1、 （數據來源：（數據來源：CNRS 2003.9 - 2004.2） CTR CTR即央視市場研究股份有限公司即央視市場研究股份有限公司 國內最大的專業調查咨詢機構之一，主要從事電視收視率調查、全國讀者調查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監測，消費者固定樣組調查、市場調查等，目前在全國擁有龐大的網絡，有著豐富的調查和網絡管理的實際經驗。 全國讀者調查（全國讀者調查（CNRSCNRS） 1999年7月，CTR進行的最新的全國讀者調查在全國15個城市開始，調查每天連續不斷地進行，2000年3月連續調查城市增至30個，于2001年3月擴展到36個城市, 樣本量達81100個，被訪者為15歲以上的城市居

2、民。CNRSCNRS項目概述項目概述 本報告本報告 數據來源：全國讀者調查CNRS 2003年9-2004年2月長沙市數據 調查對象：長沙市15歲以上的（常住）城市居民 抽樣方法：概率與規模成比例(PPS) 訪問方法：入戶面訪 樣 本 量：長沙市半年樣本量為822人 推及總體：長沙市15歲以上（常住）城市居民，共計1,777,701人 加 權：按照長沙市不同性別、年齡的人口數和家庭戶規模加權重要說明重要說明1 1、本次報告數據來源于、本次報告數據來源于CTR CTR 全國讀者調查全國讀者調查(CNRS) 2003(CNRS) 2003年年9 9月至月至20042004年年2 2月月長沙市（不包

3、括長長沙市（不包括長沙市以外的湖南其他地區）沙市以外的湖南其他地區）數據。數據。2、報告分析方法說明報告分析方法說明內部構成比例：報紙在某指標的讀者數量占該報紙讀者總人數的比例。內部構成比例：報紙在某指標的讀者數量占該報紙讀者總人數的比例。市場滲透率：報媒在某指標的讀者數量占該報媒所在城市該指標的人口數的比例。它反市場滲透率：報媒在某指標的讀者數量占該報媒所在城市該指標的人口數的比例。它反映的是該媒體在整個市場的占有情況，本報告多采用此方法。映的是該媒體在整個市場的占有情況，本報告多采用此方法。瀟湘晨報在長沙市的平均每期閱讀率為33%，平均每期閱讀人數達到58.62萬人，在長沙市報業市場中位居

4、首位。瀟湘晨報的840平方厘米千人成本僅101元，在同城報紙媒體中最低；長沙晚報和三湘都市報分別為271元和300元。 CNRS中，平均每期閱讀率是揭示報紙每期到達讀者群的核心指標，指某報在某一時間或時間段平均每期的讀者人數在調查總體中所占的比例。對于日報而言，平均每期閱讀率是指調查時點前一天（昨天）閱讀過該報的讀者比例。 在長沙市，瀟湘晨報的平均每期閱讀率達到33%，平均每期閱讀人數將近59萬人，比第二位的長沙晚報高出了92.96%，遠遠高于其他報紙. 可見瀟湘晨報已有了良好的市場基礎, 成為了長沙主流媒體。58.6230.3819.8913.0412.6911.298.777.646.74

5、5.8瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報體壇周報文萃報東方新報參考消息南方周末湖南廣播電視報當代商報3317.111.27.16.44.94.33.83.37.3單位：萬人101217300瀟湘晨報瀟湘晨報長沙晚報長沙晚報三湘都市報三湘都市報單位：元/千人 廣告千人成本是衡量媒體廣告價值的核心指標。它的計算方法是用一般新聞版面840平方厘米(大報半版或小報整版) 黑白廣告刊例價除以媒體所能到達的千人數（即平均每期讀者人數的千分之一）。 長沙地區三報廣告千人成本的比較，瀟湘晨報的瀟湘晨報的CPMCPM最低，僅為最低，僅為101101元，元，其他報紙的廣告千人成本則分別達到217元、300元，可見瀟湘晨報

