1、*站搜索引擎工作總結一、概述我之前一直是在類似于聯創、合眾的平臺上工作，雖然對新聞源有些面上的了解，卻一直沒有到企業客戶端工作的實際經驗,但是就過去幾個月來對新聞源的連續思考、琢磨，還是希望借此機會通過下面各個觀點的描述提出自己的意見和見解。因個人能力有限，所提出的觀點有待進一步的推敲。新聞源營銷如行軍打仗，現代女子、*、藍天和蘊育等都是其中的參與方，根據醫療行業和民營醫院的特點，可以知道市場是固定的，如果我們想要在互聯*上獲得優勢甚至戰勝其他對手，那么我們必須要在整個新聞源操作的過程中獲得整體優勢。二、08月份新聞源公布思考這個月做出的努力是值得肯定的，實現了對*醫院的有效威脅，但實際上在整

2、個操作過程中并沒有實現超越，頂多算是打了個平手。下面將從成功的有利條件和暴露出的問題分別做出思考：1,成功的有利條件（1）搜索引擎對媒體收錄、排名策略的調整。（2）可用媒體數量優勢。我們并不清楚*都在使用那些媒體，都在和那些平臺合作（實際我們必須知道）。在我們發力的時候確實可以證明*在那時沒有我們使用的可用媒體，而且，我們的可用媒體權重更高更適合公布人流價格類2,暴露出的問題(1)公布量低。雖沒有證據可以證明，但是從過去一個月對*公布文章的觀察，可以看出他們的公布量實際上要多于我們，尤其是在后期獲得和我們相同的可用媒體后，*表現出了想要壓倒一切對手的公布態度。(2)反應慢。這里的反應慢主要體現

3、在兩點上，一是新的優化方法使用上我們沒有*的快。*在看到我們使用的優化方法時，第二天就可以大批量使用，表明*有專人在注意觀察這塊。而*所使用的方法，我們頂多是做了小范圍測試，這就是差距。二是對新的優化方法的尋找、測試上，我們沒有*大膽，我相信*不會隨便測試，而是看到了什么才會做出這樣的測試，這里就涉及到具體操作時的一些分工和決策問題。(3)缺乏與新平臺合作的考慮。過去一個月與*的競爭中，開始階段我們確實有媒體優勢,但*的也不差。后期*在獲得了相同的可用媒體之后，我們實際一度處于下風，原因是在其他方面我們沒有*的優勢。在整個操作過程中，*通過購買新媒體實現了和我們抗爭的媒體，但是我們并沒有在后期

4、做出同樣的決策，而此時的*加上前期的可用媒體，就獲得了壓倒我們的優勢。三、觀點提出核心觀點1:可用媒體的數量，決定了我們的搜索引擎最高排名份額。2個可用媒體：20%-30%（排名份額）3個可用媒體：30%-40%（排名份額）8個可用媒體：80%-90%（排名份額）9個可用媒體：90%-100%（排名份額）我們做新聞源營銷，其中一個重要的kpi就是排名份額，知道了上面的排名規律，那么我們就可以此做出調整，我們的目的肯定是想要獲得更高的排名份額，因為只有更高的排名份額才能增加更多的點擊率，即便是他不點擊，多次出現的品牌詞亦有展現價值，說不定他會因此而去搜索我們的品牌詞。08月份，我們曾一度獲得優勢

5、，其最重要的原因是*沒有足夠多的可用媒體，更為嚴峻的是我們使用的可用媒體他們竟然沒有，也就因為此我們獲得了一段時間的小優勢，這樣說的原因是我們的可用媒體并不多，而且*的可用媒體我們也沒有，我們的優勢也僅僅是可用媒體數量比他多一個或者兩個。觀點總結：比對手多出的可用媒體數量才是我們的優勢，而不是現有的可用媒體數量。若想擴大優勢我們就必須要得到更多的可用媒體，若想不被超越我們就必須要有和其相當數量的可用媒體，否則，我們的排名份額只會降低。解決辦法：多平臺合作，我們若固守一個平臺，只要對方情愿花錢早晚會超越我們。事實證明，*不惜多花這份錢。備注：廚師烹調手藝再厲害，如果沒有與之相匹配的高質量炊具和食

6、材，就很難讓他在競爭激烈的高水平比賽中獲得優勢,往往這種高手過招分差只有幾分。核心觀點1延伸：弱化媒體弱化觀點總結：搜索引擎排名份額和用戶搜索漏斗模型是相統一的，或者說是用戶搜索漏斗模型的延伸認識，新聞源文章本身起到的營銷作用在下降,而更大的搜索引擎排名份額會給我們帶來更多的患者注意。備注：希望可以和大家對此觀點進行討論，得出更加切合實際的觀點。我相信認識如果不到位，就難有成就。核心觀點2：使用文章編輯工具，給大家留出時間做該做但沒有做的事情。根據這幾個月的觀察，*的文章本身并沒有值得肯定的地方，而是他的反應能力和公布能力值得稱贊，而這也正是我們所缺的，也是我們操作人員最大的劣勢。正所謂兵貴神

7、速、唯快不破，搜索引擎本身時刻在發生著算法的更正，也時常會有某個醫院找到驚人的搜索引擎漏洞，然后在短時間內放大利用獲得優勢。互聯*沒有秘密，但若想及時的發現這個秘密就必須要有人去觀察，趕在對手之前發現就能獲得比競爭對手早一步的優勢，反之，我們將在一定時間內必敗無疑。所以，我們一定要給這個人留出時間，讓他去觀察、發現。至少至少應該有人去觀察競爭對手每天都做了什么。另外，在擁有同樣數量的可用媒體的情況下，公布數量也是優勢，人家就是比你發的多，你每天就發那么點，怎么能好意思說干不過人家呢，這是明顯的問題不用多考慮，人家付出的多就應該有相同比例的收獲。我們要想的是怎么增加公布量，比競爭者付出的更多。怎

8、么做到這些呢，至少應該給這個人必要的條件時間。怎么獲得時間，使用文章編輯工具：可實現批量操作，做出的文章只要用心，不會比*的差。觀點總結:*在同時操作多個種類的核心觀點2延伸：完善團隊建設，分享經驗所得，分工協作，利益共享。這里，我想單拿出分工協作來描述我個人的思考，工作內容的分工可以增加工作效率和更容易達成目標。就拿狼來說，在團隊中每一只狼都會有明確的分工，尤其是在捕獵的時候，有的狼被安排追逐，有的被安排在前方蹲點，時刻準備圍堵，有的被安排放哨觀察。我們做新聞源也應當如此，每一個人都應該在整個操作過程中承擔某個主要責任，并及時將信息反饋給團隊中的每一個人，比如有的去查看競爭對手動向，有的去分析公布數據,有的去看同行業醫院動向，有的去做測試媒體公布，有的去做信息匯總，在大家相互協作和統一行動下就可以實現工作效率的提高，更容易達成目標。四、概括總結搜索引擎算法每天都