1、全城熱戀幸福之旅”石家莊周邊旅游景點策劃策劃書1全城熱戀幸福之旅”策劃書石家莊周邊旅游景點策劃一、背景資料及旅游景點簡介為了開發(fā)春游周邊旅游景點的踏青業(yè)務(wù)， 聯(lián)合各相關(guān)旅游景點， 我公司準備在石家莊市 區(qū)內(nèi)開展一次為期兩個月的旅游路線及其景點的廣告宣傳策劃活動。 景點路線包括： 蒼巖山 風(fēng)景區(qū)、嶂石巖風(fēng)景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼勝境”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無 處不綠仙臺山等，共計六處。“石門水都”蟠龍湖蟠龍湖是一處集休閑、 娛樂、 旅游、會議于一體的綜合性旅游度假區(qū)。 位于元氏縣境內(nèi)， 北距省會石家莊 25 公里，景區(qū)內(nèi)，有蟠龍湖、馬頭寨山、蟠龍寺、蟠龍洞等景點，是一處 山水兼具，自然

2、人文景觀交匯的游覽場所。蟠龍湖原名“八一水庫”，建于 1958 年，為紀 念協(xié)助修建水庫的中國人民解放軍鐵道兵501 部隊， 特命名為八一水庫。 蟠龍山位于蟠龍湖南岸，因山勢曲折、勢若龍蟠得名，八一水庫位于蟠龍山腳下，因蟠龍山而取名蟠龍湖。泛 舟水上，兩側(cè)奇峰怪石，綠水青山，兼具北方雄奇及江南秀美，令人目不暇接。古老的長城 在山巒之間時隱時現(xiàn)，孤寂的敵樓、烽火臺聳立于群峰之巔，令人浮想聯(lián)翩。 在湖畔，度 假別墅村依山傍水， 形如水濱城市， 因省會石家莊舊曾用名“石門”， 因此而得名“石門水 都”的雅號。蟠龍湖水面寬闊， 風(fēng)景秀麗， 湖內(nèi)有蓮花島、 長島、 蘆花島三大島嶼， 還有高速摩托艇、 賽

3、龍舟、垂釣、游泳、登山、沙灘排球等旅游項目。嶂石巖風(fēng)景區(qū)嶂石巖國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家AAAA景區(qū)。嶂石巖，位于石家莊西南的贊皇縣境內(nèi)，距贊皇縣城 52 公里，距石家莊約 110 公里， 是太行山森林公園精華所在。 景區(qū)面積約 120平方公里， 站在景區(qū)最高點黃庵垴 （海拔 1774 米）可看到兩省五縣。其全旅游區(qū)的地貌經(jīng)由國家旅游、地質(zhì)部門鑒定為“嶂石巖地貌”。 景區(qū)地貌被專家命名為“嶂石巖地貌”， 與“張家界地貌”、 “丹霞地貌”并稱為中國三大 砂巖地貌。列入世界吉尼斯記錄的“世界最大天然回音壁”坐落在景區(qū)中部。嶂石巖景區(qū)主要有黃庵垴 （主峰） 景區(qū)、 回音壁景區(qū)、 凍凌背

4、景區(qū)和九女峰景區(qū)四部分。 景區(qū)中部著名的景點回音壁高110米，弧長 300 余米，弧度 255 度，是全世界最大的天然回音壁，現(xiàn)已載入吉尼斯記錄。嶂石景觀眾主要為“丹崖、碧嶺、奇峰、幽谷”。雄偉的嶂巖三疊，奇秀的九女峰使人 嘆為觀止；一線天、三秀峽、槐泉峪、乳泉洞、大天梯等一串串的自然景點令人神往。千年 古剎槐泉寺、 三棧勝境玉皇廟暨千佛碑、 大王臺、義軍寨等人文景觀是尋古探幽的佳地。 1999 年 12 月，建成的中國最大澳門回歸長城紀念碑林， 全長 1000 米，鑲嵌 999 塊碑，又為景區(qū) 增添了一大人文景觀。嶂石巖自然生態(tài)良好，山麓、棧頂皆被喬、灌、藤、草所覆蓋。植物計98 科 654

