1、福建中煙福建中煙企業及品牌介紹企業及品牌介紹福建中煙營銷中心2010年3月一、福建中煙概況及企業文化一、福建中煙概況及企業文化二、二、“一優一特一優一特”品牌發展戰略品牌發展戰略三、七匹狼品牌三、七匹狼品牌四、金橋品牌四、金橋品牌一、福建中煙概況及企業文化福建中煙概況及企業文化2003年11月，福建中煙工業公司在煙草行業工商分設大潮中應運而生。2005年06月，福建中煙本部由福州搬遷至廈門。2009年12月，福建中煙遷入新的中煙大廈。 福建中煙下轄四家法人企業，現有員工近5000人，在崗職工4000多人，其中公司本部員工500多人。 龍巖煙草工業有限責任公司、廈門煙草工業有限責任公司、龍巖金葉

2、復烤有限責任公司和金閩再造煙葉有限責任公司。福建中煙產銷規模年度總量規模自有計劃指標聯營加工/定向整合2006年12812802007158.81508.82009年168.81599.8單位：萬箱精品七匹狼卷煙專用生產線精品七匹狼卷煙專用生產線2007年9月技改項目立項；2007年11月項目奠基；2009年底設備安裝調試；2010年上半年正式投產。生產線占地350畝，總投資約22億元，設計產能為50萬箱。2008年9月技改項目立項；2008年12月項目奠基；2010年初設備安裝調試；2010年6月，生產線將正式投產。 生產線占地333畝，總投資24億元，設計產能40

3、萬箱。金橋卷煙專用生產線金橋卷煙專用生產線福建中煙企業文化福建中煙企業文化福建中煙企業文化核心理念和和 睿睿 行行“和” “和”是我們事業的基礎，在企業里就是要形成一股強大的合力，為事業的展開鋪下基石。 “和”就是“合心”。“睿” “睿”就是通達深遠、充滿智慧，環境紛紜多變，我們必須智慧拼搏、激勵心智。“睿”就是“智搏”、“勵志”。“行” “行”就是行動力，是我們把蓄積的能量轉化為生產力和市場效益的關鍵，如此必須銳意前行、永不懈怠。是謂“精進”。福建中煙企業文化架構體系福建中煙企業文化架構體系 企業使命：踐行企業使命：踐行“兩個至上兩個至上”，創造社會價值，創造社會價值 企業愿景：成為中國煙草

4、重要一極企業愿景：成為中國煙草重要一極 企業精神：合心智搏、勵志精進企業精神：合心智搏、勵志精進 經營觀：謀大勢、耕人心 品牌觀：優出優勢、特出特色 品質觀：絲絲精道、精益求精 人才觀：敬業專業、才盡其用 團隊觀：心相通、力相聚 創新觀：求新思進、超越自我 競合觀：競則進、合則贏 二二、“一優一特一優一特”品牌發展戰略品牌發展戰略“一優一特一優一特”戰略梗概戰略梗概“優優”出優勢：出優勢：做精做強七匹狼，全力提升七匹狼品位，力求把七匹狼品牌培育成全行業“10多個”重點骨干品牌之一。“特特”出特色：出特色：通過特色化增強品牌競爭力，最終實現金橋品牌“特色化、專業化、國際化”，把金橋品牌打造成中式

5、混合型卷煙代表品牌之一。七匹狼、金橋銷售增長穩健七匹狼、金橋銷售增長穩健 2008年七匹狼銷量年七匹狼銷量107.3萬萬箱，箱，同比增長同比增長22.6 %，預計，預計2009年銷量達到年銷量達到121萬箱，進一萬箱，進一步向全國性強勢品牌邁進。步向全國性強勢品牌邁進。 2008年金橋銷售年金橋銷售9.8萬箱，同比增萬箱，同比增 長長14.2%。受計劃指標限制，預計。受計劃指標限制，預計2009年金橋整體銷量突破年金橋整體銷量突破10萬箱。萬箱。 七匹狼、金橋共同進入重點骨干品牌評價體系七匹狼、金橋共同進入重點骨干品牌評價體系品牌品牌企業企業中華上海煙草（集團）公司云煙紅云煙草（集團）有限責任

