1、媒介交融背景下版權(quán)價(jià)格形成機(jī)制摘要：版權(quán)價(jià)格形成機(jī)制是指價(jià)格形成的主體和影響價(jià)格形成的各因素及其互相關(guān)系。媒介交融背景下，存在版權(quán)交易市場主體難以認(rèn)定、市場供求與競爭關(guān)系復(fù)雜、市場維權(quán)本錢高等影響版權(quán)價(jià)格形成的因素。明確交易主體、構(gòu)建集約化交易平臺、建立價(jià)值評估系統(tǒng)、加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管和維權(quán)利度是構(gòu)建媒介交融背景下版權(quán)價(jià)格形成機(jī)制的途徑。關(guān)鍵詞：媒介交融；價(jià)值評低交易平臺；版權(quán)保護(hù)一、版權(quán)價(jià)格形成的根底及價(jià)值評估方法影響價(jià)格的決定性因素是價(jià)值。版權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，與一般商品相比，具有一定的特殊性，其社會必要勞動時間難以衡量，因此對于同一種版權(quán)產(chǎn)品的價(jià)值，可能會產(chǎn)生宏大的認(rèn)知差異。對版權(quán)價(jià)值的量化是

2、價(jià)格形成的必要過程。2021年中國資產(chǎn)評估協(xié)會印發(fā)的?著作權(quán)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見?規(guī)定，著作權(quán)價(jià)值評估的主體是注冊資產(chǎn)評估師；評估對象是著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)益及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財(cái)產(chǎn)權(quán)益；評估方法主要有本錢法、市場法和收益法。但這三種方法存在一些固有的缺陷：本錢不能真正表達(dá)版權(quán)產(chǎn)品的價(jià)值，而且重置本錢難以確定，因此本錢法使用較少，但可以作為價(jià)值評估的參考根據(jù)；在可以找到同類型的參照物時，可以使用市場法，但版權(quán)產(chǎn)品的原創(chuàng)性加大了市場法實(shí)行的難度；收益法主要考慮版權(quán)所能產(chǎn)生的將來收益，是在以投資、轉(zhuǎn)讓為目的的評估中使用較多的一種方法，在版權(quán)交易過程中，版權(quán)價(jià)格通常以“版權(quán)使用費(fèi)的形式表現(xiàn)，即按出售所得收入

3、的約定比例支付。在對版權(quán)價(jià)值進(jìn)展評估的過程中需考慮到影響版權(quán)價(jià)值的多方面因素，建立價(jià)值評估體系，量化各影響因子。例如，作品的使用價(jià)值，包括作品的內(nèi)容、原創(chuàng)性、知名度，轉(zhuǎn)讓權(quán)利的種類、地域范圍，作品的經(jīng)濟(jì)壽命，本錢等因素都會對版權(quán)價(jià)值產(chǎn)生影響。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中付出的腦力勞動、衍消費(fèi)品收益的可能性及產(chǎn)品的文化傳播價(jià)值等，不能通過直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來，但也是價(jià)格形成過程中需要考慮的因素。此外，版權(quán)價(jià)格最終形成還受到外部環(huán)境的影響。在版權(quán)交易過程中，版權(quán)交易雙方預(yù)先會對版權(quán)價(jià)值進(jìn)展評估，版權(quán)出讓方多采用本錢法和市場法，而受讓方多采用收益法，這一過程會有一定的出入，最終交易價(jià)格還需要根據(jù)雙方的議價(jià)才能和

4、市場競爭狀況而定。國家政策、經(jīng)濟(jì)開展情況等宏觀因素也會對版權(quán)價(jià)格造成影響。二、媒介交融對版權(quán)價(jià)格形成的影響1.版權(quán)價(jià)值評估體系發(fā)生變化媒介交融雖擴(kuò)大了版權(quán)產(chǎn)品的利用方式，但現(xiàn)有數(shù)字化利用盈利才能較弱。市場對新型版權(quán)產(chǎn)品的需求大，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高，但現(xiàn)階段還處于收費(fèi)探究階段，而且消費(fèi)者的支付思維和支付意愿尚未培養(yǎng)起來，主要是通過廣告獲益，版權(quán)收益微乎其微。作者在授權(quán)由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直接在網(wǎng)上發(fā)行或代容許、二次轉(zhuǎn)讓時，可向網(wǎng)絡(luò)商提出一次性買斷價(jià)格，或按訪問、下載量計(jì)費(fèi)，或結(jié)合兩種計(jì)算方式，以確保作者的根本經(jīng)濟(jì)利益。但在這一過程中，受讓方的將來經(jīng)濟(jì)收益不確定性較大。由于這一市場現(xiàn)狀，新型版權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格并未真

