1、客戶：DFM冰激凌時間： 2010 年 6 月一、前言 3二、營銷環(huán)境分 3三、消費者分析 4四、產(chǎn)品分析 6五、競爭對手競爭分析 8六、廣告定位 9七、廣告計劃 10八、廣告預(yù)算（略）14九、廣告效果預(yù)測 1414十、附錄、八一、刖言為“DFM冰激凌做廣告策劃，力爭提高“ DFM在中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費者對“ DFM品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反應(yīng)。、營銷環(huán)境分析1 中國冰激凌市場巨大的潛力。中國的冰激凌行業(yè)進入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項市場調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占

2、了全國冷飲市場的25%。以上海為例，2004年冷飲市場的銷售額就達到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達256萬噸，比前年同期增長12%,實現(xiàn)銷售額308億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右，人均 2.3公斤左右。預(yù)計 2010年中國市場規(guī)模將達到280萬噸，人均消費量可達2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達到 320萬噸，人均消費量可達 2.4公斤/年。近幾年，中國冰 激凌的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國

3、人均消費量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達到了人均1.7kg，中國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。2 中國冰激凌市場總體特征一一走勢平穩(wěn)。時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)CMM數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費冰激凌14次，是其他季節(jié)的 7倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明，中國冰激凌市場的增長速度非?？?，目前人均年消費量是2升（相當于25到30支的冰激凌），未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費國。根據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)“中國市場與媒體研究”（CMMS）對全國30個城市70000個樣本進行的

4、跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：20012003年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%,而且走勢比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明，冰激凌在中國城市中的普及率已相當高，平均每100個城市居民中就會有 73個人在過去一年中食用過冰激凌產(chǎn)品。在中國這樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中，73%的高比率不能不說是中國冰激凌市場巨大容量的一個最好的證明。三、消費者分析CMMS2004春）數(shù)據(jù)，對冰激凌1 消費特征一一大眾化、年輕化。在中國，冰激凌有著廣泛的消費群，上至耄耋老者，下 至乳齒孩童無不將冰激凌視為消暑解渴、休閑娛樂的佳品。通過1329 元，產(chǎn)品的消費者構(gòu)成進行細分， 我們發(fā)現(xiàn)： 中國市場中

5、冰激凌產(chǎn)品消費者的平均月收入為平均年齡在34歲，而且重度消費者（即：每周消費冰激凌 4次以上）主要集中在1524歲。由此 可見，現(xiàn)在冰激凌已是一種大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。CMMS2004春）數(shù)據(jù)顯示，最經(jīng)常食用冰激凌品牌為“哈根達斯”的消費者的平均月收入為1866 元，超過平均水平 35%。并且其消費者主要集中在2029歲， 23.7%的 2024歲的消費者和 19%的 2529歲的消費者將“哈根達斯”視為最經(jīng)常食用的品牌，這一消費群的平均月收入為2289 元，遠遠高于其他品牌消費者的月收入水平。以消費者研究為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實的消費群是年輕人（1529歲）。CMMS2004春

6、）的數(shù)據(jù)顯示： 56%的 1519歲的消費者， 42.4%的 2024歲的消費者以及 37.2%的 2529的消費者 每周食用冰激凌四次以上。 這一群體的消費特征突出地表現(xiàn)為：沖動型消費和時尚型消費。 他們對時下流行的事物比較敏感，也樂于嘗試， 在做出購物決策時， 價格并不是惟一的決定因素。 那 么針對這一群體而言， 冰激凌的產(chǎn)品策略就應(yīng)該更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化， 包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形的個性化上。 從渠道策略而言， 以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費群 體的吸引和品牌忠誠度的建立， 而以冰激凌專賣為主要形式的 “冰吧” 應(yīng)該是時下流行青年的時 尚選擇。由此而言，營造品牌文化

7、，引導時尚消費模式，開發(fā)多樣化產(chǎn)品不失為未來冰激凌行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。2冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化?！皭鬯驼埶怨_斯”當這句著名的廣告語流行于各大都市的街頭時，冰激凌成為了時尚的代名詞。消費者對冰激凌的口味、風格、色澤、包裝、外 形、品牌等都有要求。 針對消費者尤其是年輕女性追求健康的心理， 各大冰激凌品牌努力尋找適 合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品。因此低脂、健康、新鮮的產(chǎn)品是 廣告消費者的追求。下面是一項網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：（ 1 ）購買習慣38.4%的人有經(jīng)常吃冰激凌的習慣，而61.6%的人沒有經(jīng)常吃冰激凌的習慣。說明冰激凌市場潛力很大。（如圖 1 ，其中 A 有