6、公司芙蓉王湖南中煙工業有限責任公司玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司白沙湖南中煙工業有限責任公司紅塔山紅塔煙草（集團）有限責任公司蘇煙江蘇中煙工業有限責任公司利群浙江中煙工業有限責任公司紅河紅河煙草（集團）有限責任公司黃鶴樓湖北中煙工業有限責任公司七匹狼七匹狼福建中煙工業公司福建中煙工業公司黃山安徽中煙工業公司南京江蘇中煙工業有限責任公司雙喜廣東中煙工業有限責任公司紅雙喜上海煙草（集團）公司紅梅紅塔煙草（集團）有限責任公司嬌子川渝中煙工業公司黃果樹貴州中煙工業公司真龍廣西中煙工業公司帝豪河南中煙工業有限責任公司多品牌進入國家局考核體系的工業企業：多品牌進入國家局考核體系的工業企業：紅塔集團：玉溪

7、、紅塔山、紅梅紅塔集團：玉溪、紅塔山、紅梅上煙集團：中華、紅雙喜上煙集團：中華、紅雙喜湖南中煙：芙蓉王、白沙湖南中煙：芙蓉王、白沙江蘇中煙：蘇煙、南京江蘇中煙：蘇煙、南京福建中煙：七匹狼、金橋福建中煙：七匹狼、金橋安徽中煙：黃山、都寶安徽中煙：黃山、都寶注：為更好地滿足市場需求，進一步支持混合型卷煙的發展，將泰山、鉆石、金圣、好貓、蘭州、長白山、中南海、金橋金橋和都寶品牌視同前20名全國性卷煙重點骨干品牌進行考核。中式烤煙型卷煙 中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特型系列建設中國第一流煙草企業品牌層次業務層次產品層次企業品牌發展目標一優一特發展戰略七匹狼金橋產品品牌產品品類目標市場營銷

8、策略產品系列價格體系品牌定位全國性強勢品牌中、高端客戶國際系列奔狼系列2-3類5-15元1類20-100元1-2類12-23元1-4類5-20元福建中煙中式混合型卷煙典范 “優”出優勢：逐步建立三個優勢規模優勢，結構優勢，全國優勢“特”出特長：堅持打造三個特色口味特色，包裝特色，形象特色經典系列2類10元4類4元“一優一特一優一特”品牌發展戰略金字塔品牌發展戰略金字塔三三、七匹狼品牌七匹狼品牌認識認識“七匹狼七匹狼” 七匹狼品牌發展歷程 七匹狼品牌核心理念 七匹狼品牌傳播實踐 七匹狼品牌產品家族“七匹狼七匹狼”品牌發展歷程品牌發展歷程 創牌培育階段：創牌培育階段： 1995年至2002年，七匹

9、狼卷煙品牌誕生，家族產品中最經典的七匹狼（白）、七匹狼（紅）閃耀上市并取得巨大成功。 快速發展階段：快速發展階段： 2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速擴大，借助體育營銷戰略實現發展迅猛，初步完成從區域性品牌向全國性品牌的跨越。 價值提升階段：價值提升階段： 2009年以來 ，在進入“重點骨干品牌”行列和“百萬箱”陣營之后，七匹狼品牌的發展要務從“做大”向“做強”傾斜，以進入 “532”、“461”產業格局作為下一步的發展目標。“七匹狼七匹狼”品牌發展歷程品牌發展歷程“七匹狼七匹狼”品牌銷售排名品牌銷售排名年年 份份20052005年年20062006年年 20072007年年 2008