5、 種，是華北地區(qū)保護最好、品種最全的“天然植物園”。春日，山桃花、杜鵑花、丁香、玫瑰、 山丹、 繡線菊滿山滿坡， 展蕊怒放； 盛夏， 郁郁蔥蔥， 到處流泉飛瀑， 云海、佛光奇異壯美； 金秋，層林盡染，五采繽紛，如火如荼；朔冬，霧松樹掛，玉柯瓊枝，冰柱擎天。 嶂石巖 景區(qū)雨量充沛，氣候宜人。年降水量 747毫米，平均氣溫11.5 C,最熱月平均氣溫 22.1 C, 暑天至此，既無暑燥之煩，又無蚊叮之苦，盡享清涼爽愉之樂，實為休閑，避暑勝地。蒼巖山風(fēng)景區(qū)蒼巖山位于井陘縣東南， 距石家莊市 70公里，海拔 1000余米，景區(qū)面積 180 平方公里， 是我國國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)之一。蒼巖山最大的特點是

6、： 這里不僅自然風(fēng)光優(yōu)美， 而且宗教寺廟眾多， 山巒中有不少名殿 古剎。素有“五岳奇秀攬一山，太行群峰唯蒼巖”之譽。蒼巖山上古木參天， 層巒疊翠， 自然景觀奇特繁多， 其中以“碧澗靈檀”、 “陰崖石乳”、 “峭壁嵌珠”、“爐峰夕照”、“山腰綺柏”、“竅開別面”等“蒼巖十六景”最為著名。在這些峰巒之間，散落著眾多禪房、古剎、亭臺、碑碣，大都是明清時期的遺物，這些 建筑或建于峭壁之上，或坐落于斷崖之下，雕梁畫棟，古色古香。主要的有福慶寺、書院、 萬仙堂、公主祠、橋樓殿、玉皇頂、峰回軒、藏經(jīng)樓等。橋樓殿是蒼巖山最有名的一座建筑， 是我國三大懸空寺之一， 也是我國古代建筑的杰作。 從橋樓殿再向北行，就

7、是福慶寺，該寺的主體建筑是南陽公主祠，據(jù)說早在1300 年前隋煬帝的長女南陽公主當(dāng)年就居住在此。由李安執(zhí)導(dǎo)，曾榮獲 73 屆奧斯卡大獎的影片臥虎藏龍的許多鏡頭就在這里拍攝。“清涼勝境”清涼山在距省會石家莊市 48 公里的井陘礦區(qū)境內(nèi)， 有一處獨特的風(fēng)景名勝區(qū)。 這里山勢峻峭， 古木蒼翠，景色秀麗，山腰間多有天然溶洞，清泉長流，即使酷暑盛夏置身于此，也有清涼 如洗之感， 因此得名清涼山。 清涼山主要有下古生界灰?guī)r構(gòu)成， 在大地構(gòu)造上地處井陘凹陷 的西緣， 在內(nèi)外應(yīng)力長期作用下形成。 新近發(fā)現(xiàn)的巨型溶洞“水龍洞”蜿蜒千米， 游人乘船 從“龍口”入洞， 游覽“清涼勝境”。 洞內(nèi)更有太行大裂縫貫穿其中

8、， 時寬時窄， 時隱時現(xiàn)， 是北方罕見的自然景觀。無處不綠仙臺山仙臺山位于太行山東麓， 井陘縣西北部山區(qū)辛莊鄉(xiāng)， 西與山西省平定縣交界， 距石家莊85 公里。這里是一處以秀麗的自然風(fēng)光為主，兼有人文景觀的綜合風(fēng)景區(qū)。 仙臺山主峰海拔 1195 米。山峰奇秀，儼然一尊大佛巍然屹立，樹木繁多，自然景色優(yōu)美， 每至汛期，百泉匯合飛流直下，山光水影，宛如銀河倒懸，仙朗凌空，故名仙臺山。 晚秋 時節(jié)，漫山遍野的紅葉使仙臺山一片火紅，為全國十大紅葉風(fēng)景區(qū)之一。景區(qū)面積 42 平方公里，分小寺、涼溝兩景區(qū)，由 100 多個景點組成，主要景觀有：九道彎 一線天、 青龍戲白蓮、云中人家、 舍身崖、神鳥守仙丹、劉

