1、美國總統奧巴馬的民眾支持率調查；美國總統奧巴馬的民眾支持率調查；企業需要推出新產品，研究競爭對手，進行廣告效果檢驗，企業需要推出新產品，研究競爭對手，進行廣告效果檢驗，做滿意度調查等；做滿意度調查等；政府和民間有關機構要了解社會民眾對政府新政策和社會政府和民間有關機構要了解社會民眾對政府新政策和社會熱點難點問題的意見、態度等；熱點難點問題的意見、態度等；老師向學生做市場調查研究課程學習態度和狀況的調查；老師向學生做市場調查研究課程學習態度和狀況的調查；臺灣派人來大陸收集軍事情報；臺灣派人來大陸收集軍事情報；n銷售活動完成情況、銷售活動完成情況、營銷計劃的修訂營銷計劃的修訂n1923年清華大學陳

2、達教授：人力車夫和教工生活費調查年清華大學陳達教授：人力車夫和教工生活費調查n1952年：全國勞動就業情況調查年：全國勞動就業情況調查n1953年：全國城市家庭生活調查年：全國城市家庭生活調查（三）市場調研在我國的開展和應用（三）市場調研在我國的開展和應用1 1、市場調查研究逐漸受到重視、市場調查研究逐漸受到重視n1938年和年和1942年金陵組織職工家庭生活情況的調查年金陵組織職工家庭生活情況的調查2 2、我國市場調查研究的現狀、我國市場調查研究的現狀n調查的質量難以保證調查的質量難以保證n市場調查行業成立較晚，發展緩慢市場調查行業成立較晚，發展緩慢n企業對市場調研重視程度不夠企業對市場調研

3、重視程度不夠 產品C 產品D 產品E 產品A 產品B 廣告活動必須針對最需要重視的目標市場，必廣告活動必須針對最需要重視的目標市場，必須針對消費者最感興趣的方面，才能使廣告投須針對消費者最感興趣的方面，才能使廣告投資獲得最佳經濟效益，資獲得最佳經濟效益，而要達到這一目標，不能靠主觀臆想和經驗來而要達到這一目標，不能靠主觀臆想和經驗來實現，必須靠客觀實際的廣告調查。實現，必須靠客觀實際的廣告調查。五、市場調查研究的類型五、市場調查研究的類型 企業讓內部的市企業讓內部的市場信息部做新場信息部做新廣告文本測試廣告文本測試自行調研自行調研委托調研委托調研礦大南湖校區宿礦大南湖校區宿舍調查大學生舍調查大

4、學生手機消費資料手機消費資料實地調研實地調研文案調研文案調研典型調研典型調研市場普查市場普查抽樣調研抽樣調研重點調研重點調研到宿舍發放問卷，到宿舍發放問卷，請學生回答有關電請學生回答有關電腦消費狀況的問題腦消費狀況的問題定量調研定量調研定性調研定性調研央視索福瑞調查中心讓央視索福瑞調查中心讓全國全國3萬家庭每天記錄萬家庭每天記錄收看電視情況收看電視情況連續性調研連續性調研專項調研專項調研搭車調研搭車調研3萬家庭同時接受央視萬家庭同時接受央視索福瑞調查中心和尼索福瑞調查中心和尼爾森的調查爾森的調查調查問卷調查法的調查問卷調查法的準確性和可靠性準確性和可靠性基礎性調研基礎性調研應用性調研應用性調研

5、調查大學生方便面的調查大學生方便面的消費習慣消費習慣探索性調研探索性調研描述性調研描述性調研因果性調研因果性調研測試新包裝對銷售測試新包裝對銷售額的影響額的影響五、市場調查研究的類型五、市場調查研究的類型 分類標準分類標準調研類型調研類型分類標準分類標準調研類型調研類型按調研主按調研主體分體分委托調研委托調研自行調研自行調研按調研分析按調研分析的方法分的方法分定性調研定性調研定量調研定量調研按資料按資料的來源分的來源分文案調研文案調研實地調研實地調研按調研組按調研組織形式分織形式分專項調研專項調研連續性調研連續性調研搭車調研搭車調研按調研方按調研方式分式分市場普查市場普查重點調研重點調研典型調研典型調研抽樣調研抽樣調研按調研的性按調研的性質和目的不同質和目的不同分分探索性調研探索性調研描述性調研描述性調研因果性調研因果性調研按區域空按區域空間層次分間層次分國際市場調研國際市場調研國內市場調研國內市場調研按調研結果的按調研結果的價值分價值分應用性調研應用性調研基礎性調研基礎性調研請你給他們出謀劃策，他們應該調查哪些內容？請你給他們出謀劃策，他們應該調查哪些內容？謝謝 謝謝21.