1、法眼愛監者市場倜研目錄1 .前言 22 .市場調查方案 32.1 調查目的 32.2 調查主要內容 32.3 調查方法 32.4 調查費用 43 .問卷數據分析 54 .市場調查的總結報告205 .市場調研日記23附錄 ： 市場調研問卷1611、兒 、4前言漢服 ， 是華夏民族的傳統服裝， 經過數千年的發展， 逐漸形成了一紛繁復雜的服飾體系 ， 狹義上來說漢服是漢民族的服裝。 漢服基本上屬于現代名詞， 是相對于其它民族的服飾而言的漢民族服裝。漢服并非一直延續， 在滿清 、 和近代曾被割裂。 但隨著漢服復興運動的發展， 漢服也漸漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身邊。漢服有悠久的歷史， 而漢服商業化

2、卻是一個新興產業。 這個產業輻射包含文化、 婚宴 、 會展 、 飾品等等。 在漢服復興運動中也產生了一系列的漢服品牌。 隨著漢服進一步推廣 ， 漢服也越來越受公眾熟知。 漢服市場也在進一步擴大。本次市場調研面向漢服愛好者， 調查了他們購買意向、 購買習慣、 面料選擇、 款式選擇等 。 探究漢服消費者對于漢服的購買情況。 通過對這次調研， 將對漢服消費市場有個更加深刻的了解， 和體會 。市場調查方案調查目的本次漢服以傳統漢服為主， 探究漢服愛好者購買漢服情況和購買意向， 以及對于面料 、 花紋 、 款式的選擇， 從而更加了解當前漢服消費市場的情況。調查主要內容調查漢服愛好者的年齡段、 性別 、

3、職業 、 生活費 、 民族等個人信息， 以及漢服的認識途徑 、 是否購買過漢服。從是否購買過漢服漢服問題為節點， 分為兩個分支， 一支詳細詢問購買漢服的價位、能承受漢服的最高價位、 漢服占其所購買服裝的百分比、 購買途徑、 穿著場合、 所購買漢服的款式、 喜歡的花紋、 面料等詳細信息， 最后還詢問了關于改良漢服的購買意向， 改良漢服的優缺點等。而另外一支則是針對喜歡漢服而沒購買過漢服的群體， 詢問了沒購買漢服的原因、 是否有穿著漢服的意向、 是否購買過漢元素服裝， 是否有購買漢服的打算。調查方法問卷調查、 觀察調查。調查費用打印費 10 ， 詢問相關專業人士及委托派發問卷25。問卷數據分析本次

4、共收集到114份問卷,其中有效問卷為109份。漢服愛好者的性別構成約為A屏:32.11%女:男=2:1B女 67.89%年齡結構則是1822歲青年占大多數，其次則是18歲以下的青少年B.非整:2.75%而職業則是以學生為主，其他則是自由職業者和普通職員入漢族:9725%50.46%37.61%收入（學生為生活10.09%費）M 1001-2000 的占名魏，1000以下的高達37.61%A. 100。以下B. 10012iXMD. 5DD1BOOOES001-15D00F 15OOOUB不蕾 38,53%兒是:61.47%對于獲取對漢服認知的渠道，大多數人來自網絡，還有部分來自書籍雜志D.60

5、%以上:8.96%A.10%以下:3731%C30%-60%: 16.42%購買過漢服的人群中，一年內購買漢服占購買總服裝百分比大多在30%以下購買過漢服的人群中，對于最多會花多少錢在一件心儀的漢服上，半數選擇200-500A.200OT： 8.96%C.500-1000: 2537%B 200-500: 5OJ5%DAOOOUJ：: 14,93%11.94%通常購買的漢服類型，襦裙占大多數E 其他：2.99% 購箔湖蜘海途給&5198%的人選擇網購。A所困目酶:19.4%B.頡艱 37.31%匚購買二手漢服:8.96%11購買過漢服的人，喜歡的品牌，重回漢唐、漢華蓮、如夢霓裳得票率最高年他:

