1、手機國際市場調(diào)研報告導(dǎo)語：調(diào)研報告不同于調(diào)查報告，調(diào)查報告是因為發(fā)生了某件事（如案件、事故、災(zāi)情）才去作調(diào)查，然后寫出報告。調(diào)研報告的寫作者必須自覺以研究為目的，根據(jù)社會或工作的需要，制定出切實可行的調(diào)研計劃，以下是的手機國際市場調(diào)研報告，希望能夠幫助到大家！由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機的實用價值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。手機第一代手機是指模擬的移動電話。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司的Cooper博士。這種手機外表四四方方，算不上便攜。第二代手機也是最常見的手機。具有穩(wěn)定的通話

2、質(zhì)量和合適的待機時間。為了適應(yīng)數(shù)據(jù)通訊的需求，一些中間標準也在手機上得到支持。第三代移動通信系統(tǒng)的手機，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的漸漸普及，得到了廣泛應(yīng)用。第三代手機的目標之一是開發(fā)一種可以全球通用的無線通訊系統(tǒng)，但是最終的結(jié)果是出現(xiàn)了多種不同的制式。本文對國內(nèi)外手機品牌消費者購買行為、產(chǎn)品需求等進行調(diào)研并分析，為市場手機品牌的營銷策略及新產(chǎn)品開發(fā)提供一定的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：手機；消費者；市場需求一、手機產(chǎn)品簡介由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機的實用價值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。移動電話，通常稱為手機

3、，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內(nèi)移動的電話終端。目前在全球范圍內(nèi)使用最廣的手機是GS酈機和CDM生機。在中國大陸及臺灣以GSMR為普遍篝DM母口小靈通肇HS時只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(2G),它們都是數(shù)字制式的，除了可以進行語音通信以外，還可以收發(fā)短信、短消息、SM朦MM洪市擰6.嗝教宥絳擰(10)尷哂p瞇議律AP旱取J只外觀上一般都應(yīng)該包括至少一個液晶顯示屏和一套按鍵，部分采用用觸摸屏的手機減少了按鍵。部分手機除了典型的電話功能外，還包含了PDA游戲機、MP3照相、錄音、攝像、GP潴更多的功能，有向帶有手機功能的PDAt展的趨勢。二、手機國內(nèi)外市場行情概述

4、xx年初，市場調(diào)查機構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示。在xx年韓國三星公司以全球9400萬臺智能手機的銷量成為全球智能手機市場的新王者。蘋果公司在去年6月份超越諾基亞，成為全球智能手機霸主，但是3個月后，這一位置被三星取代。當季，三星智能手機出貨量達到2360萬部，同比增長223。2%，市場份額為20。0%。IDC分析師雷蒙拉馬斯說“這一切得益于三星手機產(chǎn)品組合的深度和廣度，三星已經(jīng)占據(jù)智能手機市場領(lǐng)導(dǎo)地位。自從發(fā)布首款GALAX浮機以來，該公司積極拓展并更新了產(chǎn)品線，包含了最新的技術(shù)和最受歡迎的功能。與此同時其bada系統(tǒng)智能手機在關(guān)鍵市場獲得認可。”智道咨詢的分析師宋宇則指出懂得如何與運營商打交

5、道和GALAXYSGALAXYNot系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機得以異軍突起。在全球市場，超級智能手機大戰(zhàn)正如火如荼。如今，主要戰(zhàn)役在蘋果公司的iPhone和運行谷歌公司An-droid手機操作系統(tǒng)的眾多競爭對手之間展開。蘋果推出iPhone4S,并且下調(diào)了舊款iPhone的售價，諾基亞正在不斷推出新品，以搶回自己丟失的疆土HTC則加緊收購云計算同步服務(wù)Dashwire、兒童應(yīng)用開發(fā)商Zoodles以及音頻公司Beats這樣的公司，讓自己變得更加多元化。而智能手機之間最激烈的交鋒，則在蘋果與三星之間展開。事實上，對于Android手機制造商來說，一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于把自己開發(fā)的手機與其他競

6、爭對手的Android手機區(qū)分開來。三星的選擇是把手機設(shè)計得比iPhone4更薄屏幕更大。三、手機國外市場情況Gartner近年發(fā)布報告，xx年第二季度全球手機終端銷量總計為4。287億部，較xx年同比增長16。5%見表一。其中xx年第二季度智能手機銷量同比增長高達74%，占該季度總銷量的25%，而在xx年第二季度只占17%。Gartner首席分析師RobertaCozza表示智能手機銷量的持續(xù)增長是以功能型手機的下滑為代價的。成熟市場的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端Android手機徽獠糠衷因在于運營商和制造商的推廣。然而，手機更換銷量在西歐呈現(xiàn)疲態(tài)，智能手機銷量較上一季度有所下降。