8、 B 沒有）圖1（2）喜歡的冰激凌口味 巧克力是最受歡迎的口味，有55.6%的人選擇。其次是香草和草莓味，各有49%的人選擇。由圖2可以看岀，各個口味選擇的百分比都比較接近。（其中A香芋味B香草C草莓D綠茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）圖2（3）購買時注重的因素如圖3 （其中A 口味B品牌C價格D營養(yǎng)E購買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示，人們購買時 最注重的是口味，占 66.2%，而最不在意的是包裝，只占25.9%。調(diào)查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，占63.6%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買冰激凌時，比較注重的因素，對影響人 們購買行為起到較大的作用。而營養(yǎng)和購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的

9、因素。圖3（4）最吸引人的促銷方式如圖4 （其中A買多送一 B抽獎活動 C優(yōu)惠券D送小禮物E VIP 卡 F記分卡）所示， 抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占49%而送優(yōu)惠券略差一籌，占48.3%。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而言，VIP卡和記分卡不受歡迎。四、產(chǎn)品分析1 名稱由來DFM是英文"Don' t forgetme "的縮寫，希望每一為品嘗過DFM冰激凌的顧客都能記住冰激凌的美妙口感，口留余香，品嘗過后回味無窮。Don 't forget me and next take meaway （品嘗第一次，不要忘記我，第二次，帶我走）

10、是DFM冰激凌的卓越追求。2 .產(chǎn)品特征分析DFM全新的口味設(shè)計，讓每一位冰激凌愛好者感受冰激凌帶來的不凡的感覺：草莓冰激凌外裹有椰絲白巧克力，曲奇香奶冰激凌與黑巧克力完美結(jié)合，還有比利時巧克力冰激凌外裹著含有碎杏仁粒的黑巧 克力，看上去美味之極。讓每一個冰激凌都成為一件 藝術(shù)品。像一切頂級產(chǎn)品一樣，除一如既往、有目共 睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學的制作工藝和最講究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外，DFM還堅持不懈地把開發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當中，且每一個新品的問世，又體現(xiàn)著DFM牌形象：藝術(shù)、時尚、隨心而動。3 .產(chǎn)品質(zhì)量分析采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)

11、定劑和色素。選用脫脂奶，將美 味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰激凌?？刂浦竞?，具備低脂、新鮮、健康等特點4 產(chǎn)品價格價格為15元以上一份冰激凌，是高檔冰激凌。5 產(chǎn)品種類在不同地區(qū)的專賣店按情況推出花式冰激凌，純手工冰激凌，冰激凌火鍋，DIY冰激凌以及用透明玻璃杯裝的各種口味的冰激凌。為那些想親手制作具有特別意義的冰激凌的他提供一個機會,讓他可以親手制作冰激凌送給她，特別的愛給特別的你， 為在熱戀中的情侶推出 DIY冰激凌；為追求時尚，喜歡非?？犰诺臅r尚達人推岀冰激凌火鍋；為小資和中資及中資以上階層推岀比較奢侈的純手工冰激凌。6. 外觀采用各式形狀的模型如星形、心形等制作岀各種與傳統(tǒng)

12、球形不一樣形狀的特色冰激凌，同時也保留原有的冰激凌球。外觀力求讓每一個冰激凌成為一件藝術(shù)品。7. 目標市場定位以專賣店的形式吸弓I著高薪階層和時尚青年，產(chǎn)品定位是追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。8 .品牌形象DFM品牌形象：浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動。五、競爭對手分析國內(nèi)冰激凌市場格局一一“三分天下”。經(jīng)過殘酷的行業(yè)競爭后，中國冰激凌市場形成了目前三分天下的市場格局。高檔冰激凌哈根達斯、DQ以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年； 中檔冰激凌產(chǎn)品最多、品牌最集中、競爭也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場 中角逐勝岀的品牌；而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。DFM冰激凌想躋身高