6、29.85%L對品牌沒要求:194%A如夢竟裳;37.31%5173%80.6%H.清水漂:17.91%B.漢鄢梅1： 41.79%G月到11.94% 一穿著漢服的場合，80%的人選擇游玩的時候穿著 /半數人會日常穿著。F.蘭夜心 7.46%E.銜砂卜筑:20.9%D.鹿韻記：16.42%U重回漢唐67.16%35不印東西，素色就好:3134%對商家的漢服產品,不能接受哪種情況7612%麗姬：61.19%圖跑或者花統73.13%文字：26.B7%74.63%13.43%76.12%A.澈有瑕疵.不仔細看根本不宜現E.形制有問題其他B.有點不合身I I C.衣fl艮有很明顯的做工間塞口,布料質量

7、差喜歡印有什么樣元素的漢服，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數2.99%11,94%40.3%喜歡用什么樣的布利假陋漢服，棉麻有很大的人氣。2239%A棉麻B.提花綢、織錦塘 匚雪妨化纖 D.直絲.香云紗等高檔面料其他37.31%2.99%43,28%88*06%D其他雙擊盲割!觸潺良漢喝.改良56%i明比據通春者都能摩再宣傳謝蛟化10,45%2.99%8657%被調查者認為改良漢服的優點1.49%77.61%被調查者認為改良漢服的缺點32.64%38.81%16.42%J謝融良了就不是瀏艮了E其他A.傳統漢服形昕應該改變B.影楂服.質量差D.公眾對漢服不算了解r改良漢服會影響公眾對漢服的認知7.14

8、%太過矚目19.05%33.33%對于沒購買過漢服的人群，制約他們購買漢服的因素首要是價格，其次的漢服47.62%兒可以試一下.但是不會穿出門B.愿偶爾穿出門 J想作為日常服旃天天壽 口不會30.95%16.67%23,81%47.62%對于沒購買過的人有沒有穿著漢服附W,大福隊有此打算。 A,李出門太矚目 B.穿起來太繁瑣,不適合日常穿著 C不知道購買渠道 口.沒有自己喜求的款式 E段有適合自己年嵌段的 F親睦朋友應對你購買&太娶了 H期喜歡雙fl及化，不喜歡穿漢服 L星覺自己不適合寄漢I艮J具他對于有沒有購買過漢元素/中國風的衣服，半數人表示購買過2.38%景心*蘋寵工未來有購買漢服的打算

9、嗎238% 1市場調查的總結報告30.95%隨著社會的發展，漢服也一步步進入商業化，越來越多的漢服椒酚崛。作為一個小眾服裝類型，相關消費者又是如何看待漢服的呢，本次調查從漢服愛好者切入，著重與傳B.當瀏賺足了我的想法之后才會買 C.SW ,不會考店購買統漢服 ， 探究漢服圈中愛好者對漢服的購買情況。從問卷調查可以看出， 漢服愛好者群體中男女比例大致為1 ： 2， 呈女多男少的形式。而調查中卻發現許多漢服網店男女裝比例大到1:6 乃至更高， 呈現男裝少女裝多的狀態。這和漢服愛好者中的男女比例相差甚大， 從考查各個漢服店也發現了漢服男裝形制少， 款式少 ， 數量少的問題， 甚至有的漢服店沒有售賣男

10、裝。 漢服在男裝這塊有相當大的空缺。而通過年齡、 職業 、 生活費等綜合調查， 可以發現漢服愛好者群體的主力軍是22 歲以下的在校學生， 生活費普遍在2000 以下 。由于主力軍是學生的， 生活費偏低， 漢服的價格也更受重視， 調查中也發現了這一問題 ， 無論是購買過漢服還是未購買過漢服的人， 價格都是很大一部分人考慮的因素。愛好者中購買過漢服的為61% ， 購買率雖然低， 但是未購買過漢服者卻有高達2/3 的人表示想要購買漢服， 大部分未購買者因為漢服價格過高， 穿出門太醒目的緣故未購買漢服 。 而未購買漢服人群中有50%會購買更貼合現代服飾的中國風衣服。除去價格因素， 漢服形制和現代服裝差