5、正表達(dá)其價(jià)值，其價(jià)值評估方法和體系有待進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)。2.版權(quán)價(jià)格易受哄抬IP熱潮、正版化、劇烈的市場競爭使得市場主體對優(yōu)質(zhì)版權(quán)產(chǎn)品的需求更加旺盛，加上版權(quán)產(chǎn)品自身原創(chuàng)性加強(qiáng)，版權(quán)價(jià)格自然有所提升。媒介交融更是加劇了這一趨勢，在新舊媒體的博弈中，版權(quán)產(chǎn)品經(jīng)營者以實(shí)現(xiàn)自身利潤最大化為目的，獨(dú)家版權(quán)是決定其核心競爭力上下的關(guān)鍵，因此容易在互相競爭的過程中哄抬版權(quán)價(jià)格。2021年，面對版權(quán)價(jià)格高漲的場面，視頻網(wǎng)站采取結(jié)合購置版權(quán)的策略，但該策略造成內(nèi)容同質(zhì)化，且未被版權(quán)出讓方和消費(fèi)者承受。此后，新媒體致力于原創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)，如視頻網(wǎng)站加大對自制綜藝、自制劇的投入，大量引進(jìn)國外的綜藝形式等。與此同時，傳

6、統(tǒng)媒體那么開始收緊版權(quán)，CNTV、芒果TV、中國藍(lán)等衛(wèi)視網(wǎng)站建立，他們依托原有電視臺的資源優(yōu)勢，開拓了新型視頻傳播業(yè)態(tài)。以內(nèi)容消費(fèi)為主業(yè)的傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容已逐漸從單一的產(chǎn)品形態(tài)演變?yōu)楫a(chǎn)品與資產(chǎn)雙重形態(tài)，成為與新媒體議價(jià)交易的標(biāo)的。此外，在版權(quán)價(jià)值評估過程中，雖然市場法應(yīng)用較少，但也是一個可以借鑒參考的因子，處于中下游的版權(quán)產(chǎn)品借機(jī)攀附同類型優(yōu)質(zhì)版權(quán)產(chǎn)品，進(jìn)步自身價(jià)格。在手游行業(yè)，頂尖IP的正常行情都超過千萬元，由于市場需求旺盛，一些中下游的作品也能輕易賣到百萬元以上，使得版權(quán)存在價(jià)格虛高的問題。3.版權(quán)維護(hù)難度大、本錢高由于網(wǎng)絡(luò)的共享性和傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，資源獲取相對容易，這使得網(wǎng)絡(luò)侵

7、權(quán)盜版案件有增無減。目前，除采取技術(shù)措施對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為進(jìn)展識別、通知及懲罰外，主要是通過事后追懲來標(biāo)準(zhǔn)版權(quán)交易市場和查處盜版行為，并不能從源頭上打擊侵權(quán)盜版行為。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)手段和方式日益多樣化，版權(quán)侵權(quán)主體的認(rèn)定難度加大，即使通過IP鎖定也難以確認(rèn)侵權(quán)的直接主體。作者在維權(quán)過程中需花費(fèi)較大的精力確認(rèn)侵權(quán)主體及其侵權(quán)行為，高額的維權(quán)本錢也是作者在版權(quán)授權(quán)過程中需要考慮的重要因素之一。在對新媒體進(jìn)展授權(quán)時，出讓方一般會將可能帶來的經(jīng)濟(jì)利益的受損，轉(zhuǎn)嫁到受讓方身上，使得版權(quán)價(jià)格有所提升。三、構(gòu)建媒介交融背景下版權(quán)價(jià)格形成機(jī)制的建議1.明確版權(quán)交易主體明確市場交易主體，是市場交易得以順利進(jìn)展的第一步，是版權(quán)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的必經(jīng)之路。版權(quán)市場交易主體包括作者、出版機(jī)構(gòu)、代理機(jī)構(gòu)和版權(quán)引進(jìn)方。實(shí)際運(yùn)用中，創(chuàng)作者較少參與到版權(quán)的轉(zhuǎn)讓或容許行為中，而是由出版機(jī)構(gòu)或代理機(jī)構(gòu)代為行使。在網(wǎng)絡(luò)迅速開展的今天，個人一旦將自己的作品上載，就無法控制其傳播范圍和速度，為版權(quán)交易雙方帶來宏大的困擾，假設(shè)想對網(wǎng)絡(luò)作品加以利用需花費(fèi)較高的本錢來確認(rèn)版權(quán)交易主體。鑒于此，個人或者集體的版權(quán)價(jià)值利用思維和維權(quán)意識應(yīng)該更加強(qiáng)