13、檔冰激凌市場，成為冰激凌中高檔又時尚品牌，以下是DFM冰激凌與同檔次產(chǎn)品的比較:口味及種類價格特色營銷傳播哈根達斯咖啡、藍姆葡 萄、酒釀黑櫻 桃、奶油胡桃、 瑞士巧克力、咖 啡摩卡脆片、夏 威夷果仁、淇淋 巧酥、芒果、抹 茶、焦糖等上百單球38元/個、雙球 7 6元/個、迷你杯68元/ 個、脆皮條 68元/個、 品脫128元/個。鮮果 烈焰冰激凌甜品79元/份、東方情懷冰激凌 甜品68元/份、單球圣 代31元/份、各類冰激純天然材料，不 含任何防腐劑、 人造香料、穩(wěn)定 劑和色素。脫脂 奶的選用更將 美味與健康絕 妙融合。有“冰 激凌中的勞斯一是創(chuàng)造口碑，不 斷保持和吸引注 意力?！翱偸窃诓?經(jīng)

14、意的時候，給你 帶來一份最細致 體貼的關(guān)懷"“時 尚生活品質(zhì)” “愛 她就請她吃哈根種口位。凌蛋糕158-428元萊斯”的美名。達斯”DQ(奶品皇后、冰雪皇后)5大類28個品 種，其中又以“暴 風雪”和“脆皮 蛋糕”極具特色人均20元，草莓芝士暴 風雪22元，愛爾蘭夢 幻雪25元，大地震 26 元，華芙(三球)20元， 濃情奶昔15元，價位在6-26元不等軟體冰激凌，倒 杯不灑。脂肪含 量只有2%是一 般冰激凌的六分 之一，低脂、新 鮮、健康。低脂、新鮮、健康， 倒杯不灑?！胺窒怼?一直是DC各系列 甜蜜產(chǎn)品的關(guān)鍵 詞。DFM化式冰激凌，純 手工冰激凌，冰 激凌火鍋，DIY 冰激凌及

15、各種口 味的冰激凌球15元以上，不用的系列定價不同純天然材料，新 鮮、天然、健康。各式冰激凌種 類，各種冰激凌 形狀，讓每一個 冰激凌變成藝 術(shù)品。低脂、新鮮、健 康、浪漫、藝術(shù)、 時尚、隨心而動。六、廣告定位1 市場定位以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場，在鬧市中心，選擇大型商場的店面為主。北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。在全面進入這些全國一 線城市之前，先認真分析各地年輕人的心態(tài)，尤其是現(xiàn)在80后，90后的心態(tài)。找岀它們心中時尚的代言人，邀請那些人士參加特別組織的公關(guān)活動，吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目， 把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。2 產(chǎn)

16、品預(yù)期定位高檔，適合追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。3.廣告定位(1)電視廣告電視廣告在視覺， 聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動的品牌形象。關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息， 將各種促銷活動的內(nèi)容及ELLE世界服裝之苑時 嘉兒Marie Claire時尚 麗人等白領(lǐng)喜歡看的時尚 的DFM冰激凌平面廣告。(2)時尚類雜志廣告向目標消費者傳達及時更新產(chǎn)品信息,時告知消費者。尚芭莎 BAZAARVOGUE瑞麗都市雜志做誘人、精美、個性同時如在瑪麗(3) POP廣告當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售專賣店使用pop 廣告進行促銷活動，以

17、吸引消費者視線，刺激其購買欲望。( 4)招貼廣告 在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做 汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED 顯示屏廣告等。(5) 建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站，以提高DFM冰激凌的知名度、 美譽度。給消費者留下高貴的品牌印象。4廣告的目標對象定位年齡在1529歲的追求時尚、品位的年輕人，吸引高薪階層時尚青年。七、廣告計劃1 廣告目標年齡在 1529歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告， 力爭在半年的時間內(nèi)， 在全國幾大城市的消費者心目中， 初步建立起DFM 的知名度與美譽度。提升知名度為

18、50%，力爭美譽度為 15%。2廣告手段主要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立 DFM 官方網(wǎng)站的方式來吸引顧客。走情感 營銷路線，表現(xiàn)出 DFM 冰激凌的品牌特色。3廣告時間( 1 )電視時段選擇：(A) 第一選擇：5 月份開始至 9 月份，星期一至星期五 8 點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播廣告。(B) 第二選擇：星期六， 星期日晚間 8： 3012： 00之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如天天向上 非誠勿擾等節(jié)目播放期間插播廣告。( 2)雜志在促銷時，輔助電視媒介，告知消費者，時間定為全年。在DFM 按不同時令、節(jié)日等推出 新口味冰激凌時，及時刊登這些平面廣告，促進消費（3）售點（POP廣告