10、2008年年20092009年年全行業總銷量（萬箱）38534008425144124546七匹狼銷量（萬箱）33.454.387.5107.3121七匹狼份額（）0.87 1.35 2.062.43 2.66七匹狼排位第34名第19名第15名第13名第12名七匹狼卷煙品牌大事記七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（白）在省內市場成功上市。1997年，慶祝香港回歸，七匹狼（紅）正式投產。1999年，七匹狼（白）被評為全國名優卷煙，七匹狼（紅）被評為全國卷煙優等品。2002年，七匹狼卷煙獲得“2001年中國十大公眾認知商標”榮譽稱號，并被認定為福建省著名商標。2004年，“

11、七匹狼”品牌入選卷煙產品百牌號名錄。2005年，“七匹狼”卷煙被認定為“中國馳名商標”。2006年，“七匹狼”成為福建中煙“一優一特” 戰略的主導品牌。2007年，精品“七匹狼”卷煙專用生產線奠基投建。2008年，“七匹狼”品牌被評為前20名全國卷煙重點骨干品牌行列。同年，品牌實現了銷量過百萬箱，銷售收入過百億元的“雙百”目標。七匹狼品牌傳播系統七匹狼品牌傳播系統奔狼形象奔狼形象火狼形象火狼形象傳奇形象傳奇形象七匹狼品牌核心理念七匹狼品牌核心理念智慧智慧 勇氣勇氣 力量力量七匹狼品牌精神七匹狼品牌精神大氣大氣 豪氣豪氣 靈氣靈氣TVC 與狼共舞篇（與狼共舞篇（98年）年）1998年 ，七匹狼電

12、視廣告“與狼共舞篇”TVC火狼篇、顛峰篇（火狼篇、顛峰篇（2003）TVC-傳奇篇（2007）七匹狼品牌傳播實踐七匹狼品牌傳播實踐 七匹狼是行業內率先開展品牌立體傳播的七匹狼是行業內率先開展品牌立體傳播的卷煙品牌之一，多年來積累了豐富的品牌整卷煙品牌之一，多年來積累了豐富的品牌整合傳播經驗。合傳播經驗。 線上：根據整體市場布局，七匹狼先后在線上：根據整體市場布局，七匹狼先后在央視、鳳凰衛視以及高收視率地方衛視等強央視、鳳凰衛視以及高收視率地方衛視等強勢媒體進行了高頻次的廣告投放。勢媒體進行了高頻次的廣告投放。 線下：積極發展體育營銷，構建品牌形象線下：積極發展體育營銷，構建品牌形象傳播載體，七

13、匹狼先后成為傳播載體，七匹狼先后成為“ESPN英超聯英超聯賽在華轉播頂級合作伙伴賽在華轉播頂級合作伙伴”、“廈門國際馬廈門國際馬拉松全球高級合作伙伴拉松全球高級合作伙伴”、“NBA火箭隊主火箭隊主場合作伙伴場合作伙伴”。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示贊助英超在華直播贊助英超在華直播20032003年年-2005-2005年，七匹狼連續三年與年，七匹狼連續三年與ESPNESPN合作，贊助其英超足球賽事的在華轉播，依托其合作，贊助其英超足球賽事的在華轉播，依托其廣泛穩定的播出網絡，為七匹狼的全國性品牌傳播提供了長期穩定的平臺，并充分運用廣泛穩定的播出網絡，為七匹狼的全國性品牌傳播提供

14、了長期穩定的平臺，并充分運用贊助益，借勢國際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價值。贊助益，借勢國際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價值。20042004年年-2006-2006年，七匹狼連續三年贊助廈門國際馬拉松賽，借助福建最高規格的體育賽事年，七匹狼連續三年贊助廈門國際馬拉松賽，借助福建最高規格的體育賽事平臺，七匹狼提升了省內消費的自豪感，并在馬拉松運動與七匹狼品牌之間建立了文化關平臺，七匹狼提升了省內消費的自豪感，并在馬拉松運動與七匹狼品牌之間建立了文化關聯，對品牌形象進行了又一次價值拔高。聯，對品牌形象進行了又一次價值拔高。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示贊助廈門國際馬拉松賽

