1、 明城國際大酒店2014世界杯營銷推廣方案（一）“星耀巴西，實夢明城”一、活動背景： 2014巴西世界杯足球賽即將到來，伴隨著不同場區(qū)足球賽預(yù)賽的不斷開展以及足球?qū)⒃谫悎錾先找婕ち业母偨牵澜绫谌澜绲玫綇V大關(guān)注，借此機會，各大商家紛紛打造以世界杯為主題的特色營銷方案，同時拉動經(jīng)濟的發(fā)展，如旅游業(yè)。6月是一個比較特殊的時間，其一，大對數(shù)學(xué)生在這段時間放假，而相應(yīng)的老師以及學(xué)生群體都有充裕的休閑時間。學(xué)生群體的消費能力不算高，所以80%的學(xué)生基本上會選擇的參與方式可能是在家里利用電視觀看世界杯賽事。另一類群體老師群體相對而言經(jīng)濟能力普遍處于中上水平，特別是大學(xué)老師，很多時候會利用這個時間段和家

2、人或者朋友四處旅游，其中不乏足球愛好者，可以好好在他們身上擴大營銷力度。二、活動目的：（一）借助世界杯的全球影響力，以世界杯情感營銷和特色營銷為噱頭，借此擴大明城國際知名度和美譽度；（二）抓住“2014巴西世界杯”的有利契機，為廣大新老顧客特別是足球迷們提供一個更加直觀，更有氛圍的世界杯足球互動儀式，以增加當(dāng)月飲食以及房間的銷售量。3、 活動時間：2014年6月23日27日（世界杯決賽前、決賽當(dāng)天以及決賽后）4、 活動地點：長沙明城國際大酒店5、 活動主題：“星耀巴西，實夢明城”6、 活動形式：住宿+飲食+決賽場主題活動+決賽后休閑娛樂7、 活動對象：長沙市外世界杯足球迷以及他們的家人，特別是

3、長沙市以外的旅客群體。8、 活動組織安排：（1） 策劃組：組長：組員：工作職責(zé)：1、策劃整場活動，保障活動正常運行； 2、協(xié)調(diào)各組任務(wù)，督促實施安排； 3、確定活動時間推進(jìn)和活動開展方式； 4、啟動緊急預(yù)算方案。（2） 后勤組：組長：組員：工作職責(zé)：1、后勤保障實施； 2、物資采購和運送； 3、酒店氛圍布置以及衛(wèi)生清潔。（3） 新聞宣傳組：組長：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計宣傳形式和宣傳專題制作； 2、活動微信微博宣傳； 3、活動跟蹤拍攝報道； 4、軟文和新聞發(fā)布。（4） 設(shè)計組：組長：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計活動各種宣傳要素，突出主題元素，色調(diào)統(tǒng)一； 2、宣傳物資以及單品的制作跟蹤； 3、酒店環(huán)

4、境布置晚會現(xiàn)場布置。（5） 禮儀接待組：組長：組員：工作職責(zé)：1、前臺來賓登記以及接待； 2、為來賓提供咨詢服務(wù)，注意儀表和禮節(jié)； 3、做好來賓的領(lǐng)引工作。（6） 會務(wù)組：組長：組員：工作職責(zé)：1、電話接待； 2、飲食餐飲安排； 3、餐飲和餐桌設(shè)計； 4、水果的及時更換與清洗。（7） 保安組：組長：組員：工作職責(zé)：1、酒店安全工作； 2、酒店消防工作； 3、晚會現(xiàn)場秩序維護(hù)； 4、必要時做好緊急救助方案，如溺水、食物過敏等。九、活動主要流程：“星耀巴西，實夢明城”活動主要流程推進(jìn)事項限定完成時間工作小組組員組長監(jiān)督人召開小組討論會，確定活動主題、形式6.2策劃組擬定活動方案，預(yù)算方案，報領(lǐng)導(dǎo)審

