1、 . . . 小家電行業分析報告31 / 31目 錄一、行業監管體制與相關規定51、行業監管體制和主管部門52、行業發展政策和法律法規5二、行業簡介61、小家電產品分類7（1）按產品用途分類7（2）按消費習慣分類72、小家電產品的特點8（1）產品更新周期短8（2）產品種類多，工業設計要求高9（3）價格變動不敏感，設計新穎的小家電產品溢價空間較大93、產業組織模式9三、小家電行業概況111、小家電外銷市場概況11（1）歐美發達國家為西式小家電的主要消費市場11（2）中國是全球西式小家電重要的生產基地12（3）發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造13（4）行業加速洗牌，產業集中度提升142、小

2、家電銷市場概況15（1）小家電銷市場發展時間較短，仍處于成長期15（2）小家電銷市場需求將保持持續快速增長16（3）市場整體集中度低163、小家電市場容量17（1）小家電外銷市場容量預測17（2）小家電銷市場容量預測184、行業的主要企業185、行業進入壁壘19（1）規模和成本控制壁壘19（2）認證壁壘20（3）技術壁壘206、市場供求狀況與變動原因207、行業利潤率水平與變動趨勢21（1）技術含量高、設計新穎的小家電產品將獲得較高的利潤率水平21（2）行業龍頭企業利潤率將顯著高于同行業平均水平21四、影響行業發展的有利和不利因素221、有利因素22（1）小家電產業鏈分工和產業結構轉移22（2

3、）國市場前景廣闊22（3）國家產業政策的支持22（4）國家不斷強化產品質量監督，有利于行業良性發展24（5）技術進步推動產業升級242、不利因素25（1）非貿易壁壘25（2）行業競爭激烈25五、行業的技術情況25六、行業的周期性、區域性、季節性特征261、行業的周期性特征262、行業的區域性特征26（1）小家電企業區域分布特征26（2）小家電市場區域分布特點273、行業的季節性特征27七、行業與上下游行業之間的關系271、小家電行業與上游行業之間的關聯分析282、小家電行業與下游行業之間的關聯分析28八、產品進口國的有關進口政策291、美洲市場292、歐洲市場29九、小家電主要出口企業簡要情況

4、301、美的集團302、閩燦坤303、德豪潤達314、伊立浦315、新寶電器31一、行業監管體制與相關規定1、行業監管體制和主管部門小家電行業屬于市場化程度較高的行業，政府部門和中國家用電器協會僅對本行業實行行業宏觀管理，企業的業務管理和生產經營完全按照市場化方式進行。小家電行業的主管部門是國家發展和改革委員會。國家發展和改革委員會作為國務院的組成部門，是綜合研究擬定經濟和社會發展政策，進行總量平衡，指導總體經濟體制改革的宏觀調控部門。小家電行業的管理目前主要由中國家用電器協會負責。作為目前家電行業唯一的全國性組織，中國家用電器協會由國生產家用電器企業與相關企事業單位組成。協會主要協助政府實施

5、行業管理，負責企業與政府的溝通，協助編制行業發展規劃和經濟技術政策，參與制定和修訂行業產品標準等。2、行業發展政策和法律法規家電行業為拉動國家工業增長的重要力量。國家產業政策鼓勵企業做大做強，支持行業產業結構調整。行業發展政策和主要法律法規如下：二、行業簡介小家電行業是我國改革開放后發展起來的新興產業。小家電以其輕巧、靈活、便捷的特點，廣泛應用于家庭、辦公室、酒店等場所。小家電具有簡化家務勞動復雜程度、減輕家務勞動強度、縮短家務勞動時間、改善廚房與家居清潔衛生等特點，是歐美發達國家家庭生活必備品。隨著全球化進程的加快，居民生活水平的提高，西方發達國家的生活方式在全球圍受到追捧與模仿。在城市化進