9、秀洞、 軍糧洞、梅花洞、花棺洞、 不干泉、 明目泉、玉女泉、 鹿的泉、 如來佛大殿、南海觀世音菩薩廟、 玉皇閣、王母宮、 漢、 明修筑的古長城、 光武帝劉秀藏身的龍炕及護國寺等。 這里還建有“百團大戰(zhàn)”前線指揮部 紀念館。天下奇寨抱犢寨抱犢寨位于鹿泉市西，距石家莊 16 公里，是一處集歷史人文和自然風(fēng)光為一體的名山 古寨。 舊名抱犢山，又名萆山，海拔 580 米，四周懸崖絕壁，頂部平曠坦夷，有肥沃良田 660 畝，土層深達 66 米。這里曾是漢淮陰侯韓信“背水一戰(zhàn)”的古戰(zhàn)場，亦是著名道人張 三豐成道涉足之福地，其風(fēng)光奇異、獨特，景色宜人，被譽為“天堂之幻覺，人間之福地， 兵家之戰(zhàn)場，世外之桃源

10、” 的“天下奇寨”。 主要景點有：南天門：位于抱犢寨峰頂之東南端， 高 13.9 米，寬 23 米。 為我國目前最大的山頂門坊 式建筑。抱犢寨長城：境蜒于懸崖峭壁之邊沿，依周回之山勢而建，延綿起伏，寬 4 米，高 6 米，全長 2000 余米。韓信祠、韓信點將臺：在南天門東邊，坐東朝西。祠后是山崖，祠前為點將臺，臺前為 七七四十九級臺階。 祠內(nèi)三面水漆壁畫生動描述 7 韓信背水列陣、 萆山設(shè)伏、 射鹿得來的故 事，系我國目前最大的木漆壁畫。漢王二年，漢將韓信于山西取代、魏之地后，東下井陘代 趙。在土門前，背水列陣，通過萆山設(shè)伏、誘敵深入等奇策，一舉取得成功，創(chuàng)造了著名的 以少勝多的戰(zhàn)例， 為漢

11、王朝的建立奠定了某礎(chǔ)。 至今獲鹿一帶仍流傳著他師患無水、 射鹿得 泉的故事，而鹿泉也至今長流不息。4蛟龍洞：位于抱犢之陽， 由南天門沿曲曲石徑，遍超可至。這里是抱犢山歷史文物較多 的一處所在。有東，西二個自然巖洞。東為蚊龍洞，有明末石刻門聯(lián)：“龍幡古洞，佇看池 水浮甘露；鶴舞危峰，行留紫氣結(jié)煙霞。”洞中有唐、宋時期佛教摩崖造像數(shù)百龕。并有自 然形成之故龍盤臥、 石鼓、 石龜、石虎，形神畢肖， 令人嘆為觀止。 蚊龍洞之西， 有白云洞， 原有門聯(lián)，今已毀。五百羅漢堂：位于金闕宮左前方，坐南向北， 地上建筑為彌勒殿， 殿正前方有仿古木牌 坊和巨大的千龍壁。彌勒殿正中為飾金彌勒坐像，笑容可掬。兩旁為哼

12、、哈二將。由哼哈二 將身后的臺階向地下走，可通地下五百羅漢堂。 五百羅漢堂系充分利用抱犢寨地下土質(zhì)好 的特點創(chuàng)建的地下殿堂層正中為飾金的三世如來蓮臺坐像。五百羅漢井然有序地列于殿中， 此五百等造形各異、形神畢肖的羅漢造像，均采用巨型大理石精雕細琢而成，并加以彩繪。 同時殿內(nèi)還有韋佗、瘋僧、地藏王、永明禪師的石雕形象。金闕宮：唐宋以降，抱犢山始終是佛道并存，互為消長。解放之初，山上設(shè)有南廟、北 廟，南廟為僧人所居， 北廟則是道教的金闕宮。 “文革“中， 南廟被毀， 金闕宮雖得以幸存， 但也遭到了相當(dāng)大的破壞。二、市場前景分析石家莊市是河北省省會，地處華北平原腹地，北靠京津，東臨渤海，西倚太行山，

13、地理 位置優(yōu)越。 它是隨著近代鐵路的開通而崛起的新興城市。 城市是年輕的， 而她的扎根的這塊 土地，是古老的，更是富饒的。目前石家莊已經(jīng)成為經(jīng)濟特色明顯、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、人民生 活富有、發(fā)展前景廣闊的中國北方重要中心城市之一。石家莊自然資源豐富，交通通訊便利，基礎(chǔ)設(shè)施配套，工商業(yè)發(fā)達，市場前景廣闊，是 一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小Ｊ仪f旅游資源豐富，客源市場廣闊，旅游業(yè)自八十年代起步， 經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展歷程， 取得了長足的發(fā)展。 目前已經(jīng)成為河北省乃至華北地區(qū)前景非 常廣闊的旅游城市， 也是國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市之一， 是海內(nèi)外賓朋旅游觀光、 休閑度假的勝地。石家莊市的旅游資源十分豐富， 這其中既有歷