15、贊助廈門國際馬拉松賽20072007年，七匹狼與年，七匹狼與NBANBA火箭隊主場合作，進行現場品牌廣告宣傳，利用中國觀眾對姚明和火箭隊主場合作，進行現場品牌廣告宣傳，利用中國觀眾對姚明和火箭隊的高關注度，七匹狼再次成功發動了一場高效率的品牌形象傳播運動。火箭隊的高關注度，七匹狼再次成功發動了一場高效率的品牌形象傳播運動。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示NBA火箭隊賽場宣傳火箭隊賽場宣傳殷承宗殷承宗20082008年年1010月，七匹狼品牌展開為期月，七匹狼品牌展開為期3 3個月的全國大型公關活動：個月的全國大型公關活動：“工商協奏工商協奏 勇勇往直前往直前鋼琴大師殷承宗全國巡回演

16、奏會鋼琴大師殷承宗全國巡回演奏會”，通過此項公關活動，建立七匹，通過此項公關活動，建立七匹狼全國性大品牌勢能，積極推動協同營銷工作的廣泛展開。狼全國性大品牌勢能，積極推動協同營銷工作的廣泛展開。 七匹狼產品家族七匹狼產品內質風格特征香氣豐富，煙草本香突出，香氣豐富，煙草本香突出，回味清甜，煙氣綿長柔細。回味清甜，煙氣綿長柔細。 香清透濃濃透清香產品規格：產品規格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：12mg 12mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.2mg 1.2mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：13mg13mg零售價：零售價：10001000元元/ /條條產品特點：產

17、品特點：- - 金獎煙種：金獎煙種：福建永定，清香型煙葉種植的膏腴之地，閩產煙絲曾獲1915年巴拿馬萬國博覽會金獎。七匹狼(圣典)精選上好原生永定珍稀煙葉，呈現清雅甘醇的至臻品質。- - 專線制造：專線制造：每一支七匹狼（圣典）均誕生于福建中煙工業公司技術中心專線設備，采用人工片選，在生產過程中予以最嚴格的控管，關鍵的制絲、加料、加香環節由博士級工程師全程控管。- - 鈔線印刷工藝：鈔線印刷工藝：煙包整體采用鈔線防偽設計，煙包背面的激光全息定位燙折射“圣典”字樣，側面以“1000”字樣為記，全面提升防偽性能。最新絲印工藝，令煙包獨具凹凸觸感。七匹狼（圣典）七匹狼（圣典）產品規格：產品規格：20

18、20支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：12mg 12mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.1mg 1.1mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：13mg13mg零售價：零售價：500500元元/ /條條產品特點：產品特點：- - 口感清雅口感清雅承四百年福建煙葉一脈清香，七匹狼（雅典）純手工精選上好永定煙葉，數十道工序篩選除雜，以幾近藝術般的眼光審視每片煙葉質素，更配以獨特WDR異型濾棒，高效過濾、凈化口感，呈獻飄逸透發、清雅致醇的吸食享受。- - 包裝風雅包裝風雅雅金底色佐以盛行于唐宋時期的唐草圖文，唐風宋韻，富意延綿，風雅之境，出淤泥而不染，福建四百年煙草殊榮銘記于上，大俗大雅

19、，風雅頌。- - 氣質儒雅氣質儒雅煙如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇綿清雅，猶如您的人生，溫文爾雅、不疾不徐、從容不迫的生活哲學與七匹狼（雅典）品質之道交相輝映，雅士之選，典范之作。七匹狼（雅典）七匹狼（雅典）產品規格：產品規格：2020支裝軟包，支裝軟包，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.1.1 1mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價：零售價：200200元元/ /條條產品特點：產品特點：沒有一定高度，不適合如此低調。沒有一定高度，不適合如此低調。灰，色譜中最低調的顏色，中國金茂大廈，灰，色譜中最低調的顏色

