1、課程代碼（00058）作業1參考答案第一大題：單項選擇題1、市場營銷理論于20世紀初誕生在（ ） · A.美國 · B.英國 · C.法國 · D.德國 2、高市場增長率和低相對市場占有率的戰略業務單位是哪一類？（ ）。 · A.問號類 · B.明星類 · C.現金牛類 · D.狗類 3、企業通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統，實行供產一體化，這是（ ）。 · A.后向一體化 · B.前向一體化 · C. 水平一體化 · D.垂直一體化 4、在無需求狀況下，

2、市場營銷管理的任務是（     ）。 · A.改變市場營銷 · B.刺激市場營銷 · C.反市場營銷 · D.協調市場營銷 5、從事商品購銷活動，并對所經營的商品擁有所有權的中間商叫（     ）。· A.商人中間商 · B.代理中間商 · C.輔助商 · D.制造商代表 6、市場營銷管理的實質是（ ）。 · A.供給管理 · B.需求管理 · C.供求管理 · D.價值管理 7、什么觀念是指導企

3、業營銷行為最古老的觀念之一？（ ） · A.生產觀念 · B.推銷觀念 · C.市場營銷觀念 · D.社會市場營銷觀念 8、為市場營銷思想發展提供概念最多的一門社會科學是（）。· A.經濟學 · B.管理學 · C.社會學 · D.心理學 9、如果企業尚未完全開發潛伏在其現有產品和市場的機會，則可采取（ ）戰略 · A.一體化 · B.多元化增長 · C.密集增長 · D.全面增長 10、在不規則需求狀況下，市場營銷管理的任務是（ ）。 · A.改變市場營銷

4、83; B.刺激市場營銷 · C.反市場營銷 · D.協調市場營銷 11、一般把市場需求的最高界限稱為( )。 · A.市場潛量 · B.企業潛量 · C.市場底量 · D.企業底量 12、人類欲望和行為最基本的決定因素是（）。· A.文化 · B.家庭 · C.個性 · D.環境 13、若購買類型為A A A B B B，那這是哪一類消費者群體？（ ） · A.鐵桿品牌忠誠者 · B.幾種品牌忠誠者 · C.轉移忠誠者 · D.非忠誠者 14、目標市場營

5、銷的首要步驟是（ ）。 · A.選擇目標市場 · B.市場細分 · C.進行市場定位 · D.組成營銷團隊 15、企業原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品，這是（ ）的產品組合策略？ · A.向上延伸 · B.向下延伸 · C.雙向延伸 · D.向外延伸 16、政府采購的招標活動中，評標委員會的總人數應為（ ）以上的單數。 · A.3人 · B.5人 · C.7人 · D.9人 17、社會市場營銷觀念產生于20世紀（ ）。· A.50年代 · B.60年

6、代 · C.70年代 · D.80年代 18、在測定、加工信息資料所依據的尺度中，什么尺度所使用的數值，用于表現它是否屬于同一個人或物？（ ）· A.順序尺度 · B.名義尺度 · C.間距尺度 · D.比例尺度 19、什么市場由各種批發商和零售商組織？（     ）。· A.產業市場 · B.中間商市場 · C.政府市場 · D.服務市場 20、企業用以測量消費者生活方式的“AIO”尺度是指活動、興趣和( )。· A.職業 · B.個

7、性 · C.習慣 · D.意見 第二大題：多項選擇題1、企業選擇目標市場可以開綠燈的策略有（ ）。 · A.市場集中化 · B選擇專業化 · C.產品專業化 · D.市場專業化 · E.市場全面化 2、冒險業務是(     )的業務 · A.高機會 · B低機會 · C.高威脅 · D.低威脅 · E.無威脅 3、關于產業市場，下列哪些說法是正確的？（） · A.購買者數量少 · B需求缺乏彈性 · C.規

8、模大 · D.間接購買 · E.需求很穩定 4、組織市場可分為以下哪幾種類型?(         )· A.政府市場 · B人才市場 · C.產業市場 · D.資金市場 · E.中間商市場 5、新產品包括以下幾類產品：（ ）· A.全新產品 · B換代產品 · C.核心產品 · D.改進產品 · E.仿制產品 第三大題：名詞解釋題1、市場營銷環境參考答案：市場營銷環境：影響企業與目標顧客建立并保持

9、互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量。2、潛伏需求參考答案：潛伏需求：是指相當一部分消費者對某種物品有強烈需求，而現有產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。3、形式產品參考答案：形式產品：指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。4、戰略計劃參考答案：戰略計劃：是企業根據外部市場營銷環境和內部資源條件而制定的涉及企業管理各方面的帶有全局性重大計劃。5、核心產品參考答案：核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益第四大題：簡答題1、產業購買者的行為類型參考答案： 答；（1）直接重購 （2）修正重購 （3）全新采購2、消費者市場的細分變量有哪些？參考答案：（1）地理變量（2）人口變量 （3）心理變量 （4）行為變量3、市場細分的利益。參考答案：答：（1）有利于企業發現最好的市場機會；（2）可以使企業用最少的經營費用取得最大的經營效益；（3）有利于提高企業的競爭能力。4、產品介紹期市場營銷策略哪幾種？參考答案：（1）快速撇脂策略；（2）緩慢撇脂策略；（3）快速滲透策略；（4）緩慢滲透策略5、組織市場的特點參考答案：（1）派生需求；（2）多人決策；（3）過程復雜；（4）提供服務第