14、史文化名城、 現(xiàn)代革命紀念地等人文資源， 又有山林、湖泊、溫泉等自然資源，還有風(fēng)俗民情、商貿(mào)購物、都市觀光等獨特資源，不僅 種類全、數(shù)量多，而且開發(fā)價值很高。 其中，有國家級風(fēng)景名勝區(qū)嶂石巖、 蒼巖山、 西柏坡、 天桂山；有國家級歷史文化名城正定；有世界橋梁鼻祖趙州橋為代表的 18 處國家重點文物 保護單位； 有新中國的搖籃西柏坡； 有國家級森林公園五岳寨； 全國十大集貿(mào)市場之一的南 三條、新華商貿(mào)城等一大批各具特色的旅游資源和景點。 目前已形成了紅色旅游、 綠色旅游、 5古文化旅游、新都市旅游四大系列旅游特色產(chǎn)品，全市現(xiàn)有對外開放且具規(guī)模的景區(qū)（點）50余處，其中國家4A級景區(qū)6處，國家3A

15、級景區(qū)3處，國家2A級景區(qū)2處。獨特的省會 地位、繁榮的商貿(mào)更為發(fā)展商貿(mào)會展旅游提供了很好的條件。石家莊市旅游要素齊備， 產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模， 目前已形成比較完備的旅游產(chǎn)業(yè)體系。 全市現(xiàn) 有星級飯店 40 家（其中三星級以上 17 家），各酒店、餐館匯集了全國各地的風(fēng)味菜系，娛 樂、健身設(shè)施遍布市區(qū)。 民航石家莊機場已開通國內(nèi)外近 30 條航線；鐵路、 公路四通八達， 有12條旅游專線通往各主要旅游景區(qū)。全市現(xiàn)有旅行社 133家，其中國際旅行社 12家。三、市場細分及市場定位1、市場細分a）有穩(wěn)定收入的白領(lǐng)一一他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付能力強。b）石家莊及周邊地區(qū)的大學(xué)生、中學(xué)生一一愛玩

16、是學(xué)生的天性，這一人群有一定的支付能力。 以上兩組目標游客群可供他們選擇旅游的范圍很廣， 而本次策劃的六個旅游景點僅 是石家莊旅游景點的一小部分， 與其他的旅游景點相比， 共性大致一樣， 旅游目的僅為工作 學(xué)習(xí)之余放松身心，提供娛樂。2 、消費者分析a 類消費者及白領(lǐng)支付能力較強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，并且交際面廣，擁有 相當(dāng)可觀的口碑傳播。B類消費者有一定的支付能力， 年輕有活力，對生活充滿熱情，他們喜歡接觸新鮮事物， 思想獨特張揚。愛玩是他們的天性，很多大學(xué)生選擇假期出游來放松身心，豐富大學(xué)生活3、競爭態(tài)勢本次策劃的六個景點都是自然風(fēng)景旅游景點， 與人文景觀有很大的區(qū)別， 隨著經(jīng)濟水

17、平 的提高，人們的生活節(jié)奏越來越快， 人們厭倦了城市的喧囂， 渴望更多地接近大自然， 凈化 心靈， 因此， 自然風(fēng)景旅游景點成了很多人的共同選擇， 自然風(fēng)景區(qū)在一定程度上比人文景 觀更具優(yōu)勢。4、業(yè)務(wù)定位本次策劃活動為期兩個月， 景點路線包括： 蒼巖山風(fēng)景區(qū)、 嶂石巖風(fēng)景區(qū)、 “石門水都” 蟠龍湖、“清涼勝境”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺山等，共計六處。愛情是人類永恒的主題，本次策劃以愛情為主線，精心打造“全城熱戀幸福之旅”，前 期主要策劃活動， 吸引全城熱戀情侶報名參加旅游活動， 以此擴大此次活動的知名度， 吸引 6更多的旅游者，這樣，后期的顧客群就會源源不斷。四、具體活動方案1、第