20、，中國金茂大廈，雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中國大陸第一高樓的榮耀。國大陸第一高樓的榮耀。七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：低調的銀灰，高貴而不張揚，清雅而不媚俗，低調的銀灰，高貴而不張揚，清雅而不媚俗，于無形處，彰顯成功者風范。于無形處，彰顯成功者風范。七匹狼（軟灰）七匹狼（軟灰）產品規格：產品規格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價：零售價：135

21、135元元/ /條條產品特點：產品特點：- - 十年十年 品質如一：品質如一：七匹狼家族經典產品，秉承“好煙是地里種出來的”造煙理念，手工精選永定優質清香型煙葉，數十道工序篩選除雜，完好保留煙草本香。十年品質如一。-十年十年 口碑如一：口碑如一：煙草專家精心調配，采用國際領先分組加工工藝，在提升滿足感的同時，呈現更加綿潤、柔滑的細膩吸食口感，有效降低在干燥氣候下吸食時的咽喉不適感。十年口碑如一。-十年十年 暢銷如一：暢銷如一：承福建煙葉一脈清香，自1997年誕生，紅狼以過硬品質廣獲贊譽，足跡遍布中國大江南北。2008年，七匹狼品牌銷量超百萬箱，驕人業績印證紅狼卓越品質。十年暢銷如一。七匹狼（紅

22、）七匹狼（紅）產品規格：產品規格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：15mg15mg零售價：零售價：8080元元/ /條條產品特點：產品特點：歲月流金，氣質永恒。歲月流金，氣質永恒。七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責任公司和七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責任公司和廈門煙草有限責任公司的精英力量，精選各種廈門煙草有限責任公司的精英力量，精選各種優質煙葉，歷經優質煙葉，歷經3030多道工序精心調配，最終呈多道工序精心調配，最終呈現給您醇逸飽滿、回甜自然的口感。現給您醇逸

23、飽滿、回甜自然的口感。金狼，金牌品質，值得品味。金狼，金牌品質，值得品味。七匹狼（金）七匹狼（金）產品規格：產品規格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價：零售價：7070元元/ /條條產品特點：產品特點：- 七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久的產品，已伴隨七匹狼品牌走過了的產品，已伴隨七匹狼品牌走過了1414年發展年發展歷程。歷程。- 七匹狼（白）始終保持一貫的突出口感，七匹狼（白）始終保持一貫的突出

24、口感，贏得多項驕人榮譽，積累了良好的市場口碑，贏得多項驕人榮譽，積累了良好的市場口碑，堪稱七匹狼品牌的經典之作，被消費者親切堪稱七匹狼品牌的經典之作，被消費者親切地稱地稱為為“白狼白狼”。- 白狼精選福建上等煙葉，采用國際先進的白狼精選福建上等煙葉，采用國際先進的分組加工工藝，呈現醇逸飽滿的口感。分組加工工藝，呈現醇逸飽滿的口感。七匹狼（白）七匹狼（白）產品規格：產品規格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：14mg14mg零售價：零售價：5050元元/ /條條產品

25、特點：產品特點：- 七匹狼（豪情）精選優質烤煙，結合國內外七匹狼（豪情）精選優質烤煙，結合國內外優秀香精公司香料，經高級調香師精心調配，優秀香精公司香料，經高級調香師精心調配，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅果香，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅果香，煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。- 七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，煙包沿用七匹狼品牌的經典包裝款式：采用壯煙包沿用七匹狼品牌的經典包裝款式：采用壯麗的野原風景為底紋，突出火狼的標識，正如麗的野原風景為底紋，突出火狼的標識，正如男兒本色，濃情似火，燃點四方。自

