1、2021/4/21世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室World Indoor Residence Lab. 項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃人居實(shí)驗(yàn)室主要研究自然氣候、地理生態(tài)等外部環(huán)境，范圍更寬一些。2010.04.212021/4/22項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 Belvicina Belvicina目前處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，須加強(qiáng)品牌的內(nèi)目前處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，須加強(qiáng)品牌的內(nèi)涵建設(shè)、個(gè)性塑造及概念包裝，從功能價(jià)值，到社會(huì)情感價(jià)值進(jìn)行鮮明與涵建設(shè)、個(gè)性塑造及概念包裝，從功能價(jià)值，到社會(huì)情感價(jià)值進(jìn)行鮮明與系統(tǒng)規(guī)定，盡可能借外力推廣，以四兩拔千斤之術(shù)，建立消費(fèi)者認(rèn)知度與系統(tǒng)規(guī)定，盡可能借外力推廣

2、，以四兩拔千斤之術(shù)，建立消費(fèi)者認(rèn)知度與知名度，取得客戶(hù)口碑，以差異化營(yíng)銷(xiāo)策略從產(chǎn)品同質(zhì)化市場(chǎng)快速突圍。知名度，取得客戶(hù)口碑，以差異化營(yíng)銷(xiāo)策略從產(chǎn)品同質(zhì)化市場(chǎng)快速突圍。 “ “世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室”是一項(xiàng)可以借用的是一項(xiàng)可以借用的外力外力。2021/4/23弄個(gè)弄個(gè) “ “室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室” ” 有啥好處？有啥好處？好處如下：好處如下：用用“室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室” ” 的的“殼殼”，為為Belvicina帶來(lái)實(shí)際的帶來(lái)實(shí)際的利利：1.1.對(duì)品牌塑造有利對(duì)品牌塑造有利2.2.對(duì)代理商有利對(duì)代理商有利3.3.終端銷(xiāo)售有利終端銷(xiāo)售有利為“細(xì)膩”的品牌

3、個(gè)性提供了科學(xué)依據(jù)，深化了品牌概念，加強(qiáng)了品牌內(nèi)涵。有了權(quán)威資質(zhì)，有了權(quán)威資質(zhì)，會(huì)增強(qiáng)其對(duì)會(huì)增強(qiáng)其對(duì)BelvicinaBelvicina品牌代理的信心。品牌代理的信心。是終端銷(xiāo)售（吆喝）是終端銷(xiāo)售（吆喝）的一個(gè)好噱頭的一個(gè)好噱頭（賣(mài)點(diǎn)）。（賣(mài)點(diǎn)）。項(xiàng)目意義項(xiàng)目意義以此最終影響消費(fèi)者的選擇以此最終影響消費(fèi)者的選擇2021/4/24項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)編造一個(gè)有根有據(jù)的品牌故事！編造一個(gè)有根有據(jù)的品牌故事！塑造一個(gè)植入客戶(hù)心智的品牌個(gè)性！塑造一個(gè)植入客戶(hù)心智的品牌個(gè)性！打造一個(gè)有影響力的陶瓷品牌概念！打造一個(gè)有影響力的陶瓷品牌概念！樹(shù)立一個(gè)建陶業(yè)的權(quán)威標(biāo)桿！樹(shù)立一個(gè)建陶業(yè)的權(quán)威標(biāo)桿！“世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)