5、批6.3策劃組設(shè)計宣傳元素，如宣傳海報、吊旗、地貼等以及足球明星玩偶和世界杯吉祥物玩偶以及世界杯球服紀(jì)念品設(shè)計6.36.7設(shè)計組設(shè)計官網(wǎng)以及微信主題，確定宣傳語6.8新聞宣傳組設(shè)計組確定將所有宣傳物資送到公司制定地點6.10設(shè)計組進(jìn)行前期活動宣傳，并進(jìn)行線上宣傳6.116.18新聞宣傳組酒店2014巴西世界杯主題氛圍布置6.18設(shè)計組地面推廣，利用傳單、海報等在公司前臺、停車處以及酒店客房多個地方展開宣傳6.19新聞宣傳組、策劃組E-mail給廣大新老顧客，告知活動形式、亮點以及優(yōu)惠、折扣6.19新聞宣傳組短信告知老顧客，邀請前來參加活動，有好禮相贈6.19后勤組和策劃組布置巴西特色套間、巴西

6、特色菜肴6.20設(shè)計組、策劃組、會務(wù)組決賽當(dāng)晚的現(xiàn)場布置6.25下午策劃組、設(shè)計組、后勤組世界杯紀(jì)念球服的猜中有贈環(huán)節(jié)6.25晚后勤組和策劃組活動當(dāng)晚舉辦的微信刮刮樂活動，好禮在掌中6.25晚新聞宣傳組活動后給所有顧客發(fā)短信，謝謝他們一直以來對明城的關(guān)心6.266.29后勤組和策劃組活動資料整理和新聞報道6.26新聞宣傳組召開活動總結(jié)大會，進(jìn)行活動總結(jié)6.30各大組組長十、活動原理及關(guān)鍵點及時間結(jié)點：（1） 活動原理：利用“2014巴西世界杯”足球賽決賽現(xiàn)場的火爆氣氛以及足球迷對世界杯足球賽事以及旅游愛好者的參與需求心理，開展活動。（2） 活動關(guān)鍵點：1、 布置巴西特色套間，和以巴西城市命名的

7、特色餐桌，如 巴西利亞 、 圣保羅 、里約熱內(nèi)盧 、阿雷格里港 、庫里蒂巴 、貝洛奧里藏特 、 瑪瑙斯市 、納塔爾 等，餐桌菜單以特色食品為主。2、 會員憑會員證可享受活動全程所有物品6.8折優(yōu)惠，新顧客憑借有效身份證件登記入住同意可享受會員待遇并免費辦理會員卡3、 外地新顧客居民憑身份證即可享受全程5.8折優(yōu)惠。4、 團購三人以上，第四個人享受全程消費全免待遇。5、 情侶可贈送愛心紀(jì)念品，足球明星玩偶或者世界杯吉祥物玩偶6、 家人贈送親情溫馨紀(jì)念品以及享受免費的親情套餐。7、 決賽當(dāng)晚巴西激情足球夜，真情價188元一人，團購價108元一人，提前預(yù)定享8折優(yōu)惠，享受躺在擬真草坪上和大家一起看模

8、擬3D足球賽的，并提供免費巴西特色美食的快感。8、 即刻關(guān)注明城官方微信即可領(lǐng)取2014巴西世界杯臉貼、笑臉或者頭巾、熒光棒等紀(jì)念贈品。9、E-mail邀約模板：主題：“星耀巴西，實夢明城”，明城國際六月真情大回饋！六月，盛開的花訴說夏的熱情，嫩綠色的草坪記載足球明星跳躍的腳步，那是曾經(jīng)，足球迷們，也是明城，記憶里最動感刺激的夢今夏，明城重磅出擊，為實現(xiàn)曾經(jīng)不能實現(xiàn)的夢想，相約球迷們，一起觀賽，共同暢游決賽之巔，3D動感光屏，擬真綠色草坪，實夢明城，夢不變質(zhì)。真情價188，只要188，還有美食相送喔。即刻起，團購108元一人，提前預(yù)定享8折優(yōu)惠，活動前后三天入住客房更可享受最高6.8折的優(yōu)惠，

9、更有家庭、情侶套餐，家庭、情侶紀(jì)念品、2014巴西世界杯臉貼、笑臉或者頭巾、熒光棒等紀(jì)念贈品現(xiàn)場更是有裂變紅包等著大家共同參與，好禮不斷喔！重重驚喜，重重好運，等您和您的家人一起享用，還等什么，快點來預(yù)定吧！十一、活動宣傳（一）宣傳形式：線上+線下結(jié)合 線上宣傳為主，即微信、微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳（二）宣傳單品：海報、吊旗、地貼、卡通氣模、橫幅、單頁等（三）活動宣傳語：1、走廊等地方宣傳語：6月足球季，相約明城家；明城約您和您的家人一起看球賽！2、主打：星耀巴西，追夢明城3、活動主題宣傳語：激情之夜，愛在明城明城國際大酒店2014世界杯營銷推廣方案（二）“激情之夜，愛在明城”一、活動主題：激情之夜，愛