6、程加速與快節奏生活方式的推動下，小家電的功能與品種日趨增多，市場不斷擴大。1、小家電產品分類按照人們日常對家電產品的消費習慣，家用電器可以按照產品體積分為大型家電產品和小型家電產品。小型家電產品指除彩電、冰箱、空調、洗衣機等之外體積較小的家電產品，應用于人們家居生活的各個方面。根據不同分類標準，小家電可以分為以下種類：（1）按產品用途分類按產品用途分類，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。其中，廚房小家電是主要細分行業，占小家電市場規模的65%以上。（2）按消費習慣分類按消費者的消費習慣分類，小家電可以分為西式小家電和中式小家電。兩者在個別產品上劃分不絕對，有一定交叉。發行人

7、主要產品屬于西式小家電類。西式小家電是指根據西方發達國家消費者消費習慣設計的適合西方生活方式的小家電產品，消費地主要在美洲和歐洲等國家和地區，主要包括電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐、面包機、打蛋機、烤箱等。由于西式小家電產品使用方便且造型美觀時尚，隨著近年來我國消費者生活水平和消費能力的提高，西式小家電產品逐漸步入我國大、中型城市家庭。中式小家電是指根據中國文化設計、符合中國消費者消費習慣的產品，如電壓力鍋、豆漿機等。中式小家電市場規模較大，新產品不斷推出，目前處于成長期。例如，豆漿機被消費者廣泛接受，需求一直十分旺盛。西式小家電與中式小家電的異同點如下：隨著全球化進程的推進，東西方文化

8、不斷滲透，西式和中式小家電相互融合，劃分有一定的交叉，大量西式小家電通過改變外觀或功能設計實現本土化。2、小家電產品的特點（1）產品更新周期短一般來說，大家電屬于耐用消費品，而小家電則屬于高頻度使用的準快速消費品。小家電產品生命周期從數月到數年不等，由于產品更新換代速度較快，消費者對小家電有持續的換購需求。（2）產品種類多，工業設計要求高小家電產品種類繁多，新功能和新應用導致新品種層出不窮，產品更新換代迅速。與大家電相比，小家電產品沖動性消費居多，消費者對小家電的購買需求越來越重視產品的外觀、功能設計，對產品的美觀度、實用性、性能質量也提出了更高的要求。因此，小家電企業之間的競爭已不再是簡單的

9、價格競爭，企業的工業設計能力在一定程度上決定產品在市場上的競爭力。（3）價格變動不敏感，設計新穎的小家電產品溢價空間較大同大家電相比，消費者更注重小家電產品的品質、功能和外形設計，對其價格變動敏感度不高，這導致小家電產品具有較大的價格彈性空間。在功能設計、外觀設計、包裝設計等方面具有特色和創意的新產品，具有較大的溢價空間。少數具備自主創新能力的小家電生產企業可以憑借優秀的工業設計提高產品附加值，從而提升自身的議價能力和盈利水平。3、產業組織模式西式小家電的產業分工高度細化、全球化，其研發設計、制造、采購、品牌管理和銷售通過品牌商、零售商和制造商全球化合作得以完成。西式小家電的產業組織模式可以分

10、為品牌商、零售商和制造商三種模式。美國市場上主要的西式小家電品牌商包括ELECTROLUX、JARDEN和APPLICA等；歐洲市場上主要西式小家電品牌商包括SEB、KENWOOD等。零售商一般為全球化的大型連鎖賣場，主要包括WALMART、CARREFOUR等。美國市場與歐洲市場的區別如下：（1）美國市場銷售渠道扁平化，基本只有品牌商和零售商。品牌商和零售商控制了美國的小家電銷售市場。小家電制造商若獲得品牌商和零售商的信任，能夠迅速擴大其美國市場業務。（2）歐洲市場銷售渠道區域性特征較美國市場強。由于文化差異，歐洲市場存在大量的區域性品牌商，該等區域性品牌商注重滿足當地的文化傳統和生活習慣，