11、距過大， 也是制約這些潛在消費者購買意愿的因素 。對于購買過漢服的人來說， 價格也是重大考慮因素。 調查顯示， 購買漢服時， 價格受到了 80% 人的重視， 2/3 的人看重款式， 而品牌受到的重視最少， 僅僅 10%。 購買者購買漢服占購買所有服裝比例大多在30% 以下 。 1/2 的人會花200-500RMB 購買一件自己心愛的漢服 。大多數購買者都會選擇購買襦裙， 褙子 、 斗篷 、 半臂 、 明制沃裙、 唐圓領 、 上衣下裳等也有較高人氣。 作為漢服中熱門形制， 儒裙也分為交頸、 對襟 、 齊胸 、 齊腰等款式， 其中齊胸儒裙也是最受消費者歡迎的款式。98% 的人購買都會選擇在網店購買

12、漢服， 選擇定制漢服的人群也有37% 的比例 。 因而現今漢服銷售也以淘寶網店為主要渠道。 漢服實體店則零星分布于各個城市大部分消費者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、 花紋圖騰等， 喜歡印文字的人最少。 目前市面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、 花鳥點綴最多， 全花色 、 印有文字的漢服幾乎不可見。40% 的人喜歡棉麻面料， 綢緞 、 雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中，大多數人喜歡重回漢唐（67%）、漢向華蓮（41%）、如夢霓裳（37%）,而其他各式漢服店也占據了7%-20%的比例。而調查顯示，重回漢唐、漢向華蓮 、 如夢霓裳這類高人氣店鋪， 上架的漢服類型相對于其他品牌更為全面， 款式也更多。有一

13、半的購買者會把漢服當做日常服裝穿著出門， 80%的人會選擇在旅游聚會時穿著漢服 。 可以見得購買者購買回漢服有大量穿著于日常生活中。對于漢服圈內一直有爭議的改良漢服， 調查顯示大部分人能接受改良漢服， 他們普遍認為改良漢服更適用于日常穿著， 有 40%的人認為改良漢服比漢服輕便， 37%的人認為改良漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對漢服不夠了解， 改良漢服會影響公眾對漢服的認知也是大部分人對改良漢服的擔憂 。 32%的人認為漢服形制不應該改變。 也有不少人認為許多改良漢服是影樓服、 質量差 。通過此次調研， 可以看出漢服市場還有一大部分空缺， 漢服男裝稀少， 除去熱門形制漢服 ， 其他形制漢服如

14、直裾、 比甲的款式少也是個問題。 而漢服價格偏貴， 也是制約許多人購買的因素。 漢服形制和現代服飾相差過大， 不適應生活， 我認為也是制約漢服走入公眾視線的因素之一。若想要漢服更加融入生活， 吸引更多消費者， 改良漢服會是個不錯的出路。市場調研日記2017.10.11還處于確定市場調研課題的狀態， 目前有 2 個想法 ， 一個是做lolita 服裝消費群體的調研 ， 還有一個就是做漢服調研。原本是偏向做lolita 服裝 ， 但是在網絡上無意間看到了已經有別的學校服裝專業學生做了 lolita 的調研 ， 感覺撞了， 也怕自己受她那份問卷的影響， 于是開始偏向做漢服調研（結果決定做漢服調研后，

15、問卷出了才發現和舍友的課題撞了）。找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關問題， 討論了一下兩個圈子的現狀， 她給我推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地， 這在我訪問調查時提供了巨大幫助。我們也聊了不少現在漢服面臨的問題。 我發現相對于lo 裝國牌日牌從發飾到鞋的完整的商業鏈， 漢服欠缺了很多， 那為什么不做個漢服調研呢？ 隨著和漢服圈朋友探討的深入 ， 也慢慢確定了選擇漢服調研的想法。2017.10.23逛了不少漢服網店， 和相關群體的聚集地， 發現很多人都重視漢服形制， 穿著漢服拍照曬圖的也不少， 許多店鋪漢服形制問題被拿出來抨擊。 而另外一面則是許多人抱怨穿著漢服太過惹眼遭人非議，