4、室”能帶什么實(shí)際效果？Belvicina從何而來(lái)？Belvicina為什么是“細(xì)膩”？Belvicina用什么讓別人記住？Belvicina憑什么說(shuō)服別人？成為對(duì)終端銷(xiāo)售一個(gè)靠譜的成為對(duì)終端銷(xiāo)售一個(gè)靠譜的“托兒托兒”！2021/4/25營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略虛設(shè)權(quán)威：虛設(shè)權(quán)威：虛設(shè)一個(gè)國(guó)際性研虛設(shè)一個(gè)國(guó)際性研究性權(quán)威機(jī)構(gòu)究性權(quán)威機(jī)構(gòu)世界室內(nèi)人居世界室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室環(huán)境實(shí)驗(yàn)室借殼包裝：借殼包裝：借借“人居實(shí)驗(yàn)室人居實(shí)驗(yàn)室”之之權(quán)威評(píng)論，權(quán)威評(píng)論，給自己貼金，給自己貼金，包裝包裝BelvicinaBelvicina品牌品牌虛實(shí)結(jié)合：虛實(shí)結(jié)合：殼雖是虛的，殼雖是虛的，重在宣傳運(yùn)用，重在宣傳運(yùn)用，終端包裝

5、及展終端包裝及展示要落在實(shí)處。示要落在實(shí)處。借勢(shì)推廣：借勢(shì)推廣：與相關(guān)的大學(xué)研與相關(guān)的大學(xué)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，加強(qiáng)權(quán)威性，加強(qiáng)權(quán)威性，產(chǎn)生公關(guān)效應(yīng)，使產(chǎn)生公關(guān)效應(yīng)，使品牌推廣事半功倍。品牌推廣事半功倍。2021/4/26戰(zhàn)略規(guī)劃三步走戰(zhàn)略規(guī)劃三步走1.搭建“世界室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室”機(jī)構(gòu)組織框架；1.運(yùn)用于代理招商與終端銷(xiāo)售。1.聯(lián)合社會(huì)及行業(yè)各相關(guān)資源，增強(qiáng)權(quán)威性；2.進(jìn)行非營(yíng)利組織工商注冊(cè)。第一步：第一步：完全虛構(gòu)”第三步：第三步：以虛借勢(shì)名正言順從虛到實(shí)，將“生米”煮成“熟飯”造造“殼殼”聯(lián)聯(lián)“合合”正正“和和”第二步：第二步：借殼包裝借借“殼殼“2021/4/27與與Bel

6、vicina的戰(zhàn)略合作關(guān)系的戰(zhàn)略合作關(guān)系寶麗瑞嘉寶麗瑞嘉BelvicinaBelvicina世界室內(nèi)人居世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室WIRLWIRL戰(zhàn)略合作顧問(wèn)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作顧問(wèn)機(jī)構(gòu)BelvicinaBelvicina與與WIRLWIRL保持長(zhǎng)期緊密合作，保持長(zhǎng)期緊密合作，WIRLWIRL負(fù)責(zé)對(duì)負(fù)責(zé)對(duì)BelvicinaBelvicina產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和鑒定，這為產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和鑒定，這為BelvicinaBelvicina產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。 WIRLWIRL家居建陶研究中心將設(shè)在中國(guó)佛山家居建陶研究中心將設(shè)在中國(guó)佛山BelvicinaBelvicina總部總部第一步：機(jī)構(gòu)設(shè)置第一步：機(jī)

7、構(gòu)設(shè)置怎樣才能自圓其說(shuō)？怎樣才能自圓其說(shuō)？2021/4/28WIRL簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介 世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（ Indoor Living Environment Laboratory Indoor Living Environment Laboratory ）簡(jiǎn)）簡(jiǎn)稱(chēng)稱(chēng)WIRLWIRL，擁有全球唯一一家真正以消費(fèi)者為目標(biāo)研究對(duì)象的建筑空間陶瓷產(chǎn)，擁有全球唯一一家真正以消費(fèi)者為目標(biāo)研究對(duì)象的建筑空間陶瓷產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室成員源于世界上不同國(guó)家、不同職業(yè)、不同年齡階段的品實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室成員源于世界上不同國(guó)家、不同職業(yè)、不同年齡階段的人。其總部位于以出產(chǎn)全球頂級(jí)陶瓷產(chǎn)品而聞名于世的意大