11、占據了大量歐洲市場份額，所需產品大部分為小批量生產，服務歐洲市場的制造商較服務美洲市場的制造商須具備更快速的生產轉換能力。因此，歐洲市場開拓難度較美洲市場大。制造商主要包括OEM制造商、ODM制造商和OBM制造商：目前，我國已成為全球西式小家電重要生產基地，小家電生產企業達1,700多家。新寶電器、德豪潤達、閩燦坤、伊立浦是我國重要的西式小家電制造企業。三、小家電行業概況1、小家電外銷市場概況小家電外銷市場主要以西式小家電為主。（1）歐美發達國家為西式小家電的主要消費市場作為能夠有效降低日常家務勞動強度，減少家務勞動時間的家電產品，西式小家電已成為提升生活品味，滿足情趣生活的選擇，其市場需求與

12、家庭富裕程度、生活水平高低息息相關，歐美等發達國家和地區為西式小家電的主要消費市場。美國、德國、法國、日本、英國、俄羅斯、加拿大和意大利為全球小家電進口額排名前八的國家，其合計小家電進口額占全球小家電市場進口額的56%左右。（2）中國是全球西式小家電重要的生產基地歷史上法國、德國、意大利和美國曾經是西式小家電的制造基地。隨著經濟全球化與國際分工體系的日益深化，歐美頂級品牌商根據各自的比較優勢逐漸集中于市場調研、新產品設計和品牌營銷，逐步將開發、生產制造、裝配、物流等業務鏈向具有勞動力優勢的國家轉移，東亞承接了來自全球的小家電產業。伴隨中國小家電產業集群的成長與產業鏈的日益完善，競爭優勢進一步凸

13、現，中國已成為全球最重要的西式小家電生產基地。2002年2008年，我國西式小家電出口額持續增長，出口額從2002年的50.3億美元上升至2008年149.6億美元，年平均增長率為19.9%；同時，我國小家電產品出口額在全球出口市場的比重呈上升趨勢，由2002年的25.2%提升到2008年的36.7%，上升了11.5個百分點。經過二十多年的發展，中國小家電產業從簡單裝配向精益制造轉變，產業規模已超過7億臺，形成了具備相當生產規模和較高技術水平的生產體系，中國已成為全球最主要的小家電生產基地。（3）發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造隨著全球經濟一體化和發達國家產業調整的加快，全球小家電產品

14、的訂單和生產基地加速向發展中國家轉移，中國憑借成本、規模和技術配套的優勢承接了全球主要的小家電訂單。另外，中國小家電產品除出口數量快速增長外，高端精細化的產品比重也呈增加的趨勢，體現了中國制造小家電產品在國際市場上的競爭力不斷增強。目前，歐洲市場從中國進口西式小家電約占其進口額的40%45%；美國從中國進口約占其進口額的7075%，加拿大約占其進口額的50%，日本約占其進口額的80%以上，歐美等發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造。20072009年主要進口國從中國進口小家電占其進口總額的比重（4）行業加速洗牌，產業集中度提升近年來，市場環境變化導致行業競爭格局發生改變，大量實力較弱的制造

15、商將被市場淘汰。首先，歐美發達國家政府對家電行業相繼出臺了一系列環境保護、資源利用等方面的管理規定和技術標準，并且新規定和新標準層出不窮，小家電制造商必須加大研發投入以應對越來越高的技術壁壘，沒有研發能力或研發能力弱的小家電制造商將遭到市場淘汰；其次，在人民幣對美元持續升值、原材料價格波動、人力成本不斷上漲和出口退稅率調整的背景下，大量小型制造商必將由于自身利潤率水平低不能消化新增成本而被迫關閉；最后，小家電生產的規模效應較為明顯，企業需要達到一定的生產規模才能有效降低生產成本，保證企業合理利潤空間，小型制造商也將在激烈的市場競爭中被淘汰。2008年金融危機之后，品牌商和零售商風險意識顯著提升