19、。夏天即將來臨之時（5月9月），提醒消費者購買 DFM冰激凌。（4）招貼廣告促銷期間，在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，發(fā)放汽車車身廣告、候車亭廣告、 地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等（5） 利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的快捷便利，DFM冰激凌官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊 息，將促銷、公關(guān)營銷活動等信息都及時告知消費者。廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。 在廣告活動開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策 略，即在各媒介上連續(xù)發(fā)布廣告，以快速擴大市場；一個月后采取間歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。4.廣告表現(xiàn)4.1電視廣告電視廣告一

20、：電視廣告表現(xiàn)主題： DFM，與您一起邂逅浪漫。訴求重點：DFM冰激凌店營造的高貴、時尚氛圍和DFM冰激凌得藝術(shù)外觀，來表現(xiàn)年輕人的浪漫，時尚，以情感打動人，體現(xiàn)愛的浪漫。具體表現(xiàn):場景一：豪華設(shè)計的 DFM冰激凌店內(nèi)，一位坐在角落的英俊的男孩（由羅志祥飾演）邂逅 了一個美麗的女孩（由大 S），他對她一見鐘情，深情的望著他，但是有點害羞的他只是遠遠的 望著她，而不敢走近。（有關(guān)暗戀的音樂）場景二：男孩偷偷看了女孩幾眼后，來到冰激凌柜臺，點了一份“DFM ”冰激凌，讓服務(wù)員送給了他心愛的女孩，然后轉(zhuǎn)身離開。（音樂）場景三：女孩收到男孩送的冰激凌后，詢問服務(wù)員送自己冰激凌的人，轉(zhuǎn)身看到正在推開 D

21、FM玻璃門的男孩。在推門離開的一瞬間，男孩回過頭來，兩個的人目光交匯。女孩目送男孩離 開了，她對男孩也心生好感。（音樂）場景四：陽光明媚的午后，在 DFM冰激凌店門口，男孩與女孩在不經(jīng)意間，抬頭望見了對 放。兩人現(xiàn)實有點吃驚，而后都笑了，露岀了甜美的笑容。切換遠景，將鏡頭慢慢從近處拉遠， 直到DFM冰激凌店門口的招牌 DFM字樣連接在男孩與女孩之間。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀 出字幕：DFM，與您一起邂逅浪漫。（歡快的音樂）在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告二:電視廣告表現(xiàn)主題：愛我，就親手為我制作DFM冰激凌訴求重點：以 DIY冰激凌的形式，體現(xiàn)DFM冰激凌的時尚，浪漫和與眾不同的創(chuàng)新。為更多的

22、年輕人營造浪漫的愛的氛圍鼓勵年輕人來DFM冰激凌店，親手制作一個冰激凌送給最愛的她。愛她，就親手為她制作DFM冰激凌。具體表現(xiàn)：love字樣。他遞給女孩說：“送給你,場景一：（連接上次情節(jié)） 男孩與女孩一起進入 了 DFM 冰激凌店，他們來到 DIY區(qū)，一起做心中 最好吃的冰激凌。 他們在做冰激凌時， 女孩調(diào)皮的把 一點巧克力的冰激凌抹在男孩臉上， 而男孩也不甘示 弱，把冰激凌點在女孩鼻子上， 他們很甜蜜的嬉戲著。（溫馨柔和的音樂）場景二：兩個形狀特別的冰激凌呈現(xiàn)在鏡頭中， 男孩與女孩坐在了桌子旁。男孩溫柔的拿起一個高角 玻璃杯，里面是制作的很漂亮的心形冰激凌，上面寫著 我親手制作的?！迸⒔?/p>

23、過冰激凌甜甜的說：“謝謝，這是我做的，也送給你?！闭f完，女孩把自己做的星形冰激凌送給男孩，她的冰激凌上寫著Remember me甜蜜的音樂）場景三：男孩與女孩手牽著手走出 DFM 冰激凌店，他們面帶微笑，幸福的離開。顯示字幕 同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕： DFM ，浪漫可以自己創(chuàng)造。愛她，就親手為她制作 DFM 冰激凌。 在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告三：電視廣告表現(xiàn)主題： DFM ，甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。 訴求重點：男孩制作了一個冰激凌蛋糕，將他冷凍起來，第二天送給心愛的她，以 DIY 冰 激凌蛋糕寓意冷凍的幸福，永恒。具體表現(xiàn)：場景一： 女孩的眼睛被一根粉色的絲帶捂著，

