1、精選學習資料 - - - 歡迎下載設計美學第五章綱要主要概念：1. 符號 p167：為指以某種媒介來指稱或表現另一事物的信息載體；從符號的表征對象（指涉方面）,劃分為圖像符號.標示符號.象征符號；2. 圖像符號 p167：為指通過模擬對象或為形象上的相像來構成符號；3. 標示符號 p167：與指稱對象具有某種因果或空間聯系的符號；4. 象征符號 p167：通過商定俗成的方法形成的與其對象沒有直接聯系的符號；從符號的媒介的性質上,劃分為性質符號.單一符號.規章符號5. 性質符號 p168：它為利用媒介的材料質地因素來構成符號的,如顏色作為造型符號；6. 單一符號 p168：作為一個實際存在的大事

2、與肯定時空相關聯,如產品或藝術品本身；7. 規章符號 p168：依據規章而習慣地使用的符號如科學符號或交通符號；8. 語言 p165：為表達概念的符號系統,語言符號為由音響形象和概念內涵組成的,前者稱為能指,后者稱為“所指” ；9. 言語 p165；為在詳細日常情境中由說話人所發出的話語,它具有個別性,因人而異；10.語構學 p181：符號學中討論符號之間結構關系的學科；11.語義學 p181： 為指討論符號與它所指涉對象的關系（即意義）的學科；12.語用學 p181： 討論符號與使用者或環境關系的學科；13.傳播 p200：信息由發送到接受的過程,有不同的模式和多種組成要素；二 問答題：14

3、.影響信息（或文化）傳播的因素有哪些？p164答：其一為所傳播的文化必需具有共享性,只有當人們對傳播對象有肯定認同或懂得時,才能發揮傳播的成效；其二為傳播關系的建立,任何傳播都為在發送者和接受者之間完成的,因此需要建立起連接雙方的渠道,一般的傳播并不限于兩個人之間,而往往形成一個社會的關系網；其三為傳播媒介的應用,傳播媒介為傳遞信息所使用的載體,它為一個非常寬泛的概念,表示各種傳播手段的總和；媒介為人體延長,它不僅可以傳播信息,而且它一經產生就參加各種社會的變革；其四為傳播方式的挑選,不同的傳播過程有不同的模式,如廣播為單向的,電訊電話精品學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載就為雙向的,

4、廣告為橫向的,文件傳遞就為自上而下垂直式的；挑選好傳播方式,可以達到更好的文化傳播成效；15.符號與信號的區分何在？符號種類怎樣劃分？p167答：區分：信 號 為 指 在 一 定 時 空 條 件 下 的 一 種 即 時 的 物 理 刺 激 , 可 以 用 數 學 符 號 表 示 為s=fx、y、z、t ；信號所傳遞的信息往往與信號之間存在一種自然的聯系,如電閃雷鳴和下雨；符號卻為人為設定的表征系統,可以用符號表示為z r（ m , o, i）,就為說符號為媒介.對象指涉及說明三者構成的；從符號的表征對象（指涉方面）,劃分為圖像符號.標示符號.象征符號；a. 圖像符號p167：為指通過模擬對象或

5、為形象上的相像來構成符號；b.標示符號p167：與指稱對象具有某種因果或空間聯系的符號；c.象征符號p167：通過商定俗成的方法形成的與其對象沒有直接聯系的符號； 從符號的媒介的性質上,劃分為性質符號.單一符號.規章符號a. 性質符號p168：它為利用媒介的材料質地因素來構成符號的,如顏色作為造型符號；b.單一符號p168：作為一個實際存在的大事與肯定時空相關聯,如產品或藝術品本身；c.規章符號p168：依據規章而習慣地使用的符號如科學符號或交通符號；16.產品語言作為一種形象化符號,如何表現它的意義？p176答：（ 1）產品語言作為一種表象符號,具有認知功能,表現和代表自身產品的功能結構,為

6、產品造型的形象基礎；（2）產品語言以它的形象特點和意義包蘊而具有審美功能,審美效應的發揮為在形象感受和意義認知中完成的；（3）產品語言具有整體性；一種產品上所使用的產品語言,它的每一個符號構成都應當從屬于這一確定的符號系統,整個符號序列具有同調性；17.簡述商標形象設計的五方面要求；p192答： 1第一,商標形象應當構成一個視覺完形,使之能從背景中突現出來；以便給人造成鮮明的印象2 商標的形象應具有特殊性,有其自身的特點和個性,以便與其他品牌商標區分開來3 商標形象應當盡量簡明4 商標形象應當富有寓意性和象征性,從而使商標形象的意義包蘊更加豐富5 商標形象要富有藝術感染力,給人以審美的快感精品

7、學習資料精選學習資料 - - - 歡迎下載18.不同時代.民族和地域特點對產品或建筑風格的變遷有什么影響？p171-172用案例回答三論述題1. 運用符號學原理來分析不同的標志和廣告設計；p189-192用案例回答2.從語構學.語義學和語用學的視角為產品設計供應了哪些規范和要求？p186答：1.產品造型的語構學要素以及規范產品造型的語構學要素劃分為：算術質的.幾何質的和拓樸質的三類；產品造型的語構學規范可概括：1 把握各種數學質的特點,發揮形式美的作用：其中算數質 （節奏 .比例 .韻律）,幾何質 （景深.位置關系）,拓樸質（多樣性.立體感和形式感）2 完形規律的運用：留意圖形的閉合.相像和對

8、稱以及連續性成效,以特殊性構造完形3 留意結構要素在坐標系中的狀態：可以利用水平.垂直或傾斜而取得穩固的.突出的或動態的感覺,并保持中心位置適當4 在幾何關系變換的基礎上取得秩序感,處理好秩序與復雜性的關系5 留意造型形狀的單義性和多義性6 處理好造型和環境的關系,對環境的影響可以具有主導性或中立性,其指向可發散或集中2.產品造型的語義學規范1 產品語言的可懂得性：應具有同調性.無認知障礙并易于學習識記；此外,與文化背景相關的語義內容也應具有可認知性質2 傳達方式的內在性：第一要能以隱含的或外顯的方式傳達出產品的存在性.生產廠家及質量等的信息,其次對產品的功能意義和使用方式給你直觀的呈示3 造

9、型具有完形張力和間接性：使其形象鮮明,具有特殊性,并能引發肯定聯想,其指向可以為集中的或發散的4 通過形狀轉換取得審美表現力：表達人文價值,并將物質要素轉化為情感符號同時強化秩序感5 造型應具有時代的適應性：使它與時代的精神和文化特點相適應,以帶動生活時尚的進展；同時可依據產品的整體印象來判定它對市場的適應程度6 保持必要的信息冗余度：使造型傳達的語義信息量大于所需的基本信息量,保證在干擾或損耗的情形下能夠辨認3.產品造型的語用學造型規范答： 1以人為中心的尺度適應性：它表現在與人的直接或間接聯系上,以及對社會普遍的及針對個人的尺度關系2 空間視覺成效：造型應考慮到背景.輻照和視覺后像的影響,以便使產品適應不同環境條件3 造型的整體性成效及其對環境的影響：整體布局中為強對比處于中心或用補償對比加強整體成效；各構件之間保持整體的相關性精品學