16、，更重視與行業龍頭企業的合作關系：一方面，越來越重視供應鏈的穩定性，傾向于向擁有優秀創新設計能力、良好生產組織能力，能夠按時、按質、按量交貨的供應商加大采購比重，甚至與之建立基地式采購關系，以獲得較低的采購價格并降低固定采購成本；另一方面，由于國小家電龍頭企業設計制造能力顯著提高，品牌商和零售商將原來在國外生產的高端產品轉移到國生產，加大其高端產品在國的采購力度。新的供銷關系的變化將有利于行業龍頭企業擴大生產規模。2、小家電銷市場概況小家電銷市場主要以中式小家電為主。（1）小家電銷市場發展時間較短，仍處于成長期自改革開放以來，小家電銷市場開始發展，發展時間較短，仍處于成長期，具有市場規模較大、

17、發展潛力大、發展速度快、產品種類少、滿足基本的生活需求、新產品不斷涌現等特點。目前，國小家電市場的品種主要包括豆漿機、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋等產品。其中，豆漿機、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋是目前市場上出現的新產品，市場發展潛力巨大且市場規模增長迅速。小家電銷市場上產品同質化嚴重，質量參差不齊。品牌、技術和質量領先的企業將處于競爭優勢地位。（2）小家電銷市場需求將保持持續快速增長國民經濟增長和人們生活水平提高帶動小家電銷市場需求持續增長改革開放以來，我國經濟持續高速增長，GDP從2005年的18.32萬億元增長到2009年的34.05萬億元；農村居民人均可支配收入和城鎮居民人均可支配收入從2

18、005年的3,255元和10,493元增長到2009年的5,153元和17,175元；社會消費品零售總額從2005年的6.72萬億元增長到2009年的12.53萬億元5。伴隨著經濟增長和人們生活水平的提高，國小家電消費保持了持續高速增長勢頭，我國小家電國銷售收入持續增長，銷售收入從2005年的162億元上升至2009年331億元，年平均增長率為19.55%。另外，城市化進程的加快和落后地區經濟發展也將帶動小家電銷市場需求的增長。我國小家電普與率較低，具有巨大的發展潛力我國城鎮家庭小家電普與程度與發達國家差距較大。歐美國家市場上小家電品種約為200種，中國不到100種；發達國家平均每戶家庭擁有小

19、家電37臺左右，我國大中城市家庭平均每戶擁有的小家電僅10臺左右。因此，從普與程度看，我國小家電銷市場具有巨大的發展潛力。（3）市場整體集中度低小家電銷市場發展時間較短，專注于國銷售的生產廠商眾多，目前市場集中度較低。2008 年，品牌前五的小家電銷廠商的市場占有率僅為20%。我國主要小家電企業國銷售額市場占有率情況如下：3、小家電市場容量（1）小家電外銷市場容量預測小家電產品在歐美國家擁有極高的普與程度，但大量的換購需求使發達國家小家電進口市場一直保持持續增長。盡管2009年受金融危機影響，主要小家電進口國都不同程度地減少了進口，但從長遠發展看，作為歐美生活必需品的西式小家電，全球市場對其剛

20、性需求的基本屬性并沒有改變，不僅歐美市場如此，新興國家與地區的市場也將繼續迅速成長。2010年隨著經濟復，西式小家電市場需求得到恢復增長，從長遠看西式小家電的需求將保持持續增長態勢，預計20102012年平均增速為7%。（2）小家電銷市場容量預測隨著我國國民經濟的持續增長、人民生活水平的提高、每百戶小家電保有量不斷增長、城鎮化進程的推進和落后地區經濟的發展，小家電銷市場規模將保持持續快速增長，預計20102012年增速平穩，平均為18%。4、行業的主要企業目前我國小家電制造商達1,700多家，整體生產規模大、產品種類多。主要集中在、一帶，其中珠江三角洲一帶集聚了眾多的配件廠和服務商，形成了以、