18、一階段一一“全城熱戀幸福啟航!為期十天，是此次策劃的重頭戲！我們將投放廣告宣傳“全城熱戀幸福之旅”活動。“全城熱戀幸福之旅”三日游全程票價為300元/人，我們在石家莊征集 34 （“ 34”代表生生世世愛你不變！）對熱戀情侶免費體驗“全城熱戀幸福之旅”。征集方式如下：報名者需到我們的網(wǎng)站提交一張?zhí)鹈鄣那閭H照片，由網(wǎng)友投票選出人氣最高的前34名。這34對情侶將穿著我們精心設(shè)計的情侶裝度過為期三天的幸福之旅。我們把此次旅游線路規(guī)劃成了一個象征愛情的桃心，如圖1，蒼巖山清涼山（圖1）7#活動流程:第一天上午到達第一站一一蟠龍湖,蟠龍湖水面寬闊,風(fēng)景秀麗，是一處集休閑、娛樂、#旅游、會議于一體的綜合性

19、旅游度假區(qū)。在此舉行“在水一方”活動，我們將34對情侶中的“佳人”送往蟠龍湖中的蓮花島，“才子們”將劃船趕往島中找尋自己的“佳人”，再一同返回起點，前三名將得到我們的紀念品。第一天下午到達第二站一一嶂石巖，嶂石巖山勢層巒疊嶂， 懸崖峭壁，世界最大天然回音壁座落在景區(qū)中部。在此舉行 “說出你的愛”活動，情侶可在回音壁前大聲喊出對戀人的 愛，表達彼此的真摯的愛戀。第二天上午到達第三站一一蒼巖山，蒼巖山上古木參天，層巒疊翠，自然景觀奇特繁多，曾榮獲73屆奧斯卡四項大獎的臥虎藏龍影片的許多鏡頭就在這里拍攝。在此舉行“臥 虎藏龍”捉迷藏活動， 男生們在影片拍攝地點藏起來， 女生們找自己的戀人， 演繹現(xiàn)實

20、版臥 虎藏龍。第二天下午到達第四站清涼山， 這里山勢峻峭，古木蒼翠，景色秀麗，山腰間多有天然溶洞，洞內(nèi)更有太行大裂縫貫穿其中，時寬時窄，時隱時現(xiàn)。在此進行“愛情大冒險” 活動。情侶們乘船穿越蜿蜒狹窄的溶洞，切身體驗天然溶洞的險峻、奇特。第三天上午到達第五站仙臺山， 這里山峰奇秀， 儼然一尊大佛巍然屹立， 樹木繁多， 自然景色優(yōu)美，有九道彎一線天獨特自然景觀。在此舉行“幸福牽線”活動，情侶們牽手仰 望一線天，許下愛的諾言，讓天地共同見證偉大的愛情。第三天下午到達終點站抱犢寨， 這里風(fēng)光奇異、獨特，景色宜人，被譽為“天堂之 幻覺，人間之福地，兵家之戰(zhàn)場，世外之桃源” 的“天下奇寨”。在此舉行“神仙

21、眷侶” 活動，情侶們可自由活動，欣賞抱犢寨獨特美景，體驗神仙伴侶般的感覺。2、第二階段全城熱戀進行時！為期一個半月， 前期已做了聲勢浩大的宣傳活動， 這個階段是做好廣告， 繼續(xù)吸引消費 者。主要廣告方式為在學(xué)校發(fā)傳單、 在石家莊戶外投放廣告、 公交車身廣告等。此階段的參 與者可記下旅途趣聞并將其發(fā)表在我們的網(wǎng)站上，為后期評選“全城熱戀獎”做準備。3、第三階段全城熱戀幸福回味！為期十天左右， 此階段是全城熱戀幸福之旅的尾聲階段。 我們將從活動參與者在網(wǎng)上發(fā) 表的旅途趣聞中篩選出十個最有趣的愛情故事進行評獎，頒發(fā)“全城熱戀獎”。四、媒體組合策略廣告媒體選擇投放主要方式有戶外廣告、公交車廣告、傳單廣告、報紙廣告。第一階段， 我們將以上四種廣告形式相結(jié)合集中投放一周，對消費者進行“轟炸式”宣 傳，是消費者迅速了解“全城熱戀幸福之旅”。第二階段和第三階段， 我們將撤出傳單廣告和報紙廣告， 繼續(xù)投放戶外廣告和公交車廣 告，讓“全城熱戀幸福之旅”活動更加深入人心，進一步擴大目標受眾的氛圍，從而提高本 公司的知名度。簡言之， 戶外廣告和公交車廣告貫穿整個活動始終， 而傳單廣告和報紙廣告只在活動的 前七天進行投放。具體實施方案如下：1. 傳單廣告：我們將在