10、在明城（在明城，與家人一起看世界杯）二、活動時間：2014年6月25日世界杯決賽當(dāng)晚三、活動組織安排：晚會氣氛、現(xiàn)場布置基調(diào)。為確保活動安全有序進(jìn)行，特設(shè)置以下幾組：（1） 主持組組長：組員：工作職責(zé)：熟悉晚會流程、主持串詞擬寫、負(fù)責(zé)整場頒獎晚會的主持工作、調(diào)控晚會氣氛（二）后勤組組長：組員：工作職責(zé)：1、會場所需的所有物品（氣球、透明膠、剪刀、繩子、塑料手掌、紅地毯、主持人服裝、表演者服裝、音響、嘉賓花、對講機，電子屏、小瓶礦泉水以及美食準(zhǔn)備和供應(yīng)） 2、布置會場（活動的場地裝飾盡量以足球方面的為主，能夠體現(xiàn)出足球的特色）：掛會場主背景（通知廣告公司）；布置簽名背景墻（通知廣告公司）；布置電

11、子屏（通知廣告公司）；氣球拱門（通知廣告公司負(fù)責(zé)）；場外音響到位（專人負(fù)責(zé)）；布置場外紅地毯，場內(nèi)擬真草坪；布置會場內(nèi)四周氛圍（氣球、橫幅）；擺放巴西美食桌；3、負(fù)責(zé)所有工作人員的晚餐（三）設(shè)計組組長：組員：工作職責(zé)：1、設(shè)計晚會主背景墻；主持人手卡；2、 邀請卡；水瓶宣傳貼；3、 指示路標(biāo)；5、 展架設(shè)計（4） 禮儀接待組組長：組員：工作職責(zé)：1、場外組負(fù)責(zé)接待引導(dǎo)；2、 晚會進(jìn)行中，會場的秩序維護(hù)；3、 相關(guān)美食區(qū)等的引導(dǎo)指示。（五）會務(wù)組組長：組員：工作職責(zé)：1、安排2人負(fù)責(zé)播放頒獎前音樂，視頻；2、1人負(fù)責(zé)簡易流程圖；3、1個專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場PPT的切換；4、1人專門負(fù)責(zé)燈光的投射以及滅燈

12、開燈的開關(guān)；5、1人負(fù)責(zé)提醒主持人時間，掐點控制晚會的流程；（六）微信組組長：組員：工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)加當(dāng)天顧客微信2、負(fù)責(zé)微信刮大獎活動3、微信等各渠道宣傳（七）媒體組組長：組員：工作職責(zé)：負(fù)責(zé)媒體接待、通稿1、 現(xiàn)場活動的拍攝以及新聞發(fā)布；2、 微信宣傳專題制作；3、 官網(wǎng)以及論壇的宣傳；（八）安保組組長：組員：工作職責(zé)：1、運輸相關(guān)物品，布置會場 2、活動現(xiàn)場秩序的維持 ，定點站人，不能隨便離崗，不能出現(xiàn)空崗； 3、疏散時，站在主要的要道口疏散，確保賓客安全離開。（十二）現(xiàn)場導(dǎo)演導(dǎo)演：副導(dǎo)演：工作職責(zé)：1、監(jiān)控整場晚會的進(jìn)行2、突發(fā)事件的解決3、晚會進(jìn)行的時間控制4、現(xiàn)場氣氛的營造5、會議組織安排4、 現(xiàn)場方位圖：電子屏美食區(qū)5、 活動特色：1、 在明城看逼真世界杯，豪華視覺體驗。2、 鼓勵家里共同參與，同時提供各種休閑娛樂項目，可供家里選擇游玩。3、 新鮮美食提供。6、 活動關(guān)鍵點：1、 世界杯球服（參與現(xiàn)場猜題互動即可領(lǐng)取）2、 微信宣傳以及微信刮刮樂的內(nèi)容設(shè)計3、 刮刮樂的設(shè)計可促進(jìn)下一次的消費。如價值200元、100元、50元等的消費券和現(xiàn)金抵用券，僅限下次消費使用。4、 活動的最終解釋權(quán)歸明城國際大酒店所屬。7、