21、等地區為中心的產業集群，整機組裝和配套能力強。目前，小家電出口企業主要有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、萊克、飛利浦、德豪潤達等。2009年，新寶電器小家電出口額位列全行業第一名。小家電銷企業主要有美的集團、九陽股份和泊爾等，企業品牌優勢比較明顯，在細分產品市場上有相對優勢。5、行業進入壁壘（1）規模和成本控制壁壘小家電生產的規模效應較為明顯，企業需要達到一定的生產規模才能有效降低生產成本，保證合理的利潤空間。在人民幣對美元持續升值、原材料價格波動、出口退稅率調整等行業背景下，只有具備較強成本控制能力和規模優勢的企業才能在激烈的市場競爭中生存下去。新進入的小家電制造商在短時間無法在成本、規模等方

22、面形成優勢，抗風險能力較弱。（2）認證壁壘隨著人們環保、安全意識的不斷提高，發達國家對家電產品均制定了嚴格的環保、安全和品質認證標準，如美國的UL認證，德國的GS認證和日本的SG認證。新進入企業難以保證產品質量的穩定性和一貫性，一般很難在短期通過上述認證，因此取得目標市場的品質認證為進入本行業最主要的壁壘之一。（3）技術壁壘隨著新技術、新工藝和新材料在小家電生產中的應用，消費者對小家電產品材質、外觀、功能、環保等方面不斷提出新的需求，這對小家電制造商的研發設計能力和生產制造水平提出了較高要求。生產企業必須具備較高的技術水平，才能獲得市場認可。6、市場供求狀況與變動原因隨著全球小家電產業向具有勞

23、動力等比較優勢的國家轉移，中國承接了國際產業調整轉移中的大量小家電制造產業，成為全球最大的小家電制造基地，近年來中國小家電企業的生產能力快速增長。我國小家電的需求分為出口需求和銷需求。20012008年，歐美等發達國家和地區經濟繁榮帶動可支配收入增長，寬松的信貸政策帶動強勁增長的住宅產業，造就整個小家電行業龐大的市場需求。2008年下半年，金融危機爆發，全球住宅市場遭受打擊，住宅市場低迷對全球家電市場造成影響，但歐美等發達國家和地區小家電消費對中國的依賴局面依然不變。隨著全球經濟的全面復，我國小家電的出口需求將繼續保持增長態勢。此外，隨著我國國民經濟的增長和居民生活水平的提高，我國小家電銷需求

24、也將保持高速增長。7、行業利潤率水平與變動趨勢（1）技術含量高、設計新穎的小家電產品將獲得較高的利潤率水平消費者對小家電的購買需求越來越看重產品的外觀、功能設計，對產品的美觀度、實用性、性能質量也提出了更高要求。技術含量高、設計新穎、外觀時尚、品質優良、實用性好的產品往往受到消費者青睞，一般可獲得較高的利潤率水平。因此，具有良好工業設計水平、外觀設計能力和技術實力的企業，通過不斷開發設計出符合消費者需求的新產品，能夠獲得較高的利潤率水平。（2）行業龍頭企業利潤率將顯著高于同行業平均水平首先，隨著小家電行業優勝劣汰，市場集中度的不斷提高，行業龍頭企業將迅速擴大生產規模，凸顯規模經濟效應。其次，行

25、業龍頭企業將利用其規模優勢和深度配套能力，有效地提高生產效率，降低生產成本。最后，行業龍頭企業將利用其優秀的研發設計能力不斷推出符合市場需求的新產品，提高企業利潤率水平。未來，小家電行業龍頭企業的利潤率水平將顯著高于同行業平均值。四、影響行業發展的有利和不利因素1、有利因素（1）小家電產業鏈分工和產業結構轉移在全球經濟一體化的背景下，小家電產業鏈分工更加明確，隨著發達國家勞動力成本的不斷上升，小家電產品的生產制造已轉向中國等發展中國家。國小家電產業具有較強的上下游配套能力、完整的零配件供應鏈和完備的生產體系，因此，中國成為小家電產業的生產制造中心。產業結構轉移為中國小家電企業創造了良好的機會。