24、 男孩牽著她的手， 把她帶到了 DFM 冰激凌店。 男孩讓女孩坐下后，解開捂著女孩眼睛的粉色的絲帶。女孩睜開眼睛，露出了驚喜的神色。 （神 秘的音樂）場景二：鏡頭切換到桌子上的冰激凌蛋糕，上面寫著生日快樂。女孩自己都忘了自己的生 日，但是男孩卻記得清清楚楚。女孩驚訝的說不出話來，喃喃的問：“你什么時候來做的冰激 凌蛋糕?。俊蹦泻⑿πφf：“不能說的秘密?！保g快的音樂）場景三：女孩生日前一天的下午，男孩來到了 DFM 冰激凌店，一個人悄悄地制作好了冰激 凌蛋糕，并把它冷凍起來。他一個人是做的那么認真，那么細致。（比較安靜的音樂）場景四：男孩邊拍手邊唱著祝你生日快樂歌，女孩把蠟燭吹滅了，閉上眼睛，

25、上手合十， 虔誠的許了一個愿望：祝你永遠快樂，你的快樂是我的幸福。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出 字幕： DFM ，甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。（歡樂的音樂，昏暗的燈光） 4.2 雜志1DFM 按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰激凌，如現(xiàn)階段荔枝、櫻桃上市，可以順勢推出荔枝 口味的“妃子笑冰激凌”和櫻桃口味的“紅粉佳人冰激凌”。將新口味的冰激凌平面廣告，及時刊登在ELLE世界服裝之苑 時尚芭莎BAZAAR瑪麗嘉兒Marie Claire時尚VOGUE瑞 麗都市麗人等白領(lǐng)骨干精英們喜歡看的時尚雜志彩頁上。2刊登介紹 DFM 品牌的文章如“時尚選擇 DFM 冰激凌”。3 在雜志上登出征集

26、創(chuàng)意 DFM 冰激凌 廣告語有獎活動。（如前 10位，可以每人免 費品嘗一款冰激凌。）4.3售點廣告與招貼廣告和刊登在雜志上的平面廣告同步。4.4 公關(guān)、渠道戰(zhàn)1. DFM “潮流新氣息”公關(guān)活動:邀請一些時尚達人，如美麗俏佳人里面的特約嘉賓小P老師，一些時尚界的設(shè)計師，某些時尚雜志的編輯，一些打扮時尚前衛(wèi)愛逛街且很受歡迎的白領(lǐng)們等來參加，吸引當?shù)叵嚓P(guān)電視臺的注意，做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。同時以此來吸 引年輕一族的注意，達到宣傳造勢的效果。塑造DFM時尚、藝術(shù)、浪漫的格調(diào)。2. 參加美食節(jié)目并贊助贊助各地的收視率比較高的美食節(jié)目，并制作一期關(guān)于DFM冰激

27、凌的特別節(jié)目，如在CCTV-2的美食美客三人餐桌，上海東風衛(wèi)視料理美食王播出DFM冰激凌一一時尚工藝，并讓制作冰激凌的師傅上臺現(xiàn)場表演制作一款冰激凌。3 冷凍的幸福一一永恒：在七夕、西方情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推岀“冷凍的幸福一一永恒”活動。進行抽獎活動和贈送小禮物活動。八、廣告預(yù)算：略九、廣告效果預(yù)測：力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起DFM的知名度與美譽度。提升知名度為50%,力爭美譽度為15%。十、附錄：關(guān)于冰激凌消費狀況調(diào)查問卷尊敬的消費者：您好！在炎熱的夏天里，您最想做的事情是什么呢？游泳？吹空調(diào)？我想，您肯定還會想品嘗一下冰涼刺激的冰冰激凌吧！那甜甜的，沁心涼的感覺讓您仿佛進入冰爽世界。而對于冰激凌您又了解多少呢？我們現(xiàn)進行與冰激凌相關(guān)的市 場調(diào)查，本次調(diào)查活動特別需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴格保密， 請您正在填寫時不要無任何顧慮。感謝您的配合?。?A_A*）謝謝1 請問您的性別：（）男（）女2.您的年齡：（）10歲及以下（）11 20歲（）20 30歲（）31歲及以31歲以上3您的月收入:4炎熱的夏天帶來，你喜歡哪種解暑方式？）冰激凌）飲料）純凈水5您喜歡吃冰激凌嗎：）非常喜歡）喜歡一般不喜歡6您能接受的冰激凌價位：）10 元以下) 10-20)