1、基于淘寶電子商務平臺的服裝品牌的現狀及原創品牌發展【摘要】與傳統商業方式不同，電子商務是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術， 實現整個商務（買賣）過程中的電子化、數字化和網絡化。企業不但可以通過網絡，直接 接觸成千上萬的新用戶，從根本上精簡商業環節，降低運營成本，而且還能隨時與遍及各 地的貿易伙伴進行交流合作，增強企業間的聯合，提高產品競爭力。服裝和電子商務具有 天然的契合點。服裝是具有雙重消費體驗的特殊商品，其不僅可以滿足基本的消費需求， 還是消費者表現個性的一種方式，網絡可以最大的滿足消費者的個性需求，電子商務可以 最直接的把產品和顧客聯系在一起。在電子商務平臺的新型消費模式的帶動下，

2、如何創新 和發展原創的產品已經成為網購熱潮下的新發展。【關鍵字】電子商務，服裝營銷模式，原創一、服裝電子商務發展的五個階段服裝發展的階段劃分：2、第二階段為市場培育階段，時間段為2003年2005年。2003年爆發的非典疫情對網購 是一個巨大的刺激，電子商務環境回暖，而淘寶的成立更是中國網購發展過程中一個里程 碑事件。淘寶的免費開店政策以及支付寶的推出極大的刺激了中國網上賣家和消費者的熱 情，網購進入C2c主導階段。2005年中國互聯網絡信息中心發布的C2c市場調查報告的數據 顯示，服裝在當時已經成為賣家和賣家人數最多的商品。3、第三階段為2006年2008年，典型特征為服裝垂直電子商務的興起

3、。以PPG強勢進入男 士襯衫直銷市場為標志，刮起了一批服裝垂直電子商務網站的熱潮。雖然由于種種原因PP G最終折戟沉沙，但隨后建立的凡客（Vancl）、瑪薩瑪索等類似網站的成功說明PPG的失 敗并非模式的失敗。4、笫四階段為2008年2010年，為品牌服裝企業開展電子商務階段。受金融危機影響， 許多服裝企業希望通過電子商務來開拓內貿市場，加上電子商務發展已經具備相當規模， 傳統品牌服裝企業也開始重視電子商務渠道。二、服裝電子領域的發展現狀互聯網應用的普及和深化大大促進了電子商務尤其是網上零售的發展。隨著網絡的深入、 普及和開放，隨著技術手段的大大加強，服裝電子商務市場的增長速度大大超乎想象。如

4、 今服裝電子商務領域已經進入快速成長期，開始逐漸引爆流行，成為都市白領的消費新寵。 近年來，隨著電子商務穩健發展，形成了成熟模式，也獲得了服裝企業的信賴。在網購行 業比例中服裝占比的上升受到需求和供給兩方面因素變化的影響。淘寶是中國最大的網購 平臺，在服裝網購市場的優勢更加突出。淘寶巨大的領先優勢與其創辦時推出的支付擔保 服務（后來升級為支付寶）有很大關系，這解決了中國網購環境中缺乏成熟的社會信用體 系問題，使得消費者敢于去網上購物。可以說是淘寶培養了中國的大部分網購消費者，淘寶也成長為了中國最大的網購平臺。隨 著消費者網購經驗的積累，熟悉并逐漸信任網購，開始敢于去其他網站嘗試購物，這是淘 寶

5、網之外B2c網站的一個機會。由于淘寶是一個標準化的平臺，無法滿足一些服裝電商的 個性化需求，加上分散風險的考量，服裝電商企業紛紛開展多渠道網上銷售，并開始建立 獨立的B2c平臺，這將是服裝電商的一個典型趨勢。三、基于電子商務品平臺設計原創服裝品牌的需求（-）原創品牌的概述。互聯網飛速發展，網上交易早已實現，網購成為當下人們生活潮 流的一種趨勢。然而在各種各樣的網購網中，都是顧客被動的選擇自己要買的東西，在這 個追求個性的時代，尤其是年輕人，他們的需要是組建原創服裝網店的最初動力。（二）原創品牌的市場定位。該網點基于C2c交易平臺，商家均為原創設計團隊，各具風 格，這樣的網絡平臺可以給他們一個展

6、示自己設計作品的地方，消費群則定位年輕消費群 體，他們熱衷于前衛，獨特時尚的事物。他們在購物的同時也可以與設計師交流。（三）網站平臺設計的重要性1、產品展示系統。產品搜索功能完備，將商家的設計風格分類，服裝類型分類等等，消 費者可根據自己的需求運用搜索引擎進入商家店內，給每個商家的空間提供自主空間設計, 提升商家的個性，吸引消費者。2、網站頁面設計。以輕松幽默的圖像來構圖，運用鮮痙的色彩或者符合服裝風格的店面 設計。3、在線訂購系統。可以在線下達訂單，并就訂單情況統一處理，具備支付、退貨、缺貨、 包裝和配送等情況的管理功能。4、會員管理系統。客戶管理系統通過對用戶信息資源的整合，在平臺內部達到

7、資源共享, 從而為客戶提供更快速周到的優質服務，吸引和保持更多的客戶；通過對業務流程的重新 設計，更有效地管理客戶關系，降低平臺營銷管理成本。5、資訊系統：列出提供的促銷活動，熱門的設計師，熱銷產品，最新產品等信息，顧客 可以到這里了解平臺最近的商品更新情況或一些優惠活動。6、留言系統。創建交流論壇，不僅顧客之間可以通過論壇討論自己喜歡的設計師及設計 作品，同時各個店家也就是設計師之間也可以通過論壇進行交流。7、流量分析系統。網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪 問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面 的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。21世紀是數字信息時代，是因特網的時代。隨著中國改革開放的深化，工作越來越晚，交 通越來越繁忙，通過電子商務網（網購）這個途徑只會越來越深化，越來越被