26、（2）國市場前景廣闊隨著中國消費者經濟實力的提高和消費觀念轉變，對小家電的需求將不斷增長。目前小家電市場仍處于培育和成長階段，行業技術上占有優勢的企業不多，市場前景廣闊。（3）國家產業政策的支持2006 年2 月，省“十一五”規劃提出家電行業要逐步提高技術產品比重，向國際化發展，做大、做強知名品牌企業集團；2006 年3 月，我國“十一五”規劃提出要推動我國工業結構優化升級，鼓勵包括家用電器在的輕工行業調整優化產品結構和產業布局，繼續發揮競爭優勢，同時增強自主創新能力。2006 年11 月，省經貿委發布關于促進我省家電產業加快發展的意見，意見提出，“十一五”期間，將省打造成為全球家電制造中心、

27、采購中心和交易中心；長遠目標是發展成為全球家電設計研發中心。2008 年12 月，財政部、商務部、工業和信息化部印發關于全國推廣家電下鄉工作的通知。目前，“家電下鄉”涉與到的小家電產品包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、熱水器等。2009 年5 月，國務院輕工業調整和振興規劃提出要推進包括家用電器在的輕工業產品升級；2009 年12 月，工業和信息化部關于加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見提出將實現行業平均研發投入在銷售收入中的比重達到3%和培育5 個左右具有綜合競爭實力的國際化企業集團作為2015 年家用電器行業轉型升級的主要目標。2010 年7 月，省人民政府珠江三角洲產業布局一體化規劃（2

28、009-2020年）提出家電行業要以數字化、智能化、綠色化為導向，整合國外智力和技術資源，提高自主創新能力，突破核心技術和關鍵共性技術，強化工業設計，多元化開拓國際市場，培育世界級品牌，促進產業從跟隨發展向引領發展轉變。重點發展智能網絡和三網融合家電產品，智能和節能環保型空調、電冰箱、洗衣機、微波爐、熱水器以與新型小家電，打造全球家電設計中心、制造中心和營銷中心。（4）國家不斷強化產品質量監督，有利于行業良性發展國家質檢總局于2000 年1 月發布關于出口小家電產品檢驗有關問題的通知，要求檢驗檢疫機構根據規的工作流程對出口小家電產品實施法定檢驗。國家質檢總局于2009 年7 月公布實施強制性產

29、品認證管理規定，有利于家電行業加強產品的質量管理。這些規定對保證小家電產品質量，維護小家電廠商的整體利益起到了有效監管和積極促進作用，有利于行業良性發展。（5）技術進步推動產業升級目前我國小家電產品質量與技術日漸成熟，行業龍頭企業已完成從低成本出口轉向技術出口，從OEM轉向ODM、OBM。部分小家電企業通過引進國外先進技術裝備，自動化程度提高，生產線己接近或基本達到國際同類先進技術裝備水平。隨著規模化生產的發展，部分小家電龍頭企業自主掌握生產中的核心技術與關鍵生產環節，在專利技術、工業設計方面擁有自主創新能力，實現產業的不斷升級。2、不利因素（1）非貿易壁壘歐盟于2004 年8 月啟動關于電子

30、電氣設備垃圾的WEEE 和關于產品中含有害物質的ROHS 的兩個指令。WEEE 的實施使銷售商在向歐盟銷售電子電氣產品時將被額外征收一筆廢棄電子電氣產品回收費用，而ROHS 則規定含有鉛、汞等6 種有害物質的電子電氣產品必須用新型的環保材料代替。產品質量和環保標準的提高，將提高企業生產成本，最終導致行業優勝劣汰，有利于行業龍頭企業鞏固競爭優勢地位。（2）行業競爭激烈小家電行業是充分競爭的行業。目前，國小家電制造商眾多達1,700 家，隨著近年小家電行業的快速發展，行業競爭加劇，小型制造商將在激烈的市場競爭中被淘汰，行業集中度將進一步提高。五、行業的技術情況小家電產品種類繁多，基本的生產技術較為