6、是長沙地區最瀟湘晨報是長沙地區最經濟的報紙。經濟的報紙。可以看出， 瀟湘晨報 在各期數據中都處于領先地位，并且優勢日益明顯。24.625.530.83320.919.217.517.116.813.311.216.6CNRS02.3-02.8 CNRS02.9-03.2 CNRS03.3-03.8 CNRS03.9-04.2瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報讀者經常讀報時間：讀者經常讀報時間： 瀟湘晨報讀者在“幾乎每期都讀”和“經常讀”兩個指標的滲 透率均高于其他報紙。 忠實讀者分析：忠實讀者分析：瀟湘晨報讀者閱讀習慣較好，忠實讀者的滲透率居各報之首。 讀者市場化程度分析：讀者市場化程度分析：瀟湘晨報

7、有著良好的讀者閱讀來源的基礎，有穩定的 讀者群以個人購買或家庭/個人的訂閱實現對該報的閱讀，市場化程度最高。 版面閱讀情況分析：版面閱讀情況分析：閱讀瀟湘晨報超過70%版面的讀者的人數遙居各報之首。 閱讀廣告內容、程度和時間分析：閱讀廣告內容、程度和時間分析：瀟湘晨報在各種廣告內容，在閱讀廣告各 種程度的讀者人數上都是遙遙領先的。 讀報時間分析：讀報時間分析：8：00以前瀟湘晨報時讀者唯一能讀到的報紙。 CNRS對每份報紙的閱讀頻率進行了調查，瀟湘晨報吸引著長沙市規模龐大的居民閱讀該報，且成為穩定的每期都讀的讀者群。46.98.681.170.471.3419.567.92.280.120.5

8、515.593.780.24 0.260瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報幾乎每期都讀經常讀次經常有時讀很少讀單位：萬人 經常閱讀讀者和比較經常閱讀讀者即為一份報紙的忠實讀者，它是衡量報紙能否有效到達讀者的重要指標。該指標一方面反映了報紙的可讀性，另一方面對于較連續投放的廣告來說，這樣的目標群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。 以長沙市忠實讀者總體規模達到近102.4萬人而言，瀟湘晨報在該忠實讀者總體中的滲透率達到54.27%，其他兩報分別為26.82%及18.92%。55.5727.4619.37瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人 報紙讀者中通過自己或家人報攤購買或訂閱實現對報紙的閱讀的人數越高

9、,說明該報的市場化程度越高。在長沙瀟湘晨報的市場化程度最高，私費訂閱到達人數達到39.92萬人。這也說明瀟湘晨報 的基本讀者數量最為龐大，這部分讀者是自費消費報紙，他們對報紙的閱讀時間長、閱讀程度高而且細致，接觸頻率也穩定，是報紙的最有效讀者。39.9211.2110.52瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人 瀟湘晨報讀者幾乎每期都讀該報的讀者達到了22.45萬，換言之，該報的所有版面受注目的機會都很高，該報廣告預期達到的效果基本有良好的保證。閱讀瀟湘晨報超過70%版面的讀者達到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。 22.4524.569.671.99010.8512

10、.915.620.670.365.6711.562.190.220.26瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報幾乎所有版面大部分版面一半左右版面少部分版面很少版面單位：萬人 瀟湘晨報讀者對家用電器、郵電通訊產品、電腦及打印機、掃描儀等相關設備、旅游信息、房地產、金融/保險、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業/商場促銷、招生/招聘/培訓、汽車、日常用品、醫藥保健品/醫療器械、企業形象、公益廣告、分類廣告等內容表現出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報紙。02468101214161820家用電器 郵電通訊產品 電腦及打印機、掃描儀等相關設備 旅游信息 房地產 金融/保險 餐飲娛樂 服裝/服飾 化妝品 商業/商場促

11、銷 招生/招聘/培訓 汽車 日常用品 醫藥保健品/醫療器械 企業形象 公益廣告 分類廣告 瀟 湘 晨 報長 沙 晚 報三 湘 都 市 報單位：萬人瀟湘晨報讀者在長沙市喜愛閱讀廣告群體中的滲透率達到43.14萬人，和其他報紙相比優勢十分顯著。0 010102020303040405050瀟湘晨報瀟湘晨報長沙晚報長沙晚報三湘都市報三湘都市報喜愛閱讀廣告人數喜愛閱讀廣告人數瀟湘晨報瀟湘晨報長沙晚報長沙晚報三湘都市報三湘都市報單位：萬人0 05 51010151520202525瀟湘晨報瀟湘晨報長沙晚報長沙晚報三湘都市報三湘都市報閱讀全部內容 閱讀全部內容 只讀標題 只讀標題 只看畫面 只看畫面 其他