26、古英雄莫男兒本色，濃情似火，燃點四方。自古英雄莫問出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。問出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。七匹狼（豪情）七匹狼（豪情）四、金橋品牌四、金橋品牌認識認識“金橋金橋” 金橋品牌發展歷程金橋品牌發展歷程 金橋品牌核心理念金橋品牌核心理念 金橋品牌傳播歷程金橋品牌傳播歷程 金橋品牌產品家族金橋品牌產品家族 金橋品牌發展歷程源起：源起：1988年，金橋品牌誕生于中美合資廈門華美卷年，金橋品牌誕生于中美合資廈門華美卷煙有限公司，成為我國第一支中外合作共創的煙有限公司，成為我國第一支中外合作共創的卷煙品牌。卷煙品牌。發展：發展： 2004年年9月，廈門卷煙廠以月，廈門卷煙廠以1

27、.53億元成功收購億元成功收購華美卷煙有限公司，金橋成為廈門卷煙廠完全華美卷煙有限公司，金橋成為廈門卷煙廠完全自主品牌。自主品牌。騰飛：騰飛：自自2006年福建中煙工業公司實施年福建中煙工業公司實施“一優一特一優一特”品牌發展戰略以來，金橋品牌確立了品牌發展戰略以來，金橋品牌確立了“國際化、國際化、系統化、特色化系統化、特色化”的發展路線，并成功開發金的發展路線，并成功開發金橋橋“國際系列國際系列”、“特型系列特型系列”產品，國際化、產品，國際化、特色化、專業化的品牌風格逐步建立。特色化、專業化的品牌風格逐步建立。2003-2008年，金橋歷年銷量。年，金橋歷年銷量。（單位：萬箱）金橋品牌大事

28、記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟混）投產1989年，榮獲“全國最暢銷牌號”之一1990年，榮獲“全國29個名優香煙品牌”1994年，榮獲“全國優等品卷煙”1998年，再次榮獲“全國優等品卷煙”2004年8月30日，廈煙成功收購華美，金橋回歸廈煙2006年12月13日，國際金橋廈門上市2007年3月，贊助廈門國際馬拉松2008年1月31日，金橋生產線技改項目獲得國家局批復2008年1月，金橋英倫奶香上市2008年，金橋進入全國30個重點骨干品牌2008年12月19日，金橋生產線奠基金橋品牌核心理念時尚時尚 活力活力 奢華奢華 個性個性活力活力：積極的生活態度積極的生活態度前衛前衛

29、：年輕一代：年輕一代的格調的格調 性感：高調張揚的奢華性感：高調張揚的奢華 時尚時尚：與眾不同的感覺與眾不同的感覺品質：高價值的質感品質：高價值的質感幻想幻想：無限的渴望無限的渴望金橋品牌系列畫面國際系列特型系列品牌畫面溝通的金橋 人生沒有永遠的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝。 當你認為已經到達頂峰時往往需要你重新起步，去跨越、不斷的跨越。 只要在心中架起一座橋，坦誠相對，勇敢面對，就可以跨越所有的阻礙。 溝通，就是在心與心之間架一座橋。 金橋，心橋。金橋品牌傳播歷程 自福建中煙工業公司自福建中煙工業公司“一優一特一優一特”品牌發展戰品牌發展戰 略實施以來，金橋全面加大了品牌營銷資源略實施以來，

30、金橋全面加大了品牌營銷資源 的投入力度，聘請了專業的營銷咨詢公司配的投入力度，聘請了專業的營銷咨詢公司配合合 品牌策劃。品牌策劃。 2006-20072006-2007年，配合品牌整體的市場布局，年，配合品牌整體的市場布局， 金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷區的金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷區的 主流媒體進行了電視廣告投放。主流媒體進行了電視廣告投放。 2007-20082007-2008年，為進一步強化品牌的主場優年，為進一步強化品牌的主場優 勢，金橋先后贊助了勢，金橋先后贊助了“廈門國際馬拉松賽廈門國際馬拉松賽”、 “ “廈門海峽兩岸高校賽艇邀請賽廈門海峽兩岸高校賽艇邀請賽”、“廈門

