1、電影文化創新及產業意義論述在歐美地區，尤其為將好萊塢當做典型的電影產業經營模式進行 分析，電影產業要擺脫電影票房的約束，各種各樣的電影衍生產品也非常關鍵，未來的前景非常樂觀。結合相關調查信息能夠發 現，從電影工業利潤之內， 票房所占比例通常保持在 25% , 75% 的利潤往往由電影衍生產品產業所制造。歐美電影產業應當非常關注的一點指明了借助電影衍生產品獲得收益的多元化盈利渠 道。衍生產品能夠從不同領域之內得到合理采納，變作不但能夠進行推廣，同時能夠制造利潤的方法，促使文化產業不斷進展。觀念上重視電影衍生產業的進展好萊塢進展到了如今的程度，其每年都能在北美保持穩定的70億美元的票房，但這樣的票

2、房收入只占到整個收入的一小部分，好萊塢電影公司更多的收入來自于電影放映權的由售以及相關附屬產品的發售上。這說明對于一部電影的營銷不能只是局限在影片本身上，營銷的觸角要涉及相關的電視節目、DVD制作、圖書報刊的由售等，這些都屬于電影的衍生產品，對這類產品的開發不僅能夠實現二次盈利， 更是對電影本身的宣傳。目前的電影業已經形成了一個完整的產 業鏈，該產業鏈的根本活力來自于電影的放映，而產業鏈的壯大借助的則是電影放映后周邊產品的開發。這類產品的開發能夠充分刺激影迷市場，在一定程度上實現規模效應。但ZG在這樣的進展過程中存在著產品做工粗糙、品質低劣的問題，因此也就難以形成規模效應。為了改變這樣的局面，

3、 我國電影業應該加強對其治理，將周邊產品的開發充分納入到整個營銷體系之中。建立產業化的電影流程通常提到的電影產業，即為與電影聯系緊密的所有行為綜合。產業化進展， 也就是要把電影看成實際產業，應當堅持各項經營原則。其市場經營體系還有機制能夠包括下述時 期：制作期、推廣發行期、放映期、開發期，能夠清楚展示其文 化價值進展趨勢；這四部分各自有著自身的運作特色，并都在一定程度上形成各具規模的運營體系，并且要尤其重視電影產業下 游產品和服務的研究。不斷提升電影文化創意的傳播電影產業水 平的快速提高，要將電影創作水平提高當做關鍵基礎。為了追求最大收益往往造成創作過程相對粗略、內容沒有新意、低級趣味明顯。在

4、展示積極精神面貌影片方面， 政府往往要進行一定輔助。 同時，電影進展過程中依舊存在非常明顯的缺陷或不足。要將藝術追求還有類型結合當做關鍵落腳點，類型同類型有機統一同樣為非常關鍵的環節。同時，怎樣推動文化、觀念、習慣、道德價 值同類型實現的完美統一，同樣為迫切需要處理的難點。 主要由于電影制造過程中，往往能夠對文化進行良好的傳播和推廣。強化與消費者接受能力的結合這主要是指消費者對衍生產 品的信任度。從目前的市場狀況看來，ZG電影衍生產品市場沒有培育起來，價格不是主要問題，主要是沒有消費習慣，同時， 這些產品的單調和缺乏新意也是無法吸引消費者的重要因素。借助媒體和制造業的完美統一， 樹立良好的消費

5、觀念，同時根據游 樂園不斷進步，推動不同領域實現完美結合，產生真實的空間。使顧客能夠在電影院內實現精神層面追求，回到生活世界之后， 電影衍生產品逐漸變作一種代表標志，能夠給顧客精神上的安慰。所以，電影、游樂園、電影衍生產品彼此存在非常緊密的聯系， 推動顧客產生明顯的消費傾向。 強化電影衍生產業整系列的開發 對于那些形成品牌效應的電影，一般多為系列劇，比如比較著名的就有007系列、哈利波特系列等。這些電影不僅制造 生了驚人的票房成績，其衍生產品所制造的產值也遠遠超過了電 影本身的票房。以世界著名的007系列電影為例，自 1968年以來，其已經拍攝了 22部續集，而且每部007電影都制造了 不俗的

6、票房成績。在這樣的過程中，其已經打造了屬于自己的品 牌，每一部新邦德電影的問世除了吸引老影迷之外，還汲取了大批的新影迷。相比于我國，由系列電影打造的品牌效應幾乎顆粒 無收，但隨著市場化的深入，越來越多的人認識到了這樣的問題， 生產了類似于非誠勿擾2»葉問2»這樣的電影，在對電影品牌的建設上，準確的市場定位是其基礎， 所以在相關的營銷策 略中，一定要把握好關于市場定位的問題。完善的銷售渠道保障衍生產業的推廣在歐美地區而言， 人口密度比較大的地區均具備 相應的銷售專柜營銷電影衍生產品，但是在我國，此類營銷途徑往往非常匱乏，雖然部分比較高檔的影院之中具備營銷專柜，不過在品種、規模方面存在非常明顯的缺陷及不足。近年來，電影領域始終存在下述思想和觀念：ZG電影慢慢進展到“電影衍生 產品時代”。此處不但發現美國電影衍生產品所制造的收益遠遠 超過了電影票房收益這一具體情況， 非常關鍵的一點在于 ZG電 影近年來由現的市場覺醒。 能夠這樣認為是非常合理的， 應當大 力提倡的市場態度，不過市場始終根據經濟規律進行經營， 只是“有所思”沒有“有所備”，根本不可能解決問題。要深刻地了 解到英雄等電影衍生產品市場開發產生的明顯效果，并非表 示ZG電影衍生產品市場完善。英雄和歐美地區