12、 其他 單位：萬人瀟湘晨報讀者在閱讀廣告的各種程度上的滲透均比其他媒體要高。0 02 24 46 68 81010121214141616181820208.00以前 8.00-9.59 10.00-11.59 12.00-13.59 14.00-16.59 17.00-18.59 19.00-22.59 23點以后 不清楚 瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人基本上在各個時間段月度瀟湘晨報的讀者人數均為最高。特別是8：00以前瀟湘晨報是唯一能被讀者讀到的報紙。 讀者性別構成、年齡構成：讀者性別構成、年齡構成： 瀟湘晨報的男女性讀者數量都最為龐大；在絕大多數年齡段中都覆蓋最廣。 讀者高教育程度

13、之滲透率比較：讀者高教育程度之滲透率比較：瀟湘晨報在高教育程度總體中的影響力在長沙市是首屈一指的。 讀者工作狀況、單位類型、職業類型構成：讀者工作狀況、單位類型、職業類型構成： 瀟湘晨報讀者職業良好。 讀者家庭月收入、讀者家庭月收入、月支出月支出狀況：狀況： 瀟湘晨報讀者在家庭月收入的高收入段占據著極強的優勢，月度花費也獨占鰲頭。 瀟湘晨報讀者的男女性比例基本均衡，且數量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報紙。31.4817.811.7427.1412.588.15男女瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人 瀟湘晨報讀者在絕大多數年齡段中都覆蓋最廣，特別是在25-34歲和35-44歲的社會主要消費

14、群體中的讀者群比其他媒體要大得多。11.424.516.1819.317.143.9214.939.25.156.395.292.246.584.252.415-2425-3435-4445-5455+瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人3535363640403636323233333434353536363737383839394040居民總體瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報平均年齡 高學歷、高素質人群是眾多報紙競相吸引的人群。他們往往表現出對報紙這一媒介形式的喜愛和忠實，因而形成了高且穩定的閱讀率。瀟湘晨報受過大專以上高等教育的讀者滲透人數達到了23.99萬人，占接受過高等教育總體的43.2%

15、，具有極明顯的優勢。注：高等學歷指大專及以上學歷23.9915.3412.25瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報單位：萬人43.2%27.6%22.1% 瀟湘晨報的讀者中有33.86萬人是工作人員，遠遠高于其他競爭媒體，也就是說絕大多數的瀟湘晨報讀者有穩定的收入來源，保證了他們具備相當的經濟實力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業最應把握的消費群。同時瀟湘晨報的無工作或不工作人員也是最多的，因此瀟湘晨報也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。33.8622.1915.0724.768.194.820510152025303540工作人員無工作或不工作人員瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報 瀟湘晨報

16、讀者基本上在各個層面的職業上均占據優勢，以其強大的讀者群覆蓋著長沙市的各個職業，成為最具影響力的平面媒體。0102030405060708090高級教師/教授/主治醫生/高級律師一般教師/講師/醫生護士/律師企事業/公司管理人員企事業/公司技能人員企事業/公司一般員工瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報 瀟湘晨報讀者基本上在各個收入層面上均占據優勢。25.4615.117.8315.177.796.794.263.321.854.593.542.320-999元1000-1499元1500-1999元2000元以上瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報 反映家庭支出能力的一項重要指標是家庭月收入狀況，瀟湘晨報讀者在

17、以上各段收入的滲透均高居在各報的首位，尤其是在高收入段之優勢對廣告效果的保障具有著十分積極的作用。15.683.99.253.814.15.91.912.38.97.11499元以下1500-1999元2000-2999元3000元以上瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報12.097.084.69瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報家庭月總消費實力反映目標受眾家庭的消費實力，瀟湘晨報讀者在幾報中消費實力是最強的，月度家庭消費實力達到了12.09億。 家庭月支出直接體現了消費的狀態，瀟湘晨報的讀者家庭月支出在各個層次上均高于其他幾報，具有極強的家庭月總支出能力。05101520799元以下800-999元1000-1499元1500-1999元2000-2999元3000元及以上瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報央視市