7、在智能手機領(lǐng)域，諾基亞xx年第二季度的渠道銷量較低。部分原因在于非常激烈的市場競爭對Symbian的需求量產(chǎn)生了沖擊，另外還由于庫存管理問題，尤其在歐洲和中國。渠道購買量減少，并努力降低庫存水平，部分是通過降低舊款產(chǎn)品的價格來實現(xiàn)。這些因素導(dǎo)致諾基亞智能手機平均銷售價格較xx年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道銷售的努力加上諾基亞在零售和分銷上的更大投入，使諾基亞總計減少了900萬部手機和500萬部智能手機的庫存，幫助他在數(shù)量上保持了智能手機制造商的領(lǐng)先地位。然而，由于諾基亞的銷售渠道不理想，xx年第三季度將不會重現(xiàn)這樣的業(yè)績。三星手機銷售實現(xiàn)了強勁的增長。例如GalaxySII銷量不

8、錯，這一款手機截止到7月底已取得了500萬的銷量。在智能手機市場上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場份額成為第3大智能手機供應(yīng)商。然而，三星的總市場份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長，這主要是因為三星在價格敏感度更高的細分市場表現(xiàn)相對疲軟。四、手機國內(nèi)市場情況（一）、市場概述及主要觀點，5月中國手機市場上國內(nèi)外品牌上市新品數(shù)量較少，只有小米青春版及三星GalaxySIII引發(fā)了消費者的集中關(guān)注。從整個市場來看，手機行業(yè)正在經(jīng)歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進入手機領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDCS過對5月手機市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，推出xx年5月中國手機市場分析報告。

9、要點：1 、品牌關(guān)注格局：本月中國手機市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，前十五大最受用戶關(guān)注的品牌中喚鲇辛郊移放婆琶發(fā)生變化。2 、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone4s（16GB以3。5%勺關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的手機機型但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。HTC榜產(chǎn)品數(shù)量增長達到5款，為各品牌之最。3 、產(chǎn)品特征分析，智能手機獲得93。7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0。2%國產(chǎn)品牌手機關(guān)注度增長明顯，較上月增長1個百分點。本月千元以下機型用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯增長。（二）、品牌關(guān)注格局分析ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，xx年5月中國手機市場上，三星以22。4%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的品牌HTC諾基亞分居第二、三位，摩

10、托羅拉、蘋果、索尼移動三大品牌關(guān)注比例分布在5%10%之間，其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。聯(lián)想品牌以4。1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌陣營。（三）、產(chǎn)品關(guān)注比例分析本月，蘋果iPhone4s（16GB以3。5%勺關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機型，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。同時上榜的還有蘋果iPhone4（8GB,以1 。1%的關(guān)注比例，排在第十二位。最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品被蘋果、三星、HTC魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多。達到5款，其中HTCG23OneXS7200以2。5%勺關(guān)注比例排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月減少

11、一款。（四）、產(chǎn)品特征分析2 、不同類型產(chǎn)品分析ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月中國手機市場上共有700余款智能手機在售，占據(jù)產(chǎn)品總數(shù)的45。3%。從用戶關(guān)注度來看，占據(jù)市場近半壁江山的智能手機獲得93。7%的關(guān)注比例，較上月小幅增長0。2%。3G手機獲得88。7%勺關(guān)注比例，較上月下降0。2%受小米青春版、聯(lián)想A750等機型的提升作用，國產(chǎn)手機本月獲得23。2%勺關(guān)注比例，較4月增長1個百分點。3 、不同價格段產(chǎn)品分析ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月中國手機市場上，10002000元中端機型仍為用戶關(guān)注主流換竦32。6%的關(guān)注比例，其次為xx3000元中高端機型，關(guān)注比例為24。8%，這兩個價位產(chǎn)品關(guān)注比例

12、與上月相比，均出現(xiàn)小幅下降。千元以下低端機型及40015000元高端機型獲得的用戶關(guān)注度較上月則出現(xiàn)明顯上漲。4 、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析大屏手機越來越受到用戶的青睞。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月3。3。 4。0英寸大屏手機在售數(shù)量為391款，在整體手機市場占據(jù)近四分之一的比例，但卻獲得52。7%的用戶關(guān)注度，較上月增長0。7%。4。 0英寸以上超大屏機型獲得32。0%的關(guān)注比例，較上月下降0。8%。2。42。8英寸、2。93。2英寸機型關(guān)注度與上月相，同比也均出現(xiàn)下降。五、小結(jié)從國內(nèi)外手機的發(fā)展狀況，我們可以看出現(xiàn)代手機發(fā)展的大致趨向，主流的生產(chǎn)廠家仍舊堅持創(chuàng)新的原則，不但是在手機外觀和功能上的創(chuàng)

13、新，而且是在手機的機制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機生產(chǎn)廠家加強與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。手機的更新?lián)Q代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋果等國際手機市場的主要廠家發(fā)布的新品。都能在手機市場上引起一陣轟動。另外手機換代的速度遠遠超過了電腦換代的速度，一方面得益于手機的廣泛使用，另一方面也是全球手機廠家激烈競爭的結(jié)果。xx年，在運營商以及手機生產(chǎn)商的攜手努力下，普及型智能手機蓬勃發(fā)展8001500元價格區(qū)間零售量份額已超過智能手機細分市場的五成。xx年智能手機將迎來爆發(fā)式增長，處在重中之重位置的普及型智能手機極有可能呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。在該市場中獲得成功將對手機生產(chǎn)商在整體市場上攫取更多市場份額起到至關(guān)重要的影響。因而