1、注重發揮宣傳思想工作的引領感召作用2011.11.15 新形勢下，如何把宣傳工作作為企業發展的核心競爭力來培育，是當前企業宣傳工作的一項重要課題。只有進一步創新思路、創新方法，與時俱進，不斷研究新情況，采取新措施，解決新問題，才能開創企業宣傳思想工作的新局面。   下面，談點個人淺見。一、正確認識和高度重視宣傳思想工作市場經濟形勢下，企業宣傳工作到底重要不重要，在部分干部和員工中存在著許多模糊認識。這其中，一種典型的偏見是：企業作為市場經濟的微觀主體，追求經濟效益最大化是企業唯一的目的，因此，企業不需要做這類“虛”工作，也不需要這類“虛部門”。這是錯誤的看法和認識

2、。應當講，企業宣傳工作功不可沒。宣傳工作在企業中發揮了不可替代的作用，并受到廣泛的重視，主要有以下幾方面的原因：一是企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及員工的擁護和信賴。另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。近三年來，我們公司不斷加強了宣傳隊伍建設，建立健全了“兩刊兩站”為主陣地和基層通訊報道員為骨干的宣傳通訊報道網絡。加大對外宣傳報道力度，每年都有百余篇反映企業改革

3、發展、技術創新、企業管理等方面的新聞報道在各級報刊上刊登，提高了企業知名度，樹立了良好外部形象，在企業與社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。二是企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段。針對目前公司面臨的新形勢、新任務，如何應對變化，加快發展？如何創造一個良好的發展環境來保證每一項決策的執行和落實？發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。可以利用自身的宣傳工具將安全、生產、經營狀況、企業發展動態以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時進行宣傳報道，以喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，讓領導

4、的策略更具實效性和現實性。例如，公司根據實際工作需要，開展了“領導訪談”和“干部述職述學述廉”，專題活動，營造了濃厚的宣傳氛圍，受到員工們的好評，產生了巨大的宣傳效應。三是企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式。活動禮儀和文化宣傳是傳播企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德，推動企業文化建設最直接的表現形式。從載體意義上說，沒有活動禮儀和文化宣傳就沒有企業文化。當前，企業間的競爭已經從產品、技術競爭越來越轉向人才的競爭和文化的競爭。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，宣傳是至關重要的一部分。例如：公司在員工中倡樹“以專業謀發展，以服務贏未來”和“關注細節、防患未然 、平安建設”“

5、綠色施工、低碳建設”的管理理念，在培育員工向心力、凝聚力方面發揮了宣傳輿論導向作用。二、新時期企業宣傳工作的特征   企業宣傳既要遵循一般的新聞報道原則和規律，又要服從企業組織的利益要求，有其鮮明的特性。同時，由于受到新時期各種新技術和新思潮的挑戰，當前的企業宣傳工作還呈現出一些不同于以往的新的時代特征。   輿論導向性   企業的宣傳工作是企業高效推動工作進展的一個有力推手。出色的宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，為企業的安

6、全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍。   經濟目的性   企業是以贏利為目的的經濟組織。這就決定了它的一切行動都是以贏利為最終目的。作為一種企業行為，企業的宣傳工作最終的指向就是企業利益，必須要服從企業的社會承諾和經營目的。   組織規范性    與企業的生產運營一樣，企業的宣傳工作也需要專業化運作和戰略性思考。成功的企業都設有專門的機構組織負責宣傳工作，一大批專業宣傳工作者各司其責，維持著一個相當規模的體系運轉。   社會公關性  

7、公關工作的核心是建立企業的信譽。如果我們要建立自己的信譽就要做好兩件事，第一是要真正提高施工水平和服務質量，這是實實在在的東西；第二還要讓公眾了解我們的工作成果，這就需要依賴宣傳。三、 如何做好企業宣傳通訊工作   （一） 宣傳通訊有哪些作用  說到企業宣傳，在座的都是從事或者說兼職這項工作的，既然做這項工作，首先就要弄明白企業宣傳工作的重要性是什么。從這幾年實踐來看，我認為主要有以下幾方面的作用：  一是引領作用。企業的年初工作計劃、戰略目標、企業文化建設、黨建紀檢計劃等是統籌全年工作的綱領、行動指南和行為準則，這些就是要通過我們宣

8、傳出去，讓大家知道方向、目標是什么，引領大家朝著目標努力。  二是渠道作用。宣傳是塑造企業外部形象的主要渠道。“品牌效應”已經成為企業贏得社會信任、保持持續發展的主導戰略。而平常我們所說的企業品牌、企業形象，這些不只是喊喊口號就能完成，而是要通過一定的宣傳才能實現。企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。 三是傳遞作用。企業的決策，通過我們采用適當的宣傳形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想，統一認識，凝聚力量，形成共識的目的；同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決