16、改良漢服受到鄙夷。漢服太惹眼， 而改良漢服貼近生活卻受到打壓， 這是有些不太能理解的矛盾。 于是抱著疑問 ， 在問卷中加入改良漢服的調查。做了初版問卷出來， 拿給漢服圈的朋友找問題， 補充了幾個缺失的形制， 增加了幾個關于花色、 面料的問題， 也更新了幾個漢服品牌。小眾服裝的愛好者必然不多， 這是一開始調查就知道將要面臨的問題。 因為她那邊認識的愛好漢服的朋友多， 便商量著問卷修改好之后由她發放， 我這負責網絡發放。 隔天問卷修改好了之后給她發放下去， 反響不錯， 填了二十多份， 原本最大的被調查者不足的問題 ， 似乎并不是很嚴重。2017.10.29被調查者不足的問題還是出現了， 朋友發放的

17、問卷只有三十多個人填寫。 在貼吧 、 微博發放的問卷也無人問津。 發放在 qq 空間的問卷倒是很多人填寫， 有 50 多份 。 雖然卷首設置了邏輯題排除非漢服同袍亂填的無效問卷， 但是還是很當心有人為了互填問卷亂填破壞了數據。 好在 lofter 上的問卷反響不錯， 填補了剩下的空缺。 這些在各地發放的問卷，扣除無效問卷， 終于勉勉強強湊夠了一百多份。至此 ， 問卷調查勉強結束， 這幾天來總是時不時數著問卷數， 焦急著尋找新渠道投放問卷 。 看著同學們調查大學生的身邊滿滿都是被調查者， 也有一絲羨慕。而隨著調查深入， 我也越來越喜歡漢服這個小眾服裝， 沒想到起先只不過是對漢服有點興趣的旁觀者，

18、 也慢慢變成了一個漢服愛好者。： 市場調研問卷Q1 ： 您的性別是？A.男B.女Q2： 您的年齡段A .18 歲以下B.1822C. 2326D. 2730E. 3135F. 35 歲以上Q3： 您的民族A. 漢族B. 非漢族Q4： 您目前的職業是A. 學生B. 公務人員C. 普通職員D. 管理人員E. 自由職業Q5： 您目前的月收入（ 學生為生活費）：A. 1000 以下B. 10012000C. 20015000D. 50018000F. 15000 以上E. 800115000Q6. 您是從哪些途徑獲取對漢服的認知的？（ 多選 ）A. 網絡B. 古裝電視劇C. 新聞報道E. 書籍雜志F.

19、 其他Q7： 您是否購買過漢服A.是（跳轉到A卷）B.不是（跳轉到B卷）D. 身邊的親戚朋友A卷1 . 您一年內在漢服上的消費為A.500 元以下B.500-1000 元2 .您一年購買漢服占您購買所有服裝的百分比為A.10% 以下B.10%-30%C.30%-60%3 .您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上A.200 以下B.200-500C.500-10004 .您通常購買的漢服類型為（ 多選 ）C.1000 元以上D.60% 以上D.1000 以上A.稍子齊胸B儒裙C.對襟儒裙D.交頸儒裙E朋式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊帶J宋褲K.唐圓領L.直裾N. 對襟M. 齊腰儒裙O.大堡P.短打Q.直褸R.比甲S.斗篷、披風T上衣卜裳5.您通常如何購買漢服（ 多選 ）A.實體店購買B.定制漢服C.購買二手漢服D.淘寶網店購買E.其他6.您喜歡以下哪些品牌的漢服（ 多選 ）A.如夢霓裳B漢向華蓮C.重回漢唐D.鹿韻記E.銜泥小筑F.蘭夜心G.月到風來閣H.清水溪I.對品牌沒要求J其他7 .您通常在什么場合穿著漢服（ 多選 ）A.晚宴等正式場合B.拍攝、同好聚會、旅游等娛樂場合C.日常外出D.家里8 .您購買漢服的首選因素有（ 選三項 ）A.價格B.品牌C.款式D.面料E顏色F質量G.其他9 .對商家的漢