8、利北部城市摩德人。其總部位于以出產(chǎn)全球頂級(jí)陶瓷產(chǎn)品而聞名于世的意大利北部城市摩德納。目前已經(jīng)在北歐的挪威、美國(guó)的佛吉尼亞、中東的迪拜、俄羅斯的阿穆納。目前已經(jīng)在北歐的挪威、美國(guó)的佛吉尼亞、中東的迪拜、俄羅斯的阿穆?tīng)柟睬喑?、澳大利亞的墨爾本等地建立了分部。爾共青城、澳大利亞的墨爾本等地建立了分部?核心成員是全球著名意大利核心成員是全球著名意大利BelvicinaBelvicina制瓷公司的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員，制瓷公司的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員，其前身是意大利其前身是意大利BelvicinaBelvicina制瓷公司的制瓷公司的R&DR&D產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)中心，隨著實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)中心，

9、隨著實(shí)驗(yàn)室的研究成果和成員逐漸增加，現(xiàn)已在的研究成果和成員逐漸增加，現(xiàn)已在belvicinabelvicina制瓷公司的資助下獨(dú)立運(yùn)作制瓷公司的資助下獨(dú)立運(yùn)作起來(lái)，隨著起來(lái)，隨著B(niǎo)elvicinaBelvicina制瓷公司通過(guò)與中國(guó)香港嘉誠(chéng)集團(tuán)的合作進(jìn)入中國(guó)，制瓷公司通過(guò)與中國(guó)香港嘉誠(chéng)集團(tuán)的合作進(jìn)入中國(guó)，世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRLWIRL）家居建陶研究中心分部將于）家居建陶研究中心分部將于20102010年年6 6月在中國(guó)月在中國(guó)佛山選址建立。佛山選址建立。2021/4/29世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室LOGOLOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)可參考以下由設(shè)計(jì)部設(shè)

10、計(jì)，設(shè)計(jì)可參考以下LOGO：WIRL中文：世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室英文：World Indoor Residence Lab英文縮寫(xiě)：WIRL設(shè)計(jì)要求：全英文建議用綠、藍(lán)或黃色2021/4/210組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) WIRL目前在世界各國(guó)設(shè)有家居飾材、家居建陶、空氣凈化材料、空調(diào)凈化和清洗系統(tǒng)等人居環(huán)境各細(xì)分領(lǐng)域研究中心，具有家居飾材，家居建陶，室內(nèi)裝飾裝修材料，節(jié)能功能熱交換系統(tǒng)和室內(nèi)環(huán)境污染監(jiān)測(cè)、控制、評(píng)價(jià)系統(tǒng)的一個(gè)完整體系。 世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室WIRL總部總部家居飾材家居飾材研究中心研究中心家居建陶家居建陶研究中心研究中心空氣凈化材料空氣凈化材料研究中心研究中心空調(diào)凈化空調(diào)凈化

11、研究中心研究中心清洗系統(tǒng)清洗系統(tǒng)研究中心研究中心將在佛山Belvicina設(shè)立分部北歐的挪威美國(guó)佛吉尼亞中東的迪拜澳大利亞墨爾本意大利北部城意大利北部城市摩德納市摩德納2021/4/211現(xiàn)有專(zhuān)職研究專(zhuān)家共80多人，其中，從事室內(nèi)人居環(huán)境專(zhuān)業(yè)研究的博士30多人，碩士40多人。 WIRLWIRL擁有強(qiáng)大的室內(nèi)人居環(huán)境研究專(zhuān)家隊(duì)伍。擁有強(qiáng)大的室內(nèi)人居環(huán)境研究專(zhuān)家隊(duì)伍。團(tuán)隊(duì)規(guī)模團(tuán)隊(duì)規(guī)模2021/4/212核心成員核心成員 世界人居專(zhuān)家世界人居專(zhuān)家Nur. BrownNur. Brown努爾努爾布朗博士布朗博士MillerMiller米勒博士米勒博士 2021/4/213關(guān)于實(shí)驗(yàn)室擁有的設(shè)備與資源關(guān)于

