牌使用企業包裝評優活動，促進廣安農產品包裝上檔次。三是多形式大力度抓好“華鎣山”公用品牌營銷。在市內各大超市、農貿市場和廣安農產品重點目標市場重慶、成都、南充、達州等地以及廣安駐外地辦事處開設“華鎣