31、成熟。隨著人們對生活品質要求的不斷提高，消費者對小家電的追求更多體現在產品的外觀和功能設計上，對產品的美觀度、實用性、產品質量提出了更高要求。同時，隨著生活節奏的加快，人們追求更貼近生活、更為人性化、智能化的多功能小家電產品。因此企業的工業設計能力較大程度上決定了產品的市場競爭力，優秀的工業設計產品能夠滿足消費者個性化、生活化的需求。現階段，國產品牌多處于中低端檔次，擁有新技術、新產品自主研發能力和高端產品生產能力的企業占比較小。六、行業的周期性、區域性、季節性特征1、行業的周期性特征經濟發展的周期性對小家電行業有一定的影響，小家電需求量受經濟發展周期性影響而呈現一定的變化，從長期看，小家電需

32、求穩中有升。2、行業的區域性特征（1）小家電企業區域分布特征目前全球小家電出口國主要為中國、德國、意大利、法國、美國、波蘭、墨西哥、土耳其、國和西班牙十個國家，上述國家2008年出口額約占全球小家電總出口額70%。其中，中國作為主要產區，其出口額占全球小家電總出口額37%。中國小家電生產企業地區分布不均衡，大部分小家電企業集中在經濟比較發達的華南和華東地區，其中、兩省企業數量較多，占全國比重達到83%。（2）小家電市場區域分布特點小家電產品種類繁多、用途廣泛，各國小家電的市場情況根據當地消費者生活習慣有所差異。歐美市場主要消費電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、電烤爐、多士爐、烤箱等西式小家電產品，

33、中國、日本、東南亞等亞洲市場主要產品為電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等小家電產品。因此，小家電消費市場有明顯的區域性特征。3、行業的季節性特征小家電產品銷售具有季節性特征。由于小家電產品的主要出口歐美等國家和地區，歐美的主要節日相對集中在下半年，因而行業生產銷售旺季也表現在下半年，比如710 月的夏季銷售期、圣誕節銷售期等。相對而言，每年的上半年為行業生產銷售淡季。七、行業與上下游行業之間的關系小家電行業具有產業鏈跨度長、覆蓋面寬等特點。小家電行業的上游主要為塑料、鋼材、電機和溫控器等行業，這些行業都是充分競爭的行業，其價格變化直接影響小家電產品的采購成本；下游為小家電品牌商和零售商等銷售渠道和個

34、人、家庭等最終消費者。其上下游關系如下：1、小家電行業與上游行業之間的關聯分析小家電行業的上游主要包括塑料、鋼材、鋁板等原材料以與電子元器件、電源線等零配件，原材料和零配件市場是充分競爭市場，來源廣泛，采購便捷。但由于塑料、鋼材、鋁板、電子元器件等占總成本比例相對較高，因此其價格波動對企業利潤影響較大。2、小家電行業與下游行業之間的關聯分析面對國際市場，制造商受市場區域的分布均衡性、目標客戶的類型與客戶的付款期等因素影響，面對的外銷客戶主要有兩類：品牌商和零售商。（1）品牌商：品牌商同時承擔品牌商和經銷商的角色，能利用其被消費者認同的品牌、系列化的創新產品，以打包或產品系列的形式同時服務于多個零售商，對零售商有較強的談判能力。品牌商根據供應能力選擇制造商，兩者依存度較高：一方面，制造商需要品牌商提供訂單；另一方面，品牌商也在一定程度上依賴制造商提供質量穩定和價格合適的產品。（2）