12、實(shí)驗(yàn)室擁有的設(shè)備與資源 盡管世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）是一個(gè)松散型全球化的組織，但近年來(lái)已經(jīng)與國(guó)際上眾多知名實(shí)驗(yàn)室建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。如洛斯阿拉莫斯國(guó)家實(shí)驗(yàn)室（Los Alamos National Laboratory， LANL）、橡樹(shù)嶺國(guó)家實(shí)驗(yàn)室（Oak Ridge National Laboratory， ORNL）、英國(guó)的國(guó)家物理實(shí)驗(yàn)室（National Physical Laboratory， NPL）、瑞士保羅謝勒研究所（Paul Scherrer Institute，PSI）等，另外世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）在Belvicina公司總部擁有近12000平米的環(huán)境、材料、

13、高溫、輻射各類(lèi)實(shí)驗(yàn)室。2021/4/214研究項(xiàng)目及成果研究項(xiàng)目及成果公共項(xiàng)目（聯(lián)合承辦）（部分）公共項(xiàng)目（聯(lián)合承辦）（部分）室內(nèi)空間容積率與人居舒適度關(guān)系研究室內(nèi)裝飾用材與空氣環(huán)境指數(shù)研究室內(nèi)磁磚亮度與空間明暗程度對(duì)人體視力影響研究室內(nèi)裝修主材磁磚與其他項(xiàng)目配比關(guān)系研究陶瓷技術(shù)項(xiàng)目（部分）陶瓷技術(shù)項(xiàng)目（部分）磁磚規(guī)格與面效發(fā)展趨勢(shì)研究全球可持續(xù)性陶瓷原材料供應(yīng)問(wèn)題研究陶瓷墻地磚回收與環(huán)境保護(hù)技術(shù)問(wèn)題研究高分子材料高溫聚合輕型瓷材研究制瓷企業(yè)無(wú)塵化工業(yè)生產(chǎn)原理與實(shí)踐研究全球陶瓷生產(chǎn)能耗比關(guān)系調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目（部分）消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目（部分）全球各主要陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)磁磚消費(fèi)形態(tài)調(diào)查世界人居滿(mǎn)意度指數(shù)

14、調(diào)查世界磁磚品類(lèi)消費(fèi)聯(lián)合調(diào)查建筑陶瓷墻地磚品類(lèi)發(fā)展指數(shù)研究2021/4/215檢測(cè)證書(shū)檢測(cè)證書(shū)設(shè)計(jì)一款類(lèi)似于下圖的全英文版證書(shū)2021/4/216建陶品牌排行榜建陶品牌排行榜評(píng)比指標(biāo)評(píng)比指標(biāo)平整度 色差 釉面 硬度 吸水率 ？ ？ ？ Belvicina數(shù)據(jù)對(duì)比數(shù)據(jù)對(duì)比2021/4/217對(duì)對(duì)BelvicinaBelvicina的研究評(píng)論的研究評(píng)論細(xì)膩細(xì)膩生活對(duì)身心健康的促進(jìn)生活對(duì)身心健康的促進(jìn)細(xì)膩細(xì)膩之于瓷磚之于瓷磚, ,如同細(xì)膩之于肌膚如同細(xì)膩之于肌膚高質(zhì)量的生活源于高質(zhì)量的生活源于細(xì)膩細(xì)膩極致的極致的細(xì)膩細(xì)膩，無(wú)窮的樂(lè)趣，無(wú)窮的樂(lè)趣.通過(guò)發(fā)表關(guān)于細(xì)膩為主題的科學(xué)論文,解決為什么細(xì)膩的問(wèn)題

15、，為Belvicina細(xì)膩的品牌個(gè)性找到有力的科學(xué)依據(jù)。相關(guān)威權(quán)雜志發(fā)表以以“細(xì)膩細(xì)膩”為主題的評(píng)為主題的評(píng)論論2021/4/218設(shè)置室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)設(shè)置室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”采取申報(bào)制，采取申報(bào)制，凡在改善室內(nèi)人居環(huán)境方面作出突出成績(jī)并凡在改善室內(nèi)人居環(huán)境方面作出突出成績(jī)并取得顯著效果的單位和個(gè)人均可申報(bào)。取得顯著效果的單位和個(gè)人均可申報(bào)。“世世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”每年評(píng)選一次，獲獎(jiǎng)等每年評(píng)選一次，獲獎(jiǎng)等給予表彰。給予表彰。成立成立“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”工作小組，工作小組，并組成專(zhuān)家評(píng)選委員會(huì)，負(fù)責(zé)評(píng)選的組織、并組成專(zhuān)家評(píng)選委員