31、城廈門城市市 運動會運動會”等大型文體活動。等大型文體活動。金橋品牌傳播成果展示2007-20082007-2008年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規格體育賽事年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規格體育賽事廈門國際馬拉松賽。廈門國際馬拉松賽。連續兩年的贊助，為金橋品牌實現連續兩年的贊助，為金橋品牌實現“國際化、高檔化國際化、高檔化”的品牌升級起到了積極的推動作用。的品牌升級起到了積極的推動作用。金橋品牌傳播成果展示2007-20082007-2008年，金橋連續兩年贊助福建傳統體育賽事年，金橋連續兩年贊助福建傳統體育賽事廈門海峽兩岸高校賽艇挑戰賽，金橋廈門海峽兩岸高校賽艇挑戰賽，金橋“海

32、峽兩岸精神文明交流推動者海峽兩岸精神文明交流推動者”的活動定位，不斷為金橋強化了一個具有強烈社會責任感的的活動定位，不斷為金橋強化了一個具有強烈社會責任感的大品牌形象。大品牌形象。金橋品牌傳播成果展示20072007年，伴隨金橋年，伴隨金橋“國際系列國際系列”產品的全面上市，金橋在主要上市城市進行了有效的營產品的全面上市，金橋在主要上市城市進行了有效的營銷推動活動。其中，在大連市場，金橋借助銷推動活動。其中，在大連市場，金橋借助“大連國際啤酒節大連國際啤酒節”這一平臺，積極地開展這一平臺，積極地開展省外品牌宣傳，取得了良好的市場反應。省外品牌宣傳，取得了良好的市場反應。金橋品牌傳播成果展示配合

33、金橋配合金橋“國際系列國際系列”和金橋和金橋“特型系列特型系列”產品的上市，金橋聯合各商業單位舉辦了高規產品的上市，金橋聯合各商業單位舉辦了高規格的產品上市發布會，充分建立起渠道對品牌國際感、高檔感的認知，強化了零售戶對產格的產品上市發布會，充分建立起渠道對品牌國際感、高檔感的認知，強化了零售戶對產品的銷售信心。品的銷售信心。金橋品牌傳播成果展示配合每一支新品的上市，金橋在每個上市城市均建立起了從終端到戶外系統完善的品牌傳播配合每一支新品的上市，金橋在每個上市城市均建立起了從終端到戶外系統完善的品牌傳播體系，為產品的銷售提供了強大的信息支持。體系，為產品的銷售提供了強大的信息支持。金橋品牌傳播

34、成果展示20082008年，金橋獨家冠名贊助廈門市城市運動會，富有激情的標語、充滿活力的畫面，使金橋年，金橋獨家冠名贊助廈門市城市運動會，富有激情的標語、充滿活力的畫面，使金橋“時尚、活力、個性時尚、活力、個性”的品牌形象深入人心。的品牌形象深入人心。金橋產品線規劃=+低焦低焦香型香型混合型混合型國國際際系系列列特型系列特型系列20072007年，金橋確立年，金橋確立“一個中心，兩條分支一個中心，兩條分支”的產品研發模式，即以混合型為中心，香型、的產品研發模式，即以混合型為中心，香型、低焦為橫縱向分支的系列化產品研發模式，它系統整合了當下混合型卷煙多元化的產品低焦為橫縱向分支的系列化產品研發模式，它系統整合了當下混合型卷煙多元化的產品特性及優勢，逐步形成了特性及優勢，逐步形成了“經典系列經典系列+ +國際系列國際系列+ +特型系列特型系列”的系列化產品組合，使金橋的系列化產品組合，使金橋品牌在與本土和國際混合型卷煙卷煙