9、策層，做到下情上達，便于領導及時掌握情況，及時調整工作思路，促進工作的順利開展。  四是培育作用。一個好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，宣傳是至關重要的一部分。在培育員工向心力、凝聚力和上進力等方面存在著不可或缺的重要作用。五是鞏固作用。一個企業要想不被邊緣化，一個最直接的方法就是宣傳工作要過得硬。從多年來的實踐來看，凡屬企業經營搞得好的，企業欣欣向榮充滿活力的、員工朝氣蓬勃精神振奮的，一定是宣傳通訊和企業文化工作做得比較好的；反之，企業默默無聲、縱橫向關系不怎么樣的，這個企業一定出了大問題，癥結就是宣傳和文化建設嚴重缺乏，活力

10、不夠。這里有一個常見發生但往往又會被忽略的問題，就是領導自己做人可以低調，但做企業不能低調。  （二）宣傳工作的內容和重點 1、首先要確立一個指導思想企業的宣傳就是十六個字“圍繞中心、服務發展、宣傳鼓動、引領激勵”。企業的宣傳是為企業發展服務的，只有緊緊圍繞中心工作，才能發揮好宣傳的導向、號召、凝聚和激勵作用，達到鼓舞士氣，凝聚力量，豐富文化的目的。2、宣傳工作的基本任務宣傳工作的基本任務是：圍繞中心任務和戰略目標，進一步統一思想，及時報道廣大員工在完成全年目標任務中所表現出來的拼搏奮進精神、深度報道安全、生產、經營管理過程中重大事項，宣傳報道企業文化建設的成果；弘揚先進，

11、報道先進團隊、先進個人先進事跡，總結先進亮點；宣傳報道企業黨風廉政文化建設狀況。3、企業宣傳的重點一是經營成果宣傳。重點是在實現年度總體目標的過程中的各項經營成績，而這些成功的事例往往蘊藏著干部員工的智慧與能力，付出的心血和汗水，深度挖掘經營成果中蘊含的閃光點和內涵，使其具有推廣、示范和啟迪效用。二是企業品牌、形象宣傳。各企業都有自己的自主品牌和核心競爭力，宣傳就是要圍繞核心業務的品牌宣傳，繼續擴大在社會和同行業中的知名度，以此增強客戶和社會的信任度，營造良好的外部環境。三是管理動態宣傳，促進能力建設。企業經營是由多個元素組合起來的，在規范管理、提高執行力、預防各類經營風險過程中好的做法，如項

12、目開發運作、聯絡培育客戶、風險控制、降本增效，以及文體活動，黨團活動、文化建設等，把這些動態中的亮點及時地宣傳報道，對于各級領導把握市場動態，掌握經營動向，分析自身狀況會有一定的幫助。四是員工風采宣傳。要宣傳先進，宣傳一線員工的風采，宣傳具有開拓創新的團隊，要讓大家知道先進究竟先進在何處，向先進應該學習什么。鼓舞士氣，樹立信心，凝聚力量，形成團結拼搏的企業氛圍。五是文化建設宣傳。企業文化是企業賴以生存的常青樹，是孕育企業品牌、團隊精神和培育向心力、凝聚力的搖籃。企業文化建設的內容很多，要抓住重點，報道重大文化活動事項，善于捕捉宣傳各類活動所得到的啟示如拼搏、團隊合作等精神。六是廉潔文化宣傳，起

13、到警示作用。廉潔從業和誠信守法是廉潔文化的核心與靈魂。我們的通訊員隊伍有責任和義務在弘揚正氣，預防職務犯罪方面多做宣傳教育，通俗地講就是敲鐘，警鐘常鳴，營造出反腐倡廉、廉潔自律的好的氛圍，逐步構建起懲防體系，樹立好以廉為榮，以貪為恥的良好風尚。 （三）新聞報道基本要求新聞的六要素（時間、地點、人物、事件起因、過程、結果）這些基本常識一定要掌握，使我們做好宣傳通訊工作的基礎。1、選對體裁。作為企業的宣傳報道，我認為常用的體裁有這么幾類：新聞、消息、通訊、專題報道，其中又以新聞報道居多，其次是通訊或短消息。在新聞報道中多以反映安全生產經營活動和經營成果為主，如：上級領導視察指導、重要會議

14、、舉辦什么重要活動、商務活動達成了什么合作協議、取得了什么突破等最多。文字報道配上圖片更具效果，因為圖片能真實直觀地反映現實活動和人物特寫、事件專訪、管理心得、成功經驗、人物寫真、一線風采等使用較少。2、選準角度。抓住核心，貼近實際，反映出內涵和作用；同時，一定要語句流暢，可讀性強。3、提煉出好的標題。標題是新聞的靈魂，當今的信息量很大，很多的人一般以瀏覽標題為主匆匆掠過，正因為如此，一個好的標題就能留住人的眼光，抓住人的眼球。4、確保時效性。再好的新聞超過時效就沒有價值。5、確保真實性。真實是宣傳報道的生命。新聞宣傳不是文學作品。文學作品他可以源于生活而高于生活，新聞就不能有任何虛假，更不可杜撰。6、保持宣傳渠道暢通。（ 四）怎樣做好宣傳1、要熱愛這個崗位。我們要站在全局的高度，認清所肩負的重任，在日常工作中善于觀察，善于溝通，隨時捕捉有價值的新聞信息和線索，及時采編，及時報道。2、要多學習，多寫作。3、要多交朋友，建立多個信息源。4、要耐得住枯燥。爬格子很