16、會(huì)，負(fù)責(zé)評(píng)選的組織、協(xié)調(diào)和決策；評(píng)選工作由專(zhuān)家評(píng)選委員會(huì)協(xié)調(diào)和決策；評(píng)選工作由專(zhuān)家評(píng)選委員會(huì)根據(jù)根據(jù)“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”申報(bào)和評(píng)選申報(bào)和評(píng)選管理辦法管理辦法及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目由領(lǐng)及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目由領(lǐng)導(dǎo)小組審查批準(zhǔn)后予以公布。導(dǎo)小組審查批準(zhǔn)后予以公布。通過(guò)權(quán)威公證評(píng)選，通過(guò)權(quán)威公證評(píng)選，BelvicinaBelvicina將獲此獎(jiǎng)牌。將獲此獎(jiǎng)牌。英文版2021/4/219關(guān)于世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（關(guān)于世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRLWIRL）的應(yīng)用）的應(yīng)用在所有國(guó)內(nèi)寶麗瑞嘉磁磚終端店面建立世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）空間環(huán)境調(diào)查數(shù)據(jù)采集窗口。在終端建立世界室內(nèi)人居實(shí)

17、驗(yàn)室（WIRL）宣傳專(zhuān)區(qū)（全英文）在佛山建立世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）建陶研究中心（在belvicina總部掛牌）建立數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，對(duì)所有寶麗瑞嘉磁磚的客戶(hù)吸納為世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）長(zhǎng)程研究對(duì)象（中國(guó)建陶研究中心執(zhí)行）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查系統(tǒng)（在下面建立交互的問(wèn)卷提交系統(tǒng)，既可為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)，也可為世界人居實(shí)驗(yàn)室提供支持）應(yīng)用于代理招商應(yīng)用于終端銷(xiāo)售第二步：第二步：借殼包裝2021/4/220在終端舉行各種活動(dòng)的時(shí)候，可以用世界人居實(shí)驗(yàn)室的研究項(xiàng)目作為宣傳點(diǎn)。終端展示形式（可參考東鵬的展示形式）2021/4/221WIRLWIRL科研成果展示：鋪磚魔方應(yīng)用設(shè)計(jì)展示系統(tǒng)在終端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)軟件演示

18、2021/4/2221.WIRL家居建陶研究中心將于2010年6月在中國(guó)佛山Belvicina總部掛牌；2.上研究成果發(fā)表、設(shè)置排行榜與獎(jiǎng)項(xiàng)，完成造造“殼”工作；3.在01年下半年，可將WIRL相關(guān)物料運(yùn)用于招商與終端銷(xiāo)售，可以借“殼”推廣。20102010年發(fā)展目標(biāo)：年發(fā)展目標(biāo)：2021/4/223具體實(shí)施計(jì)劃具體實(shí)施計(jì)劃2021/4/224第三步：以虛借勢(shì)第三步：以虛借勢(shì)1.1.聯(lián)合行業(yè)資源聯(lián)合行業(yè)資源設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等2.2.聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)資源聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)資源如華南理工、深大研究生院3.3.聯(lián)合供應(yīng)商資源聯(lián)合供應(yīng)商資源建材賣(mài)場(chǎng)等4.4.聯(lián)合渠道資源聯(lián)合渠道資源代理商、消費(fèi)者WIRL2021/4/225探索符合中國(guó)特色的適宜的室內(nèi)人居環(huán)境的指標(biāo)評(píng)估體系，為各地創(chuàng)造宜人